2025年品牌策划师创意设计考核要点试卷及答案

2025年品牌策划师创意设计考核要点试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年品牌策划师创意设计考核要点试卷考核对象：品牌策划师、设计从业者、相关专业学生题型分值分布-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.品牌视觉识别系统（VIS）的核心要素包括标志、标准字、标准色等。2.品牌故事的核心作用是传递产品功能而非建立情感连接。3.A/B测试在创意设计中属于定量分析方法。4.品牌口号（Slogan）应避免使用过于复杂的修辞手法。5.矢量图形在品牌设计中具有无限放大的优势。6.品牌定位需要与竞争对手形成差异化竞争。7.色彩心理学表明，蓝色通常适用于科技类品牌的视觉设计。8.品牌架构分为母品牌、子品牌和副品牌三种类型。9.用户画像（Persona）主要用于市场调研而非创意设计。10.品牌延展（BrandExtension）是指将现有品牌延伸至新市场。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于品牌创意设计的核心原则？（）A.独特性B.一致性C.复杂性D.适应性2.品牌标志设计中最常见的类型是？（）A.图形标志B.文字标志C.图形+文字组合标志D.动态标志3.品牌故事中，哪种叙事结构最能引发用户共鸣？（）A.线性叙事B.并列叙事C.倒叙叙事D.悬念式叙事4.以下哪种设计软件最适合品牌标志的矢量绘制？（）A.PhotoshopB.IllustratorC.InDesignD.PremierePro5.品牌视觉识别系统（VIS）中，哪种元素具有最高优先级？（）A.标准色B.标志C.标准字体D.辅助图形6.品牌定位的核心策略是？（）A.降低成本B.提升价格C.差异化竞争D.模仿竞品7.色彩心理学中，哪种颜色通常与“信任”相关联？（）A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色8.品牌架构中，哪种类型最适合新产品的推出？（）A.母品牌B.子品牌C.副品牌D.子品牌+副品牌9.用户画像（Persona）的主要作用是？（）A.提高广告投放成本B.精准定位目标用户C.增加产品功能D.降低品牌知名度10.品牌延展的风险在于？（）A.提升品牌价值B.损害原品牌形象C.扩大市场份额D.降低产品成本三、多选题（每题2分，共20分）1.品牌创意设计需要考虑的要素包括？（）A.目标受众B.品牌文化C.产品功能D.竞争环境E.技术限制2.品牌故事的核心要素包括？（）A.开端B.发展C.高潮D.结局E.产品参数3.品牌视觉识别系统（VIS）的构成要素包括？（）A.标志B.标准字C.标准色D.辅助图形E.产品包装4.品牌定位的策略包括？（）A.成本领先B.差异化C.集中化D.模仿竞品E.联合竞争5.色彩心理学中，哪种颜色与“活力”相关联？（）A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色E.紫色6.品牌架构的类型包括？（）A.母品牌B.子品牌C.副品牌D.合资品牌E.独立品牌7.用户画像（Persona）的构成要素包括？（）A.人口统计学特征B.行为特征C.心理特征D.购买偏好E.产品型号8.品牌延展的策略包括？（）A.产品线延伸B.市场延伸C.品牌延伸D.功能延伸E.价格延伸9.品牌创意设计的核心原则包括？（）A.独特性B.一致性C.适应性D.简洁性E.复杂性10.品牌视觉识别系统（VIS）的应用场景包括？（）A.线上广告B.线下门店C.产品包装D.官方网站E.社交媒体四、案例分析（每题6分，共18分）1.案例背景：某科技公司推出一款智能手表，目标用户为25-35岁的年轻科技爱好者。现有竞品包括AppleWatch和Fitbit，其设计风格分别为简约科技风和运动健康风。