2026年旅游管理专业考试题目旅游规划与产品设计题

2026年旅游管理专业考试题目旅游规划与产品设计题一、单项选择题（每题2分，共20题）说明：下列每题只有一个正确选项。1.在旅游规划中，以下哪项不属于旅游目的地SWOT分析的核心要素？A.优势（Strengths）B.劣势（Weaknesses）C.机会（Opportunities）D.风险（Risks）2.以下哪种旅游产品类型最适合中小型城市开发，以吸引周边游客？A.大型主题公园B.红色文化体验线路C.生态农业观光园D.国际会展旅游3.在设计旅游线路时，以下哪项指标最能体现游客的满意度？A.游客数量B.游客停留时间C.游客重复消费率D.线路总里程4.以下哪种定价策略最适合新兴旅游目的地，以快速提升品牌知名度？A.高价策略B.低价渗透策略C.动态定价策略D.成本加成定价策略5.在旅游产品设计中，以下哪项属于“体验式旅游”的核心要素？A.标准化服务B.个性化互动C.高科技设施D.简单观光6.以下哪种旅游规划方法最适合用于历史文化遗产保护区的规划？A.效益分析法B.生命周期理论C.可持续发展原则D.SWOT分析法7.在旅游产品设计时，以下哪项属于“主题旅游”的关键要素？A.自然景观B.文化符号C.交通便利D.住宿设施8.以下哪种旅游产品类型最适合老年人市场？A.深度探险旅游B.休闲度假旅游C.节日狂欢旅游D.体育竞技旅游9.在旅游规划中，以下哪项属于“目的地品牌形象”的核心内容？A.旅游资源B.服务质量C.文化特色D.交通网络10.以下哪种营销方式最适合推广乡村旅游产品？A.社交媒体广告B.电视广告C.行业展会D.口碑传播二、多项选择题（每题3分，共10题）说明：下列每题有多个正确选项，错选、漏选均不得分。1.旅游规划中，以下哪些属于定量分析方法？A.旅游需求预测模型B.旅游资源评价体系C.游客满意度调查D.旅游市场竞争力分析2.旅游产品设计时，以下哪些属于“体验式旅游”的常见形式？A.民俗文化体验B.生态探险活动C.美食烹饪课程D.艺术创作活动3.在旅游目的地规划中，以下哪些属于“可持续发展”的核心原则？A.经济效益最大化B.环境保护C.社会公平D.文化传承4.旅游线路设计时，以下哪些因素需要重点考虑？A.游客兴趣点分布B.交通衔接效率C.住宿设施配套D.旅游资源互补性5.旅游产品定价时，以下哪些属于影响定价的因素？A.成本费用B.市场竞争C.游客支付能力D.旅游季节性6.旅游规划中，以下哪些属于“目的地品牌形象”的传播渠道？A.旅游宣传片B.线上旅游平台C.旅游节庆活动D.旅游博主推广7.乡村旅游产品设计时，以下哪些属于常见主题？A.农事体验B.乡村民宿C.手工艺品制作D.生态旅游8.旅游产品设计时，以下哪些属于“个性化旅游”的常见形式？A.定制化行程B.财富自由行C.小团深度游D.虚拟旅游9.旅游目的地规划中，以下哪些属于“基础设施”的重要组成部分？A.交通网络B.通讯设施C.能源供应D.公共卫生系统10.旅游产品营销时，以下哪些属于“社交媒体营销”的常见方式？A.微信公众号推广B.小红书种草C.直播带货D.旅游社群运营三、简答题（每题5分，共6题）说明：请简明扼要地回答下列问题。1.简述旅游规划中“SWOT分析法”的步骤。2.简述旅游产品设计中的“体验式旅游”与“观光旅游”的区别。3.简述乡村旅游产品设计的关键要素。4.简述旅游目的地品牌形象设计的核心原则。5.简述旅游产品定价中的“动态定价策略”及其适用场景。6.简述旅游线路设计中的“资源互补性”原则。四、论述题（每题10分，共2题）说明：请结合实际案例或行业趋势，深入分析下列问题。1.结合当前旅游业发展趋势，论述如何设计一款具有竞争力的“文化主题旅游”产品。2.结合某具体目的地（如成都、桂林、丽江等），论述其旅游规划中存在的问题及优化建议。五、案例分析题（每题15分，共2题）说明：请根据以下案例，分析并提出解决方案。