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文档简介
前言本质上是互联网作为“社会连接器”的成功。基于弱关系“重建连接、确认自我”的现代生活剧。1）造的原子化生存、数字身份构建与趣缘弱关系社交这一新型具体的“消费价值”（如情绪价值、陪伴价值、环保价值）是在每一次具体的购买、使用消费者在自身的社会关系网络中进行“兑现”。在互联网营销构成要素中，明确角色关系是场景21、农业社会的社会关系特点是“四维合一”2、工业社会的社会关系特点是“四维分化”3、互联网社会的“四维重构”3互联网社会，为认同而消费——消费是构建数字人格、寻找“弱关系”意义网的新型社会关系实践。解那个时代人们核心的社会关系是如何被组织、维系4血缘/地缘带来的熟人社会关系，工业社会是工作半径带来的对价社会关系（上下级、甲乙方等互联网社会是连接带来的趣缘「弱关系」。不同的社会关系，需要不同的价值体现。就容易理解了。这是由互联网社会关系重构催生的新消费底层逻辑。进入某个“意义社群”的护照和发言权。第二，关系性质是从“强连接”到“弱连接”的情感补给“轻盈的温暖”的需求。第三，价值生产从“拥有”到“体验”与“生成”第四，身份构建是拼贴“数字时代的自我”这些消费提供的是构建“数字自我”的标准化情感元件。收集潮玩=“我是有童心和收藏是能否精准洞察某一社会关系维度的痛点，并设计出更优雅、更具共鸣的消费价值“连接解决方案”。这要求
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