企划考试题及答案

企划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种企划类型主要侧重于对未来一段时间内企业整体发展方向和战略目标的规划？（）A.广告企划B.营销企划C.战略企划D.活动企划2.企划案中，SWOT分析中的“W”代表什么？（）A.优势B.劣势C.机会D.威胁3.一个成功的营销企划需要明确目标受众，以下哪项不属于确定目标受众的依据？（）A.年龄B.性别C.产品颜色D.消费习惯4.在活动企划中，为了吸引更多人参与，通常会设置一些奖项。设置奖项时不需要考虑的因素是（）A.奖项的价值B.奖项的数量C.奖项的名称D.活动的预算5.广告企划中，确定广告投放渠道时，不需要考虑的是（）A.目标受众的媒体使用习惯B.广告投放的成本C.广告投放的时间D.广告制作的风格6.战略企划制定完成后，还需要进行（）以确保战略的有效实施。A.战略分解B.战略宣传C.战略评估D.以上都是7.以下哪项不是企划案的基本要素？（）A.背景分析B.目标设定C.竞争对手名单D.执行计划8.在进行市场调研时，以下哪种方法不属于定量调研方法？（）A.问卷调查法B.实验法C.访谈法D.大数据分析法9.营销企划中，价格策略的制定需要考虑的因素不包括（）A.产品成本B.竞争对手价格C.消费者的心理预期D.产品的外观设计10.活动企划中，活动流程安排的原则不包括（）A.合理性B.紧凑性C.创新性D.随意性二、多项选择题（每题3分，共30分）1.企划的基本原则包括（）A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.系统性原则2.营销企划的内容通常包括（）A.市场分析B.目标设定C.营销策略制定D.营销预算3.广告企划的主要环节有（）A.广告目标确定B.广告创意设计C.广告媒体选择D.广告效果评估4.战略企划的特点有（）A.全局性B.长远性C.稳定性D.适应性5.活动企划中，活动现场布置需要考虑的因素有（）A.活动主题B.目标受众喜好C.场地空间D.预算限制6.市场调研的主要内容包括（）A.市场需求调研B.消费者行为调研C.竞争对手调研D.宏观环境调研7.企划案的评估指标通常有（）A.目标达成率B.投入产出比C.社会影响力D.创新性程度8.在制定价格策略时，可以采用的方法有（）A.成本加成定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.心理定价法9.广告创意的表现手法有（）A.夸张B.对比C.幽默D.悬念10.战略企划实施过程中可能遇到的问题有（）A.资源不足B.组织架构不匹配C.员工执行不力D.外部环境变化三、判断题（每题2分，共20分）1.企划就是简单的创意，不需要考虑实际的可行性。（）2.营销企划只需要关注产品的销售，不需要考虑品牌建设。（）3.广告企划中，广告投放的时间选择不重要，只要投放就会有效果。（）4.战略企划一旦制定，就不能再进行调整。（）5.活动企划中，活动预算可以随意调整，不需要严格控制。（）6.市场调研的结果可以直接作为企划案制定的依据。（）7.企划案的目标设定应该越高越好，这样才能激励团队努力。（）8.价格策略只需要考虑产品成本，不需要考虑其他因素。（）9.广告创意只要新颖就好，不需要考虑目标受众的接受程度。（）10.活动企划中，活动现场的安全管理是可有可无的环节。（）四、简答题（每题10分，共20分）1.简述企划案的一般结构。2.请说明市场调研在企划中的重要作用。五、案例分析题（10分）某化妆品公司计划推出一款新的美白精华液，目前市场上已经有很多类似的产品。请你为该公司制定一个简单的营销企划方案框架。答案一、单项选择题1.答案：C。战略企划是对企业未来较长一段时间内整体发展方向和战略目标的规划，而广告企划侧重于广告宣传方面，营销企划主要围绕产品营销，活动企划则聚焦于各类活动的策划，所以选C。2.答案：B。SWOT分析中，“S”代表优势，“W”代表劣势，“O”代表机会，“T”代表威胁，故选B。3.答案：C。确定目标受众通常依据年龄、性别、消费习惯等人口统计学和消费行为学特征，产品颜色不是确定目标受众的主要依据，选C。4.答案：C。设置奖项时要考虑奖项价值、数量以吸引参与者，同时要结合活动预算，奖项名称不是关键考虑因素，选C。5.答案：D。确定广告投放渠道要考虑目标受众媒体使用习惯、投放成本和时间等，广告制作风格与投放渠道选择关系不大，选D。6.答案：D。战略企划制定后，需要进行战略分解使其更具可操作性，进行战略宣传让相关人员了解，进行战略评估以确保实施效果，选D。7.答案：C。企划案基本要素包括背景分析、目标设定、执行计划等，竞争对手名单不是基本要素，选C。8.答案：C。定量调研方法有问卷调查法、实验法、大数据分析法等，访谈法属于定性调研方法，选C。9.答案：D。价格策略制定要考虑产品成本、竞争对手价格、消费者心理预期等，产品外观设计与价格策略制定关系不紧密，选D。10.答案：D。活动流程安排要遵循合理性、紧凑性、创新性原则，但不能随意安排，选D。二、多项选择题1.答案：ABCD。企划应遵循创新性原则以吸引关注，可行性原则确保能实施，效益性原则追求效益，系统性原则保证整体协调，故选ABCD。2.答案：ABCD。营销企划通常包含市场分析了解市场情况，目标设定明确方向，营销策略制定具体方法，营销预算规划资金，选ABCD。3.答案：ABCD。广告企划主要环节有确定目标、设计创意、选择媒体和评估效果，选ABCD。