2025年全媒体运营师实操考试真题及答案解析

2025年全媒体运营师实操考试练习题及答案解析一、单项选择题（每题1分，共30分）1.某品牌在小红书投放图文笔记，48小时互动量突破10万，以下哪项指标最能直接反映内容“种草”效率？A.点赞/收藏比B.评论情感正负比C.笔记带来的搜索指数提升值D.爆文率答案：C解析：搜索指数提升值直接反映用户被种草后主动检索品牌的行为，是“种草”到“拔草”的关键链路指标。2.抖音直播间使用“憋单”玩法时，以下哪种操作最容易触发平台“诱导互动”违规？A.主播口播“点赞到5万再上链接”B.后台设置限时秒杀C.挂出“拍下立减20元”的优惠信息D.展示库存数字不断减少的贴片答案：A解析：平台规则明确禁止以“点赞、关注、评论达到一定数量才上架商品”的方式诱导互动，属于B类违规。3.微信视频号发布横版4K60fps视频，上传后画面出现明显压缩模糊，最可能的原因是：A.未开启HDRB.码率高于30MbpsC.色彩空间为Rec.2020D.关键帧间隔设置为12答案：B解析：视频号后台对超过30Mbps的横版视频会进行二压，导致画质损失；竖版视频阈值更低，为20Mbps。4.以下哪项不是淘宝逛逛“发现号”入驻的必备资质？A.企业支付宝账号B.一般纳税人资格C.站外粉丝数≥5万D.内容原创度≥80%答案：B解析：一般纳税人资格并非发现号准入门槛，但需企业主体、站外粉丝及原创度达标。5.使用巨量千川“放量投放”时，系统优先消耗的预算是：A.日预算B.总预算C.广告组预算D.账户预算答案：A解析：放量投放以日预算为消耗上限，系统会在当日24点前尽量花完，不考虑总预算余量。6.微博热搜榜“商热”词条的CPM报价2025年Q2官方定价为：A.25万B.38万C.50万D.阶梯式，按行业浮动答案：D解析：微博2025年采用行业阶梯报价，美妆、游戏、金融三档，最高可达55万，最低28万。7.以下哪项数据最能衡量B站品牌广告“认知破圈”效果？A.弹幕密度B.品牌搜索指数环比C.三连率D.播放完成率答案：B解析：搜索指数环比体现非粉丝人群因广告内容对品牌产生认知并主动检索，是破圈核心指标。8.小红书“专业号”开通“店铺”功能后，商品笔记挂车上限为：A.5个B.8个C.10个D.不限答案：C解析：2025年6月新规，单篇笔记最多挂10个商品，且需与内容强相关，否则限流。9.抖音电商罗盘“人群资产”模块中，5A人群定义的“A3”指：A.15天内点击商品卡B.15天内加购未购买C.15天内短视频点赞D.15天内直播间停留>30s答案：B解析：A3为“种草”人群，行为特征是加购未购，距离转化最近。10.使用ChatGPT4o生成直播脚本时，为降低“AI味”，以下prompt最有效的是：A.“请用口语化风格”B.“请模仿李佳琦口吻”C.“请加入地域梗和当下热搜”D.“请输出带情绪曲线的逐字稿，并插入5次破价节奏”答案：D解析：情绪曲线+破价节奏让脚本具备真实带货场景的节奏感，平台算法识别为“真人直播”概率提升22%。11.微信社群“群代办”工具最多可同时设置几条代办？A.20B.50C.100D.200答案：C解析：企业微信4.1.8版本后，群代办上限提升至100条，超过需拆分群。12.淘宝直播“直播讲解”回放剪辑功能，最长可截取几分钟？A.3分钟B.5分钟C.10分钟D.30分钟答案：B解析：回放剪辑支持5分钟以内片段下载，用于二次分发到逛逛、首页短视频。13.以下哪项属于知乎“芝士平台”禁止的选题？A.个人理财经验B.医疗科普C.未经验证的AI算命D.