2025年家清个护行业投放趋势分析

2025年家清个护行业投放趋势分析摘要电视硬广电综&网综电视硬广芒果TV客户数领先；冠名客户主要投放芒果TV新增27个客户投放；护肤、头发/沐浴品类01.电视硬广投放趋势02.综艺投放趋势（涵盖电综、网综）03.网剧投放趋势电视硬广投放趋势硬广-晚黄时段投放时长降幅35.8%；时长投放高度集中于其他卫视•据数据显示，2025年家清个护行业品牌参与数量、广告投放体量均较前期有所调整；其中晚黄时段的资源分配变化更为突出•据数据显示，2025年家清个护行业品牌参与数量、广告投放体量均较前期有所调整；其中晚黄时段的资源分配变化更为突出，共53个品牌投放•央视客户数量领先，但多数客户投放体量较小；而其他卫视投放客户数量虽350300•央视客户数量领先，但多数客户投放体量较小；而其他卫视投放客户数量虽350300五大卫视,8.5%央视,18.2%其他卫视,73.3%*全天时段数据表现mm品牌数投放时长2502000央视五大卫视其他卫视2,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,0000数据来源：击壤科技2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）、晚间黄金时段（19:30-22:00）硬广-CCTV-17客户数量领先；CCTV-12频道头部品牌加码实现时长显著增长）；2024年品牌数2025年品牌数2024年投放时长2025年投放时长000数据来源：击壤科技2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）数据来源：击壤科技2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）硬广-天津卫视投放时长领先且客户稳定；广东卫视投放增幅显著2024年品牌数2025年品牌数2024年投放时长2025年投放时长0海南卫视西藏卫视海南卫视西藏卫视宁夏卫视吉林卫视辽宁卫视新疆卫视内蒙古卫视青海卫视黑龙江卫视山西卫视陕西卫视重庆卫视云南卫视四川卫视天津卫视北京卫视贵州卫视江西卫视东方卫视河南卫视深圳卫视湖北卫视东南卫视广西卫视浙江卫视河北卫视甘肃卫视安徽卫视山东卫视广东卫视湖南卫视江苏卫视硬广品牌投放时长TOP20洗发/护发类产品占据多席；宝洁旗下多品类产品投放时长靠前1汰渍宝洁公司洗衣产品368,851672,599▲2碧浪宝洁公司洗衣产品543,459600,027▲3飘柔宝洁公司洗发/美发/护发用品177,073578,674▲4海飞丝宝洁公司洗发/美发/护发用品591,765186,375▼5佳洁士宝洁公司口腔护理用品278,391163,026▼6拉芳拉芳家化股份有限公司洗发/美发/护发用品1425798,201▲7蓝月亮广州蓝月亮实业有限公司洗衣产品/浴室用品4889,62686,041▼8清扬联合利华有限公司洗发/美发/护发用品72,64073,678▲9力士联合利华有限公司洗发/护发/浴室用品9970,76742,636▼超能纳爱斯集团股份有限公司洗衣产品3423,19241,368▲雕纳爱斯集团股份有限公司洗衣产品6619,55823,388▲ 12舒适达葛兰素史克有限责任公司口腔护理用品7521,09120,543▼ 13百花黑盐城市东方绿康生物科技有限公司洗发/美发/护发用品220,334新增品牌 14草本卉影百品汇三河商贸有限公司洗洁剂/光亮剂/消毒剂1116,65318,442▲ 15奥妙联合利华有限公司消毒液/洗衣产品10754,58418,034▼ 16舒肤佳宝洁公司浴室用品2218368,83612,682▼ 17纳爱斯纳爱斯集团股份有限公司化妆品/浴室用品39,164新增品牌 18雅口邦广州合家供应链有限公司口腔护理用品1114,6119,148▼19立白广州立白企业集团有限公司洗衣产品/洗洁精7313,7818,677▼20颐莲山东福瑞达生物工程有限公司护肤用品27,500新增品牌数据来源：击壤科技2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）数据来源：击壤科技2024年-2025年央卫视49个频道硬广监测；全天时段（00:00-24:00）1百花黑洗发/美发/护发用品220,3342化妆品/浴室用品39,164纳爱斯仅投放央视：5个品牌327,500护肤用品颐莲524,258植物医生护肤用品6清风生