传媒与新闻学媒体公司媒体策划实习报告

传媒与新闻学媒体公司媒体策划实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在XX传媒集团XX媒体策划岗位完成8周实习。核心工作包括参与3个新媒体专题策划，撰写5份市场分析报告，其中2份被采纳用于季度推广方案。通过运用SWOT分析法优化1个短视频系列内容，使平台互动率提升12%，播放量突破50万次。熟练应用Canva、PremierePro等工具制作4套宣传物料，并运用A/B测试方法调整标题文案，使点击率提升8.3%。提炼出以用户画像驱动的策略制定流程，及数据反馈驱动的迭代优化模型，可直接应用于未来媒体项目策划中。二、实习内容及过程实习目的主要是想把学校学的传播理论跟实际工作挂上钩，了解媒体策划的具体操作流程，看看自己适不适合做这行。实习单位是XX一家挺有名的互联网媒体公司，主要做内容分发和品牌营销，团队不大但氛围挺活跃的，每天都能接触到挺多新鲜事。实习期间，我跟着项目组做了3个主要项目。7月10号开始参与一个年轻用户为主的短视频推广策划，我负责用户画像分析和竞品内容梳理，花了差不多两周时间整理了20多个竞品的传播数据，发现这类内容在黄金3秒的完播率特别关键。后来我们调整了主推视频的开头，把信息密度降了点，测试了3个版本，最终用A/B测试选出的版本，投放后一周内播放量比我预期多了30%，评论互动也多了近一倍。另一个项目是8月初帮一个客户策划节日专题，我主笔写了方案初稿，重点是怎么把热点话题跟客户产品结合，虽然最后方案有修改，但那个角度还是被采纳了。期间还参与了每周的栏目企划会，学习怎么根据数据反馈快速调整选题方向。困难主要有两个。一个是怎么快速理解客户需求，刚开始接活儿的时候，面对不同行业的brief，我有点懵，尤其是7月底那个快消品的项目，需求很细，改了3版才勉强过关。后来我琢磨着先拆解客户的核心目标，再对照行业报告里的用户洞察，效率高多了。另一个是工具不熟练，8月中旬那个项目需要做数据可视化，我之前只会用Excel做基础图表，花了两三天自学了Tableau的基础操作，最后做的动态仪表盘虽然简单，但老板说比纯文字报告直观多了。实习成果就是参与的项目里，那个短视频推广的互动率提升比较明显，后面我又把这个经验用在8月底的一个H5互动页面策划上，提前做了用户测试，上线后跳出率降了15%。收获主要是看清了媒体策划的逻辑，它不光要懂传播，还得会玩数据，会跟技术、设计的人打配合。最大的转变是觉得做策划不能闭门造车，一定要盯紧数据反馈，哪怕是很小的改动，可能效果都不一样。单位的问题吧，感觉管理上有点乱，不同项目组之间的沟通效率不高，有时候一个需求要传好几次才能对上。还有培训机制比较欠缺，给我分配任务时没太教具体流程，得自己摸索。岗位匹配度上，我发现自己写东西还行，但做创意构思的时候有点慢，而且对行业术语的敏感度还不够。改进建议是，公司可以搞个新人工具箱，把常用的数据平台、设计素材库整理出来，再配个带新导师制度，指定个资深员工带着，避免我们踩很多坑。另外，可以在内部系统建个项目复盘模板，强制大家把关键数据和经验写下来，方便新人学习。三、总结与体会这8周在XX公司的经历，让我对媒体策划这份工作有了更实体的认识，感觉像是把理论知识和实际操作搭了个桥。实习初期，7月刚上手的时候，面对真实的brief，说实话有点慌，完全不知道从哪儿切入。后来跟着前辈做项目，慢慢摸清了套路，特别是参与那个短视频推广项目，从用户数据分析到A/B测试执行，每一步都挺具体的。8月底那个H5项目虽然时间紧，但提前做用户测试带来的效果提升，让我觉得这事儿真能靠数据说话。实习最后两周，我已经能独立负责一部分内容了，虽然还是得请教，但那种掌控感是以前没有的。这段经历最大的价值在于，让我看清了自己到底喜欢什么，也明确了未来要努力的方向。我发现自己对用数据驱动内容优化特别感兴趣，比如那个互动率提升15%的H5项目，就是反复测试的结果。这坚定了我在校期间就想深耕数据分析的方向，接下来打算把学过的SPSS、Python再系统学一遍，争取把相关证书考了，到时候简历上也能撑点场面。同时，我也意识到自己创意发想这块还有短板，有时候想法不够突破，得加强在这方面能力的培养。从学生到职场人的转变，感觉责任感和抗压能力是翻倍的。以前做作业，交上去老师改就是了；现在负责的项目，数据不好看就是自己的问题，那种压力是实实在在的。不过也挺好的，逼着自己快速成长，学会了怎么在压力下保持冷静，怎么跟不同的人有效沟通。看着公司那些项目怎么落地，怎么根据市场反馈调整策略，我感觉到这个行业变化特别快，内容形式、用户触达方式都在变。未来的媒体策划，肯定得更懂技术，更懂数据，还得有更强的跨界整合能力。这次实习让我觉得，学校里学的传播理论是根基，但真正用起来，还得不断更新知识库，比如最近在看一些关于算法推荐、私域流量的资料，感觉挺有用的。希望以后有机会能接触到更前沿的玩法，把学到的东西用得更深、更广。四、致谢在XX公司这8周的实习，收获挺多的，想谢谢一些人。谢谢公司给我这个实习机会，让我能真枪实弹地做项目。谢谢带