路虎汽车简介

路虎汽车简介添加文档副标题汇报人：XXCONTENTS路虎品牌起源01路虎产品系列02路虎技术创新03路虎市场表现04路虎品牌文化05路虎未来展望06路虎品牌起源PARTONE创立历史1948年莫里斯·维尔克斯创立路虎，首款车型LandRoverSeriesI问世。品牌诞生从农用车到豪华SUV，历经多次易主，现属印度塔塔集团。发展历程品牌归属变迁路虎自1948年创立后，历经罗孚、利兰、宝马、福特，现属印度塔塔集团。多次易主历程核心价值理念01纯正胆识传承历史，勇于突破常规，坚定走创新之路02探险超凡拥抱世界，追求极致品质，成为行业先驱路虎产品系列PARTTWO路虎SUV车型旗舰豪华SUV，提供盛世版、创世加长版等多版本选择。揽胜系列发现系列兼顾实用与舒适，卫士系列专注硬核越野性能。发现与卫士系列路虎性能特点全时四驱+高离地间隙，复杂地形轻松应对越野性能卓越自动紧急制动+360度环视，全方位保障安全安全配置丰富柴油、汽油、混动，兼顾动力与经济性动力选择多样010203经典车型回顾硬派越野代表，坚固耐用，越野性能卓越。卫士系列豪华越野标杆，历经五代演进，技术领先。揽胜系列路虎技术创新PARTTHREE研发投入巨额资金投入过去8年累计投入超200亿英镑，用于电气化、智能化等车型研发。持续加大布局未来三年每年投35亿英镑，推进电动化及智能化技术升级。技术突破成就智能切换地形模式，提升越野能力与安全性全地形反馈系统6D动态控制+空气悬架，增强行驶稳定性智能底盘技术环保技术应用与ECONYL®合作，用再生尼龙纤维制内饰，践行低碳理念。材料创新01制定“重塑未来”战略，投资电池回收，推动循环经济。循环经济02路虎市场表现PARTFOUR全球销售情况全球销量增长2023/24财年销量同比增22%，揽胜等车型需求强劲。中国市场表现2023年销量10.6万辆，同比增25%，揽胜蝉联销冠。市场定位分析揽胜系列定位顶级豪华，吸引成功人士，市占率领先。高端豪华市场卫士主打越野，发现侧重商用，极光吸引年轻群体。多元细分市场竞争对手比较01德系品牌竞争奔驰、宝马、奥迪以技术优势与路虎争夺豪华SUV市场。02日系品牌挑战雷克萨斯以可靠性和舒适性成为路虎在豪华市场的有力对手。路虎品牌文化PARTFIVE品牌形象塑造01品牌精神内核以海盗船红帆为标志，象征勇往直前、探索未知的精神。02品牌文化传承秉持纯正、胆识、探险、超凡四大核心价值观，不断创新超越。用户群体分析01高收入精英企业家、高管等高收入人群，青睐路虎彰显身份与品味。02户外探险者热爱户外探险，路虎越野性能满足复杂路况需求。03年轻家庭用户追求个性与舒适，路虎车型满足家庭出行需求。品牌活动与合作卫士DEFENDER车主香格里拉集结，致敬75年英雄精神。车主集结活动01捷豹路虎纯电车队护航联合国气候变化大会，展现零排放承诺。国际峰会合作02路虎未来展望PARTSIX发展战略规划未来五年投资180亿英镑，加速纯电车型研发，2030年全面电动化。电动化转型揽胜、卫士、发现、捷豹四大品牌独立运营，强化新现代豪华定位。品牌重塑2039年实现净零碳排放，推动供应链低碳转型与循环经济。可持续发展新产品开发方向基于MLA、EMA架构，推多款电动化及混合动力车型新架构车型拓展提供SV专属定制车漆、内饰材质等个性化服务定制化服务深化推纯电揽胜、捷豹四门GT等，加速全面电动化转型电动化产品布局市场拓展目标2030年