品牌宣传材料设计规范

品牌宣传材料设计规范工具模板一、适用范围与典型应用场景本规范适用于企业品牌宣传物料的标准化设计，涵盖线上（如社交媒体海报、公众号长图、电子宣传册）与线下（如宣传折页、展架、易拉宝、品牌背景板）各类宣传场景。具体应用场景包括：品牌形象升级后的统一视觉输出、新产品上市推广物料设计、行业展会/展会展示物料、日常品牌宣传图文内容制作、合作伙伴品牌联合活动物料等。通过规范设计流程与视觉参数，保证品牌在不同渠道、不同场景下传递一致的品牌形象与核心信息。二、标准化设计流程与操作步骤第一步：需求明确与目标拆解与需求方（如市场部、品牌部负责人*）沟通，明确宣传材料的核心目标（如品牌曝光、产品推广、活动引流等）、目标受众（如消费者、合作伙伴、行业从业者）、使用渠道（线上/微博/官网，线下展会/门店）及核心信息点（如品牌Slogan、产品卖点、活动时间等）。输出物：《宣传材料需求确认表》，需包含目标、受众、渠道、核心信息、尺寸要求、交付时间等关键信息，由需求方与设计负责人*签字确认。第二步：品牌素材整理与合规性检查收集品牌基础素材：最新版Logo（含标准版、反白版、单色版）、品牌标准色（CMYK/RGB色值）、标准字体（中文字体如思源黑体/微软雅黑，英文字体如Arial/Calibri，含标题字号、字号规范）、品牌辅助图形（如有）；素材合规性检查：确认Logo为最新版本，图片素材无版权风险（优先使用企业自有素材或正版图库图片，如需使用人物肖像需保证已获得授权），文字信息（如品牌名称、产品参数、活动规则）准确无误。输出物：品牌素材包（含Logo、色值表、字体规范文件）、素材合规性检查清单。第三步：版式设计与视觉呈现版式规划：根据材料类型（如海报、宣传册）确定版式结构，例如海报遵循“视觉焦点-核心信息-辅助信息”层级，宣传册采用“封面-目录-内页-封底”逻辑；色彩应用：主色值遵循品牌VI标准，辅助色不超过2种，避免使用高对比度刺配色（如红配绿），保证背景色与文字色对比度≥4.5:1（符合WCAG无障碍标准）；字体规范：标题使用品牌指定标题字体，字号≥24pt（线下物料）≥18pt（线上物料），使用品牌指定字体，字号≥12pt（线下）≥14pt（线上），避免使用超过2种字体；元素排版：Logo置于版面固定位置（如左上角/右上角），图片素材需高清（分辨率≥300dpi），避免拉伸变形，文字与图片间距保持统一（如使用8px倍数间距）。输出物：设计初稿（含PSD/源文件及JPG预览图）。第四步：内部审核与修改优化设计负责人*审核版式结构、色彩搭配、字体使用是否符合品牌规范；品牌部/市场部审核核心信息准确性、目标受众匹配度；针对审核意见修改设计（如需调整色值、字体大小或信息排版），修改后再次审核直至通过。输出物：《设计审核反馈表》（含修改意见及确认签字）、修改后设计稿。第五步：客户确认与最终定稿将最终审核通过的设计稿提交需求方确认，重点确认视觉呈现效果、信息准确性、尺寸适配性（如线上物料需确认不同平台尺寸适配，如封面图900×500px、微博海报1080×1920px）。需求方确认无误后，签字定稿。输出物：《设计定稿确认书》。第六步：文件交付与归档管理文件交付：按需交付源文件（PSD//AE等editable格式）及常用格式文件（JPG/PDF/PNG，根据使用场景确定分辨率，线上物料分辨率72dpi，线下物料300dpi）；文件归档：按“项目名称-材料类型-版本号-日期”格式命名文件（如“2024新品推广-线上海报-V1.0-20240315”），存储至指定服务器/云盘，并登记《设计文件归档台账》。输出物：设计文件包、《设计文件归档台账》。三、品牌宣传材料设计核心参数模板材料类型设计尺寸（像素/物理尺寸）分辨率主色值（CMYK/RGB）辅助色值（CMYK/RGB）标准字体（标题/）核心元素要求交付格式（源文件/交付文件）线上海报900×500px（封面图）72dpiC100M80Y0K0(RGB:230,0,50)C0M60Y100K0(RGB:255,153,0)思源黑体Bold/常规Logo居左上角，标题字号36pt，18pt，底部留150px空白放二维码PSD/JPG线下宣传折页A4（210×297mm），折叠为三折300dpiC0M100Y100K0(RGB:255,0,0)C20M0Y100K0(RGB:204,255,0)微软雅黑Light/常规封面含Logo+主Slogan，内页分“品牌介绍-产品优势-案例展示”，页脚统一放联系方式/PDF（含出血3mm）展架（80×200cm）2400×6000px（按1:3比例缩放）300dpiC60M0Y100K0(RGB:102,255,0)C0M80Y60K0(RGB:255,102,51)方正兰亭黑体简体Bold/Regular顶部Logo占版面10%，中部产品图占60%，底部活动信息字号≥48pt，背景为纯色+辅助图形/TIF（CMYK模式，出血5cm）电子宣传册1920×1080px（16:9横版）72dpiC80M40Y0K20(RGB:0,102,153)C0M0Y0K10(RGB:245,245,245)苹方Bold/简体每页统一页眉（Logo+页码），文字行间距1.5倍，图片加1px浅灰边框INDD/PDF（可交互版含超）四、关键注意事项与风险规避品牌一致性原则：严格遵循品牌VI手册，禁止擅自更改主色值、Logo样式或标准字体，若需特殊设计（如节日主题），需保留品牌核心识别元素，并在设计前提交品牌部审批。版权与合规性：所有图片、字体、图标素材需保证版权合规，避免使用未经授权的素材（如网络随意的图片、非商用字体），人物肖像需获得书面授权，文字内容需符合广告法及行业规范（如避免使用“最”“第一”等极限词）。可读性与适配性：线上物料需考虑手机端显示，字号≥14pt，行间距≥1.5倍，避免使用细体字或复杂背景；线下物料需根据观看距离调整字号（如1米外观看物料，字号≥36pt），保证远距离可清晰识别信息。文件管理规范：源文件需保留图层以便后续修改，交付文件需根据使用场景转换正确色彩模式（线上RGB，线下C