理感共生：2026春节消费趋势与年货大赏

confidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistributionAgenda010203春节消费回顾春节消费趋势年货新品分析|confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution春节宏观经济：春节消费需求较旺盛，消费意愿的提升和国家的多方支持或成2026年春节增长动因625亿元4数据源：国家统计局4春节消费：吃喝玩乐各类需求齐上涨，成为全年消费信心顶流出行/体验深化5亿同比增长5.9%6770亿同比增长7.0%抖音2025年春节期间滑雪团购订单抖音2025年春节期间非遗团购订单抖音2025年春节期间春节·购物/自张关怀春节·购物/自张关怀50%33.8亿元旅行装/体验装食品饮料满足“舌尖刚需”水产肉类/蔬果/熟食零食/坚果/特产环比增长合家欢、多人组队游戏春节期间增长显著英雄联盟手游春节消费特征：以价换量促增长，春节前夕春节消费特征：以价换量促增长，春节前夕最有“年味”，“活人感”社交话题成声量增长引擎销售额销售额声量近两年春节年货季期间市场表现（电商&社媒）#爱你老己马上见#史上最长春节假期#年张力乱讲大赛#超市里的新鲜年味#好好过年大赏#春节模仿大赛#年味从这一口开始#一年一度春节庙会#传统手艺过春节年货相关商品##大家的春节#过年氛围提前拉满#春节精神状态#非遗里的中国年6春节消费特征：春节消费特征：民以食为天，食饮生鲜稳居核心，送礼属性显著，年货消费向“悦己健康”升级2025年年货季期间TOP202025年年货季期间TOP20一级品类销售表现销售表现持续领先，同时增速亮眼，代表该品类有零食粮油调味彩妆/香水饮料/冲调销售表现持续领先，同时增速亮眼，代表该品类有零食粮油调味彩妆/香水饮料/冲调玩具传统滋补黄金/珠宝/钻石瓶颈品类：过去一年需求增长乏力，处于瓶颈期满足品类：销售表现好，增长放缓，该品类已经满足消费需求7数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。气泡大小代表品类均价细分品类销售榜细分品类销售榜*年货季期间三级品类的销售额降序排列23456789细分品类增长榜细分品类增长榜海参/花胶*取销售额在年货季期间大于1亿的三级品类，降序排列毛衣/针织衫confidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution2026春节消费理性与感性的双向奔赴：身心健康精算，真实情感投资消费者正以“精算师”般的理性为健康与长期价值买单消费者正以“精算师”般的理性为健康与长期价值买单消费者同时以“体验家”的热情为情感连接与仪式感付费消费者同时以“体验家”的热情为情感连接与仪式感付费情绪为先“情绪价值”社媒#搭子20亿+情绪为先“情绪价值”社媒#搭子20亿+393%关键词“闺蜜”confidentialconfidentialNotforpublicconsumptionorDistribution02年轻人接棒90后逐渐成为主导春晚、赶集、美食江苏省美食、烟花、年货非遗、美食、好意头二三线城市讨论过年相关话题的城市类型中TGI最高的为二三线城市健康悦己高人群量中增长TOP3的兴趣标签分别为养生、护肤保养、本地娱乐社媒上讨论过年相关的人中有53%为新锐白领与都市蓝领年轻人接棒90后逐渐成为主导春晚、赶集、美食江苏省美食、烟花、年货非遗、美食、好意头二三线城市讨论过年相关话题的城市类型中TGI最高的为二三线城市健康悦己高人群量中增长TOP3的兴趣标签分别为养生、护肤保养、本地娱乐社媒上讨论过年相关的人中有53%为新锐白领与都市蓝领吃喝喝”“放9天，史上最长