山东师范大学《营销实训（齐鲁文旅产品推广策划版）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.齐鲁文旅产品推广策划的核心目标是A.增加旅游收入B.提升品牌知名度C.吸引更多游客D.传播齐鲁文化2.以下哪种不属于齐鲁特色的文旅资源A.泰山日出B.西湖美景C.曲阜孔庙D.周村古商城3.市场细分在文旅产品推广策划中的主要作用是A.扩大市场份额B.满足不同游客需求C.降低推广成本D.提高产品质量4.对于齐鲁文旅产品，目标市场选择时重点考虑的因素不包括A.游客消费能力B.地域文化差异C.景区距离远近D.游客兴趣爱好5.以下哪项属于文旅产品的有形展示A.导游服务态度B.景区宣传册C.旅游体验活动D.酒店房间舒适度6.制定齐鲁文旅产品价格策略时，首先要考虑的是A.竞争对手价格B.成本C.市场需求D.产品特色7.以下哪种促销方式更适合齐鲁文旅产品的短期推广A.会员制度B.社交媒体广告C.举办文化节D.与旅行社合作8.齐鲁文旅产品品牌定位的关键是突出A.产品价格优势B.服务质量C.地域文化特色D.旅游设施完备9.在文旅产品推广中，渠道选择最重要的原则是A.低成本B.便捷性C.覆盖目标市场D.多样化10.评估齐鲁文旅产品推广效果时，常用的指标不包括A.游客满意度B.产品销量C.品牌美誉度D.员工工作效率11.针对年轻游客群体推广齐鲁文旅产品，可采用的营销手段是A.传统电视广告B.老年旅游论坛宣传C.抖音短视频营销D.发行旅游年卡12.齐鲁文旅产品的文化内涵挖掘主要基于A.现代流行文化B.本地历史文化C.外来文化影响D.游客反馈意见13.文旅产品推广策划中，市场调研的第一步是A.确定调研方法B.设计调研问卷C.明确调研目的D.收集调研数据14.以下哪种情况适合采用差异化的齐鲁文旅产品推广策略A.市场竞争激烈B.产品同质化严重C.目标市场需求多样D.以上都是15.齐鲁文旅产品推广策划方案制定后，下一步工作是A.立即执行B.进行方案评估C.调整优化方案D.开展市场调研二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.齐鲁文旅产品推广策划应考虑的因素有A.文化特色B.市场需求C.政策法规D.旅游季节E.竞争对手情况2.以下属于齐鲁文旅产品线上推广渠道的有A.微信公众号B.携程旅游网C.抖音直播D.本地报纸广告E.旅游景区官网3.为提升齐鲁文旅产品的游客体验，可以采取的措施有A.优化景区导览标识B.增加互动体验项目C.提高酒店服务水平D.降低门票价格E.改善交通便利性4.齐鲁文旅产品品牌形象塑造可以从以下方面着手A.品牌名称设计B.品牌标识打造C.品牌故事传播D.品牌服务提升E.品牌活动策划5.在齐鲁文旅产品推广策划中，进行市场定位时需要考虑的因素包括A.产品优势B.目标客户群体C.市场竞争态势D.政策导向E.文化传承需求三、判断说明题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.齐鲁文旅产品推广策划只需关注当下热门旅游趋势，无需考虑传统文化传承。（）2.价格是影响齐鲁文旅产品市场竞争力的唯一因素。（）3.文旅产品推广策划中，促销活动越多越好，能吸引更多游客。（）4.只要产品质量好，齐鲁文旅产品就能在市场上取得成功，无需进行推广策划。（）5.线上推广渠道对于齐鲁文旅产品推广来说比线下渠道更重要。（）6.齐鲁文旅产品推广策划方案一旦确定就不能更改。（）四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.简述齐鲁文旅产品推广策划中如何进行市场定位。2.说明齐鲁文旅产品推广策划中品牌建设的重要性及主要方法。五、案例分析题（14分）山东某文旅企业计划推广其新开发的齐鲁民俗文