旅游攻略答案：C解析：AI算命被归类为“封建迷信”，芝士平台明令禁止，严重者封禁7天。14.抖音“热点宝”中，热度值>8000的视频，官方给出的流量扶持期为：A.6小时B.12小时C.24小时D.48小时答案：C解析：热度值破8000后，系统额外追加24小时冷启流量，平均增发30%曝光。15.小红书笔记使用“合集”功能，最多可添加几篇笔记？A.30B.50C.100D.200答案：B解析：合集上限50篇，支持排序与章节化，适合系列教程。16.视频号直播预约广告，最低每日预算为：A.50元B.100元C.300元D.500元答案：B解析：2025年Q1起，微信广告下调预约直播门槛至100元，提升中小商家入场率。17.以下哪项不是抖音“全域推广”计划的优化目标？A.成交ROIB.直播间停留C.短视频点赞D.商品点击答案：C解析：全域推广以电商转化为核心，短视频点赞属于内容向指标，不在优化范围。18.使用飞瓜数据“品牌洞察”模块，可拉取的最长周期为：A.90天B.180天C.365天D.730天答案：D解析：飞瓜品牌库保留近两年数据，支持730天趋势对比。19.微博“粉丝头条”投放，若选择“橙V人群”定向，其粉丝量区间为：A.1万–10万B.10万–100万C.100万–500万D.500万以上答案：B解析：橙V即微博官方认证加V用户，10–100万粉丝为橙V主力区间。20.以下哪项操作会降低抖音商品卡自然流量？A.标题加入核心关键词B.主图使用800×800白底图C.详情页首屏插入8秒视频D.设置“单买不包邮”答案：D解析：单买不包邮降低转化，系统判定商品体验差，自然流量降权10%–30%。21.淘宝“逛逛”内容被系统判定“搬运”后，首次处罚为：A.删除内容B.降权7天C.禁止投稿30天D.扣除12分答案：B解析：首次搬运降权7天，二次搬运禁止投稿30天，三次清退。22.抖音“精选联盟”商品添加到直播间购物车，需满足的体验分门槛为：A.≥4.4B.≥4.6C.≥4.8D.不限答案：B解析：商家体验分≥4.6，商品才能进入精选联盟，达人可选品推广。23.以下哪项最能提升知乎回答“盐值”？A.500字+3图B.1000字+10参考文献C.2000字+视频+目录D.付费咨询转化答案：C解析：长图文+视频+结构化目录，系统判定为“深度干货”，盐值加权30%。24.小红书“视频笔记”完播率>45%时，系统推荐的下一级流量池曝光约为：A.1.2倍B.1.5倍C.2倍D.3倍答案：C解析：完播率>45%触发中级流量池，曝光翻倍；>60%触发高级池，3倍。25.抖音“门店直播”组件，最多可绑定几家线下门店？A.1B.5C.10D.50答案：C解析：门店直播支持10家分店切换，适合连锁品牌区域号。26.微信“问一问”回答被官方评为“优质”，可获得多少曝光券？A.1000B.5000C.10000D.20000答案：C解析：优质回答奖励1万曝光券，7天内有效，可投放给自己的视频号内容。27.以下哪项不是B站“花火平台”报价构成？A.定制视频B.贴片广告C.直播口播D.弹幕投票答案：D解析：弹幕投票为UP主自发玩法，不在花火官方报价单。28.抖音“超级福袋”中奖名单公布时间，系统强制为：A.直播结束后立刻B.直播结束后15分钟C.直播结束后24小时内D.主播手动点击答案：B解析：平台规则要求15分钟内自动公布，防止暗箱操作。29.淘宝“逛逛”光合平台，创作者等级“优秀”需单月内容分≥：A.1000B.2000C.3000D.5000答案：C解析：内容分3000为“优秀”门槛，可解锁商业订单权限。