汽车文化（第2版）课件：中国汽车品牌标志

中国汽车品牌与标志

中国的第一辆汽车由辽宁迫击炮厂制造。

1929年2月，张学良将军拨款70万元给辽宁迫击炮厂的民生工厂，作为国产汽车的试制和生产费用。1931年6月19日，民生工厂制造了第一辆载货汽车，由张学良取名为“民生”。

民生牌75型载货汽车（1931年）17二月2026汽车文化

1953年7月15日，在长春举行了隆重的第一汽车制造厂奠基典礼。

1956年7月13日，长春第一汽车制造厂制造出中国第一辆汽车——解放CA10载货汽车。

1956年10月15日，一汽正式投产，结束了中国不能生产汽车的历史，为汽车工业独立发展奠定了基础。第一辆国产解放CA10汽车下线（1956年）17二月2026汽车文化

目前中国已经建立了比较完整的汽车工业体系，汽车工业发展迅猛，汽车产销量不断攀新高。

1993年汽车产量突破百万辆，达到130万辆；1998年生产汽车为167万辆，进入世界第十位；2006年产量达到了727.97万辆，超过德国而位居世界第三。2009年，中国汽车产销分别完成1

379.10万辆和1

364.48万辆；首次超越美国和日本，成为世界汽车产销第一大国。

2024年，中国汽车产量为3128万辆，连续16年位列世界第一。其中，新能源汽车年产量首次突破千万辆大关，同比增长34%至1289万辆，连续10年全球领跑。汽车出口同比增长19%至586万辆，连续第二年成为全球最大汽车出口国。17二月2026汽车文化

中国汽车工业的特点：汽车产业高速发展，产销量多年居世界第一；新能源汽车特别是电动汽车发展势头很好，占有先机，电动汽车及动力电池生产技术进入世界先进行列；汽车厂家多，汽车品牌多但影响力较小；大量引进国外技术和外资，自主开发和设计能力不强。

中国汽车的特点：轿车风格各异，三厢车型占比多，车体宽大，外观设计漂亮；货车外形朴实，讲究实用性，轻中型货车环境适应能力强，承载超载能力强；配置丰富，价格低廉，配件及维修费低，使用成本低；可靠性和耐用性不够，油耗较高。17二月2026汽车文化一、一汽（FAW）/解放（Jiefang）：

永远追求第一

一汽标志的图形是将阿拉伯数字“1”和汉字“汽”巧妙布置，构成一只展翅雄鹰的图案。取第一汽车厂中“一汽”为核心元素，经组合、演变，构成“雄鹰”视觉景象。寓意一汽汽车搏击长空、展翅翱翔；一汽是中华民族汽车工业腾飞的翅膀，寓示中华民族汽车业将屹立于世界强国之林；它既代表不断进取、展翅高飞的中国一汽精神，又表达了中

国汽车工业冲出国

门、走向世界的决心。17二月2026汽车文化17二月2026汽车文化2022年1月18日，一汽发布了全新的标志。中国一汽还为这对翅膀赋予了全新的意义。“汽”字代表中国一汽立足主责主业，勇担开创新时代中国汽车产业创新发展新道路的使命；展翅雄鹰，标志着中国一汽充满积极向上、奋斗奋进的力量。左右对称的翅膀又似背靠背的两个大写“E”字母，它们分别代表了Environment（环境）和Enjoy（享受）两个关键词，寓意中国一汽致力于绿色低碳、节能环保，努力为用户提供“美妙出行、美好生活”，打造世界一流、环境友好、深受消费者喜爱的移动出行服务公司的愿景。二、红旗（Hongqi）：中国第一民族品牌

1958年8月3日下午1时，第一辆红旗牌样车终于驶出了装配车间。红旗轿车从此诞生了！红旗轿车的车标顺理成章地采用了红旗式样。17二月2026汽车文化经过多次变动后，2018年1月8日，全新红旗车标公布。新红旗车标用了一个中央带有T字形红色标识的盾形状车标，整个车标与中国的国旗有些相像。该标志设计理念来源于迎风飘扬的红旗，展现韵律之美，象征奋进向上的红旗精神；对开的红旗象征打开振兴之门，踏上成功之路，寓意红旗品牌旗开得胜。新车标中充满祖国的大好河山，更象征着红旗的胸怀；整个车标看起来也像一面坚实的盾牌，每时每刻都在保护着你；又像一枝箭矢，可攻可守，完美地诠释了红旗对未来战略的明确定位。17二月2026汽车文化三、东风（DFM）/风神（Aeolus）：

现代，品质，科技，国际

东风车标以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础，采用了夸张、含蓄的表现手法，主要含意是双燕舞东风。二汽的“二”字寓意于双燕之中；圆环又象征人类居住的地球；戏跃欢飞的春燕，象征二汽生机勃勃，还象征着汽车车轮不停

地旋转，奔驰在祖国

大地，冲出亚洲，奔

向世界。

17二月2026汽车文化四、五菱（Wuling）：品质驱动生活

五菱汽车标志由五个鲜红的菱形组成，形似鲲鹏展翅，雄鹰翱翔，给人以强烈的“起飞、腾飞”印象；其上升、腾举之势，寓意企业的飞翔，象征着五菱的事业不断发展。五个菱形组成了字母“W”，与“五”拼音首个字母相吻合。整体红色，左右对称设计，

