媒介专员职业水平鉴定试题冲刺卷

媒介专员职业水平鉴定试题冲刺卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：媒介专员职业水平鉴定试题冲刺卷考核对象：媒介专员职业水平鉴定考生题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.媒介投放的核心目标是通过广告创意吸引受众，而非提升品牌认知度。2.在媒介计划中，目标受众的年龄、性别、地域等人口统计学特征是唯一需要考虑的因素。3.媒介购买中的“频次”是指广告在特定时间段内触达同一受众的次数。4.社交媒体广告的精准投放主要依赖算法推荐，因此无需进行受众调研。5.媒介效果评估中，CPM（千人成本）是衡量广告效率的关键指标之一。6.报纸作为传统媒介，其受众覆盖面较窄，因此不适合品牌长期投放。7.媒介组合策略中，“整合营销传播”强调所有媒介渠道的协同效应。8.广告投放后的“二次传播”是指广告内容被受众自发分享的次数。9.媒介专员在制定投放计划时，无需考虑媒介的“到达率”和“覆盖率”。10.数字媒介的“互动性”特征使得受众可以主动参与广告内容创作。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种媒介渠道最适合进行品牌形象宣传？（）A.电梯广告B.短视频平台C.报纸分类广告D.电视购物2.媒介购买中，“CPA”指的是（）。A.每千次展示成本B.每次点击成本C.每次行动成本D.每次购买成本3.在媒介计划中，以下哪项不属于“媒介环境分析”的范畴？（）A.竞品媒介策略B.受众媒介接触习惯C.媒介渠道的覆盖范围D.品牌预算分配4.社交媒体广告中，“再营销”指的是（）。A.向新用户推送广告B.向已互动用户推送广告C.提高广告创意质量D.降低广告投放成本5.媒介效果评估中，“品牌知名度”属于（）。A.直接效果指标B.间接效果指标C.短期效果指标D.长期效果指标6.传统媒介中，以下哪种渠道的“互动性”最低？（）A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.杂志广告7.媒介组合策略中，“金字塔式”组合强调（）。A.少而精的渠道投放B.多渠道密集覆盖C.渠道成本最小化D.渠道差异化竞争8.广告投放后的“二次传播”主要依赖（）。A.媒介曝光量B.受众口碑效应C.广告创意质量D.投放预算规模9.媒介专员在制定投放计划时，需要优先考虑（）。A.媒介的覆盖范围B.媒介的到达率C.媒介的互动性D.媒介的投放成本10.数字媒介的“实时性”特征使得（）。A.广告投放效果无法追踪B.受众无法参与广告互动C.广告内容无法快速更新D.广告投放效果可实时监测三、多选题（每题2分，共20分）1.媒介计划中，需要考虑的“目标受众”特征包括（）。A.年龄B.收入水平C.购买行为D.媒介接触习惯E.政治立场2.媒介购买中，以下哪些属于“媒介成本控制”的范畴？（）A.折扣谈判B.预算分配C.效果监测D.渠道选择E.广告创意3.社交媒体广告的“精准投放”依赖于（）。A.受众画像B.算法推荐C.媒介覆盖D.广告创意E.投放预算4.媒介效果评估中，以下哪些属于“直接效果指标”（）。A.点击率B.转化率C.品牌知名度D.销售额增长E.受众满意度5.传统媒介中，以下哪些渠道具有“高到达率”（）。A.电视B.报纸C.广播D.电梯广告E.社交媒体6.媒介组合策略中，“平衡式”组合强调（）。A.渠道多样性B.渠道协同效应C.渠道成本控制D.渠道覆盖广度E.渠道差异化竞争7.广告投放后的“二次传播”主要依赖（）。A.受众口碑B.媒介曝光C.广告创意D.投放预算E.媒介互动性8.媒介专员在制定投放计划时，需要考虑（）。A.媒介的覆盖范围B.媒介的到达率C.媒介的互动性D.媒介的投放成本E.媒介的投放周期9.数字媒介的“实时性”特征使得（）。A.广告投放效果可实时监测B.广告内容可快速更新C.受众可实时互动D.