版式设计第四章

第四章版式设计的造型要素第一节点在版面上的构成第二节线在版面上的构成第三节面在版面上的构成目录CONTENT第四节黑、白、灰的空间构成●学习要点及目标：（1）了解版式设计构成元素的特点。（2）熟练掌握点、线、面的情感特征。（3）将所学的构成元素合理地应用于版式设计中。（4）设计要符合主题，考虑版面的整体性，版面应具有美感和设计感。●核心概念：点、线、面的情绪及其应用形态。●工具材料：纸、笔、尺子、计算机。引导案例点、线、面是视觉构成的基本元素，也是版式设计中最重要的构成元素，还是最重要的表现手段。任何版式设计最终都能抽象为点、线、面的组合关系。将点、线、面造型要素用符合视觉美的方式组合在一起，可鲜明、生动、深刻地突出要表现的主题。优秀的版式设计常常会以耳目一新的样式突破常规的视觉感受，创造出一个新鲜、刺激、独特的视觉景观，显现出个性化的视觉造型，给观者留下深刻的印象。图4-1~图4-3所示分别展示了版式设计的构成元素。引导案例图4-1造型要素—点/红点设计大赛海报类获奖作品图4-2造型要素—面引导案例图4-3造型要素—线引导案例任何一种版式设计在空间原理上均归属于点、线、面的分类。点、线、面是几何概念，是版式设计的基本元素和主要的视觉语言形式，所以它们在版式设计中有着不可替代的作用，掌握点、线、面的表现方法是每一位设计师必需的能力。版面中常见的元素一般有文字、分割线、图片、色块等，这些元素都可以被理解为点、线、面的不同形态。点、线、面是相对而言的，在一定的条件下它们可以互相转换。每种元素都有其自身的特点和作用，将这些元素合理地安排在版面中，可以产生艺术美感，也使信息的传达更加有效。案例导学第一节点在版面上的构成点在版面上的构成1点具有向心、收敛、聚焦等特性，这些特性使它产生形态场，并向四周辐射。点的向心性和收敛性是因为其小且相对独立；又因为其与整体形态有较强的对比，容易形成焦点，所以有聚焦性，而且配合其材质和颜色的不同，与版面形成更强的对比，其聚焦性会更加突出。点的特性鲜明、突出，要求设计师在设计时要特别注意点的设置和布局。在处理好点自身形态的同时，还要充分考虑到点与面的辩证关系，对比反差要协调、匹配。图4-4所示即点在版面上的构成。一、点的情绪图4-4点在版面上的构成/2017年草莓音乐节视觉设计点在版面上的构成1横平竖直、排列整齐的行列式点阵给人以规整有序之感。当这些点被均匀地排列在版面上时，能使版面产生一种韵律、一种质感，形成严密规整的形态效果，但较为刻板。图4-5所示为采用行列式点阵的上海国际兰展海报。二、点的应用形态1.行列式点阵图4-5上海国际兰展海报点在版面上的构成1放射式点阵使人们的视线有了动势，人们会跟随排列趋势进行观察。与行列式点阵一样，其效果也是规整的。区别在于，行列式点阵是点基于直角坐标的排列，而放射式点阵是点基于极坐标的排列，在极点上发散开去。根据极角的不同，会出现360°的全放射或者某一角度的部分放射。全放射给人以完整之感，而角度放射更有趣，能引导人们的视线，使人们思考，如图4-6所示。二、点的应用形态2.放射式点阵图4-6网页中放射式点阵的应用点在版面上的构成1点的聚散式排列给人以轻松、自由之感，然而这些看似随意放置的点实际上是基于设计要求的，符合美学法则，看似随意，实则有意。聚散代表力感的走向，合理的聚散可以扭曲空间的体量感。例如，在一个方框中央部分密集打孔，或者在大面积密集的孔边缘打稀疏的孔，可以营造出曲面的错觉。有流动感的聚散交错的分布方式可以丰富整个平面的力感走势，在平面上营造出浮雕的效果，如图4-7所示。二、点的应用形态3.聚散式点阵图4-7迷失/叶萍萍点在版面上的构成1三、点在版面中的应用1.平衡版面点可以与其他形态组合，填补一定的空间，起到平衡版面的作用，如图4-8所示。图4-8《蛙》版面设计点在版面上的构成1三、点在版面中的应用2.活跃版面作为版面中的基本构成要素，点有序或自由地分布在版面中，可以为版面增添活跃气氛，也能体现节奏感、韵律感，如图4-9所示。图4-9活跃版面的设计点在版面上的构成1三、点在版面中的应用3.稳定版面点无论以何种形态出现在版面中，都可以作为一个主体形象起到稳定版面的作用，如图4-10、图4-11所示。