2025青年消费调研报告-dt商业观察-202602

2025青年消费调研报告《2025青年消费调研报告》出品机构｜01DT商业观察第一财经DT商业观察第一财经旗下年轻态财经商业媒体。关注消费、和研究机构的禀赋，加持丰富的可视化经验，旨在厘清趋势和商业间的关系，用年轻化的视野帮助读者更清晰地认识商业世界，助力品牌企业更好相关账号已积累超300万读者，是权威媒体报道的重要信息来源及行业公司的学习资料。修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。任何单位或个人违反规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司有权追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿合作请联系撰写人员戚桐珲《2025青年消费调研报告》目录｜0203040612192429《2025青年消费调研报告》前言｜03前言出的大头是出国旅行；还有人热衷于在外卖补贴大战中薅羊毛，每顿看着《2025青年消费调研报告》Part1｜04从年龄来看，95后的消费意愿最强，44%的人表示花得比去年多，消费净增长值《2025青年消费调研报告》Part1｜052025年不同年龄段人群消费开支变化比去年多比去年少基本没变化-3.12025年不同线级城市人群消费开支变化-0.3《2025青年消费调研报告》Part2｜06需要提前说明的是，调研数据反映的是消费者主观支出感知，统计局衡量消费者的消费意愿变化，旅游以26.4个百分点的净值领跑体验型产品和活该选项的人数比例w变多w变少w基本没变w没有这项支出0《2025青年消费调研报告》Part2｜07徒步和露营，体验型消费的热度仍在。但并非所有体验型消费都在增长。在调研运动户外用品.汽车及汽车用品..17.9%.19.2%.20.6%.19.6%《2025青年消费调研报告》Part2｜08该选项的人数比例变多变少基本没变没有这项支出《2025青年消费调研报告》Part3｜092025年不同线级城市人群在美妆个护上的消费变化该选项的人数比例变多变少基本没变没有这项支出-0.3从电商平台的数据来看，三四五线城市的人群不仅会购买像韩束这样极具性价比《2025青年消费调研报告》Part3｜10一一《2025青年消费调研报告》Part3什么因素和需求但品类只是结果，背后真正起作用的，是消费者心里66.0%63.0%60.8%41.3%投资价值31.3%颜值30.3%36.1%新概念22.1%都不值得2.4%《2025青年消费调研报告》Part4｜13质量68.3%69.3%61.9%66.0%63.8%生活中急需59.9%63.4%67.0%54.4%60.5%健康57.4%63.6%60.4%63.1%69.9%颜值41.5%35.6%27.7%26.2%20.1%品牌40.3%39.8%31.1%38.2%29.2%技术39.8%43.2%41.8%40.9%41.0%新概念23.0%22.4%24.2%22.7%18.投资价值20.7%26.3%34.9%33.1%42.9%《2025青年消费调研报告》Part4｜14需求《2025青年消费调研报告》Part4｜健康养生健康养生健康养生健康养生健康养生健康养生健康养生提升提升提升提升兴趣爱好提升兴趣爱好享受兴趣爱好享受享受兴趣爱好享受提升兴趣爱好享受兴趣兴趣爱好享受兴趣爱好享受便捷省心情绪疗愈情绪疗愈便捷省心情绪疗愈情绪疗愈疗愈不同年龄段购买过谷子/衍生品的占比对年轻人来说，健康很重要，但兴趣爱好能带来的快乐，也能让乳腺畅通，心情谷子/衍生品购买比例最高的IP系列 疯狂动物城29.9% 三丽鸥系列9.5% 海绵宝宝7.6%最受欢迎的IP特质温暖个性热血浪漫怀旧刺激松弛叛逆《2025青年消费调研报告》Part5｜17为了能买到好用、有效的产品，人们也会批量收集各种讨值得注意的是，选择信任AI推荐的比例已经超过了明星代《2025青年消费调研报告》Part5｜18信任度高信任度低身边人的推荐《2025青年消费调研报告》Part3在品牌的选择上2025年，国货全面崛起，在不少品类都已经攻下了消费者从大家提名好感度高的品牌/产品来看，我们可以《2025青年消费调研报告》Part3｜20 华为、比亚迪、大疆、珀莱雅靠技术和功效取胜，泡泡玛特凭情绪价值《2025青年消费调研报告》Part3｜21请分享一个2025年你好感度高的品牌国货品牌品类华为-小米-李宁-安踏-泡泡玛特-百雀羚珀莱雅鸿星尔克-花西子--海尔-荣耀-蜂花-谷雨-大疆活力28--自然堂--特步美妆个护手机等3C数码运动户外用品汽车及汽车用品服装鞋子和包包家用电器玩具手办家居、日用品珠宝配饰食品饮料 -苹果 -耐克-阿迪达斯---特斯拉-雅诗兰黛---香奈儿 -兰蔻---欧莱雅 -索尼 -迪奥-路易威登 -三星--星巴克 乐高---迪士尼-海蓝之谜--赫莲娜-奔驰《2025青年消费调研报告》Part3｜22对待国货品牌和国际品牌，不同城市的消费者态度差异择，除了美妆，下沉市场在其他品类倾向国货品牌的比例高转化率——这从过往多个国货食饮、美妆品牌在电商平《2025青年消费调研报告》Part3｜23 玩具手办《2025青年消费调研报告》Part3｜24购物渠道从来不只是交易发生的地方，不同平台承载着不同的消费预期。有的消费变多的比例最高，85后和80后则更多使用了拼多多，且80后的第二选择是微信微信得物快手盒马闲鱼山姆美团京东抖音拼多多淘宝0《2025青年消费调研报告》Part3｜25112233445566778899都都《2025青年消费调研报告》Part3｜26点，人们参加比例最高的就是外卖大战时的大额补贴（50.3%尤其是年轻人还有不少消费者在社交平台上表示，本来只想打开淘宝闪购下单一个优惠活动外卖大战时大额补贴的比例不同线级城市参加外卖大战时大额补贴的比例00后后后后后《2025青年消费调研报告》Part3｜27下沉市场的线下消费则呈现另一种面貌。三四五线城市的消《2025青年消费调研报告》Part3｜28排名一线新一线二线三线四线五线1餐厅餐厅餐厅3便利店4会员制商店