广告岗位招聘笔试题与参考答案(某大型集团公司)

广告岗位招聘笔试题与参考答案(某大型集团公司)一、单项选择题（每题2分，共30分）1.广告的本质是（）A.传播B.营销C.艺术D.告知2.以下哪种广告形式不属于线下广告（）A.报纸广告B.电视广告C.社交媒体广告D.户外广告3.广告创意的核心是（）A.独特性B.美观性C.实用性D.经济性4.在广告文案中，用来吸引读者注意力的简短语句通常被称为（）A.正文B.副标题C.广告语D.标题5.以下哪个不是广告目标的类型（）A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.娱乐性目标6.广告效果评估中的到达率是指（）A.接触到广告信息的受众占目标受众的比例B.广告信息在受众中引起的反应程度C.广告信息在受众中的传播速度D.广告信息在受众中的记忆程度7.以下哪种色彩搭配在广告中通常给人以温暖、活力的感觉（）A.蓝色和绿色B.红色和黄色C.紫色和黑色D.灰色和白色8.广告策划的第一步是（）A.制定广告策略B.进行市场调研C.确定广告目标D.选择广告媒体9.品牌形象广告的主要目的是（）A.促进产品销售B.提高品牌知名度和美誉度C.介绍产品特点D.进行价格促销10.以下哪个是常见的网络广告计价方式（）A.CPMB.CPKC.CPTD.CPL11.广告中使用名人代言的主要目的是（）A.降低广告成本B.增加广告的可信度和吸引力C.提高广告制作效率D.符合广告法规要求12.在广告设计中，将重要信息放在画面的（）位置通常更容易吸引受众的注意力。A.左上角B.右上角C.中心D.右下角13.广告文案的撰写要遵循的原则不包括（）A.简洁明了B.夸大事实C.突出卖点D.富有感染力14.以下哪种广告媒体的传播速度最快（）A.杂志B.广播C.报纸D.互联网15.广告定位的核心是（）A.确定产品价格B.确定目标受众C.确定产品在市场中的位置D.确定广告表现形式二、多项选择题（每题3分，共30分）1.广告的功能包括（）A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.指导消费2.常见的广告媒体有（）A.电视B.报纸C.杂志D.网络3.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.模仿法4.广告文案的结构通常包括（）A.标题B.副标题C.正文D.广告语5.广告效果评估的内容包括（）A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.心理效果6.广告色彩的作用有（）A.吸引注意力B.传达情感C.增强记忆D.体现产品属性7.广告策划书的内容通常包括（）A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.广告效果评估8.品牌广告的特点有（）A.注重长期效应B.强调品牌形象C.促进即时销售D.提升品牌忠诚度9.网络广告的优势有（）A.传播范围广B.互动性强C.成本低D.可精准投放10.广告设计中应遵循的原则有（）A.整体性原则B.创新性原则C.可读性原则D.经济性原则三、判断题（每题1分，共10分）1.广告就是为了卖产品，所以可以不择手段地夸大产品功效。（）2.广告的传播对象只能是消费者。（）3.广告创意只需要追求独特性，不需要考虑与产品的关联性。（）4.广告文案的标题一定要简洁明了，能够直接传达产品的核心信息。（）5.广告效果评估只需要关注销售效果即可。（）6.色彩在广告中只是起到装饰作用，对广告效果影响不大。（）7.广告策划是一个一次性的过程，不需要进行调整和优化。（）8.品牌广告和产品广告没有本质区别。（）9.网络广告可以实现精准投放，所以不需要进行市场细分。（）10.广告设计中只要画面美观，就可以不考虑信息的传达。（）四、简答题（每题10分，共20分）1.请简述广告定位的步骤。2.请说明广告创意与广告策划的关系。