4.答案：ABCD。战略企划具有全局性、长远性、稳定性和适应性等特点，选ABCD。5.答案：ABCD。活动现场布置要契合活动主题，考虑目标受众喜好，结合场地空间和预算限制，选ABCD。6.答案：ABCD。市场调研内容涵盖市场需求、消费者行为、竞争对手和宏观环境等方面，选ABCD。7.答案：ABCD。企划案评估指标包括目标达成率、投入产出比、社会影响力和创新性程度等，选ABCD。8.答案：ABCD。制定价格策略的方法有成本加成定价法、竞争导向定价法、需求导向定价法和心理定价法等，选ABCD。9.答案：ABCD。广告创意表现手法有夸张、对比、幽默、悬念等，选ABCD。10.答案：ABCD。战略企划实施中可能遇到资源不足、组织架构不匹配、员工执行不力和外部环境变化等问题，选ABCD。三、判断题1.答案：错误。企划不仅要有创意，还必须考虑实际的可行性，否则只是空想，无法实施。2.答案：错误。营销企划不仅要关注产品销售，品牌建设也非常重要，良好的品牌形象有助于长期销售和市场竞争。3.答案：错误。广告投放时间选择很重要，不同时间目标受众的关注度不同，合适的时间能提高广告效果。4.答案：错误。战略企划虽然具有一定稳定性，但当外部环境或企业内部情况发生重大变化时，需要进行适当调整。5.答案：错误。活动预算需要严格控制，随意调整可能导致活动成本失控，影响活动效益。6.答案：错误。市场调研结果需要经过分析和筛选，结合企业实际情况才能作为企划案制定的依据，不能直接使用。7.答案：错误。企划案目标设定要合理可行，过高的目标可能导致无法实现，打击团队积极性。8.答案：错误。价格策略制定要综合考虑产品成本、竞争对手价格、消费者心理预期等多种因素，不只是产品成本。9.答案：错误。广告创意要考虑目标受众的接受程度，否则即使新颖也无法达到宣传效果。10.答案：错误。活动现场安全管理是活动企划中非常重要的环节，关系到参与者的生命安全和活动的顺利进行。四、简答题1.企划案一般结构如下：封面：包含企划案名称、企划部门或人员、日期等信息，起到美观和标识作用。目录：列出企划案各部分内容及对应的页码，方便查阅。前言：简要说明企划的背景、目的和意义，引出正文内容。正文：背景分析：对市场环境、行业动态、企业自身情况等进行详细分析，为后续内容提供依据。目标设定：明确企划要达到的具体目标，如销售目标、市场份额目标等，目标应具体、可衡量、可实现、相关联、有时限（SMART原则）。策略制定：根据背景分析和目标设定，制定具体的策略，如营销策略、广告策略、活动策略等。执行计划：详细说明策略的实施步骤、时间安排、责任分工等，确保策略能够有效执行。预算规划：列出企划实施所需的各项费用，进行成本核算和预算控制。附录：包含一些补充资料，如市场调研数据、相关图表、参考文件等，以支持正文内容。2.市场调研在企划中的重要作用如下：了解市场需求：通过市场调研可以了解消费者的需求、偏好、购买能力等信息，从而使企划案能够针对市场需求进行设计，提高产品或服务的市场适应性。例如，了解消费者对某种产品功能、款式、价格的期望，有助于开发出符合市场需求的产品。掌握竞争态势：调研可以分析竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等，帮助企业在企划中制定差异化的竞争策略。比如，发现竞争对手的产品优势和劣势，从而突出自身产品的独特卖点。评估市场机会：发现潜在的市场机会和趋势，为企划提供方向。例如，随着健康意识的提高，发现健康食品市场的增长机会，企业可以据此制定相关的企划方案。为决策提供依据：市场调研的结果是企划案制定过程中各项决策的重要依据，如产品定位、价格策略、渠道选择等，使决策更加科学合理，减少风险。监测市场动态：在企划实施过程中，持续的市场调研可以监测市场动态和反馈，及时调整企划方案，确保企划的有效性和适应性。五、案例分析题某化妆品公司新美白精华液营销企划方案框架如下：一、市场分析1.宏观环境分析：分析当前经济、社会、文化、技术等宏观因素对美白精华液市场的影响。2.市场需求分析：调研消费者对美白精华液的需求状况，包括需求规模、增长趋势、需求特点等。3.竞争分析：研究市场上现有美白精华液产品的竞争情况，包括竞争对手的产品特点、价格策略、渠道策略、促销策略等。4.消费者分析：了解目标消费者的特征，如年龄、性别、消费习惯、购买能力、美白需求程度等。二、目标设定1.销售目标：设定一定时期内的销售数量和销售额目标。2.市场份额目标：确定在美白精华液市场中要达到的市场份额。3.品牌目标：提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。三、营销策略制定1.产品策略：突出新美白精华液的独特卖点，如采用的先进美白技术、天然成分、无刺激配方等。设计吸引人的包装，提供优质的售后服务。2.价格策略：根据产品成本、竞争对手价格和消费者心理预期，制定合理的价格策略。可以采用渗透定价、撇脂定价或适中定价等方法。3.渠道策略：选择合适的销售渠道，如化妆品专卖店、商场专柜、电商平台等。与渠道商建立良好的合作关系，确保产品的铺货率和陈列效果。4.促销策略：广告投放：通过电视广告、网络广告、杂志广告等多种媒体进行宣传，突出产品的美白功效和特点。促销活动：开展打折优惠、赠品活动、试用活动等，吸引消费者购买。公关活动：举办新品发布会、美容讲座等活动，提升品牌形象和产品知名度。四、执行计划1.时间安排：制定详细的时间表，明确各项营