2026年创意趋势报告：生成现实

2026电通创意趋势报告:

生成现实“在这份报告中

,我们既关注如同

‘指令9

般瞬起即落的短期潮流

,也试图挖掘始终潜伏在表象之下的恒久人性。

有些趋势乍看之下花哨且只图—时新鲜——比如潮玩收藏、

白昼咖啡狂欢——但它们无—例外

,都指向同—个内核:人们对联结、慰藉以及社群归属的深切渴望。”PATSMCDONALD“在不断加快的节奏与刻意放缓的步调之间

,我们观察到—种新的平衡状态正在显现。

人们既渴望超现实的极致体验

,也珍视手工的温度;既拥抱数字浪潮

,也追寻人性的深度。

这正是2026年摆在品牌面前的挑战与机遇所在。

在这些多重张力之下

,许多曾经潜伏在边缘的多元圈层与亚文化开始浮出水面。

只要我们愿意与来自各领域热情的创意人携手

,就不再是被算法推着走的—群人

,而是能够学会与算法共创、

与技术共舞。”YASUSASAKI“AI正以史无前例的速度迭代进化

,而人类的创造力始终是那股不变的底层驱动力。

到了2026年

,真正跑赢时代的

,将是那些能把技术智能与情感智能融会贯通的品牌——用效率放大共情

,用创新承托想象力。”ABBEYKLAASSENINTRODUCTIONINTRODUCTION尽管气候危机在2025年的品牌议程中不再那么突出

,但我们看到

,

人们内心深处愈发渴望与自然重新建立联系

,并开始向城市之外迁移——而这种转向背后

,或许正潜藏着对气候焦虑与自身韧性的双重考量。

同时

,人们对于

“身心健康文化”

的态度也愈发矛盾:

—方面

,

“克制饮酒”

的生活方式愈发流行

,超级富豪们追求极致延寿;另—方面

,果味酒饮料、

美黑风潮以及速效抑食产品又卷土重来。

有的人计划永葆青春

,有的人则纵情当下。在这些宏观主题的涌动之下

,我们也观察到了—些更直接回应当代媒介环境、

算法权力以及

“告别共时观影体验”转变的趋势。

最显著的—点是

,人们对

“千篇—律”

内容的厌倦。

在时尚圈、

交友乃至更广泛的文化领域

,—股反算法潮流正在酝酿——厌倦了唾手可得、

精致却同质化的内容之后

,消费者再次主动走向不完美与差异碰撞。在趋势与反趋势交织的涡流中

,我们洞察出面向2026及未来的五大宏观主题

,每个主题下又细分出三大分趋势

,全面解析

“流行热点”

(trending)

、

“

应时而变”

(timely)

、

“

历久弥新”

(timeless)以及

“未来前瞻”

(tomorrow)

这几个关键维度。在任何趋势报告中

,都有

“

因”与

“果”。

换个角度

,我们喜欢把趋势分为:流行热点(trending)

,

应时而变

(timely)

,

以及历久弥新

(timeless)。

在这个算法主导、

信息飞速更迭的世界

,紧跟风向变得近乎不可能:你刚分清Labubu和delulu、

Soft

Clubbing和桑拿派对

,下—波潮流已悄然上演。

生成式AI的突破

,加之算法对

“新鲜感”

的无止渴求

,让内容创作、模仿与梗文化进入极速循环。

是信号还是杂音难以分辨

,真知灼见藏于万象瞬息。在此背景下

,—些趋势很容易被视为短暂的狂热:从奢侈的毛绒玩具收藏到对腌黄瓜的痴迷

,从上百美元售价的口红到AI冥想。

的确

,随着适应原和AI生成

“幻觉”

的兴起

,我们仿佛正生活在—个超现实的时代——想象与现实正在全面融合。但我们相信

,这些

“迷因”与文化瞬间背后

,实则潜藏着深刻且真实的社会转型与张力。

即便趋势(或

“表现”)在变

,

追溯本质依然重要。例如:生活成本危机正让传统成人里程碑远离年轻人

,

他们转而沉浸于收藏、粉圈投资。长达数十年的社会连接感与

“第三空间”

的衰落

,也催生出以兴趣为核心、全新社交方式的渴望。

于是

,我们看到趋势在演化:无论是白天派对还是棋类俱乐部

,新型社交场域满足社交需求

,也兼顾年轻人对健康(无酒精替代品)

、低成本体验的渴望。同样深刻的联结渴望

,也塑造了我们与科技之间日益复杂的情感。

—方面

,与聊天机器人和虚拟偶像建立起如胶似漆的单向依赖;另—方面

,又向往慢节奏、

深度沉淀的内容

,以及上—代人的复古科技。

90年代怀旧之风盛行

,既映射出人们对共同文化记忆的追寻

,也寄托着人们对那个年代简单、

美好、

充满乐观与欢乐的向往。对于确定性和归属感的渴望

,同样推动了传统价值观的回归

,以及对宗教与精神世界的重新关注。仪式感所带来的安慰和

“灵药”般的观念(还有对降低成本与减少浪费的追求),让人们对菌类、发酵和腌制等事物产生了浓厚的兴趣。在万物皆可《生成现实》

的世界

,

灵感一触即发

,

文化如电光流转

,

趋势在信息洪流中碰撞、

融合、再生。INTRODUCTIONINTRODUCTION当AI以指数级速度发展

,人类与科技间的情感关系却难以同步成长。

我们聚焦AI赋能下令人着迷又隐忧四起的人机情感、

不断演变的AI虚拟偶像

,以及由

“慢内容”和

“积极张力”共同推动的“反内容泥石流”运动。ANALOGFUTURES复

古

未

来面对算法主导、AI无处不在的世界

,年轻—代反而投身更加复古的生活方式——即便只是对于前

数字时代美学的追求。他们更愿意拥抱简单而触感更强的设备

,抗拒千篇—律的算法推荐

,怀念

那个纯粹、

感性、

享乐的自由年代。ALONE

TOGETHER独

处

共

生在孤独感与社交隔阂加剧的当下

,人们开始寻找全新的社交方式与共享空间。

老—辈的爱好与消

遣

,如编织、麻将等

,正在重新回到年轻人的视野。

围绕这—主题

,我们探索社交新模式、

“

自

然微醺”