该公司希望打造独特的品牌形象，预算有限，需要通过创意设计实现差异化竞争。问题：该公司应如何通过品牌创意设计实现差异化竞争？请结合品牌定位、视觉识别系统（VIS）和品牌故事提出具体方案。2.案例背景：某快消品公司计划推出一款新口味的薯片，目标用户为18-28岁的年轻消费者。市场调研显示，该群体偏好鲜明、有趣的品牌形象。公司预算充足，但希望设计能够长期使用，避免频繁更换。问题：该公司应如何通过品牌创意设计提升产品吸引力？请结合品牌口号（Slogan）、视觉识别系统（VIS）和品牌延展策略提出具体方案。3.案例背景：某餐饮品牌计划开设新店，目标用户为周边社区居民和上班族。现有竞品多为高端餐厅，该品牌希望打造亲民、温馨的品牌形象。公司预算有限，需要通过创意设计实现低成本高效率的推广。问题：该公司应如何通过品牌创意设计提升品牌知名度？请结合品牌定位、视觉识别系统（VIS）和社交媒体营销提出具体方案。五、论述题（每题11分，共22分）1.论述题：请结合实际案例，论述品牌视觉识别系统（VIS）在品牌建设中的重要性。2.论述题：请结合实际案例，论述品牌故事在品牌营销中的作用，并分析如何撰写有效的品牌故事。---标准答案及解析一、判断题1.√2.×3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.×10.√解析：2.品牌故事的核心作用是建立情感连接，而非单纯传递产品功能。9.用户画像（Persona）主要用于创意设计，而非市场调研。二、单选题1.C2.C3.A4.B5.B6.C7.B8.B9.B10.B解析：1.复杂性不属于品牌创意设计的核心原则，设计应追求简洁易懂。8.子品牌更适合新产品的推出，可以独立于母品牌进行市场推广。10.品牌延展的风险在于可能损害原品牌形象，若新市场表现不佳。三、多选题1.A,B,D,E2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C5.A,C6.A,B,C7.A,B,C,D8.A,B,C9.A,B,C,D10.A,B,C,D,E解析：1.品牌创意设计需要考虑目标受众、品牌文化、竞争环境和技术限制。5.红色与活力相关，黄色也与活力相关，但蓝色更偏向冷静。四、案例分析1.答案：-品牌定位：采用“科技与时尚结合”的差异化定位，强调智能手表的时尚外观和科技功能。-VIS设计：标志采用简约几何图形，结合科技感字体；标准色为深蓝和银灰，辅助图形为电路板纹理；品牌故事围绕“科技改变生活”展开，强调产品如何提升用户生活品质。-延展策略：通过社交媒体发布时尚穿搭视频，与时尚博主合作推广。2.答案：-Slogan设计：“一口脆香，一口快乐！”简洁易记，突出产品特点。-VIS设计：标志采用卡通薯片形象，标准色为鲜艳的橙色和黄色；品牌故事围绕“快乐分享”展开，强调产品如何带来欢乐体验。-延展策略：推出限量版包装，与游戏IP联名。3.答案：-品牌定位：采用“社区生活”的差异化定位，强调亲民、温馨的品牌形象。-VIS设计：标志采用手绘风格，标准色为暖黄色和绿色；品牌故事围绕“社区温暖”展开，强调餐厅如何成为社区的一部分。-社交媒体营销：通过抖音发布探店视频，与本地KOL合作推广。五、论述题1.答案：品牌视觉识别系统（VIS）是品牌形象的核心载体，其重要性体现在以下方面：-统一品牌形象：VIS确保品牌在不同场景下的一致性，如标志、标准色、标准字体等，增强品牌辨识度。-传递品牌价值：VIS通过色彩、图形等元素传递品牌文化，如科技公司常用蓝色体现科技感。-提升品牌认知：VIS是消费者对品牌的第一印象，如AppleWatch的简约设计使其成为科技产品的代名词。案例：Nike的VIS以“Swoosh”标志和“JustDoIt”Slogan为核心，通过简洁的图形和激励性口号传递运动精神，成为全球知名品牌。2.答案：品牌故事在品牌营销中的作用体现在以下方面：-建立情感连接：品牌故事通过叙事方式传递品牌