化妆品行业品牌策划与市场传播绩效考评表

化妆品行业品牌策划与市场传播绩效考评表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分品牌策略与创新年度品牌定位明确度30%清晰传达核心价值由上级和团队评估品牌定位的清晰度、独特性和市场契合度，满分10分，根据评估结果换算成百分比计入总分新品策划成功率年度至少3个新品成功上市每个成功上市的新品计5分，最高15分，未达目标按比例扣分品牌活动创新性策划至少2次创新性营销活动由市场部内部评审团根据活动创意、执行效果和行业影响力打分，满分10分竞品策略响应速度每月至少1次快速有效的竞品策略调整根据策略调整的及时性和有效性评估，满分10分，按比例计分年度品牌预算优化率预算使用效率提升15%通过对比预算执行前后ROI评估，目标达成率100%得满分，按比例递减市场传播效果社交媒体互动率25%平均每月互动率达15%计算所有品牌社媒账号的总互动量/粉丝数，目标达成率100%得满分，按比例递减核心渠道覆盖率覆盖至少5个核心电商/线下渠道每覆盖1个核心渠道得3分，最高15分，按比例扣分KOL合作ROI平均单次KOL合作ROI达3通过销售额增量/合作成本计算ROI，目标达成率100%得满分，按比例递减公关稿件发布量年度至少100篇高质量稿件每篇符合标准的稿件计1分，最高10分，按比例扣分市场活动ROI大型活动ROI达2通过活动销售额增量/活动总投入计算ROI，目标达成率100%得满分，按比例递减团队协作与项目管理跨部门协作满意度20%平均满意度评分8分（满分10）通过季度匿名问卷调查评估，得分直接换算成百分比计入总分项目按时交付率年度项目按时交付率95%以上每个按时交付的项目得2分，最高20分，未达目标按比例扣分项目预算控制力项目实际支出控制在预算95%以内每节约1%预算得1分，最高10分，按比例扣分团队培训参与度核心成员参与率100%按参与人数/应参与人数计算得分，满分10分问题解决效率市场突发事件响应时间24小时每快速有效解决1次突发事件得2分，最高10分，按比例扣分行业洞察与知识更新行业报告分析质量25%季度行业分析报告获采纳率80%由管理层评估报告的深度和实用性，满分10分，按比例计分新趋势学习完成率年度完成至少3个行业趋势学习课程每完成1个课程得3分，最高9分，按比例扣分知识分享贡献度季度至少1次内部知识分享根据分享内容的实用性和参与度评估，满分10分竞品动态监测准确率竞品关键动态监测准确率90%以上通过季度抽查评估监测数据的准确性，满分10分，按比例计分创新提案采纳率年度至少1个创新提案被采纳实施每个采纳的提案得5分，最高10分，按比例扣分本考核表用于评估化妆品行业品牌策划与市场传播岗位的绩效表现。请根据岗位实际工作内容，逐项填写或评估各项指标。权重分配反映岗位核心职责，评分标准确保客观公正。考核结果将作为绩效改进和激励的重要依据。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：