春节假期”人有一代人的年货”都市上班族人群画像：年轻人接棒主导过年，二三线城市更有年味，健康悦己与地域特色共绘新年味图景50后60后70后80后50后60后70后80后85后90后95后00后05后10后声量：8M+数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未人群：全网电商&社媒数据xAI大模型聚类=过年人群细分升级，感性派两极化分布，理性派持续扩容品类人群增速品类人群增速年味探索者社交维系者社交维系者健康关怀族厨房总指挥厨房总指挥情感联结使数字新族群20-35岁1线及超1线女性较多为沉浸式过年体验买单，偏爱趣味性和创新1提及词频占比追求传统与现代交融的新式过年热爱展示生活品味与营造节日氛围提及词频占比喜欢创造仪式感期待为亲朋带来惊喜感 20-35岁1线及超1线女性较多为沉浸式过年体验买单，偏爱趣味性和创新1提及词频占比追求传统与现代交融的新式过年热爱展示生活品味与营造节日氛围提及词频占比喜欢创造仪式感期待为亲朋带来惊喜感 好物/体验是第一驱动力会发现并测评各款新潮年货希望获得关注与认同情感联结使向亲友传递情感与关怀，热衷创造仪式感根据亲朋喜好准备相关年货传递心意关注情绪价值注重带来全新体验人群需求：从传统坚守到新潮尝鲜，多元需求定义新年味关注食材的地道来源与纯粹品质喜欢亲自制作对自己/家人的健康愈发重视提及词频占比积极研究日常的滋补养生年货消费也逐渐健康化守护传统年味，追求地道年货提及词频占比关注食材的地道来源与纯粹品质喜欢亲自制作对自己/家人的健康愈发重视提及词频占比积极研究日常的滋补养生年货消费也逐渐健康化守护传统年味，追求地道年货提及词频占比喜好传统年味和家乡味道优先选择老字号坚守传统年节习俗与文化传承重视传统活动根据长辈身体情况挑选适合的健康年礼过年放纵也需要健康管理关注配料干净无添加理性与感性交织下，年货消费人群的双面选择图鉴感性消费新年祈福族节庆美食家数字新族群“追求情绪价值，以自我/家人感受为优先”放纵享受仪式感新年好运独特体验以悦己创新品类为主休闲食品饮品冲饮美妆个护宠物理性消费年货精算家社交维系者厨房总指挥“需要确定的价值，看重实用性与面子”性价比健康优先社交礼赠以传统节庆品类为主酒类生鲜速食滋补保健家清日用感性消费趋势1：放纵开怀第一位，过年就是爱老己的最佳时期新年吃喝玩乐先尽兴，多种方式满足放纵需求新年吃喝玩乐先尽兴，多种方式满足放纵需求#新年游戏#春节玩乐时刻#春节在家玩蛋仔#过年节目#春节不无聊指南#过年美食##过年美食#过年聚会小游戏364%#各地年夜饭申请出战#年夜饭菜谱#过年零食#年货必买#过年吃火锅金福麻将聚会游戏过年必备什锦八宝饭金福麻将聚会游戏过年必备什锦八宝饭年夜饭必备快手菜大包独立装聚会分享洗发一体扑克机自动发牌支持多种玩法感性消费趋势2：创造新派仪式感，年轻人接棒的春节大不一样63%过年更要全家一起[仪式感]从焕新自己到精致全家，仪式感拉满新潮年味从焕新自己到精致全家，仪式感拉满新潮年味#过年要有仪式感#一代人有一代人的春节审美#过年就要美美哒#当代牛马自己的对联#带爸妈反向过年#宠物也要过春节#新年氛围感拿捏#小狗的年夜饭#给妈妈的惊喜#新年拍照#年轻人更懂过年冻干宠物零食新年礼物养宠仪式感新年装饰贴画春节氛围便捷好用红色国风套装新年战袍新中式孝心礼物健康年货感性消费趋势3：玄学加持，好运拉满，为好彩头买单成年俗趋势玄学经济当道玄学经济当道，新年伊始迎来全民祈福求运高峰#新年好运穿搭公式#祈福攻略#开箱新年好运#新年好运签#新年好运香万物皆可万物皆可[沾福气]#新年好运##新年好运#春节淘个好彩头1600%1600%804%98%#旺自己#恭喜发财#新年红#爱自己#愿望清单新年小福马摆件财运好兆头故宫文创新年首饰新年小福马摆件财运好兆头故宫文创新年首饰新年