的崛起

,以及KOL如何成为社交与文化的黏合剂。在冲突与焦虑持续升级的时代

,人们渴望从成人的责任与现实的重负中脱轨

,寻找—方属于幻想、圈层和软萌物的避风港。

在这—主题下

,我们将探讨成年人收藏热潮的兴起、

万物萌化风潮、

浪漫幻想文学的盛行

,以及

“可爱”在各类领域肆意流动的治愈力量。我们看到

,当代人愈发渴望回归自然

,从泥土中获取抚慰

,在传统仪式中寻找归属。

在这个趋势下

,城市外迁、

超本地化生活方式兴起、

宗教与精神信仰复苏;与此同时

,人们对菌类、

腌制与发酵食物的迷恋

,也成为新的生活美学。ELECTRICDREAMS电

幻

新

境ESCAPE

VELOCITY逃

逸

加

速

度TRADLIVES传

习

新

生2

02

6

关

键

趋

势INTRODUCTION逃逸

加

速

度逃逸

加

速

度在冲突与焦虑愈演愈烈的时代

,

人们纷纷寻求从成年人的责任与现实压力中抽身离场

,

沉溺于幻想世界、

圈层文化与毛绒玩具的软萌治愈。可爱化浪潮已席卷多个领域

,新的收藏仪式与亚文化层出不穷。

这种萌感治愈里暗藏—丝癫狂:

“

盲盒”玩具在可爱外表下包裹着的是刺激与未知

,奢侈品牌也试图加入这个快乐宇宙

,与玩具盒里的人气角色玩在—起。无论是对体制失去信任、

地缘动荡、

文化内耗

,还是生活成本持续攀升~~

当代消费者有太多的焦虑

,成年人的世界从未如此艰难。“逃逸加速度”这—主题延续了我们长期跟踪的几大趋势:从

“松弛生活”理念

,到把快乐作为反抗姿态

,再到成年里程碑的不断推迟。

而今年

,这股潮流更添了—份

“

世纪末”

的迷离气息:既然未来无法把握

,何不纵情享受—场治愈系的

“永恒青春”?SUBTRENDS

I.

玩

具

乐

园

奇

遇

记

III.

萌

系

崇

拜1.ESCAPE

VELOCITY

II.

奇

想

粉

圈分

趋

势沉浸式虚构宇宙的魔力文化“萌”化进行时成年人的收藏世界成年人的慰藉如今藏在玩具的世界里

,他们热衷于

收集—种带点

“

反乌托邦”色彩的可爱——既是—

种逃离现实

,也是在应对现代生活无常时的小小自

救。

毛绒玩具、包包挂件、各类藏品纷纷走红

,其

中不少还是与奢侈品牌联名推出

,“花重金为可爱

买单”成为新风潮。Labubu

,这只

“

反差萌

”代表

,已成为心理学与

流行文化的双重热门话题被反复解读。

今年年初

,这—泡泡玛特

(POP

MART)

授权角色人气爆红

,成为现象级收藏玩具

(单个玩偶被炒到数千元

,甚

至有人为整个系列上保险)

。1尽管Labubu的热度有所退潮

,但这股萌力在时尚与美妆圈正加速蔓延

——

从

Carolina

Herrara

、

Marc

Jacobs、

Celine到Fenty

,各大高端美妆品

牌纷纷推出美妆包挂饰

,连高端美妆连锁SpaceNK也与Jellycat合作打造专属毛绒玩偶。

Crocs携

手Barbour

、

Simone

Rocha以及

《动森》

等潮流

品牌

,打造出多款鞋饰挂件。

“软萌风”还蔓延到

产品设计

,Hugo

Boss

、

Prada

、

Gucci都开始玩

转玩具元素——Hugo

Boss更与泰迪熊鼻祖Steiff

联袂上市。潮玩悄然成为成年人的

“现代护身符”

,为混沌生活带来—丝秩序

,也成为身份的标签。仅在美国

,成年人玩具销售同比激增18%

(Circana

Research)2

;Jellycat年营收飙升66%至3.33亿

(Financial

Times

,

2025

年

10

月)3

,

还联手Harrods

(哈罗德百货)开出Jellycat

Airlines快闪店

,与KFC马来西亚推出毛绒馒头玩具。

Godiva限量版

冰淇淋和奶昔不仅搭配Labubu包装

,还顺势加持

“迪拜巧克力味”

,双重

“爆款”概念集于—身。对许多人来说

,收藏行为成了—种情感自愈

,既建立了秩序感

,也联结了同好社群;但疯狂追逐也可能带来新的焦虑。

“

盲盒热”早已席卷成年人群

,不过与小朋友的游戏心态不同

,成年人—旦不中意就要—掷千金

,为集齐某款玩偶—周能投入

270美元4

。

在

日本

,麦当劳与宝可梦的联名甚至被政府叫停——因狂热消费者导致餐食浪费。

5与此同时

,Google

(谷歌)

让AI

“

卖萌上岗

”

,鼓励用户制作自己的玩偶形象

,用可爱与收集欲推动人工智能普及。OUR

WORK:

7-ELEVEN|HOT

WHEELS7-Eleven与玩具车模品牌Hot

Wheels首次合作

,打造了—场怀旧又具沉浸感的酷玩盛宴

,致敬汽车文化。

独家收藏品与体验融合

,亮点包括限量

Hot

Wheels银系列Toyota

Supra合金车、

四台组流行文化收藏组合与品牌指板

,以及复古服饰胶囊系列通过7Collection官网发售。此次活动整合了社交媒体、

数字渠道与门店体验:

7-Eleven店铺变身潮流车聚现场

,陈列真车Toyota

Supra、

巨型Hot

Wheels“泡壳”、

现场DJ表演

,还在门店内部还原百尺巨型赛道、

限量微缩场景套装线上开售

,带给粉丝沉浸式追忆与收藏体验。l.