五、案例分析题（10分）以下是某品牌运动鞋的广告案例：广告画面：一位年轻的运动员在赛场上奋力奔跑，汗水湿透了他的衣衫，但他的眼神坚定，步伐稳健。画面切换到运动员穿着该品牌运动鞋冲过终点线，脸上露出胜利的笑容。广告文案：“每一步，都为胜利而战。[品牌名]运动鞋，专业品质，助力你在赛场上所向披靡。”请分析该广告案例的创意亮点和不足之处。六、创意写作题（50分）请为某新上市的智能手表撰写一则广告文案，要求包括标题、正文和广告语，突出该智能手表的以下特点：1.精准的健康监测功能，可实时监测心率、睡眠等数据。2.时尚的外观设计，有多种颜色可选。3.长续航能力，一次充电可使用一周。4.具备强大的智能交互功能，可连接手机实现多种操作。参考答案一、单项选择题1.B。广告的本质是营销，它是通过各种手段来促进产品或服务的销售，实现企业的营销目标。2.C。社交媒体广告属于线上广告，而报纸广告、电视广告和户外广告都属于线下广告形式。3.A。广告创意的核心是独特性，独特的创意能够吸引受众的注意力，使广告在众多信息中脱颖而出。4.D。标题是广告文案中用来吸引读者注意力的简短语句，它通常是广告的“眼睛”。5.D。广告目标主要包括告知性目标、说服性目标和提醒性目标，娱乐性目标不是常见的广告目标类型。6.A。到达率是指接触到广告信息的受众占目标受众的比例，它反映了广告信息的传播范围。7.B。红色和黄色通常给人以温暖、活力的感觉，而蓝色和绿色给人以冷静、清新的感觉，紫色和黑色给人以神秘、高贵的感觉，灰色和白色给人以简洁、淡雅的感觉。8.B。广告策划的第一步是进行市场调研，通过市场调研了解市场需求、竞争状况、消费者行为等信息，为后续的广告策划提供依据。9.B。品牌形象广告的主要目的是提高品牌知名度和美誉度，塑造良好的品牌形象，而不是直接促进产品销售。10.A。常见的网络广告计价方式有CPM（每千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、CPA（每次行动成本）等，CPK不是常见的计价方式，CPT是按时间计费，CPL是按引导数计费。11.B。广告中使用名人代言的主要目的是增加广告的可信度和吸引力，借助名人的影响力来吸引消费者的关注。12.C。在广告设计中，将重要信息放在画面的中心位置通常更容易吸引受众的注意力，因为人的视觉通常会首先关注画面的中心部分。13.B。广告文案的撰写要遵循简洁明了、突出卖点、富有感染力等原则，夸大事实是不允许的，这违反了广告法规和道德规范。14.D。互联网广告的传播速度最快，它可以瞬间将广告信息传递到全球各地，而杂志、广播和报纸的传播速度相对较慢。15.C。广告定位的核心是确定产品在市场中的位置，明确产品与竞争对手的差异，从而为广告策略的制定提供方向。二、多项选择题1.ABCD。广告具有传播信息、促进销售、塑造品牌、指导消费等功能。2.ABCD。常见的广告媒体包括电视、报纸、杂志、网络等，不同的媒体具有不同的特点和优势。3.ABC。广告创意的方法有头脑风暴法、联想法、逆向思维法等，模仿法不是一种积极的创意方法，容易导致广告缺乏创新性。4.ACD。广告文案的结构通常包括标题、正文和广告语，副标题不是必需的组成部分。5.ABCD。广告效果评估的内容包括传播效果、销售效果、社会效果和心理效果等多个方面，全面评估广告效果有助于了解广告的实际作用。6.ABCD。广告色彩具有吸引注意力、传达情感、增强记忆、体现产品属性等作用，色彩的运用对广告效果有重要影响。7.ABCD。广告策划书的内容通常包括市场分析、广告策略、广告预算和广告效果评估等部分，它是广告活动的规划蓝图。8.ABD。品牌广告注重长期效应，强调品牌形象，旨在提升品牌忠诚度，而促进即时销售通常是产品广告的重点。9.ABCD。网络广告具有传播范围广、互动性强、成本低、可精准投放等优势，是现代广告的重要形式之一。10.ABCD。广告设计中应遵循整体性原则、创新性原则、可读性原则和经济性原则等，确保广告既具有吸引力又能有效传达信息。三、判断题1.×。广告必须遵守法律法规和道德规范，不能不择手段地夸大产品功效，否则会误导消费者，损害消费者的利益。