传媒艺术传媒公司传媒策划实习报告

传媒艺术传媒公司传媒策划实习报告一、摘要2023年7月10日至2023年9月5日，我在传媒艺术传媒公司传媒策划岗位实习，为期8周。负责3个线上推广项目的方案撰写与执行，完成5份创意策划文案，推动项目曝光量增长42%，其中1个项目单月互动量达1.2万次。运用A/B测试优化文案标题，使点击率提升18%；通过数据分析工具追踪用户行为，将内容调整后的用户留存率提高23%。提炼出“数据驱动与用户画像结合”的策略方法论，形成可复用的策划框架，支撑后续项目ROI提升。二、实习内容及过程2023年7月10日入职传媒艺术传媒公司，实习岗位是传媒策划。公司主要做线上内容推广，客户覆盖快消和美妆行业。我的工作围绕项目从0到1展开，具体包括竞品分析、用户画像搭建和创意文案撰写。第2周参与“夏日清爽”快消品推广项目，负责抖音短视频脚本。初期数据反馈不理想，单日播放量仅1.5万，远低于预期。通过对比同类账号，发现问题出在起标题上，原方案用大字报风格，用户点击率低。改用悬念式标题后，点击率从12%提升到23%，最终播放量突破8万。这个项目让我明白，A/B测试不能只试一次，要持续优化。第5周独立负责美妆品牌“焕颜系列”的内容规划，需要平衡预算和效果。团队给的预算是3万，但客户要求曝光量至少达到10万。我建议用KOL合作+信息流广告组合拳，通过精确投放降低成本。执行后，总花费2.7万，曝光量达到12万，互动率稳定在8%。过程中踩过坑，初期选的KOL粉丝画像偏差，导致转化率低。后来用企查查这类工具核查数据真实性才调整过来。实习期间遇到的最大挑战是跨部门沟通。市场部同事更看重创意，技术部则盯着数据指标，几次方案推翻重做。我学着用甘特图梳理流程，把需求拆解成小任务，每周三固定时间同步进度，慢慢大家习惯了我的汇报方式。这种做法后来被带我的前辈认可，她说下次新项目直接用这套流程就行。公司的培训机制其实挺简单，主要是靠项目带教。缺的是系统性的方法论，比如没教过怎么快速做竞品分析。我私下整理了Excel模板，把竞品的内容类型、发布时间、互动数据都量化，最后被团队共享了。带教老师建议我多看行业报告，她说这是策划人必须养成的习惯。这段经历让我意识到，策划能力本质上是信息整合能力，光靠灵感不够。现在回头看，公司管理上有点散，项目多的时候大家会互相推责任。比如有一次信息流广告投放失败，市场部说是我文案问题，技术部说后台没调对。其实根源是没提前对量，我后来提议搞个内部复盘会，但没人响应。改进建议是，新员工入职第一周必须参与一次项目复盘，不管是成功还是失败，最好能形成标准化记录。岗位匹配度上，我之前以为策划就是写文案，实际要做很多落地执行的事，比如跟设计盯物料、催技术调接口，这些在学校学不到。不过我挺享受这种变化，感觉离真实工作更近了。三、总结与体会2023年9月5日结束的这8周实习，像把理论扔进现实水里，溅起的水花就是差距。刚来时觉得策划就是写花里胡哨的文案，到离开时才知道，真正的策划是把每一分预算都变成可追踪的ROI。比如那个“夏日清爽”项目，改标题前后的点击率对比，让我直观感受到数据驱动不是空话。这种用数字说话的方式，比学校里堆砌理论的课更有嚼头。实习最大的收获是认清了自己的短板。之前总以为创意是策划的核心，结果发现把用户画像做透更重要。在“焕颜系列”项目中，花一周时间用企查查和蝉妈妈查竞品数据，才把KOL选对，这点在学校模拟项目里完全体验不到。现在看招聘要求，发现很多岗位都写着“数据分析能力”，原来早就该把SQL学扎实了。下学期打算报个数据分析的线上课，把实习时用Excel补的短板补上。这段经历让我明白，职场和学校的本质区别是责任。以前做作业可以拖延，但实习时一个方案没定，后面整个推广节奏就可能乱掉。记得7月25日那个晚上，美妆项目的预算突然要砍10%，我熬到凌晨3点重新算模型，最后保住了80%的投放计划。这种为了结果扛事的经历，比任何实习证明都管用。现在看招聘启事，更关注“抗压能力”和“主动性”，原来这就是从学生到职场人的进阶密码。行业趋势上，实习期间明显感觉到“品效协同”是必选项。单纯追求曝光的时代过去了，现在要做的是既要品牌声量，又要实际转化。公司那个失败的信息流广告案例，根源就在于没提前做对量，导致钱花了效果差。未来做策划，肯定要更懂数据归因，学学归因模型怎么用。下个项目如果机会来了，我打算直接套用实习时总结的Excel模板，把竞品分析和投放数据自动关联起来，提高效率。整体来说，这次实习像打了剂疫苗，虽然过程有挫败感，但免疫了学生思维。现在回头看，那些加班到深夜的日子，不是白熬的，是把理论真正烙进实践的印记。未来不管是考研还是找工作，这段经历都会是底气。至少我知道，自己不再是只会纸上谈兵的愣头青了。四、致谢在传媒艺术传媒公司这8周的实习，收获很多，想谢谢一些人。带我的前辈，没怎么按部就班教，但每次讨论项目时，都会让我自己先想，感觉这对以后挺重要。团队里其他同事，尤其是负责技术对接的小张，调