媒介成本无法控制E.媒介效果难以评估10.媒介专员需要具备的核心能力包括（）。A.媒介调研B.媒介购买C.效果评估D.广告创意E.预算控制四、案例分析（每题6分，共18分）1.案例背景：某快消品牌计划在夏季推出新品，目标受众为18-35岁的年轻消费者，预算为100万元。媒介专员初步筛选了以下渠道：-短视频平台（如抖音、快手）-社交媒体（如微博、小红书）-电梯广告-电视广告-报纸广告问题：（1）请分析哪些渠道适合该品牌投放，并说明理由。（2）请简述媒介组合策略的制定步骤。2.案例背景：某电商平台计划在“双十一”期间进行广告投放，目标受众为25-40岁的女性消费者，主要需求为美妆、服饰。媒介专员收集了以下数据：-短视频平台广告点击率为5%，转化率为1%；-社交媒体广告点击率为3%，转化率为0.5%；-电梯广告覆盖率为80%，但互动性较低；-电视广告覆盖率高，但成本较高。问题：（1）请分析哪些渠道适合该品牌投放，并说明理由。（2）请简述如何通过媒介组合策略提升广告效果。3.案例背景：某汽车品牌计划在年底推出新款车型，目标受众为30-50岁的男性消费者，主要需求为高端、商务。媒介专员收集了以下数据：-短视频平台广告互动性高，但覆盖面较窄；-社交媒体广告精准度高，但成本较高；-电视广告覆盖率高，但受众年龄偏年轻；-报纸广告覆盖面广，但受众以中老年为主。问题：（1）请分析哪些渠道适合该品牌投放，并说明理由。（2）请简述如何通过媒介组合策略实现品牌目标。五、论述题（每题11分，共22分）1.请结合实际案例，论述“媒介组合策略”的重要性及其制定步骤。2.请结合实际案例，论述“媒介效果评估”的方法及其对媒介专员能力的要求。---标准答案及解析一、判断题1.×（媒介投放的核心目标是提升品牌认知度、促进销售等，创意是手段之一）2.×（除了人口统计学特征，还需考虑心理特征、行为特征等）3.√4.×（精准投放仍需受众调研，算法推荐是工具，而非替代）5.√6.×（报纸覆盖面较广，尤其在中老年群体中）7.√8.√9.×（到达率和覆盖率是关键指标）10.√二、单选题1.B（短视频平台适合品牌形象宣传，受众年轻且互动性强）2.C（CPA指每次行动成本，如下载、注册等）3.D（媒介环境分析包括竞品、受众、覆盖范围等，预算分配属于执行阶段）4.B（再营销指向已互动用户推送广告）5.A（品牌知名度是直接效果指标）6.A（电视广告互动性最低，受众被动接收）7.B（金字塔式组合强调多渠道密集覆盖）8.B（二次传播依赖受众口碑效应）9.D（投放成本是优先考虑因素）10.D（数字媒介的实时性特征使得效果可实时监测）三、多选题1.A,B,C,D（人口统计学特征、购买行为、媒介接触习惯是关键）2.A,B,C,D（折扣谈判、预算分配、效果监测、渠道选择是成本控制手段）3.A,B（受众画像和算法推荐是精准投放的基础）4.A,B（点击率和转化率是直接效果指标）5.A,B,C（电视、报纸、广播覆盖面广）6.A,B,C,D（平衡式组合强调渠道多样性、协同效应、覆盖广度、成本控制）7.A,C,E（二次传播依赖口碑、创意和互动性）8.A,B,C,D,E（需考虑覆盖范围、到达率、互动性、成本、投放周期）9.A,B,C（实时性特征使得效果可监测、内容可更新、受众可互动）10.A,B,C,D,E（媒介调研、购买、评估、创意、预算控制是核心能力）四、案例分析1.（1）适合渠道：短视频平台、社交媒体。理由：目标受众年轻，短视频和社交媒体互动性强，适合品牌宣传。（2）制定步骤：①确定目标；②分析受众；③筛选渠道；④分配预算；⑤监测效果。2.（1）适合渠道：短视频平台、社交媒体。理由：点击率和转化率高，适合电商平台。（2）提升效果：①优先投放高转化渠道；②结合直播、KOL推广；③优化广告创意。3.（1）适合渠道：社交媒体、电视广告。理由：精准度高，覆盖面广。（2）实现目标：①社交媒体精准投放；②电视广告提升品牌形象；③结合线下活动。五、论述题1.媒介组合策略的重要性：-提升覆盖面和到达率；