象征饱满的热情和吉祥之光。五菱后来增加了银色版本，

两者基于同一技术理念下开

发满足全球不同市场用户的

用车需求，红色标志扎根中

国，银色标志面向全球。17二月2026汽车文化五、长安（Changan）：美誉天下，创造价值

长安商用车（微车）标志图形以天体运行轨迹——椭圆为基础，捕捉“CHANGAN”中“C”、“A”两个关键发音字母作为其造型设计的基本元素，经过抽象、组合，变形而成一个永恒运行的天体、一个攀升的箭头、一个精致的转向盘，又如一辆轻巧的汽车奔行于阡陌纵横的公路之上。标志图形颇似“安”字，椭圆与圆弧、

圆弧与圆弧交相呼应，环环相

扣，象征公司员工团结、齐心

协力，多元发展的方向。17二月2026汽车文化

长安轿车标志创意来自于抽象的羊角形象，充分体现了长安汽车在中国汽车行业“领头羊”的地位。车标形似直立欲飞的翅膀形象，象征一种气势，一种信念以及高瞻远瞩、放眼未来的人生态度。内圈小方圆寓意我们生存的地球；大方圆围绕蓝色地球，寓意长安行天下；蓝色主背景表达了长安汽车科技、绿色的发展观念。“V”好似飞龙在天，龙首傲立于蓝色地球之上；同时又是Victory（胜利）和Value（价值）的首字母，代表着长安汽车致力于打造世界一流企业的战略愿景和为消费者与股东创造价

值的企业责任感。刚柔并济的Ⅴ，

也恰似举起的双手，传递出长安汽

车科技创新、关爱永恒的价值追求。17二月2026汽车文化

长安微客悬挂金牛车标。金牛车标方正红色钢质板面上的金牛肥壮健硕，蓄势待发，静中有动；静有伏牛从容之姿，动则具金牛腾挪之势，与整个微车的气质完美融合。

牛头标寓意金牛星秉承以客户需求为导向，以牛一样实实在在的服务精神为榜样，领跑微车新时代；奋进的公牛，寓意着“力量、进取、勤劳、可靠、勇于

挑战、吉祥”；

红色代表激情与

斗志。17二月2026汽车文化六、北汽（BAIC）：融世界，创未来

“北”代表北京，代表北汽集团，体现出企业的地域属性与身份象征。“北”字被简化成两个门把手，意为敞开的两扇大门，它是北京之门、北汽之门，它是开放之门、未来之门。图形外圆内方，是中国天圆地方传统思想的形象化。“北”字好似一个欢呼雀跃的人形，表明了“以人为本”是北汽集团永远不变的核心。“北”字

像一个有力的臂膀，富于张力。

它是北汽作为北京汽车工业支柱

的写照，彰显着北汽集团打造中

国自主品牌重任的坚定信心与实力。17二月2026汽车文化

2024年9月20日，北京汽车标志再次变更。曾被网友戏称为“猪鼻子”的老标志不再使用。此次更新的标志，则采用了英文缩写，“BAIC”为“BeijingAutomotiveIndustryCorporation”首字母缩写。

北京汽车新标志（2024年）17二月2026汽车文化七、奇瑞（Chery）：技术，品质，理性，信赖

奇瑞新车标以一个循环椭圆为主题，由C、A、C组成，是CheryAutomobileCompany的缩写。椭圆喻示奇瑞汽车向专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型。中间镶有钻石状立体三角形，主色调银色代表着质感、科技和未来。钻石形构图，代表了奇瑞汽车对品质的苛求，并以打造钻石般的品质作为企业坚持的目标。蓬勃向上的人字形支撑，则代表了奇瑞汽车执著创新、积极乐观、乐于分享的向上能量，支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车

不断前行；同时，人字形代表字母

“A”，喻示奇瑞汽车追求卓越和领

先的决心和激情。17二月2026汽车文化八、吉利（Geely）：“造老百姓买得起的好车”

六个方格就像男人的腹肌，代表了年轻、力量、阳刚和健康，预示着全新的吉利汽车年轻，充满活力，动力充沛，积极向上，安全健康，将继续保持活力和奋进。盾形形状表达了安全和信赖，蕴含着吉利自创始至今所承载的“安全呵护与稳健发展”的品牌特征。宝石代表永恒的品质，蓝色代表洁净的天空，黑色寓意广阔的大地；双色宝石组合象征吉利汽车驰骋天地之间，走遍全世界。17二月2026汽车文化17二月2026汽车文化九、长城哈弗（HAVAL）：无所不能2013年3月29日，长城“哈弗”（HAVAL）品牌及标识发布启用，哈弗品牌正式宣告独立。哈弗车标以“HAVAL”银色金属字组成。车标底色曾有红、蓝两色，后统一为黒色。2022年8月22日，哈弗汽车

推出了全新的品牌标志。新标

志的设计灵感源自中国传统建

筑结构工艺——榫卯，表达了

对充满智慧、独具匠心的工匠

精神的传承与创新。17二月2026汽车文化十、比亚迪（BYD）：成就人类共同梦想

比亚迪车标简洁、醒目，浅色调的设计体现了其“自然、和谐”的主题。纯银色金属质感，突出了比亚迪汽车的创新科技和企业文化精髓。椭圆形外框体现了品牌形象的亲和力。核心部位由比亚迪的英文缩写“BYD”变形字体构成，代表比亚迪“BuildYourDreams”的宏伟愿景。17二月2026汽车文化新标志在保留极富激情的正红色的基础上，三个字母由比亚迪的英文缩写“BYD”变形字