装饰0糖益生菌许愿签筒0糖益生菌许愿签筒糕点组合装中国红甜品盲盒拼出新年祝福66.3%98%2025年抖音平台“春节旅游小众城市推荐”新的一年解锁[新的体验]感性消费趋势4：年的意义，在于创造高于日常的体验峰值年俗破圈年俗破圈，人们争相享受未知惊喜什锦阿胶糕新式滋补#反向过年什锦阿胶糕新式滋补#反向春运#带爸妈反向过年#反向团圆#爸妈来我城市过年#新年团聚新方式新鲜水果新鲜水果优质享受春节旅行套餐随心私家定制出游省心#春节去哪儿春节旅行套餐随心私家定制出游省心#带着父母去旅行#春节旅游#春节去哪玩#春节自驾#过年出去玩拍立得相机拍立得相机记录美好时刻新年礼物便携式咖啡机露营必备方便好用#一年一度春节庙会便携式咖啡机露营必备方便好用#逛大家的春节庙会#春节玩乐时刻#寻找身边的年味#新年露营#户外研学手工转花灯手工转花灯新年DIY非遗文化理性消费趋势1理性消费趋势1：从“什么都买”到“只买对的”，这届消费者精打细算，进入“明确消费”时代过个好年更要[精明消费]消费者在快手2025年货节关注传统年货55%靠攻略选品、用好物清单靠攻略选品、用好物清单，精准锁定高性价比的实用年货智利车厘子山姆保障过年水果#春节年货指南智利车厘子山姆保障过年水果#年货买什么#年货清单#好物推荐#年货必囤小零食#山姆年货必买合集零食大礼包零食大礼包盒马精选多口味组合糕点礼盒中式传统长辈喜欢#花小钱买年货糕点礼盒中式传统长辈喜欢#年货羊毛#年货攻略#年货节#年货测评#年货预算坚果礼盒坚果礼盒经典年货多种组合装理性消费趋势理性消费趋势2：健康礼品不止于保健品，而是渗透进人们生活相关的方方面面健康成为年货送礼[硬通货]58%60%40%90%多品类健康渗透多品类健康渗透，精准满足各年龄段家庭成员的多元健康需求黑参玉灵膏李良济每天元气满满#保健加持黑参玉灵膏李良济每天元气满满#养生好礼#秋冬养生#长辈送礼#过年保健好礼硬通货礼盒硬通货礼盒补钙组合成人奶粉礼盒营养一马当先#食饮健康成人奶粉礼盒营养一马当先#食养礼#0添加新年礼盒#有机健康有机燕麦礼盒有机燕麦礼盒杀菌泡脚桶飞利浦新年礼物#科技健康杀菌泡脚桶飞利浦新年礼物#撑腰礼物#按摩仪#解放双手礼盒#科技健康礼颈椎热敷枕颈椎热敷枕马上有财礼盒理性消费趋势理性消费趋势3：送礼仍是刚需，在注重实用的同时，更关注即时&个性化送礼ii48%49%42%消费者变得更[会送礼]通过即时通过即时&个性化礼品选择，将春节送礼转化为兼具实用性与仪式感的理性社交行为将春节送礼转化为兼具实用性与仪式感的理性社交行为本命大红盒#高段位送礼#本命大红盒#高段位送礼#年味很重的好物#送妈妈的新年礼物#平价显贵礼物#见家长送礼#即时送礼#和而不同#山姆年货合集#山姆送礼好物#盒马新年加码#盒马年货#开市客新年礼盒#闺蜜送礼#好运添礼#地域伴手礼#有趣的礼物#地方特产好运上上签花胶礼盒好运上上签花胶礼盒年年有余沾益小粑粑滇溢圆云南非遗传承沾益小粑粑滇溢圆云南非遗传承送闺蜜confidentialconfidentialNotforpublicconsumptionorDistribution03年俗发新枝年俗发新枝，年货绽新蕊——需求与业态新变，正推动年货清单悄然焕新生长政策赋能生肖引爆新势崛起渠道互补政策赋能生肖引爆新势崛起渠道互补某电商平台宠物核心品类近期GMV某电商平台宠物核心品类近期GMV增幅500%+2026年1月#健康年货社媒关注度同比增长2026年1月#黄金饰品社媒关注度同比增长#直降5折起#30亿直播定金红包超级加倍补2026年1月#盒马年货节社媒关注度同比增长20262026年Q1生肖限定产品关注度同比其中走红“哭哭马”2W+近年最长全国网上年货节45天近年最长全国网上年货节45天由商务部会同多部门联合指导6.2%总计推出饮料新品约总计推出饮料新品约700+款##22