宁德师范学院广告学试卷(3篇)

第1篇一、填空题（每空1分，共10分）1.广告是一种付费的、非个人的、有目的的传播活动，旨在影响人们的_______和_______。2.广告的五大基本功能包括：告知、_______、提醒、_______和_______。3.广告创意的核心是_______，它要求广告在内容、形式和表现手法上具有创新性。4.广告策划的步骤通常包括：市场调研、_______、广告策略制定、广告文案创作和_______。5.宁德师范学院广告学专业的主要课程有：广告学概论、_______、广告策划与创意、广告法规与伦理等。二、选择题（每题2分，共10分）1.以下哪项不是广告的基本要素？（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告效果2.广告创意的三个层次不包括以下哪一项？（）A.创意概念B.创意表现C.创意实施D.创意评价3.广告策划的首要任务是（）A.制定广告策略B.创作广告文案C.选择广告媒介D.进行市场调研4.以下哪种广告类型不属于户外广告？（）A.公交广告B.地铁广告C.墙体广告D.电视广告5.广告法规的制定主要是为了（）A.保护广告主的利益B.保护消费者的权益C.规范广告市场秩序D.以上都是三、简答题（每题5分，共15分）1.简述广告策划的五个基本步骤。2.广告创意有哪些基本要求？3.广告法规对广告内容有哪些规定？四、论述题（10分）试述新媒体环境下广告传播的特点及其对广告行业的影响。五、案例分析题（15分）某品牌洗发水想要在宁德市场推出一款新的护发素产品，请你为其制定一份广告策划方案，包括以下内容：1.市场调研2.广告目标3.广告策略4.广告创意5.广告媒介选择（注意：本试卷仅供参考，具体题目及分值可能因实际情况有所调整。）---【答案】一、填空题1.思想；行为2.激励；说服3.创意4.广告策略制定；广告效果评估5.广告设计与制作二、选择题1.D2.C3.D4.D5.D三、简答题1.市场调研、广告目标制定、广告策略制定、广告文案创作、广告效果评估。2.广告创意要求具有原创性、独特性、相关性、说服力和传播力。3.广告法规对广告内容的规定包括：不得含有虚假、误导性信息；不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益；不得含有淫秽、暴力、恐怖、赌博等不良内容。四、论述题新媒体环境下广告传播的特点包括：传播速度快、覆盖面广、互动性强、个性化突出等。这些特点对广告行业产生了以下影响：1.提高了广告传播的效率；2.拓展了广告传播的渠道；3.强化了广告与消费者的互动；4.加剧了广告市场的竞争。五、案例分析题（此处为示例性答案，具体内容需根据实际情况进行调整。）1.市场调研：分析宁德市场洗发水品牌竞争状况、消费者需求、市场趋势等。2.广告目标：提升新护发素产品的市场知名度，增加产品销量。3.广告策略：以“天然护发，呵护秀发健康”为主题，强调产品天然成分和护发效果。4.广告创意：设计一系列以“秀发健康”为主题的插画广告，通过故事性表现产品功效。5.广告媒介选择：结合线上线下渠道，如电视、网络、户外广告、社交媒体等。第2篇一、单项选择题（每题2分，共20分）1.广告学的核心研究对象是：A.广告制作技术B.广告市场策略C.广告传播效果D.广告法律法规2.以下哪个不是广告的四大基本要素？A.创意B.消费者C.媒介D.信息3.以下哪项不属于广告策划的步骤？A.市场调研B.广告目标确定C.广告创意D.广告效果评估4.以下哪种广告形式不属于平面广告？A.报纸广告B.杂志广告C.户外广告D.电视广告5.广告文案的基本要求不包括：A.简洁明了B.生动有趣C.客观真实D.过分夸张6.以下哪个不是广告创意的来源？A.市场调研B.消费者需求C.竞争对手分析D.天马行空的想象7.以下哪种广告类型不属于社会公益广告？A.环保宣传B.健康教育C.