图4-10文化招贴/蔡仕伟图4-11稳定版面/QuimMarin设计机构安迪·沃霍尔—波普艺术的倡导者和领袖安迪·沃霍尔（图4-12）被誉为20世纪艺术界最著名的人物之一，他是波普艺术的倡导者和领袖，也是对波普艺术影响最大的艺术家。他大胆尝试凸版印刷、橡皮或木料拓印、金箔技术、照片投影等各种复制技法。沃霍尔除了是波普艺术的领袖人物外，还是电影制片人、作家、摇滚乐作曲者、出版商，是纽约社交界、艺术界大红大紫的明星式艺术家。知识链接点在版面上的构成1图4-12安迪·沃霍尔1962年安迪·沃霍尔因展出汤罐和布利洛肥皂盒“雕塑”而出名。他的绘画图式几乎千篇一律，把取自大众传媒的图像（如坎贝尔汤罐、美元钞票、蒙娜丽莎像和玛丽莲·梦露头像等）作为基本元素在画面中重复排列。他试图完全取消艺术创作中的手工操作因素，他的所有作品都用丝网印刷技术制作，形象可以无数次地重复，给画面带来一种特有的呆板效果。对于他的作品，艺术评论家哈罗德·罗森伯格曾经戏谑地说：“由麻木重复着的坎贝尔汤罐组成的柱子，就像一个说了一遍又一遍的毫不幽默的笑话。”安迪·沃霍尔偏爱重复和复制。“我二十年都吃相同的早餐。”他解释说，“我想这也是反复做同一件事吧。”对于他来说，没有“原作”可言，他的作品全是复制品，他就是要用无数的复制品来取代原作的地位。他有意地在画面中消除个性与感情的色彩，不动声色地把再平凡不过的形象罗列出来，如图4-13、图4-14所示。知识链接点在版面上的构成1点在版面上的构成1知识链接图4-13瓶子图4-14坎贝尔汤罐思考与练习1．给你几个点的固定图形元素，你将如何设计安排？2．如何让点在版面中稳定下来？课堂实训1．手绘一组关于点要素应用的版式设计。2．用计算机设计一个版面，利用点的情感与性质使版面活跃起来。点在版面上的构成1第二节线在板面上的构成直线单纯、明确、理智、刚硬。水平直线可以表现平静，而水平直线组可以夸大横向尺度感，如图4-15所示。垂直直线可以表现刚毅、坚强、挺拔，而垂直直线组有拉长比例的作用，使形态看上去更加修长，如图4-16所示。1.直线的情绪一、线的情绪线在版面上的构成2图4-15图形设计/王伟直线单纯、明确、理智、刚硬。水平直线可以表现平静，而水平直线组可以夸大横向尺度感，如图4-15所示。垂直直线可以表现刚毅、坚强、挺拔，而垂直直线组有拉长比例的作用，使形态看上去更加修长，如图4-16所示。1.直线的情绪一、线的情绪线在版面上的构成2图4-16《布里奇特·莱利：艺术对话》封面设计曲线优雅、圆润、柔软、抒情。曲线分为规整曲线与自由曲线。规整曲线具有一定的数理关系，给人以严密性与规律感，能表达饱满、有弹性、严谨、理智、明确的现代感觉，同时也有机械的冷漠感。自由曲线是一种自然、优美、跳跃的线型，能表达丰润、圆阔、柔和、富有人情味的感觉，同时也有强烈的活动感和流动感。用自由曲线创造动态造型，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。特别是自由曲线的自由度强，更自然，也更具有吸引力和生活气息，可以创造出富有节奏感、韵律感和美感的空间。流畅的曲线既柔中带刚又简洁，如图4-17所示。2.曲线的情绪一、线的情绪线在版面上的构成2线在版面上的构成2图4-172014年红点奖视觉传达类海报设计入选作品折线是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折线具有锐利的转角，所以具有直线的刚毅；又因为其可以起伏，所以又具有曲线的韵律感。图4-18所示为龟仓雄策采用折线设计的作品。3.折线的情绪一、线的情绪线在版面上的构成2图4-18杂志封面设计/龟仓雄策线在线型、长短、位置、粗细和方向等方面以规律化的形式排列构成，或以相同的线型重复排列构成。线通过疏与密的变化排列可形成空间中的虚面，也丰富了空间的表现手段，如图4-19所示。1.有序的线二、线的应用形态线在版面上的构成2图4-19字体设计/许礼贤线以自由的、非规律化的形式排列构成，会呈现出丰富的、对比的、生动多变的视觉效果。