1.案例：某山区小镇拥有丰富的自然景观和民俗文化，但游客量长期低迷。当地政府计划开发旅游项目，但缺乏专业规划。请分析其面临的问题，并提出旅游规划建议。2.案例：某海滨城市近年来游客量激增，导致旅游旺季出现交通拥堵、环境污染等问题。请分析其问题根源，并提出旅游产品优化方案。答案与解析一、单项选择题1.D（风险不属于SWOT分析的常规要素，其余均为核心要素。）2.C（生态农业观光园适合中小城市，成本低、投资小，易于推广。）3.C（游客重复消费率反映游客满意度和产品吸引力。）4.B（低价渗透策略适合新兴目的地，以价格优势快速吸引游客。）5.B（体验式旅游强调个性化互动，而非标准化服务。）6.C（可持续发展原则适用于历史文化遗产保护区，注重保护与开发平衡。）7.B（主题旅游的核心是文化符号，如红色旅游、古镇旅游等。）8.B（休闲度假旅游适合老年人，节奏慢、强度低。）9.C（文化特色是品牌形象的核心，如故宫的“皇家文化”形象。）10.D（乡村旅游依赖口碑传播，成本低且精准。）二、多项选择题1.A、B、D（定量分析方法包括模型预测、评价体系和竞争力分析。）2.A、B、C、D（体验式旅游形式多样，涵盖文化、生态、艺术等。）3.B、C、D（可持续发展强调环境保护、社会公平和文化传承。）4.A、B、C、D（线路设计需考虑游客兴趣、交通、住宿和资源互补。）5.A、B、C、D（定价受成本、竞争、支付能力和季节性影响。）6.A、B、C、D（品牌形象传播渠道包括宣传片、线上平台、节庆活动和博主推广。）7.A、B、C、D（乡村旅游主题包括农事、民宿、手工艺和生态。）8.A、B、C（个性化旅游形式包括定制、财富自由行和小团深度游。）9.A、B、C、D（基础设施包括交通、通讯、能源和公共卫生系统。）10.A、B、C、D（社交媒体营销方式包括公众号、种草、直播和社群运营。）三、简答题1.SWOT分析法步骤：-优势（Strengths）：分析目的地自身资源、服务、品牌等优势。-劣势（Weaknesses）：分析目的地存在的不足，如基础设施薄弱、知名度低等。-机会（Opportunities）：分析外部市场机会，如政策支持、客源增长等。-威胁（Threats）：分析外部风险，如竞争加剧、经济波动等。-策略制定：结合SWOT四要素，制定“SO、ST、WO、WT”策略。2.体验式旅游与观光旅游的区别：-体验式旅游：强调游客参与和互动，如民俗体验、手工艺制作等。-观光旅游：以欣赏景观为主，如游览景点、拍照等，互动性弱。3.乡村旅游产品设计关键要素：-资源特色：依托当地农业、民俗、自然景观。-文化融合：将传统习俗与现代旅游结合。-住宿体验：开发特色民宿、农家乐。-活动设计：农事体验、手工艺制作、美食烹饪等。4.旅游目的地品牌形象设计原则：-独特性：突出目的地核心特色。-一致性：品牌形象在所有渠道统一。-传播性：易于记忆和传播。5.动态定价策略及其适用场景：-定义：根据市场需求实时调整价格。-适用场景：旺季涨价、淡季降价，或针对不同客群定价。6.资源互补性原则：-线路设计应结合不同景点、活动、餐饮等资源，避免重复，提升整体吸引力。四、论述题1.文化主题旅游产品设计：-案例：成都的“熊猫文化”旅游。-设计思路：-资源整合：结合熊猫基地、博物馆、主题酒店等。-体验设计：开发熊猫饲养体验、绘画课程、主题餐饮。-品牌塑造：打造“熊猫旅游”IP，提升国际知名度。-竞争力提升：结合文创产品、研学旅游，延长产业链。2.桂林旅游规划优化建议：-问题：过度商业化、交通拥堵、文化同质化。-优化建议：-开发差异化产品：如遇龙河漂流、遇龙河民宿群。-加强交通管理：优化公共交通，限制车辆进入核心景区。-保护文化生态：限制商业化开发，推广非遗体验。五、案例分析题1.山区小镇旅游规划建议：-问题：资源开发不足、品牌缺失、基础设施薄弱。-解决方案：-品牌定位：打造“生态民俗旅游”品牌。-产品开发：开发