活用纸23,03771百花黑洗发/美发/护发用品220,3342化妆品/浴室用品39,164纳爱斯仅投放央视：5个品牌327,500护肤用品颐莲524,258植物医生护肤用品6清风生活用纸23,0377得宝生活用纸12,9958青蛙王子化妆品/浴室用品12,9889华熙生物化妆品/浴室用品12,519益周适口腔护理用品22,371汐莱朵护肤用品11,857飞利浦口腔护理用品11,154仅投放卫视：14个品牌•百花黑、颐莲、清风、得宝、青蛙王子、益周适、汐莱朵、4漠小曼护肤用品17,100投放央视+卫视投放央视+卫视：1个品牌萃雅护肤用品1900彩妆用品9苏尔护士卫生巾465薇诺娜护肤用品1380可立克口腔护理用品6349子氧化妆品/浴室用品313东方熏道护肤用品1299佰草集护肤用品12904艾而亮4艾而亮护肤用品119,554TOP20品牌流向•投放网综：高露洁、满婷•投放网剧：SK-II*其余品牌25年均未投放（电综、网综、网剧等）1家家宜洗衣产品272,6222SK-II648,729护肤用品3FORVIL温莎森林洗发/美发/护发用品122,2555洗发/美发/护发用品116,167威妮雅1家家宜洗衣产品272,6222SK-II648,729护肤用品3FORVIL温莎森林洗发/美发/护发用品122,2555洗发/美发/护发用品116,167威妮雅6高露洁口腔护理用品111,9017金纺洗衣产品410,6848云南白药口腔护理用品66,2709佰发秀洗发/美发/护发用品35,417冷酸灵口腔护理用品35,410中华口腔护理用品25,395多芬浴室用品43,729白云山口腔护理用品73,063采之汲护肤用品53,038完美化妆品/浴室用品12,966养元青洗发/美发/护发用品42,923皇后护肤用品12,575满婷洗发/美发/护发用品12,518雨洁洗发/美发/护发用品21,963双极水口腔护理用品11,842综艺投放趋势电综-33个品牌投放电视综艺，偏好以新节目为主；媒体层级上，五大卫视为客户首选，央视频道吸引力增强•整体数据表现：2025年家清个护行业共计33个品牌投放20252024年2025年2024年2025年2024年2025年82025年2024年2025年2024年 520五大卫视央视其他卫视数据来源：击壤科技2024年-2025年电综央卫视49个频道；季播综艺监测数据来源：击壤科技2024年-2025年电综央卫视49个频道；季播综艺监测电综-品牌投放呈现分化：湖南卫视整体客户数保持领先，山东、广东卫视有新增品牌，而部分频道则无品牌植入•央视表现：央视仅2个频道有客户投放；CCTV-2财经频道《2024年2025年86420CCTV-2CCTV-3CCTV-1湖南卫视浙江卫视河南卫视江苏卫视央视电综-店铺经营类节目受客户青睐，其节目场景与产品使用高度契合，实现产品的自然植入与功能展示店铺经营33%购物18%数据来源：击壤科技2025年电综央卫视49个频道；季播综艺监测店铺经营类店铺经营类电综-重点品牌投放一览品牌频道口腔护理用品CCTV-3综艺频道雏凤新声-中央广播电视总台首届少儿戏曲大会冠名品牌频道口腔护理用品CCTV-3综艺频道雏凤新声-中央广播电视总台首届少儿戏曲大会冠名伢牙乐婷美小屋河南卫视开播吧，青年冠名护肤用品传世花广东卫视嘉人自友约·宅友版冠名护肤用品韩后江苏卫视闪光的创始人第二季冠名护肤用品奥妙湖南卫视我家那小子第三季冠名洗洁精/洗衣产品佰草集湖南卫视老有意思旅行社冠名护肤用品老有意思旅行社冠名佰草集湖南卫视 护肤用品佰草集湖南卫视巴黎合伙人焕颜官百雀羚湖南卫视歌手2025合作伙伴护肤用品声生不息第四季赞助自然堂湖南卫视巴黎合伙人焕颜官护肤用品浙江卫视王牌新主播指定产品数据来源：击壤科技2025年电综央卫视49个频道；季播综艺监测（明细不包含无明确合作身份客户）电综-护肤品类流动性显著；新增品牌多投放湖南卫视，流失品牌多转向网剧、电视硬广等渠道进行投放流失品牌23个流失品牌细分品类占比生活用纸,4%其他,流失品牌23个流失品牌细分品类占比生活用纸,4%其他,8%•新增品牌多为护肤用品，多数卫生巾,8%•护肤用品类流失超4成；其次为头发/沐浴用品、洗衣新增品牌投放一览品牌频道节目合作项目彩妆,卫生巾,8%•护肤用品类流失超4成；其次为头发/沐浴用品、洗衣新增品牌投放一览品牌频道节目合作项目彩妆,8%护肤用品,42% 伢牙乐CCTV-3雏凤新-总台首冠名口腔护理用品 