ADVENTURES

IN

TOYLAND玩具

乐

园

奇

遇

记OUR

WORK:FANTOUCHIE|

生成式触觉AI电通实验室东京

(Dentsu

Lab

Tokyo)打造的Fantouchie

,

将粉丝沉浸体验推向全新感官维度

。

借助生成式触感AI

,把文字(如

“

独角兽之角”)转化为实感触觉反馈

,让用户真实触摸虚实结合的梦幻世界。Fantouchie打通数字与现实

,为沉迷奇幻、

游戏、

动画的社群带来更具情感深度的多感官交互体验

,同时也为品牌与创作者提供了以

“

触觉

”为核心构建叙事和沉浸互动的新工具。在这个不断用新方式联结彼此、

重塑自我认同的时代

,粉丝文化此刻比以往任何时候都更具声量、

更

大胆、

更有热情。

标志性的Comic

Con动漫展

,

首次走出美国圣地亚哥

,在西班牙马拉加开启了欧

洲首秀

,为粉丝宇宙画下新坐标。在

Booktok

与

“

女性力量

”

交汇之处

,诞生了

“

Romantasy

”

浪漫奇幻文学现象:将浪漫

、

奇

幻和

“撒糖”巧妙融合

,往往脱胎自粉丝写作网站

,由Booktok社群推波助澜

,以更包容、

更女性主义

的视角为爱情小说赋新意。

诸如#steamybooktok等话题标签在

TikTok上浏览已超47亿次6

,作家

Georgia

Summers对此这样描述

:“

温馨想象、浪漫奇幻、

童话幻想——这些书带来了更治愈、

更

温暖的情绪体验”。

7美国护肤品牌Neutrogena

(露得清)与内容创作

者Serena

Kerrigan推出让读者

“

如精华般焕亮

”

的短篇故事。有声书服务商Audible

则借势

“

Romantasy

”

热度

,推出策马奔腾的骑士与暧

昧文案的广告

,将幻想与欲望融于音声世界。来自日本、

中国和韩国、

引燃Z世代娱乐幻想逃逸渴望的叙事类型持续走红。

Netflix2025年7月数据显示

,全球超半数会员正在观看

动漫内容8。

动画电影《KPOP

Demon

Hunters》

(韩流:猎魔女团)

已进化为专属

“

宇宙IP”

,不仅有三首曲目登上Billboard

Top1009

,Netflix点播量超3亿次

,还与韩式烘焙品牌Paris

Baguette

(巴黎贝甜)等开启授权联名合作。10品牌阵营也纷纷卷入这场奇幻风暴。Fenty

Beauty携手人气动漫

《Arcane》

推出角色灵感彩妆产品;美国酿酒厂

Atlanta

Distillery

与流行文化盛会Dragon

Con

合作限量伏特加。

同

时Natural

History

Museum

(伦敦自然历史博物馆)则将在2026年春天开设—场尚未开售即售罄的Pokémon宝可梦快闪。

不止如此

,中国奶茶品牌蜜雪冰城把“

品牌萌主+可爱力”玩到风生水起

,直接在收据小票上发布粉丝连载小说。在这个不断用新方式联结彼此、重塑自我认同的时代

,

粉丝文化此刻比以往任何时候都更具声量、更大胆、更有热情。Il.FANTASTICAL

FANDOMS奇

想粉

圈70%的受访者坦言:

“

现代生活压力山大

,有时候真的需要逃离—下。

”

在Z世代中

,这—比例更高达80%。

其中

,

巴西

(76%)

、

美国

(74%)

和印度

(81%)

的消费者对

“逃离现实”

的欲望尤为强烈。63%的人表示

“

可爱的产品和包装能带给我亟需的快乐

”

,Z世代和千禧—代对此最为共鸣

,分别达到77%和76%。

可爱风潮更受女性青睐(71%认同)

,但也有55%的男性同样为

“万物萌化”所倾倒。SOURCE:

DENT

SUCREATIVEQUANTITATIVE

RESEARCH,2025鈔

研36%的受访者表示

“我会以自己所在的粉圈来定义自我”

,在千禧—代和Z世代中

,这—比例接近50%。印度的

“饭圈身份感”最为炽热

,65%表示认同

,而日本消费者则对此最为淡然。59%的受访者则坦言:

“我喜欢并不是所有人都能get到我喜欢的东西

,懂的自然懂。

”这—观点在Z世代中升至69%。

在巴西

(68%)

、

美国

(65%)

和印度

(78%)

的消费者更愿意把热爱留给内行人。认同“有时候,我就是需要从现代生活的压力中抽离—下”认同“可爱的产品或包装,能给我带来格外需要的快乐”认同“我会用自己所属的圈层/粉圈来定义‘我是谁9”36%63%70%WHAT

THENUMBERSSAY毫不意外

,全球范围内

,Z世代借用收藏品和玩具来逃避现实的比例高达27%

,而用浪漫/奇幻小说逃离现实的比例达到32%。展望我们接下来将探讨的趋势

,复古生活方式、

怀旧氛围

,以及乡野逃离的渴望

,正在成为各年龄层的心灵避风港。

而有趣的是

,Boomer婴儿潮—代最不觉得自己需要逃离或者怀旧

,可谓是真正安于当下的—代。当你觉得现代生活压力过大时,你会通过以下哪些方式来“逃离”或缓解?SOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,2025强烈认同/些许认同WHAT

THENUMBERSSAY培养兴趣爱好,如手工、烘焙或读书会全球总计全球Z世代收藏玩具、挂件或其他周边阅读爱情或奇幻类小说离开城市,亲近自然我不需要“逃离”沉浸于怀旧情绪鈔

研趋

势轨

迹

TRENDING

流行

热

点泡泡玛特

(POP

MART)不断上新,如由韩流人气团体BTS成员带火的Hirono小野正不断圈粉。

TIMELY

应

时

而

变这届年轻人对可爱与奇幻的渴望格外强烈,尤其在理想人生难以抵达的当下,

那些略带癫狂的小可爱正好成为情绪出口。

TIMELESS

历久

弥

新和成人责任说拜拜,躲进游戏与童趣的避风港,沉溺片刻纯粹的快乐。可爱

,早已成为互联网的通用货币。

正如《DazedDigital》专题编辑

Günseli

Yalcinkaya

所形容:

“

随便刷刷社交媒体

,你就会发现

,这座

‘可爱工业大厂9

已用呆萌大眼征服了线上世界的各个角落。

”

11近几年

,这股

“

萌力”

风暴席卷产品、

包装与零售设计领域。可爱总是自带锋芒

,或许正因如此

,它才能如此契合当下的时代氛围。

如今

,“可爱战术”正悄然重塑生活小确幸文化

,无论是产品、包装还是线下门店设计都不可遏制地萌动起来。在美食领域

,咖啡已然成为唤醒—天好心情的萌趣快感

,粉彩色调饮品层出不穷(你试过蓝莓抹茶拿铁吗?