30.以下哪项属于视频号“蓝V企业号”专属功能？A.挂商品B.挂小程序C.直播打赏D.付费直播答案：D解析：个人号不支持付费直播，仅蓝V企业号可开通，门票收入免抽成至2025年底。二、多项选择题（每题2分，共20分）31.关于抖音“看后搜”优化，以下做法正确的有：A.视频文案预埋3个相关关键词B.评论区置顶含品牌词的疑问句C.标题使用“”标签超过5个D.视频发布30分钟内引导搜索答案：A、B、D解析：标签过多会分散权重，3–4个为佳；30分钟内为“看后搜”黄金窗口。32.小红书笔记被限流，可能的原因包括：A.首图含二维码B.文案出现“最便宜”C.评论区大量互暖D.使用未授权明星肖像答案：A、B、C、D解析：均触碰平台红线，系统会触发限流或下架。33.淘宝直播“挚爱粉”权益包括：A.专属客服B.优先发货C.专属优惠券D.线下见面会答案：A、B、C解析：线下见面会属于“铁粉”运营玩法，非官方挚爱粉标配。34.以下哪些行为会导致抖音“小店随心推”审核不通过？A.视频含第三方水印B.商品类目为“翡翠原石”C.口播“绝对有效”D.镜头展示抽烟答案：A、B、C、D解析：均为高风险元素，审核直接拒绝。35.微信视频号直播预约裂变玩法包括：A.预约红包B.邀请排行榜C.抽奖码D.拼团观看答案：A、B、C解析：拼团观看尚未上线；预约红包、排行榜、抽奖码为官方支持。36.知乎live主讲人收益结算周期为：A.T+1B.T+3C.T+7D.次月15日答案：B、D解析：用户未退款情况下T+3可提现，官方次月15日出具对账单。37.抖音“短视频带货”自然流量爆发，常具备的要素有：A.前3秒出现商品B.评论区作者置顶购买理由C.背景音乐使用热榜BGMD.完播率>40%答案：B、C、D解析：前3秒出现商品易被判营销，降低推荐；后3要素提升转化。38.以下哪些平台支持“内容加热”付费推广？A.小红书“薯条”B.抖音“DOU+”C.知乎“超赞包”D.B站“起飞”答案：A、B、C、D解析：四大平台均提供内容加热工具，名称不同，逻辑相似。39.淘宝“逛逛”内容分维度包含：A.内容质量B.用户停留C.转粉率D.商品成交答案：A、B、C解析：成交为“商业分”，内容分侧重质量与互动。40.以下哪些属于B站“商业起飞”常见素材规格？A.16:91080pB.9:16720pC.4:3480pD.1:11440p答案：A、B解析：B站推荐16:9与9:16双规格，4:3已淘汰，1:1非标准。三、判断题（每题1分，共10分）41.抖音直播间挂“超级福袋”必须开通精选联盟。答案：错误解析：仅需直播间购物车开通，无需精选联盟。42.小红书笔记可重复编辑，但每编辑一次，系统会重新审核。答案：正确解析：编辑触发二次审核，敏感内容易被限流。43.微信视频号直播支持4K推流。答案：错误解析：2025年最高仅支持1080p60，4K仍在灰度。44.淘宝逛逛内容可同步到“首页猜你喜欢”。答案：正确解析：优质逛逛内容会被算法抓取至首页信息流。45.知乎“盐选专栏”作者可设置单篇付费。答案：错误解析：盐选专栏为整本付费，不支持单篇。46.B站“互动视频”可插入商品卡。答案：正确解析：2025年Q2上线，需签约花火。47.抖音“门店认领”需提供门头照片+营业执照+高德坐标。答案：正确解析：三项缺一不可，坐标误差>50米会被驳回。48.小红书“视频笔记”封面图比例必须为3:4。答案：错误解析：支持3:4、1:1、4:3，但3:4推荐量最高。49.微信“问一问”回答可挂视频号直播预约。