数据源：公开资料&Flyw22数据源：公开资料&Flywconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution新品品类分布：大众流量构筑基本盘，高价礼赠引领品质升级，饮料与宠物品类蓄势待发年货品类扫描气泡大小代表品类创新价值新品多合心意年货品类扫描气泡大小代表品类创新价值新品多合心意1高端价区，高热度，属于高价值送礼品类1高端价区，高热度，属于高价值送礼品类新品综合讨论热度大众流量品类亲民价区新品综合讨论热度大众流量品类亲民价区，高热度，为年货核心品类oo上新多潜力股上新多潜力股11亲民价区，低热度亲民价区，低热度高端定位，性价比感知弱数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。品类创新价值根据受品类上新数量以及综合讨论热度影响。年货品类趋势图谱：以理性夯实年味基底，用感性点亮情绪体验，用心经营舒心有趣的理想新年春节年货品类趋势图谱欢聚醇选酒类欢聚醇选酒类情绪价值提升理性消费省心优享便捷省心，年味悦享消费感性理性消费省心优享便捷省心，年味悦享消费感性新式轻养为情绪与尝鲜买单新式轻养为情绪与尝鲜买单，借新奇、悦己与设计感，营造个性化年味仪式感遵循传统与实用主义，注重性价比与家庭共享，满足节日刚需与囤货安全感妆融年喜，礼赏相宜||饮品冲饮身心悦吉饮品冲饮身心悦吉饮料冲饮朝着身心满足的核心趋势走深走实。身体层面锚定春节聚餐解腻调理需求，主打清爽无负担体饮料冲饮朝着身心满足的核心趋势走深走实。身体层面锚定春节聚餐解腻调理需求，主打清爽无负担体大餐救星入口三重鲜爽大餐救星入口三重鲜爽回家，吃年夜饭喝” “吃火锅的时候喝刚刚好相当解腻还推荐三重臻品蓄福蕴心意送礼佳品三重臻品蓄福蕴心意送礼佳品11W“过年送长辈挺好的，方便速食冲泡且有营养~”双口味礼盒安心健康配料双口味礼盒安心健康配料3W3W“送你好福气！送你好财气！送你好运气！瓶身是中国传统的红金配色！和大春联一样喜庆！满满的都是祝福”“过年礼盒还是喜欢红红火火的，沾个好运气”9W“wakuku可可爱爱的！萌爆了！新装王老吉也很炫彩，很适合过年喜庆和亲友分享！”一口下去超爽～但真正让我沦陷的是这个wakuku挂件礼盒！好看又好喝，双倍快乐！”休闲食品量贩乐享休闲食品量贩乐享77W新年糖，超有年味！过年揣一桶走亲访年都有不一样的元素真的太惊喜了”臻选6臻选6味坚果独立罐装锁鲜让人感到超越期待的体验”款，很适合过节送人或自己的零食食用。”浓醇酥脆浓醇酥脆麻将造型77W太合适了，寓意很好很喜欢。”“有这不得赢赢赢赢赢，打麻将必买，过新年必买”摩天轮音乐礼盒严选四味坚果摩天轮音乐礼盒严选四味坚果33W那一刻就被吸引到！”送大朋友小朋友都能开心好多天！”美妆个护妆颜承喜美妆个护妆颜承喜品类在核心使用价值基础之上，围绕新年场景深度挖掘节日氛围的创品类在核心使用价值基础之上，围绕新年场景深度挖掘节日氛围的创幸运求签语幸运求签语真金挂饰296W296W抽签形式很吸引人。”收，用完清爽有一定的维稳作用”含幸运祝福语含幸运祝福语护肤级精华223223W“喜欢包装上的‘发财’两个字，新年讨个好彩头，已经回购准备送妈妈了！”而且打开之后还有祝福语～超级适合拿来送给我那爱打麻将的闺蜜”2828W走一个基础的化妆流程。”“从包装都能感受到彩棠和唐老师的用心，性价比高又好用的品牌”44W“以前大学打暑假工给自己买了小样，感觉用着还不错，这次新年奖励自己一套大样”日礼物，她很喜欢，做生日礼物送亲戚朋友很合适”宠物萌宠同庆宠物萌宠同庆33W很好闻”新春氛围多重玩法新春氛围多重玩法““这个爬架的设计真的很走心。过年就是要红红火火，这个爬架放在家里，连我妈都说好看！”上爬下的玩了”2W“好可爱好可爱好可爱！小咪很喜欢！”2W“好可爱好可爱好可爱！