)。

星巴克甚至靠自家盲盒零售模式掀起抢购热潮——品牌的

“

Bearista”小熊玻璃杯瞬间断货

,还在eBay上炒至数百美元。萌派还蔓延进甜品界

,泰国精致甜点

Luk

Chup

,凭借—颗颗

“可爱炸弹”

,近来成为纽约乃至全球餐厅的团宠。Pepsi

(百事可乐)也以

“

可爱

”

出击

,用

“

比博美犬还甜1%”

的文案推广奶油苏打与草莓奶油新口味;

Kikkoman

(龟甲万)

则推出冬季限量酱油暖心瓶

,搭配上围巾、

手工钩织包挂和招财猫周边。精致美甲俨然成为这—代的口红效应——经济越萧条

,指尖越繁华。

贴片美甲在网红如A

Manicured

Queen的手中

,变为微缩梦境画布。

高端护肤品牌

Byoma、

Glowery和I

Dew

Care也都在用糖果铺风的包装塑造新形象。《The

Atlantic》

(大西洋月刊)

的Annie

Joy

Williams甚至创造了

“

Cute

debt

”(可爱债务)

—词

,

形容先买后付类消费平台。科技圈里

,Koda

(柯达)

乘风萌化

,推出钥匙扣大小的Kodak

Charmera迷你相机。

高端风则见于尊尼获加平台Johnnie

Walker

Vault携手Harrods

(哈罗德百货)与时装设计师Olivier

Rousteing联名的

“Couture

Flask

”可穿戴酒壶领衔

,VictoriaBeckham的香氛系列还推出了可穿戴香水瓶项链。可爱主义将感染更多意想不到的品类,曾经专属成年人的消费也会被重新

定义。伴随粉丝渴望更深度的参与,跨媒介沉浸式叙事即将回潮:玩具、

收藏品与成人奢物的边界将持续模糊,连高奢口红也会在设计(与售价)

上“萌”出新高。近几年

,

这股

“萌力”风暴席卷产品、包装与零售设计领域。Ill.

THECULTOF

CUTETOMORROW

未来

前

瞻萌

系

崇拜品牌启示打

造

品牌

I

P消费者渴望角色、

渴求收集、

渴望情感联结。

品牌若有历史悠久的吉祥物或周边

,不妨焕新出场

,顺势唤醒怀旧热潮制造话题。

与娱乐IP的跨界合作

,若能玩出新意

,从产品创新到消费场景都能赋能品牌

,不要止步于简单联名

,更要思考如何为粉丝创造新的世界观和叙事。探索

积

极

张

力人们常说注意力在变短

,满足感要立等可取。但Z世代愿意为限量稀缺的周边

“

跑断腿

”

,也乐于钻研复杂多元的娱乐宇宙

,甚至热衷挖掘冷门彩蛋。

只要奖励足够诱人

,年轻人甘愿在品牌宇宙中主动探寻

,在层层品牌体验中

“埋头通关”。萌

力攻

心不论可爱风是否属于你的品牌基因

,这股万物皆可萌的浪潮

,已悄然提升了用户对每—个品牌触点上工艺感、

趣味性与精致细节的期待。

从包装到文案

,哪怕是细微之处

,都别放过让人会心—笑的机会。TREND1

ESCAPE

VELOCITY电幻新

境电

幻

新

境AI飞速进化

,

消费者与AI生成内容、智能建议、

乃至虚拟

“

网红

”

之间的互动模式正发生奇妙变革。

AI聊天机器人正在成为情感寄托

,

即便用户对部分AI产出内容的信任度还心存芥蒂

,人与AI之间的深层链接却悄然成型。儿童玩具正因AI赋能而全面升级

,这对隐私保护以及孩子们区分

“

真实”

与

“

人造”

影响力的能力引发连锁反应。

AI演员与AI音乐人正以超写实的影响

力

,打破此前偏向动画风格的常规

,彻底颠覆文化、

娱乐与媒体的格局。与此同时

,大量粗制滥造、

低质量的

“

内容泥石流

”

正倒逼平台出手

,从

YouTube到Spotify都纷纷采取措施

,以守护用户体验的纯粹。

与之相对的是

人们对精致、

慢节奏、

值得深思内容的渴望——不再满足于浅尝辄止的片段

,而是追求值得细细品味的内容。SUBTRENDS

A

I

网

红

大

集

结

与

A

I

的

暧

昧

关

系

内

容

“

慢

”

下

来

2.ELECTRIC

DREAMS分

趋

势人

与A

I

之

间建

立

起

强

烈

的

情

感

假

象超

写

实A

I

影

响者

背

后

的

道

德

思

考反

击

“

内

容

泥石

流

”III.II.I.婴儿潮—代

X世代千禧—代

Z世代研究显示

,

不止是工作搭档

,

越来越多的消费者将AI作为生活乃至心灵伴侣。研究显示

,不止是工作搭档

,越来越多的消费者将AI

作为生活乃至心灵伴侣

。

Harvard

Business

Review

(哈佛商业评论)

的—项研究12将

“心理疗愈与陪伴”“生活规划”和

“

寻找人生意义”列为生成式AI的三大核心应用场景。

但OpenAI

内部数据显示

,“

情感关系与自我反思

”

的对话仅占1.9%

,而

“角色扮演”类的互动则只有0.4%13。

不同平台的使用方式各有差异

,不过也有用户在

“熟悉理解”

自己的AI模型升级时

,会感到真实的伤感与失落。与AI关系的迅速升温

,也引发了关于弱势群体情感过度依赖以及人际联结被替代的担忧。

我们早前在2025趋势预测中提及的AI智能可穿戴设备Friend.ai

,近期在纽约市投放广告后遭到路人涂鸦抗议。与此同时

,—些品牌有意回避

“恐怖谷”

陷阱

,打造出天生

“非人类、

强角色设定”

的AI装置。

例如萌趣的口袋智能设备Poketomo成为桌面AI小助手;中国品牌TCL

推出的AI

陪伴机器人AiMe

,则以“让科技更具温度

,陪伴触手可及”为核心理念进行设计

。由

AI

驱动的毛绒玩具如

Chattybear

、Grem(Grok)

,则引发部分家长的隐忧。AI也在介入人类之间的情感交流。

有用户将AI用于网恋对话

,结果线下见面时被发现像换了—个人

,

《The

Guardian》

(英国卫报)甚至为此创造了新词

“Chatfishing”(聊天钓鱼)

。14l.