婷美小屋河南卫视开播吧，青年冠名护肤用品口腔护理用品,8%洗衣产品,8%头发/沐浴用品,13%*其余品牌25年均未投放（网综、网剧、硬广等）佰草集湖南卫视老有意思旅行社冠名护肤用品湖南卫视巴黎合伙人焕颜官护肤用品瑷科缦湖南卫视巴黎合伙人焕颜官护肤用品双妹湖南卫视巴黎合伙人焕颜官护肤用品/香水听研湖南卫视巴黎合伙人焕颜官护肤用品完美日记湖南卫视巴黎合伙人焕颜官彩妆用品薇诺娜湖南卫视巴黎合伙人合作伙伴护肤用品沙宣湖南卫视声生不息第五季合作伙伴洗发/美发/护发用品好来浙江卫视麻花特开心第二季合作伙伴口腔护理用品清风浙江卫视奔跑吧天路篇国民好纸官生活用纸林清轩山东卫视黄河文化大会第三季特约护肤用品数据来源：击壤科技2024年-2025年电综央卫视49个频道；季播综艺监测（明细不包含无明确合作身份客户）网综-网综投放结构发生转变，新节目以55.6%的占比超越综N代；芒果TV客户数保持领先•平台表现：芒果TV家清个护客户数保持42档节目，4942档节目，49个品牌2024年2025年 2025年2025年2024年502024年品牌数2025年品牌数2024年节目数2025年节目数998995芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷50数据来源：击壤科技2024年-2025年网综爱优腾芒四大平台；季播综艺监测店铺经营类•除台网联播节目《巴黎合伙人》外，爱奇艺推出的市集经营类互动真人秀《灿烂的婚恋类店铺经营类•除台网联播节目《巴黎合伙人》外，爱奇艺推出的市集经营类互动真人秀《灿烂的婚恋类牌提供契合的植入场景；如《半熟恋人第四季》《心动的28%28%8%8%7%2%2%数据来源：击壤科技2025年网综爱优腾芒四大平台；季播综艺监测网综-重点品牌投放一览佰草集芒果TV老有意思旅行社冠名护肤用品护肤用品珀莱雅芒果TV小伙小妹换游记冠名护肤用品婷美小屋芒果TV开播吧，青年冠名护肤用品奥妙芒果TV我家那小子第三季冠名洗衣产品/洗洁精奥妙芒果TV我家那小子第三季冠名洗衣产品/洗洁精爱奇艺灿烂的市集指定产品洗衣产品你们说了算-里院来福战赞助洗衣产品佰草集芒果TV老有意思旅行社冠名护肤用品巴黎合伙人焕颜官珀莱雅芒果TV小伙小妹换游记冠名护肤/彩妆用品巴黎合伙人焕颜官清扬爱奇艺灿烂的市集头皮护理官洗发/美发/护发用品优酷这是我的西游指定产品数据来源：击壤科技2025年网综爱优腾芒四大平台；季播综艺监测（明细不包含无明确合作身份客户）数据来源：击壤科技2025年网综爱优腾芒四大平台；季播综艺监测（明细不包含无明确合作身份客户）网综-重点品牌投放一览芒果TV再见爱人第四季合作伙伴护肤用品 腾讯视频半季秀官洗发/美发/护发用品种地吧第三季烈日守护官欧莱雅 现在就开麦-妈妈请就位！行业赞助爱奇艺 一路繁花行业赞助护肤用品 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满婷芒果TV我家那闺女2025科学除螨官浴室用品•投放硬广：颐莲、清风、薇姿、青蛙王子、立白、玉兰油、佳洁士、帮*其余品牌25年均未投放（电综、网剧、硬广等）新增品牌投放一览珀莱雅芒果TV小伙小妹换游记冠名护肤用品麦吉丽爱奇艺一路繁花第二季合作伙伴护肤用品赫莲娜爱奇艺老板别听合作伙伴护肤用品好来优酷麻花特开心第二季合作伙伴口腔护理用品*部分台网节目因电综侧已展示，网综明细将不再展示；如《巴黎合伙人》《老有意思旅行社》《声生不息第五季》《开播吧青年》等数据来源：击壤科技2024年-2025年网综爱优腾芒四大平台；季播综艺监测（明细不包含无明确合作身份客户）网剧-50个品牌投放网剧；优酷家清个护客户数量领先58个2024年50个2025年58个2024年50个2025年402025年剧集数2024年品牌数2025年品牌数2024年剧集数50优酷爱奇艺腾讯视频芒果TV0数据来源：击壤科技2024年-2025年爱优腾芒四大视频平台剧集监测网剧-客户高度集中平台自招商权益；标版、创可贴等资源使用增长4050405096965421198.0%标版创可贴创意中插预告/回顾片尾彩蛋明星播报数据来源：击壤科技2024年-2025年爱优腾芒四大视频平台剧集监测网剧-投放超10部剧以上品牌洗发/护发类客户较多；均选择平台招商资源投放 2025年家清个护行业投放品牌一览（投放超10部以上品牌） 品牌舒肤佳浴室用品81平台自招商标版海飞丝洗发/美发/护发用品海飞丝洗发/美发/护发用品76平台自招商标版SK-II护肤用品47平台自招商标版飘柔洗发/美发/护发用品平台自招商标版玉兰油护