常熟理工学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告的本质是一种（）传播活动。A.商业性B.艺术性C.信息性D.娱乐性2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体？（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告创意的核心是（）。A.新颖性B.独特性C.吸引力D.传达信息4.广告定位理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯5.以下哪项不属于广告的功能？（）A.促进销售B.塑造品牌C.教育大众D.提高产品质量6.广告目标受众是指（）。A.广告主B.广告媒体C.广告信息的接受者D.广告代理商7.广告策划的第一步是（）。A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算8.以下哪种广告表现手法更注重情感诉求？（）A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.恐惧诉求9.广告效果评估的重点是（）。A.广告投入B.广告创意C.广告传播效果D.广告制作成本10.品牌形象理论的代表人物是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.罗瑟·瑞夫斯二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告的构成要素包括（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告受众E.广告费用2.广告媒体的选择原则有（）。A.目标受众针对性B.传播效果C.成本效益D.灵活性E.创新性3.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.组合法E.模仿法4.广告定位的策略有（）。A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位E.补隙定位5.广告效果的类型包括（）。A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果E.文化效果三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是商业广告，主要目的是促进产品销售。（）2.网络广告是一种新兴的广告媒体，具有传播速度快、覆盖面广等特点。（）3.广告创意只要新颖独特就可以，不需要考虑传达信息。（）4.广告定位是广告策划的核心环节。（）5.广告的功能主要是促进销售，对社会和文化没有影响。（）6.广告目标受众就是产品的消费者。（）7.广告策划的过程是一个不断调整和优化的过程。（）8.感性诉求广告比理性诉求广告更能打动消费者。（）9.广告效果评估只需要关注广告的传播效果。（）10.品牌形象一旦确立就不需要再进行塑造和维护。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述广告的定义及其内涵。2.广告定位有哪些重要意义？3.如何进行广告创意的评价？五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，并回答相应问题）案例：某品牌手机推出一款新机型，针对年轻消费者群体进行广告宣传。广告中突出手机的时尚外观、强大功能以及丰富的娱乐应用。广告投放渠道包括电视、网络、户外广告等。广告播出后，该款