消费者权益保护D.产品促销8.广告媒介的选择主要考虑以下哪个因素？A.广告费用B.目标受众C.广告效果D.媒介影响力9.以下哪种广告形式不属于数字广告？A.网络广告B.移动广告C.电视广告D.电子邮件广告10.广告策划的基本原则不包括：A.目标导向B.创意优先C.策略先行D.效果评估二、多项选择题（每题3分，共15分）1.广告策划的步骤包括：A.市场调研B.广告目标确定C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估2.广告文案的写作技巧包括：A.逻辑清晰B.语言生动C.结构紧凑D.情感真挚E.创意独特3.广告媒介的分类包括：A.平面广告B.电视广告C.户外广告D.数字广告E.口碑广告4.广告创意的来源包括：A.市场调研B.消费者需求C.竞争对手分析D.文化背景E.创意人才5.广告策划的原则包括：A.目标导向B.创意优先C.策略先行D.效果评估E.预算控制三、简答题（每题10分，共30分）1.简述广告策划的基本步骤。2.广告文案写作时应注意哪些要点？3.如何进行广告媒介的选择？四、论述题（20分）试述广告创意在广告策划中的重要性，并结合实际案例进行分析。五、案例分析题（20分）阅读以下案例，回答问题：某品牌手机在市场上竞争激烈，为了提升品牌知名度和市场份额，该品牌决定进行一次大规模的广告宣传。请根据以下信息，进行广告策划：1.市场调研：该品牌手机在市场上的主要竞争对手为X品牌和Y品牌，X品牌手机价格较高，主打高端市场；Y品牌手机价格适中，主打年轻消费群体。2.目标受众：18-35岁的年轻消费者。3.广告预算：1000万元。请根据以上信息，为该品牌手机策划一次广告活动。包括广告目标、广告创意、广告媒介选择、广告效果评估等方面。第3篇一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪个选项不属于广告的基本功能？A.传递信息B.刺激需求C.增加销量D.指导消费2.广告创意的核心是：A.产品本身B.市场定位C.创意策略D.制作技巧3.以下哪种广告类型适用于新产品上市？A.纪念广告B.公益广告C.产品广告D.服务广告4.广告策划的四个阶段依次是：A.调研、定位、创意、实施B.创意、定位、调研、实施C.实施、定位、创意、调研D.调研、实施、定位、创意5.以下哪个不是广告策划的三大要素？A.目标B.方案C.资源D.评价6.广告文案的基本结构包括：A.标题、正文、结尾B.正文、标题、结尾C.结尾、正文、标题D.标题、结尾、正文7.以下哪种广告形式属于互动广告？A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.户外广告8.广告传播的五大要素是：A.传播者、受众、媒介、信息、效果B.传播者、信息、媒介、受众、效果C.受众、传播者、信息、媒介、效果D.受众、信息、传播者、媒介、效果9.广告设计的基本原则包括：A.简洁性、统一性、对比性、条理性B.统一性、对比性、条理性、简洁性C.对比性、条理性、简洁性、统一性D.条理性、对比性、简洁性、统一性10.以下哪种广告形式适用于品牌推广？A.活动广告B.促销广告C.公益广告D.企业形象广告二、多项选择题（每题3分，共15分）1.广告策划的四大阶段包括：A.调研B.定位C.创意D.实施E.评价2.广告创意的策略包括：A.诉求策略B.传播策略C.表现策略D.诉求对象策略E.创意方法策略3.广告文案的写作要求包括：A.简洁明了B.情感真挚C.逻辑严密D.生动形象E.语法规范4.广告传播的五大要素包括：A.传播者B.受众C.媒介D.信息E.效果5.广告设计的基本原则包括：A.简洁性B.统一性C.对比性D.条理性E.美观性三、判断题（每题2分，共10分）1.广告创意是广告策划的核心环节。（）2.广告文案的写作可以忽略语法规范。（）3.广告传播的效果可以通过受众反馈来评