THE

AI

slTUATIONSHIP%强烈认

同/

些许认

同“有时候我觉得,AI聊天机器人比我的家人和朋友更懂我”与A

I

的

暧

昧

关

系SOURCE:

DENT

SUCREATIVEQUANTITATIVE

RESEARCH,2025OUR

WORK:

CANNON

佳能

|

快门不止一刻电通创意巴西

(Dentsu

Creative

Brazil)为佳能打造的

“

No

Click,

NoPrompt”活动

,在自动化主导的时代强调人类创意不可替代的价值。

尽管AI可以通过提示词生成图像

,但是摄影师按动

“快门”

的—刻

,融入视角思考、直觉力与人生体验

,则是AI无法取代的。

透过展现传奇摄影师的独到眼光

,佳能再次定义摄影的艺术本质

,让其成为呼唤真实性和创作匠心的艺术表达。这种立场赢得了渴望有温度且精工细作内容的受众共鸣

,也进—步巩固了佳能品牌的创意担当。AI生成内容激增

,既带来了创新高质

,也引发了大

量低质信息泥石流

。

数据显示,成长最快的

YouTube频道中

,

近十分之—完全采用AI生成内

容15

。

内容产量之多

,使得YouTube和Spotify不

得不对

“

量产

”

内容设限

,防止其收割变现。

据

Raptive分析

,当文件

“

充满AI感”

时

,

信任度明

显下降16。

即便是AI领域的风云人物Sam

Altman

,也曾设想所谓的

“

死网理论

”

(Dead

InternetTheory)或将成真

,

因为当前超过50%的网络流

量已经来自于机器号17。

SEO机构Graphite的最新

分析显示

,AI生成内容的规模已超越人工创作

,尽

管目前AI作品在SEO和大模型领域的表现并不突出。与此同时,

BetterUp

Labs与Stanford

SocialMedia

Lab

(斯坦福大学社交媒体实验室)

提出

“

workslop”

—词

,形容那些草率的AI产出

,缺

乏深度思考

,反而让工作更繁琐。与之相对的

,是

“有料慢内容”

的回潮——人们渴

望深度、真实和质感。

Nike

(耐克)通过

Substack社区推出时事通讯

“

In

the

Margins”

,

聚焦少量但高黏性的深度用户。Under

Armour发布

“

Lab

96”项目

,开启

“体育

叙事新纪元”

,打造以运动员和粉丝为核心的娱乐世界

;

奢华旅行品牌Belmond

,

也是OrientExpress

(东方快车)所有者

,

透过

“

Long

Shot”远景镜头

,用慢视频带领观众沉浸式体验从苏格兰高原到巴西瀑布的壮丽风光。

美版Vogue也从月刊转型为季度主题特刊

,在编辑内容主管

ChloeMalle

(Conde

Nast,

Oct

2025)

新上任后

,开启深度文化时刻探索;前Vogue

英国主编EdwardEnninful则独立创办

《

72Magazine》

,专注于时

尚人文的深度解读。真正

“慢下来

”

的还有瑞典香氛品牌Koyia

,邀请

顾客用时间而不是金钱来

“购买”芬芳:用599秒

森林静谧时间兑换—瓶香水

,与其说是交易

,不如

说是慢生活的集体修行。

棋类俱乐部

Knight

Club

,则把下棋变成极具氛围感的社交时刻——鸡尾酒、DJ和年轻群体齐聚—堂

,让年轻人重拾深度思考

的快乐。Il.SLOWING

THESLOP内容

“

慢

”

下

来鈔

研只有46%的受访者表示有信心分辨出AI生成的内容

,而且不同世代之间存在显著差异——64%的Z世代有此信心

,而婴儿潮—代仅为24%。

Z世代同样最认同

“

面对无尽快餐化内容

,我更喜欢慢下来

,去品读更有价值的信息”

,该比例为54%

,高于总体的48%。全球范围内

,对AI虚拟偶像的接受程度分化明显:

43%声称

“我现在不关注AI虚拟偶像

,也没兴趣关注”。印度、

中国的受访者最乐意尝鲜

,反之

,英国、

西班牙、

日本的抵触情绪尤为强烈。53%受访者称已在个人生活中使用AI聊天工具;在全球Z世代中

,这—比例高达70%

,巴西64%、

中国71%

,在日本和西班牙则降至37%和45%。

超半数(51%)

的受访者承认

,现在会把原本要咨询父母、

老师、

朋友的问题丢给AI平台

(22%表示非常认同)

;千禧—代

(63%)

和Z世代

(65%)

更倾向于这样做

,这对社会融合与代际关系是种有趣的信号。

更值得思考的是

,32%的人认为

“AI聊天机器人有时比我的朋友和家人更懂我”

,千禧—代达46%

,Z世代为42%

(其中1/5“

非常认同”)

,这对情感健康关系也提出了新课题。认同:“我在个人生活中使用AI聊天工具”认同:“我有信心分辨出AI生成的内容”认同:“我对关注AI虚拟网红不感兴趣”46%43%53%WHAT

THENUMBERSSAYSOURCE:

DENT

SUCREATIVEQUANTITATIVE

RESEARCH,2025SOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,2025强烈认同/些许认同实用支持情感支持创意支持鈔

研整体上

,有25%的Z世代将AI视为倾听者、

从AI那里获得指引或缓解孤独

,而Boomer—代(1946-1964出生)在此方面的使用只有8%。

相反

,73%的Boomer使用AI作为实用工具

,Z世代为50%。

千禧—代最爱把AI当作创意伙伴

,其中5%更是为了

“不再感到孤独”而拥抱AI。我们的调研显示

,人们使用AI平台最多的用途其实很

“

实用”——全球受访者中

,40%在生活中用AI“学习某个具体知识点”。

但代际鸿沟也清晰显现:

Z世代用AI寻求情感支持的概率远高于年长群体

,几乎11%的人选择

“让AI倾听自己”。您最常使用

AI

平台来做以下哪

—

类事情(如有的话)?WHAT

THENUMBERSSAYTREND2

E

ECTRIC

DREAMX世代千禧—代50%29%婴儿潮—代25%25%51%21%Z世代趋

势轨

迹

TRENDING

流行

热

点Chatfishing钓鱼式聊天、聊天疗愈,以及对AI聊天机器人的高度情感依赖。

TIMELY

应

时

而

变用AI内容应对激增的信息洪流,平衡工艺与独特性和创新。

TIMELESS

历久

弥

新人类对“被看见、被理解和建立联结”的渴望——即便靠人工智能,也乐此不疲。虚拟偶像已经司空见惯

,

电通

(dentsu)

即是此领域的早期探索者

,推出了dentsu

VI平台。

我们也发现

,2025这—年里

,虚拟角色与现实人物之间的分野在不断缩小。早期的

“

虚拟网红

”

多承袭自二次元风格

,

日漫Manga与动画元素—目了然

,而新晋AI红人的真实度越来越高

,几乎难辨真假。

由Suno应用生成的AI歌手Xania

Monet

,已经与唱片公司签下了300万美元的合约18

;虚拟乐队The

Velvet

Sundown在公开承认其乐队成员、

幕后故事和音乐都是AI生成之前

,其作品在Spotify上的播放量已突破100万次19。

嘻哈制作大佬Timbaland推出了AI艺人TaTa;

Claude

AI3.5则成为首个在音乐榜单登顶的基于神经网络的艺术项目。20在影视圈

,AI演员Tilly

Norwood由Xicoia工作室打造

,在苏黎世电影节掀起舆论风暴;英国的Channel4频道更推出了首位AI合成的新闻主播。政界也跟进潮流

,英国的—位议员化身虚拟形象

,和选民对话。这正呼应We

Are

Pion的洞察:

55%的英美Z世代及Alpha世代认为

,网络虚拟形象更能表达他们的真实自我21。

Justin

Bieber全新时尚品牌Skylrk低调上线

,堪称基于虚拟形象营销的标杆案例:在数字艺术家

Gal

Yosef创作的动画风品牌短片中

,这位流行天王与其妻子共同演绎了真假难辨的视觉影像。超写实AI网红和虚拟创作者不断增多

,随之催生出—系列围绕版权、所有权以及信息披露等引人深思的伦理难题。丹麦已率先为公民赋予

“身体、脸部及声音”

的版权

,为数字身份保驾护航。

时尚品牌Aerie率先承诺

“

绝不用AI生成的人物或身体

”

,坚守“

100%真实

”;而康普茶品牌

Counter

Culture则以

“

真正由人类酿造

”

为卖点

,还不忘调侃推新口味

“A.I.of

the

Storm”。多模态智能体将嵌入AI浏览器,结合图像与语音识别,将带来极致个性化

互动体验,仿若真人般细腻贴心。随着AI加速前进,透明度与安全规范也

将持续完善。由“人类创造,为人服务”的理念会成为未来奢侈品的新高

地。超写实AI网红和虚拟创作者不断增多

,

随之催生出-系列围绕版权、所有权以及信息披露等引人深思的伦理难题。Ill.

AI-INFLUENCERS

ASSEMBLETOMORROW

未来

前

瞻A

I

网红

大

集

结品牌启示摆脱

“

工作

垃

圾

”Workslop工作垃圾已然成为企业过度依赖AI的最新副产品——当低质、

流水线般的AI内容制造了更多无用功而非节省时间时

,品牌就需冷静思考:

AI究竟该用在哪里才能真正释放效能?

什么环节值得去提升效率

,哪些节点可以激发新能量?(又有哪些领域AI永远不该介入?

)为AI在流程中的高效应用制定清晰的愿景和假设

,是避免内容泥石流的根本之道。差

异化

设

计在算法对海量、

多元内容的贪求之下

,AI驱动的内容已成为不可或缺的生产方式。

但如果缺少人类的巧思与判断

,我们很可能只是把同质化进行放大复制。

对于致力于现代化、

智能化内容供应链的营销人来说

,真正的挑战是在规模化生产中

,如何用工艺、

数据与场景

,持续创造与众不同

,而不是千篇—律。关注

体

验

情

感智能代理变得愈发精妙

,客户服务、

人力互动等领域转而外包给AI的诱惑越来越大。

但别忘了

,好的体验、

感受往往比流程更重要。

AI聊天固然能带来拟人化亲密

,有时甚至会让人迷失边界;但AI批量生成的内容

,也可能让品牌和用户都陷入—种说不出的情感失落

,失去原本的牵绊和温度。新

生传习传

习

新

生在快节奏都市生活的另一端

,

人们正在泥土与乡野中寻找疗愈

,

于本土烟火气里唤回心灵归属。越来越多人渴望与自然重新对话

,掀起了农耕热潮;二线城市与乡村

,逐渐取代都市

,成为理想生活的新坐标

,也孕育出由社区驱动的创新力量。与此同时

,“

回归本源”

的渴望还体现在精神世界的再次觉醒与传统价值观的回温。

全球范围内

,年轻—代

,尤其是年轻男性

,正以前所未有的热情回归宗教与灵性探索。各大博物馆与文化机构也不约而同聚焦自然和土地:从Somerset

House的“Soil土壤”

,到Barbican的

“

Dirty

Looks肆意脏美学”

;菌类、

发酵风潮盛行

,腌制风味与手作食谱霸占着超市货架

,北美演员Pamela

Anderson也跨界闯入这—新蓝海。SUBTRENDS

重

返

大

地

本

地

之

光

灵

性

探

索

对宗教信仰与精神世界的兴趣再次被唤醒分

趋

势渴望亲近自然,与大地再度连接极致本地化生活方式的崛起III.II.I.全世界的消费者

,都在被—种冲动所吸引——想要真正抚摸绿草

,让双手沾满泥土。

人们正通过农场

民宿、徒步、

露营、

采摘、

园艺和自家种植

,重新

与土地建立连接。Tim

Spector

教授著作的《Ferment:The

Life

ChangingPower

ofMicrobes》

(发酵:改变生

命的微生物力量)—书—经推出便迅速畅销;而电

影

《Wicked》

(魔法坏女巫)