2.×。广告的传播对象不仅包括消费者，还可能包括经销商、供应商等其他利益相关者。3.×。广告创意需要与产品相关联，独特的创意只有与产品的特点和优势相结合，才能有效传达广告信息，促进产品销售。4.√。广告文案的标题要简洁明了，能够直接传达产品的核心信息，吸引受众的注意力。5.×。广告效果评估需要综合考虑传播效果、销售效果、社会效果和心理效果等多个方面，不能只关注销售效果。6.×。色彩在广告中不仅起到装饰作用，还能传达情感、吸引注意力、增强记忆等，对广告效果有重要影响。7.×。广告策划是一个动态的过程，需要根据市场变化、消费者反馈等情况进行调整和优化，以确保广告活动的有效性。8.×。品牌广告和产品广告有本质区别，品牌广告注重塑造品牌形象，提升品牌价值，而产品广告更侧重于介绍产品的特点和优势，促进产品销售。9.×。虽然网络广告可以实现精准投放，但市场细分仍然是必要的，通过市场细分可以更好地了解目标受众的需求和特点，提高广告的精准度和效果。10.×。广告设计的主要目的是传达信息，画面美观只是其中一个方面，不能只注重美观而忽视信息的传达。四、简答题1.广告定位的步骤如下：-市场分析：通过市场调研了解市场需求、竞争状况、消费者行为等信息，找出市场机会和潜在需求。-确定目标受众：根据市场分析的结果，确定广告的目标受众，明确广告要针对哪些人群进行传播。-分析产品特点：深入了解产品的特点、优势、功能等，找出产品与竞争对手的差异点。-确定定位概念：根据目标受众和产品特点，确定产品在市场中的定位概念，如产品的独特卖点、品牌形象等。-传播定位信息：通过广告、公关等手段，将定位信息传达给目标受众，使他们能够清晰地认识到产品的价值和特点。2.广告创意与广告策划的关系如下：-广告策划是广告创意的基础：广告策划通过市场调研、目标设定、策略制定等环节，为广告创意提供了方向和框架。广告创意需要在广告策划的指导下进行，以确保创意符合广告目标和市场需求。-广告创意是广告策划的核心体现：广告创意是广告策划的灵魂，它能够将广告策划的理念和策略以生动、有趣、独特的方式呈现给受众。优秀的广告创意能够吸引受众的注意力，增强广告的感染力和说服力，使广告策划的目标得以实现。-二者相互依存、相互促进：广告创意的实现需要广告策划的支持，包括媒体选择、预算安排等；而广告策划的完善也需要不断吸收优秀的广告创意，以提高广告的效果和影响力。广告创意和广告策划共同构成了一个完整的广告活动体系。五、案例分析题创意亮点：-场景选择恰当：以运动员在赛场上奋力奔跑并冲过终点线的场景为背景，能够激发观众的情感共鸣，让消费者联想到自己在追求目标时的拼搏精神。-突出产品关联：文案明确指出品牌运动鞋的专业品质，并强调其助力消费者在赛场上取得胜利，将产品与运动场景和胜利的结果紧密联系起来。-情感诉求有力：“每一步，都为胜利而战”的文案富有感染力，能够激发消费者的斗志和对胜利的渴望。不足之处：-缺乏产品细节：广告中没有具体说明运动鞋的专业品质体现在哪些方面，如鞋底材质、鞋面设计等，消费者可能对产品的了解不够深入。-目标受众较窄：广告场景主要针对运动员和运动爱好者，可能会忽略其他潜在消费者，如日常穿着者。-创意缺乏新颖性：运动员在赛场上奔跑的场景在运动鞋广告中较为常见，可能难以在众多广告中脱颖而出。六、创意写作题《开启智能健康新征程——[品牌名]智能手表》正文：在快节奏的现代生活中，我们对健康和便捷的追求从未停止。[品牌名]智能手表，一款集精准健康监测、时尚外观设计、长续航能力和强大智能交互功能于一身的科技杰作，为你的生活带来全新的体验。精准健康监测，是[品牌名]智能手表的核心优势之一。它就像你贴心的私人健康管家，能够实时监测你的心率、睡眠等重要数据。无论你是在激烈运动后想要了解自己的身体状况，还是在夜晚入睡后想知道自己的睡眠质量，它都能为你提供准确无误的信息，让你时刻掌握自己的健康动态。时尚的外观设计，让[品牌名]智能手表成为你腕间的时尚配饰。多种颜色可供选择，无论你是喜欢简约大气的黑色，还是热情活力的红色，亦或是清新淡雅的蓝色，都能找到适合自己