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文档简介

汽车技术服务与营销专业教学资源库《汽车营销技术》课程项目任务书营销策划基础项目任务书课程名称汽车营销技术学习项目营销策划基础项目任务车展活动的策略与实施学生班级组别序号组长姓名小组成员任务描述营销策划基础主要工作之一就是了解汽车市场调研的内容和步骤，然后根据其工作内容和步骤撰写一个市场调研策划并实，这就要求了解并掌握营销策划的基础知识。学习目标一、专业能力1、了解营销策划的要素；2、掌握营销策划的程序；3、了解营销策划的原则；4、了解营销定位策划。二、社会能力1.树立服务意识、效率意识、规范意识；2.强化人际沟通、客户关系维护能力；3.维护组织目标实现的大局意识和团队能力；4.爱岗敬业的职业道德和严谨务实勤快的工作作风；5.自我管理自我修正的能力。三、方法能力1.利用多种信息化平台进行自主学习的能力；2.制定工作计划、独立决策和实施的能力；3.运用多方资源解决实际问题的能力；4.准确的自我评价能力和接受他人评价的能力；5.自主学习与独立思维能力。学习引导一、学习建议建议采取如下学习方法：1.登陆“汽车技术服务与营销专业教学资源库”，选定《汽车营销技术》课程中“营销策划基础”的微课程，观看微课教学视频，并完成相应的进阶训练，在微课学习中如有疑问可在线提问，与教师互动交流。2.认真学习《<汽车营销技术>学生学习手册》，进一步掌握汽车市场调查研究的知识和技能，完成“难点化解”题目。3.课后完成拓展任务、加强训练，小组内将自己的训练结果上传到资源库平台，并与其他学习小组进行互动评价。5.在本任务书的“学习小结”一栏做好小组的学习小结。二、难点化解要完成上述的任务，学生应按以下程序进行设计、组织和实施。一、判断题1．广义的营销策划属于传统策划思想。（）2．狭义的营销策划是以营销策略性策划为核心的营销组合策划。（）3．广义的营销策划立足点是企业本身。（）4．营销策划是：杰出的创意╳实现的可能性=最大的预期效果。（）二、单项选择题1．广义营销策划的立足点是（）。A、企业本身B、市场C、交易对象D、社会的各种组织2．顾客满意的缩写是（）。A、STPB、CIC、CSD、Brand3．企业营销战略中的Brand是指（）。A、企业形象B、品牌建设C、市场细分D、顾客满意三、多项选择题1．狭义的营销策划包括（）。A、产品B、价格C、渠道D、促销E、公关2．广义的营销策划包括（）。A、营销核心策划B、营销策略性策划C、营销方式策划D、营销战略性策划E、营销渠道策划3．营销策划的要点包括（）。A、明确的目标B、崭新的创意C、最大的预期效果D、现实的可能性E、超前的决策四、问答题1．什么是策划？说出营销策划的要点。2．策划人员应具备哪些技能？3．营销策划应遵循哪些原则？五、实践练习1．分析在国内市场上几种比较理想或失败产品的特点，如东风毕加索、上海通用凯迪拉克、上海大众高尔。课堂记录请认真观察其他小组训练展示，并记录你们小组看到的优点和问题。学习小结请简要记录你们小组本项目任

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