2026年广告策划与执行能力测试题

2026年广告策划与执行能力测试题一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）1.在粤港澳大湾区进行广告投放时，针对年轻消费群体，哪种媒介渠道的效果最显著？A.电视广告B.抖音短视频C.报纸广告D.户外大牌2.某品牌计划在双十一期间推出促销活动，以下哪种策略最能提升用户购买转化率？A.低价策略B.限时限量策略C.免费赠品策略D.会员积分兑换3.在广告创意中，"AIDA"模型指的是什么？A.注意力、兴趣、欲望、行动B.广告语、图像、声音、动作C.安排、互动、分析、决策D.安装、激活、下载、购买4.针对东南亚市场，哪种文化元素在广告中更容易引起共鸣？A.传统节日B.现代科技C.西方文化符号D.时尚潮流5.在广告投放过程中，"CPA"指的是什么？A.每千次展示成本B.每次点击成本C.每次行动成本D.每次购买成本6.某家电品牌计划在春季进行新品推广，以下哪种场景描述最能吸引目标用户？A."让您的厨房更智能"B."让您的家庭更温馨"C."让您的家电更耐用"D."让您的生活更便捷"7.在广告预算分配中，"4P"理论指的是什么？A.产品、价格、渠道、促销B.网站、微信、抖音、快手C.广告、公关、促销、公关D.视频、音频、图片、文字8.在广告文案中，"FABE"法则指的是什么？A.特点、优势、利益、证据B.方案、分析、预算、执行C.免费、加速、保障、效率D.发现、行动、利益、证据9.在广告效果评估中，"ROI"指的是什么？A.广告投资回报率B.用户留存率C.点击率D.转化率10.某品牌计划在地铁进行广告投放，以下哪种形式最能吸引乘客注意力？A.传单广告B.地铁车厢广告C.地铁口横幅D.地铁广播二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）1.在广告策划中，需要考虑哪些因素？A.目标受众B.竞品分析C.广告预算D.广告渠道E.广告预算2.以下哪些属于数字广告的常见形式？A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.视频广告D.报纸广告E.户外广告3.在广告创意中，以下哪些原则需要遵循？A.简洁明了B.引人入胜C.符合目标受众文化D.过度夸张E.突出产品优势4.在广告投放过程中，以下哪些指标需要监测？A.点击率B.转化率C.成本D.广告曝光量E.用户评论5.在广告文案中，以下哪些要素需要包含？A.广告主题B.产品特点C.购买链接D.优惠信息E.品牌口号三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）1.简述广告策划的基本流程。2.如何评估广告投放的效果？3.在广告创意中，如何体现品牌差异化？4.在跨境电商广告中，如何针对不同国家进行本地化？5.简述"品效合一"在广告投放中的意义。四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）1.某服装品牌计划在夏季推出新款连衣裙，目标用户是25-35岁的女性。请设计一个广告策划方案，包括目标、创意、渠道和预算分配。2.某食品品牌计划在双十一期间进行促销活动，但竞争对手也在同时间段进行大幅降价。请提出应对策略，并说明如何避免价格战。五、论述题（共1题，15分）结合当前广告行业发展趋势，论述如何利用新技术提升广告策划与执行能力。答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：抖音短视频在粤港澳年轻群体中渗透率高，互动性强，适合精准投放。2.B解析：限时限量策略能制造稀缺感，刺激用户快速决策。3.A解析：AIDA模型是广告心理学经典理论，涵盖注意、兴趣、欲望、行动四个阶段。4.A解析：东南亚地区重视传统节日，广告结合当地文化更易引起共鸣。5.C解析：CPA（CostPerAction）指用户完成特定行为（如下载、注册）的成本。6.B解析：春季家庭环境更温馨，强调情感连接能提升广告吸引力。7.A解析：4P理论是传统营销组合（产品、价格、渠道、促销）。8.A解析：FABE法则指产品特点（Feature）、优势（Advantage）、利益（Benefit）、证据（Evidence）。9.A解析：ROI（ReturnonInvestment）指广告投入的回报率。10.B解析：地铁车厢广告覆盖率高，形式直观，适合快速吸引注意力。二、多选题答案与解析1.A、B、C、D解析：广告策划需考虑目标受众、竞品、预算、渠道等。2.A、B、C解析：数字广告包括搜索引擎、社交媒体、视频等形式。3.A、B、C、E解析：创意需简洁、吸引人、符合文化、突出优势，过度夸张反而不利于记忆。4.A、B、C、D解析：监测点击率、转化率、成本、曝光量等指标。5.A、B、D、E解析：文案需包含主题、特点、优惠、口号，购买链接可选。三、简答题答案与解析1.广告策划的基本流程：-市场调研（目标受众、竞品分析）-确定广告目标（品牌提升、销量增长）-创意构思（主题、形式）-渠道选择（电视、网络、户外等）-预算分配-投放执行-效果评估2.评估广告投放效果的方法：-关键指标（点击率、转化率、ROI）-用户反馈（评论、调研）-数据分析（广告平台后台数据）3.体现品牌差异化的方法：-独特卖点（技术、设计、服务）-文化元素（地域特色、价值观）-广告风格（幽默、高端、情感）4.跨境电商本地化策略：-语言翻译（产品说明、广告文案）-文化适配（节日营销、符号使用）-渠道选择（当地主流平台）5."品效合一"的意义：-提升品牌知名度（品）-促进销售转化（效）-优化资源利用（避免单边侧重）四、案例分析题答案与解析1.服装品牌广告策划方案：-目标：提升新品认知度，促进夏季销售。-创意：以"夏日轻奢"为主题，突出连衣裙的材质与设计感。-渠道：小红书、抖音、线下快闪店。-预算分配：线上60%（社交媒体+直播），线下40%（快闪店）。2.食品品牌促销应对策略：-避免直接降价，采用差异化促销（如买赠、会员专享）。-强调产品价值（健康、口味），而非价格。-联合KOL推广，制造话题。五、论述题答案与解析利用新技术提升广告策划与执行能力：-大数据