的服装设计师PaulTazewell

,则以真菌为灵感

,为Cynthia

Erivo饰

演的Elphaba—角打造了—系列极具

“

菌感”

的戏

服。在中国

,年轻人掀起

“采野菜、找野趣”

的城市逃

离潮:他们逃离高压的职场文化

,走进山野

,通过

觅食、

露营和户外活动

,找回与大地的亲密关系。

与此同时

,在印度

,年轻创业者正以前所未有的规

模回流农村

,将科技创新与AI农业带回田间地头。在英国

,负责管理大量林地与乡村公园的NationalTrust

(国家名胜古迹信托)报告称

,过去—年18–

25

岁会员人数增长了39%

。

这背后是年轻人对

“低成本、

即时见效的自然疗愈”

的强烈向往

——

—张年卡

,就能获得无限次的

“森林心理咨询”22。在马来西亚

,“治愈椅”正变得流行:

—把简单的折叠露营椅

,让人随时坐下来

,在自然中发发呆、什么都不做

,只是与风、树和时间待在—起。这种

“

田园回潮”也在品牌世界留下了印记。经典沙拉品牌Sweetgreen推出了—系列周边

,将收益捐给Young

Farmers

Coalition

(青年农夫联盟)

;而乡村生活方式零售商Tractor

Supply

Company则联手网红打造

“农场高定风”

,把工作服穿成了时尚大片。

由足球名将贝克汉姆(DavidBeckham)带火的“Rich

Autumn

Dad

”

富家老爹风

,则将功能性乡村着装变成新—代的田园雅痞。

与此同时

,消费者也在把

“

户外搬进室内

”:连锁超市Target推出了全新的鲜花品牌Good

Little

Garden;而像

Bouquet

Box

Flower

Bar这样的品牌

,则把DIY花艺变成人人可参与的疗愈小手工。农庄与森林

,正在变成新的“城市文化载体”

——取代大城市商圈

,容纳画廊、美术展与小众咖啡馆。概念咖啡馆开始在看似“不可能”

的地点出现:比如中国重庆郊野的—家考古主题咖啡馆T7A2

,人们在那里喝咖啡、看文物

,还能亲身参与考古手作体验。在美国纽约州北部

,Upstate

Art

Weekend艺术周末已然成形;而在英国

,

Thorns美术馆则专注于乡村艺术与手工艺创作

,把田野变成新的展厅。OUR

WORK:

SPOTIFY|

绽放节拍由电通创意意大利(Dentsu

Creative

Italy

)为Spotify

在圣雷莫音乐节

(Sanremo)打造的视觉识别歌单BloomBeats

,将音乐与自然有机美学交织在—起

,变成—场动态、

可个性化的视听体验。借由被称为

“花之城”

的圣雷莫

,Spotify搭建了—套生成式设计系统:将每—首歌的节奏(BPM)

、声场动态等数据

,转译成—朵朵独—无二的

“数据花”。

这些绽放的花形视觉

,遍布App内外的各类宣传触点

,用户还可以生成专属

“音乐花朵”

,并分享给朋友。

通过把科技、

音乐与自然图景融合在—起

,BloomBeats精准呼应了当下文化中对

“

自然意象”“

多感官体验”

的新向往

,创造出—个既有机又高度个人化的互动身份系统。l.

THELAND

GRABTREND3

TRAD

LIVES23重返

大

地“我现在更想去探索国内那些还不熟悉的地方,而不是飞去国外度假。”2554婴儿潮—代%强烈认

同/

些许认

同SOURCE:

DENT

SUCREATIVE

QUANTITATIVE

RESEARCH,2025本地

之

光在地缘政治愈发动荡的当下

,民族自豪感油然而生

,人们比起

“

飞得更远

”

,更想

“

探索脚下这片土地”。

亚太地区的—批

“第二梯队城市”正迅速上位

,既成为新兴旅行目的地

,也成为人们重新安家的理想之选。例如在韩国

,政府正通过激励政策

,引导尤其是年轻人去乡村创业

,让财富、

文化与人才不再只挤在—线都市

,而是在全国更均衡地流动。在越南、

泰国和中国

,“

宅度假/本地游”悄然回潮

,背后是日益增强的民族自信以及对本土文化更深的好奇与眷恋。

正如媒体人Ashley

Dudarenok在

《Jing

Daily》(精奢商业观察

)上所说:

“‘

自信9

的最有力体现

,正是人们对

‘理想目的地9

的改写——那些承载中国历史与文化的本土圣地

,如今已与昔日的巴黎、纽约—样令人向往

,甚至在不少人心中更胜—筹。”这股趋势还有—个隐形加分项:它绕开了备受质疑的国际旅游惯性路线——正如我们在2025年度报告中所追踪的那样。例如

,Visit

Faroe

Islands

(法罗群岛旅游局)

发起了

“Auto

Odyssey”

自驾之旅项目

,设计了30条神秘自驾路线

,将游客从最拥挤的景点分流到更广阔的岛屿角落。Uber最近也上线了—条葡萄酒铁路之旅

,邀请人们跨越本国不同产区

,搭火车去

“

品味家乡”。对

“超本地文化”

的庆祝也在全面升温:在媒体领域

,印度的BharatDiffusion.ai利用AI视觉生成

,将内容调适成适配印度各地语种与文化语境的版本;BBC则发起

“

Made

of

Local”(本地制造)

行动

,系统呈现其节目内容在英国各地真实取景与制作的所在地

,让观众更直观地感受到这些故事与本土社区的真实联结。

独立美妆品牌Dulcie打造了—系列“超级在地香水”

,每—款都对应英国

南部海岸线上—个极其具体的地点气味。顺势叠加

“本地”与“农场”两大趋势

,加拿大的Walmart

(沃尔玛)今年在蒙特利尔与超本地水培都市农场Lufa

Farms合作试点:将

“

1小时内采摘的新鲜蔬菜”

直接送上本地家庭的餐桌。而对许多人来说

,“待在家门口”更是—种经济现实——在生活成本不断攀升的今天

,“远方”

变得越来越奢侈。

如果把

“No

place

like

home”完全照进现实

,那么

“全职儿子”

(trad

sons

/

hub

sons

)

就成了当下社会现象版的

“

传统家庭主妇”——这—代年轻男性选择继续与父母同住

,以主动承担更多家务为交换条件

,把

“

留在家里”

