选品师市场调研能力测试试题及真题

选品师市场调研能力测试试题及真题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：选品师市场调研能力测试试题及真题考核对象：选品师行业从业者、相关专业学生题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.市场调研的首要步骤是数据分析，而非明确调研目标。2.抽样调查比普查更适用于大规模市场数据的收集。3.消费者行为分析中，人口统计学变量比心理变量更重要。4.A/B测试属于定性研究方法的一种。5.品牌定位调研不需要考虑竞争对手的市场策略。6.线上问卷调查的样本回收率低于线下调查时，数据偏差会增大。7.市场调研报告的核心是结论建议，而非调研过程描述。8.价格敏感度测试通常采用直接询问法。9.社交媒体数据属于二手数据的一种。10.选品师进行市场调研时，不需要关注宏观经济环境变化。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种方法最适合获取消费者对产品功能的即时反馈？A.电话访谈B.焦点小组C.在线问卷D.实地观察2.选品师分析竞品时，最需要关注的数据是？A.产品包装设计B.销售渠道分布C.广告投放频率D.供应商资质3.市场细分的主要依据不包括？A.地理区域B.购买行为C.产品类型D.消费者偏好4.以下哪个指标最能反映市场容量？A.市场增长率B.消费者渗透率C.市场饱和度D.竞争集中度5.定性研究方法的核心优势是？A.数据量大B.结果可量化C.深入洞察D.成本低廉6.选品师进行需求调研时，优先考虑哪种调研工具？A.抽样框B.量表设计C.访谈提纲D.数据库查询7.市场调研中，"假设检验"属于哪种分析方法？A.描述性统计B.推断性统计C.相关性分析D.回归分析8.以下哪个属于非概率抽样方法？A.简单随机抽样B.分层抽样C.便利抽样D.整群抽样9.选品师分析市场趋势时，最需要参考的资料是？A.销售记录B.行业报告C.用户评价D.供应商报价10.市场调研报告中，"数据可视化"的主要作用是？A.增强报告美观度B.提高数据可读性C.减少报告篇幅D.隐藏数据缺陷三、多选题（每题2分，共20分）1.选品师进行市场调研时，需要考虑的宏观因素包括？A.经济政策B.社会文化C.技术发展D.竞争格局2.以下哪些属于定性研究方法？A.深度访谈B.观察法C.问卷调查D.焦点小组3.市场调研中，数据清洗的主要目的是？A.去除异常值B.统一数据格式C.补充缺失值D.隐藏敏感信息4.选品师分析消费者购买决策时，需要关注？A.消费动机B.信息搜集C.购买渠道D.后续行为5.以下哪些属于市场调研的常用工具？A.SPSSB.ExcelC.PythonD.Tableau6.市场调研中，"样本代表性"的关键指标是？A.抽样比例B.回收率C.抽样方法D.样本量7.选品师进行竞品分析时，需要对比的维度包括？A.产品功能B.定价策略C.品牌形象D.渠道覆盖8.市场调研报告的常见结构包括？A.执行摘要B.研究方法C.数据分析D.结论建议9.定量研究方法的优势是？A.数据客观B.结果普适C.成本高效D.深入细致10.选品师进行市场测试时，需要考虑？A.测试区域B.测试周期C.测试变量D.测试成本四、案例分析（每题6分，共18分）案例1：某选品师团队计划推出一款智能手环，通过市场调研确定目标用户为18-35岁的年轻消费者。调研过程中，团队发现竞品主要集中在中高端市场，而目标用户更关注性价比。团队决定将产品定位为"轻量级智能手环"，主打健康监测和运动功能，并通过线上渠道销售。然而，在产品上市后，销量未达预期。问题：（1）分析该案例中市场调研可能存在的不足。（2）提出改进建议。案例2：某电商平台选品师通过问卷调查发现，消费者对某款新式茶饮的口味偏好集中在"果味+茶底"，但实际销售数据显示，"花香+茶底"的口味更受欢迎。问题：（1）分析造成数据差异的原因。（2）选品师应如何优化调研方法。案例3：某选品师团队调研发现，某款国产美妆产品的市场占有率较低，但消费者反馈其产品质量优异。团队决定加大推广力度，但产品销量仍无明显增长。问题：（1）分析可能影响市场接受度的因素。（2）选品师应如何调整调研策略。五、论述题（每题11分，共22分）1.论述选品师市场调研中，定性研究与定量研究的结合意义及方法。2.结合实际案例，分析市场调研中数据偏差的常见类型及应对措施。---标准答案及解析一、判断题1.×（市场调研需先明确目标，再设计方法）2.√（抽样调查效率高，适用于大规模数据）3.×（心理变量对消费决策影响更大）4.×（A/B测试属于定量方法）5.×（需分析竞品定位策略）6.√（线上回收率低时，样本可能非典型）7.×（调研过程需清晰描述）8.×（通常采用隐式价格测试）9.√（社交媒体数据可获取用户行为）10.×（宏观经济影响消费能力）二、单选题1.D（实地观察可直观获取用户行为）2.B（渠道分布直接影响销售表现）3.C（产品类型属于细分结果）4.B（渗透率反映市场覆盖程度）5.C（定性研究强调深度理解）6.C（访谈提纲灵活适应需求变化）7.B（假设检验用于验证命题）8.C（便利抽样非随机）9.B（行业报告提供宏观趋势）10.B（可视化增强数据传达效果）三、多选题1.ABCD（宏观因素相互影响）2.ABD（定性研究强调非结构化数据）3.ABC（清洗目的在于提高数据质量）4.ABCD（决策过程包含多个环节）5.ABCD（工具选择需匹配需求）6.ACD（抽样比例、方法、量影响代表性）7.ABCD（竞品分析需全面对比）8.ABCD（报告结构需逻辑清晰）9.ABC（定量研究强调效率与客观性）10.ABCD（测试需系统设计）四、案例分析案例1：（1）不足：-未验证目标用户对"性价比"的具体定义；-忽略了消费者对智能手环的附加需求（如续航、外观）；-未进行小范围测试验证市场接受度。（2）改进建议：-调研中增加价格敏感度测试；-补充产品功能优先级排序；-采用A/B测试验证不同定位方案。案例2：（1）原因：-问卷样本可能非典型；-消费者实际选择受促销、社交影响。（2）改进建议：-结合销售数据验证问卷结果；-采用混合研究方法（问卷+用户访谈）。案例3：（1）因素：-品牌知名度不足；-推广渠道未触达目标用户。（2）改进建议：-调研品牌认知度；-优化渠道策略（如KOL合作）。五、论述题1.定性与定量研究的结合意义及方法结合意义：-定性研究揭示"为什么"，定量研究验证"多少"；-互补