小咪很喜欢！”“非常适合给小猫咪过年哟，花样也比较丰富，挺好”双口味冻干套装双口味冻干套装新年周边1W1W小猫喜欢~开心~送的保险桶也挺不错”狗都能吃，全家宠物一起过年更热闹”酒类欢聚醇选酒类欢聚醇选新年饮酒，是家庭欢聚与亲友小聚的刚需选择。在理性消费趋势下，消费者更看重高性价比与场景新年饮酒，是家庭欢聚与亲友小聚的刚需选择。在理性消费趋势下，消费者更看重高性价比与场景牌以大容量分享装、高口碑经典款和创意礼盒装为核心，让美酒成为承载团圆氛围、传递真挚祝牌以大容量分享装、高口碑经典款和创意礼盒装为核心，让美酒成为承载团圆氛围、传递真挚祝8.88L超大容量8.88L超大容量德式工艺纯麦慢酿40W这才是爷们儿的快乐水”乌苏了”多种口味礼盒装马年限定啤酒杯新春限量珍藏艺术家联名多种口味礼盒装马年限定啤酒杯新春限量珍藏艺术家联名3W3W“礼盒设计戳中中式浪漫！烫金骏马图案成功”的好彩头”毕竟谁能拒绝自带福运的礼物呀~!”1W和珍藏”与艺术的深度共鸣与永恒之美”居家派对神器多组合方便DIY调酒居家派对神器多组合方便DIY调酒1W不错，性价比也高”是我想要的吗！我一直想自己在家里调酒，还有冰杯，简直！太棒啦”生鲜速食省心优享过年团圆的消费者更看重“便捷省心、品质保障解放双手解放双手家宴餐桌年味10W是货真价实的肉肉，不用开火就能吃上硬菜，性价比贼高”年，里面的猪头肉口感绝了，家里人都夸我会买，已经回购了”平均果径24mm平均果径24mm蕴含多种营养封神星厨菜肴家宴新潮美味3W3W恩蓝莓啊，复购”“贼大，和车厘子一样大，超级好吃，吃过的最好的蓝莓了，希望不要断货”“冷冻食品能做到这个味道确实还不错了“冷冻食品能做到这个味道确实还不错了”味！非常的方便！包装上还都有大厨手写的新年寄语，真的特别温馨”甄选优质原料甄选优质原料家宴必备食材1W搞定你的需求，盒马真的太懂过年了！”特别实用”健康保健新式轻养当前健康送礼从“单一滋补”转向“全身养护”，人们更倾向日常化、当前健康送礼从“单一滋补”转向“全身养护”，人们更倾向日常化、4味花胶羹纯奶精炖低糖轻养三味齐享4味花胶羹纯奶精炖低糖轻养三味齐享专利菌株无添加22W礼盒很大个，很华贵，满满心意。”“送妈妈的过年礼盒，味道很棒，多种口味，可以换着吃”很适合送给妈妈和婆婆”度很低，越嚼越香，健康又美味！”式感啦！” “多次回购，全家都吃，新年礼盒很漂亮，很“万益蓝菌株，之前有买50岁+款的给父母用，爸妈说真的能改善肠道问题，食欲更好了，新年到了，给爸妈又下单了”家清日用家礼常新32头餐具周大福红32头餐具周大福红3W5W2W“有这不得赢赢赢赢赢，打麻将必买，过新年必买3W5W2W“有这不得赢赢赢赢赢，打麻将必买，过新年必买”抑菌洗碗巾天然竹纤维抑菌洗碗巾天然竹纤维“小马定制礼盒，果木金色香气太好闻了，整体也很贵气又有寓意“小马定制礼盒，果木金色香气太好闻了，整体也很贵气又有寓意，送朋友首选！”0.1克金片”发财了！”“很耐用，一张可以用一星期，不会油腻腻也不会像纱线抹布那样胡乱勾丝掉线，寓意也很好！”精致，有999足金鉴定证书，0.1克金片”||2026年货季整体趋势感性消费：情绪价值提升理性消费：实用与价值回归感性消费：情绪价值提升理性消费：实用与价值回归030502060403050206性价比优消费明确礼即赠时升有级心仪场式景满拓满宽尽开兴怀体分验享性价比优消费明确礼即赠时升有级心仪场式景满拓满宽尽开兴怀体分验享深精耕细健进康阶玄好学运纳加福持核心人群：传统守护者社交维系者休闲食品美妆个护生鲜速食酒类趋势启示：核心人群：传统守护者社交维系者休闲食品美妆个护生鲜速食酒类趋势启示：2.新旧融合：保留腊味、糕核心人群：健康关怀族社交维系者健康滋补饮料冲调家清日用生鲜速食趋势启示：2.全品类健康渗透：食饮主礼赠升级即时有心2026年货趋