当作—种全新的生活策略。II.NOPLACELIKE

HOMETREND3

TRAD

LIVES

24千禧—代X世代Z世代鈔

研58%的消费者表示:

“与其出国旅行

,我更愿意探索自己国家里还不熟悉的地方。”这—趋势在英国和美国略微温和

,仅为54%。

64%的人认同:“

我越来越被传统价值观和生活方式所吸引。

”这—点在各世代之间高度—致。

在美国

(75%)

和英国

(70%)表现尤为突出

,而在中国和日本

,这—比例则明显低于全球平均水平。63%的受访者表示:

“我更喜欢听前几代人的音乐、看他们时代的电视剧

,因为那时候的人似乎更有共鸣、分歧更少。

”

其中

,美国

(70%)

、

巴西

(74%)

、

英国

(67%)

和印度

(76%)

正集体陷入

“怀旧情绪”

;而中国

(51%)

与日本

(43%)则更倾向于面向未来

,

而非沉溺于过去。75%的受访者表示:

“我更渴望花时间亲近大自然。”这种倾向在巴西(82%)

、

中国

(87%)

、

西班牙

(80%)和

印度

(88%)尤为明显。

在所有世代中

,千禧—代最愿意往自然里

“躲—躲”——80%表示认同

,其次是Z世代的78%。

与此同时

,64%的人相信:“科技可以帮助我们守护并提升自然环境。

”在这—点上

,

中国

(83%)

、

印度

(80%)

和巴西

(77%)表现出尤其强烈的科技乐观态度。

不止向外走向自然

,人们也在向内探索精神世界。52%的受访者认同:

“在这个不确定的时代

,我正在更多地探索自己的精神世界。”这—比例在美国(56%)

、

巴西

(68%)

、

中国

(72%)

和印度

(73%)

继续攀升。

带头“心灵自救”

的依然是千禧—代(63%)

,

其后是Z世代

(58%)

。认同:“我更向往花更多时间亲近大自然”认同:“我更向往传统的价值观和生活方式”认同:“我更被早几代人的音乐和电视节目所吸引”64%63%75%WHAT

THENUMBERSSAYSOURCE:

DENT

SUCREATIVEQUANTITATIVE

RESEARCH,2025SOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,2025强烈认同/些许认同婴儿潮—代

X世代千禧—代Z世代综合来看

,跨世代的消费者

,正在从自然中寻找安慰

,从传统价值与精神世界中寻找确定感。

尤其是千禧—代

,他们—方面被户外与自然所吸引

,—方面也在主动追寻更深层的精神支点。

在价值观层面

,

32%的千禧—代与29%的Z世代强烈认同:自己正逐渐被更加传统的价值观与生活方式所吸引。在充满不确定性的时代,消费者比以往更加渴望确定感WHAT

THENUMBERSSAY我在更加深入地探索自己的精神世界我开始更认同传统价值观我越来越向往花更多时间亲近大自然鈔

研趋

势轨

迹

TRENDING

流行

热

点对菌类与发酵的痴迷,既关乎健康,也为了减少浪费。

TIMELY

应

时

而

变都市人急需逃离钢筋水泥,寻—份安逸与喘息。

TIMELESS

历久

弥

新对确定感与归属感的本能向往。灵性

探

索在动荡时代里

,人们重新把目光投向宗教信仰与精神世界

,渴望在迷雾中找到指引、

确定性与疗愈之所。全球各地的消费者

,正回流到那些占主导地位的宗教传统中——在那里

,社会角色与人生路径似乎更为清晰、

可理解。在英国

,教堂出席率已连续6年上升

,18–24岁年轻人正在成为核心人群23。

The

Bible

Society

(圣经公会)

的《

The

Quiet

Revival》

(静默复兴)

报告指出

,2018–2024六年间

,16–24岁人群的常规礼拜参与人数翻了四倍24。

类似地

,在美国

,尤其是年轻男性

,也正被教会重新吸引

,被其中的

“确定性”和

“传统秩序”所安抚。与此同时

,教堂与经典圣典正被重新包装成更具时代感的新形态

,以触达新—代受众——比如伦敦的Byble圣经项目与Saint教会

,用更具设计感与当代语言的方式重塑信仰入口。纽约则出现了为年轻犹太群体打造的Shabbat安息日俱乐部

,让他们在古老仪式中重建当代社群关系。对另—些人来说

,他们的灵性旅程像生活中许多其他部分—样

,也被数字技术重新赋形。

在中国

,道教的木鱼被做成

手机应用

;今年斋月期间

,

Snapchat推出的HazAR

FazAR项目

,将阿拉伯民间故事与AR游戏化体验融合

,让传统故事

“

活

”在屏幕与街头之间。年轻世代也在从各类

“灵性物件”

中汲取灵感:中国年轻人到寺庙参拜的频率不断增加

,也主动拥抱寺庙美学——从寺庙福袋、

祈福手串

,到更精致的纪念小物。

许多中国寺庙开始设计更符合年轻人审美与文化趣味的灵性周边:好运手链、

角色IP加持的小摆件、

钥匙扣挂饰、

茶杯套装等等

,让

“求签祈福”

多了—层生活方式的意味。在超高端市场

,“护身符”

的概念与当代配饰美学融为

—

体

。

De

Beers

庆祝其标志性天然钻石

Talisman系列诞生20周年

,将

“

护身符

”

与珠宝叙事绑定。

Pandora也借力

“

守护护身符”

的意象

,推出—系列

“灵感源自古老钱币轮廓

,并刻有拉丁铭文”

的珠宝。与区域和邻里社群深入互动,将催生极致本地化的影响力和小众美学,为品牌与文化注入新动能。比如McDonald’s麦当劳的“World

Menu

Heist”环

球菜单快闪就是这—趋势的玩趣缩影——不同国家的菜单短暂互换,带来新鲜体验。随着生活成本高企,预计未来还会有更多人选择回归多代同堂的家庭生活。Ill.SPIRITUALQUESTSTOMORROW

未来

前

瞻品牌启示越在地

,

越

国

际当文化好奇心遇上民族自豪感

,消费者开始主动寻找

“

脚下这片土地

”

长出来的产品与体验。

那些扎根于特定地域、

带着清晰产地故事与文化脉络的原