艺术设计广告公司策划经理实习报告

艺术设计广告公司策划经理实习报告一、摘要

2023年7月10日至2023年9月5日，我在一家艺术设计广告公司担任策划经理实习生，负责3个商业推广项目的方案撰写与执行跟踪。核心工作成果包括完成2份品牌形象升级方案，推动1个社交媒体活动覆盖5.2万用户，通过数据监测将1个产品广告点击率提升12%。专业技能应用涵盖市场调研（分析30份竞品报告）、创意设计（输出15版视觉草图）、项目管理（协调4次跨部门会议）。提炼出的方法论为“用户画像驱动策略制定”：通过收集500份用户反馈，将活动参与度从8%提升至18%，验证了定量分析在精准营销中的有效性。

二、实习内容及过程

实习目的就是想看看自己学的那些设计理论在实际工作里怎么用，能不能帮上忙。

实习单位嘛，就是一家挺有名的广告公司，主要做品牌推广和数字营销，客户都是那种挺大牌的。

实习内容主要就是跟着策划经理做项目，一开始就是帮忙做市场调研，分析竞品，整理了30份左右的报告，还要写一些简单的文案和方案。后来开始参与一个品牌形象升级的项目，主要是做用户画像，收集了500份用户反馈，发现他们觉得原有品牌太老气，希望更年轻化。

我跟着写了两个方案，一个侧重视觉升级，一个侧重互动体验。老板挺满意的，最后选了视觉升级那个，我负责了大部分设计工作，从草图到最终稿，大概画了15版，跟设计部那边也沟通了好几次，调整了好几个细节。

项目执行的时候，遇到个挑战，就是跟客户对接的时候，客户那边有点不满意，觉得方案不够创新。我当时就挺焦虑的，因为那段时间压力确实有点大。后来经理教我用SWOT分析法，重新梳理了一下，发现客户其实是在乎品牌调性的一致性，而不是一味追求新潮。我就重新调整了方案，把品牌原有的一些经典元素重新设计了一下，融入了新的设计语言，这样客户就满意多了。

最后那个项目，我们做的社交媒体活动，覆盖了5.2万用户，比之前同类活动多了1万。还有一个产品广告，我通过优化创意文案和图片，把点击率从原来的8%提升到了12%，这个数据是实打实统计出来的。

这8周实习，我学到了不少东西。比如怎么用用户画像驱动策略制定，怎么跟不同部门的人沟通协作，还有就是项目管理这块，怎么控制进度，怎么处理突发状况。最大的收获就是觉得自己的思维转变了，以前做设计就是觉得好看就行，现在会想这个东西能不能帮客户解决问题，能不能带来实际的效益。

当然，实习过程中也遇到一些问题。比如公司这边培训机制不太完善，很多流程都是靠摸索，有时候会走一些弯路。还有就是岗位匹配度这块，我感觉我的设计能力用得挺多，但是文案这块还是有点弱，有时候要加班才能完成。

对我职业规划来说，这次实习让我更清楚地认识到自己想要做什么。我可能以后会往品牌设计师或者数字营销这块发展，因为我觉得这块更有挑战性，也更能发挥我的特长。虽然现在还有不少不足，但是我会继续努力，多学习，多实践。

三、总结与体会

这8周在公司的经历，就像给理论课做了个最生动的注解。当初去的时候，心里就惦记着能学点啥，现在回头看，收获确实是实实在在的。从7月10号到9月5号，每天跟着团队做项目，我感觉自己真的成长了不少。

最明显的就是那几个项目的数据了。比如那个社交媒体活动，我们通过精准的用户画像分析和创意内容投放，最终覆盖了5.2万用户，比之前的预估多了差不多1万，参与度也从8%提升到18%。还有那个广告点击率，我从最初的8%优化到12%，虽然不是惊天动地的大数据，但对我来说意义挺大的，毕竟是自己一步步做出来的。这些数字不是摆在那儿的，是实实在在反映了我的工作成果，也让我真切感受到了设计加上策略能带来的价值。

这次实习让我对职业规划有了更清晰的认识。以前可能觉得当个设计师就行，现在看来，尤其是在广告行业，光会设计是不够的。你需要懂市场，懂用户，还得会跟各种人打交道。我发现自己挺喜欢策划这块的，因为能把自己对美的理解、对市场的洞察，都变成实实在在能帮助客户解决问题的方案。所以接下来，我打算在深化设计技能的同时，多学一些营销、数据分析的东西，比如考虑去考个相关的证书，这样以后求职的时候也能更有底气。

对行业趋势，我也有了些自己的看法。现在大家都说数字化，说用户体验，我觉得这确实是方向。以前做设计可能更注重视觉效果，现在必须得考虑用户怎么用，怎么体验。我实习期间参与的那个品牌形象升级项目，最后之所以能成功，很大程度上就是因为我们really关注了用户的反馈，把他们的需求融入到了设计中。未来不管行业怎么变，我觉得这种以用户为中心的理念是不会变的。

最让我有感觉的，还是心态上的转变。以前在学校，做作业不对就对了，现在不一样了，你的方案要给客户看，要能落地，要能产生效益，这压力确实大。8月份的时候，有个方案被客户打了回来，我当时真的挺沮丧的，觉得是不是自己能力不行。后来经理跟我聊了聊，教我怎么看问题，怎么从客户角度思考，慢慢我就想通了。现在想想，那段时间虽然难，但确实让我成熟了不少，也更能扛事儿了。从学生到职场人，这中间的跨度，实习是最好的桥梁。

这段经历，对我来说就是一本活生生的教科书，我会好好消化，然后用在后面的学习和工作中。

四、致谢

在这段为期8周的实习中，得到了很多帮助。

感谢那家公司提供了这次实习机会，让我能接触到真实的项目和团队。

特别感谢我的实习导师，在项目上给了我很多具体的指导，比如如何分析竞品报告，如何跟客户沟通，还有那些次跨部门会议