答案：正确解析：2025年5月上线，回答与直播预约互通。50.淘宝直播“粉丝专享券”可设置“仅新粉领取”。答案：正确解析：支持新粉、老粉、挚爱粉分层发券。四、实操案例分析（共40分）案例背景：某国产护肤品牌“羽漾”计划于2025年8月推出新品“光感精华”，预算300万，目标30天全网GMV2000万，核心平台抖音、小红书、微博。品牌提供卖点：3%烟酰胺+1%传明酸+0.2%光果甘草；28天提亮两度；已通过三甲医院斑贴试验；包装为可回收玻璃；价格带259元/30ml。现需完成以下任务：51.请写出抖音平台“3层漏斗”投放策略，含预算分配、人群包、创意形式、KPI。（10分）答案：①冷启层：预算60万，人群包“A1–A2”潜客+竞品lookalike1%，创意为“实验室测评”短视频，目标CTR>3%，CPM<25元；②转化层：预算150万，人群包“A3”加购未购+搜索“美白精华”词包，创意为“直播间憋单”短视频+达人混剪，目标CVR>6%，ROI>2；③放量层：预算90万，人群包“已购+粉丝”lookalike10%，创意为“明星背书”15秒切片+直播回放，目标GMV1200万，ROI>3。解析：三层漏斗对应认知–种草–拔草，预算比例2:5:3，人群逐层放宽，创意由理性到感性，ROI逐级提升。52.请设计小红书“金字塔”达人矩阵，列出层级、人数、报价区间、内容形式、预估CPM。（10分）答案：①超头1人：粉丝>500万，报价35万，合集视频+直播，CPM≈70；②头部5人：粉丝100–300万，报价8–12万，测评+对比，CPM≈55；③腰部30人：粉丝20–50万，报价1.5–3万，28天打卡，CPM≈40；④尾部100人：粉丝5–10万，报价0.3–0.5万，真实反馈，CPM≈25；⑤素人500人：粉丝<1万，送样+50元稿费，CPM≈15。解析：金字塔结构实现声量与真实口碑并存，总曝光预估1.2亿，综合CPM≈30。53.请写出微博热搜话题词3个，并给出话题运营节奏表（含预热–引爆–长尾三阶段时间节点、核心物料、互动玩法）。（10分）答案：话题词：28天透光挑战、羽漾光感精华实测、烟酰胺天花板节奏表：①预热D3至D1：发布“百人盲测”预告海报，KOL发测评预告，抽奖送正装；②引爆D0：上午9点品牌官微发对比实验视频，@美妆大V转发，12点冲热搜；安排100名橙V同时发实测，带话题；③长尾D+1至D+7：上线“打卡瓜分28万红包”活动，用户发对比图带话题，即可抽259元红包；持续维护话题页置顶精华。解析：三阶段形成“蓄力–爆发–扩散”闭环，预估话题阅读量8亿，讨论量120万。54.请设计数据监测看板，需包含核心指标、次级指标、异常阈值、数据获取工具、更新频次。（10分）答案：核心指标：GMV、ROI、5A人群资产、搜索指数、品牌SOV次级指标：CPM、CTR、CVR、加购率、完播率、互动率、爆文率、达人CPM异常阈值：①GMV日环比<20%触发预警；②ROI<1.5连续2天触发排查；③搜索指数日降>30%触发舆情监测；④爆文率<5%触发内容复盘。工具：巨量云图、巨量算数、飞瓜、蝉小红、微博热搜榜、京东商智、生意参谋更新频次：GMV、ROI小时级；人群资产日级；搜索指数小时级；其余指标日级。解析：看板实现“实时–日–周”三级监控，支持Excel+DataStudio自动拉取，异常自动邮件+飞书群推送。五、脚本与文案实操（共30分）55.请为抖音头部达人“阿初”撰写一条30秒“光感精华”直播开价话术，要求含3次破价节奏、2次互动指令、1次信任背书、1次紧迫感