此构成随意性大，要注意突出某种对比，丰富其艺术表现力，如图4-20所示。2.无序的线二、线的应用形态线在版面上的构成2图4-20Bose创意耳机广告三、线在版面中的作用线可以用来分割版面。报纸、杂志的版面由于传达的信息比较多，内容也很丰富，因而用线直接分割。在通常情况下用直线或斜线将版面分割成不同的方块来限定各种信息，这种形式给人以理性、说明性的感觉，如图4-21所示。线在版面上的构成21.分割版面图4-21书籍内页设计线在版面上的构成2用线框可以强调版面中的一些视觉元素，使其在整体中显得特别出众夺目。被强调的视觉元素是版面中的诉求重点或者是用来引起注意的。线框的形式可分为方形、圆形、三角形和多边形等。线框的形式是由被强调的视觉元素的内容来决定的。当被强调的对象是有较强理性的文字或图形时，可用方形、圆形、三角形等有规律的线框来限定它，使之达到形式与内容的统一；当被强调的对象是感性的文字或图形时，可用较随意的线框来限定它，使被强调的对象更具有趣味性。在强调情感、动感、视觉冲击力较强的一些图形中，若加入线框作为设计元素，可使情感、动感获得相应的稳定。另外，当线框较细时，版面轻快而有弹性；当线框较粗时，图像有被强调的感觉，同时引导视觉注意；若线框过粗，版面则会变得稳定、呆板，乃至空间封闭。如图4-22、图4-23所示，线起到强调与约束的作用。2.强调与约束版面线在版面上的构成2图4-22Polygon海报设计图4-23封面设计/DoubleStandards工作室韩家英韩家英说：“设计所表达的视觉元素承载着特定的文化内涵。所谓对文化的表达，是沉淀在设计师内心的一些历史、传统的东西，它们是永恒的，不管物质世界和外部环境如何变化，积累到一定程度再去表达出来，释放内心永恒的精神能量，结合现代设计的表现手法和规则，自然能够设计出打动人的作品。”韩家英，中国知名设计师，1986—1990年任教于西北纺织学院服装系，手绘创作并丝网印刷海报《人以食为天》等。韩家英不断推出重量级的平面设计作品，在国内外获奖无数。康佳、创维、新大洲摩托车、北京东方银座、万科地产、香榭里花园、怡宝纯净水、雪花啤酒的广告设计和产品包装都是他的杰作。海报《沟通》、杂志封面《天涯》等作品使韩家英登上了国内平面设计领域的巅峰，并获得国际声望，其作品如图4-24～图4-26所示。知识链接线在版面上的构成2知识链接线在版面上的构成2图4-24为米兰世博会万科馆设计的系列海报知识链接线在版面上的构成2图4-25

《天涯》杂志封面设计知识链接线在版面上的构成2图4-26标志设计思考与练习1．寻找自然界中线的构成。2．如何利用线的情绪展示不安的感觉？课堂实训1．手绘一组关于线要素应用的版式设计。2．运用计算机进行线的编排，在线的变化中展现视觉美感。线在版面上的构成2第三节面在版面上的构成面在版面上的构成3在几何学上定义面为线移动的轨迹，只具有位置、长度和宽度，而无厚度。受线的界定，面具有一定的形状，同时又是形象的呈现，因此面即“形”。扩大的点形成了面，封闭的线构成了面，密集的点和线也能形成面。面体现了充实、厚重、整体、稳定的视觉效果。面与面前后叠压的位置关系又构成空间层次。图4-27所示为Lactofree牛奶系列广告对面的设计应用。图4-27Lactofree平面广告设计面在版面上的构成3一、面的情绪面是二维概念，因此给人以扁平、在二维空间无限延伸的感觉。竖直的面具有崇高雄伟的气势；宽阔的面呈现出开阔宽敞的格调；纵长的面蕴藏深远与神秘；不平的面给人以不安定的感觉；等等。图4-28展现了不同的面所带来的情绪。图4-28《创意入侵》封面设计面在版面上的构成3二、面的应用形态几何形也称“无机形”，是数学的构成方式，指由直线或曲线结合形成的面，如正方形、三角形、梯形等。几何形具有数理性的简洁、冷静和秩序感，如图4-29、图4-30所示。1.几何形图4-29海报设计1/AlbertExergian面在版面上的构成3二、面的应用形态几何形也称“无机形”，是数学的构成方式，指由直线或曲线结合形成的面，如正方形、三角形、梯形等。几何形具有数理性的简洁、冷静和秩序感，如图4-29、图4-30所示。1.几何形图4-30海报设计2/AlbertExergian面在版面上的构成3二、面的应用形态有机形是指体现生命韵律和自然法则的有机形态。其具有生命、淳朴的视觉特征，如图4-31、图4-32所示。2.几何形图4-31MasterSchool平面创意面在版面上的构成3二、面的应用形态有机形是指体现生命韵律和自然法则的有机形态。其具有生命、淳朴的视觉特征，如图4-31、图4-32所示。2.几何形图4-32印度尼西亚Bango酱油创意广告面在版面上的构成3二、面的应用形态偶然形是指自然或人为偶然形成的形态。其效果很难预料，无法被控制，如图4-33、图4-34所示。3.偶然形图4-33偶然形作品1面在版面上的构成3二、面的应用形态偶然形是指自然或人为偶然形成的形态。其效果很难预料，无法被控制，如图4-33、图4-34所示。3.偶然形图4-34偶然形作品2面在版面上的构成3二、面的应用形态不规则形是指人为创造的自由构成形。其可随意地运用各种自由线徒手构成形态，具有很强的造型特征和鲜明的个性。图4-35所示均为以不规则形呈现的设计。4.不规则形图4-35海报设计/FabioD'Altilia面在版面上的构成3三、对比与调和的应用当然，并不是只要运用了相应的设计手法，版式就会完美。若运用的设计手法太多或对比不恰当，则会导致版面不协调、呆滞并缺乏美感。一个优秀的版式设计就如同一篇乐谱，每个音符都和谐地存在于优美的旋律中。图3-41所示的“Freedom放开孩子让梦想去飞”系列海报设计表达出“减轻学生课业负担是全社会的共同责任”的主题。该海报设计采用图形渐变的方式，在对绳子、铁链图形的提炼中，通过将部分图形变换为海豚、海鸥图形，从而形成强烈的对比。版面中有几个局部为红色，均为要突出的重点：英文“FREEDOM”（自由）与遨游的海豚、飞翔的海鸥表现出孩子对自由追求梦想的向往，从而呼吁全社会重视这一问题，从根本上解放孩子的心灵。面在版面上的构成3三、面在版面中的作用在各种形态中，面是最富于变化的视觉要素，具有丰富空间层次、烘托和深化主题的作用。在版式设计中，面的表现形式比线更丰富、更多样，包容了色彩、图形、文字、肌理等方面的各种变化，所以在版式中出现的面在视觉强度上要比点、线的感觉强烈得多。面是多样的，并非单纯的形体，其所具有的多样性决定了它有点的面化、线的面化等多种形式构成的面，如图4-36、图4-37所示。1.丰富空间层次面在版面上的构成3图4-36JamesKirkup乐队海报设计图4-37墨尔本美食美酒节广告设计面在版面上的构成3三、面在版面中的作用面的大小、虚实也会产生层次的美感，给人以不同的视觉感受。面积大的面，给人以扩张感；面积小的面，给人以向心感。实的面，如大色块、图片、各种视觉符号，可以称为“积极的面”；版面的背景、空白等虚的面，可以称为“消极的面”。面的虚实会使人产生视觉上的层次美感和心理上的体量感，如图4-38所示。2.凸显层次美感面在版面上的构成3图4-38海报设计/MatthieuSalvaggio思考与练习1．如何运用面展现画面的理性魅力？2．如何将面进行编排，以产生空间美？课堂实训1．手绘一组关于面要素应用的版式设计。2．用计算机设计一个版面，利用面的表现形式增强版面的整体效果。面在版面上的构成3第四节黑、白、灰的空间构成黑、白、灰的空间构成4无论是有色还是无色设计的版面，均有黑、白、灰三色的空间层次。黑与白为对比的极色，最单纯、最强烈、最醒目，最能保持远距离视觉效果；灰色能概括一切中间色，柔和且协调。三色的近、中、远空间位置依据版面具体的明暗调关系而定。版式设计强调色彩的调性，一件优秀作品的色调应该非常明确，或高调、低调、灰调，或者对比强烈，或者对比柔和，反之则含混不清。应加强形与空间大小之间的对比关系、文字的整体关系，以及用集中近似色块的面积来达成色调的统一。如图4-39所示的摄影作品表现了黑、白、灰的和谐。黑、白、灰的空间构成4图4-39黑白灰的和谐/摄影作品/Poco黑、白、灰的空间构成4黑、白、灰的空间构成能处理版面全局与局部、局部与局部之间的关系，可以通过明度的强弱明确视觉层次，引导观者的视线，让观者在不知不觉中按设计师的要求做到先看什么、再看什么、最后看什么，以视线的流动形