第八章 人工智能生成式广告

第八章

人工智能生成式广告

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目录01ChatGPT与新媒体广告02SORA与新媒体广告03经典案例点评01/PartChatGPT的技术特点与应用

强大的自然语言处理能力高效的生成能力灵活的适应性一、元宇宙技术特点精准化程序化高度的可扩展性二、ChatGPT在广告行业中的应用（一）广告文案创作（二）元宇宙空间——品牌营销新阵地（三）数字人——品牌营销新生产力户外新媒体在表现形式上的突破主要表现在以下三个方面：（四）数字藏品——商品销售新路径ChatGPT新媒体广告的创意策划（一）确定广告目标与用户（二）收集创意灵感与素材（三）利用ChatGPT生成创意文本①提供关键词或主题②调整生成参数③交互式调整与优化④制订广告策略与投放计划⑤实施广告投放与效果评估02/PartSORA与新媒体广告

实时性定制化互动性一、Sora的技术特点精准化程序化数据分析与优化二、Sora在广告行业中的应用1.视频广告Sora技术通过实时渲染和个性化定制，为视频广告带来了更加生动和吸引人的表现形式。同时，利用Sora技术的互动性特点，可以为视频广告设计更多有趣的互动环节，吸引用户参与分享。2、移动广告在社交媒体平台上，Sora技术可以帮助广告主精准定位目标用户，并推送定制化的广告内容。通过分析用户的社交行为和兴趣偏好，Sora技术可以实现广告内容与用户社交深度融合，提高广告的传播效果和转化率。3、社交广告Sora技术通过实时定位和情境感知，为移动广告提供了更加精准和个性化的投放方式。同时，利用Sora技术的互动性和数据分析功能，移动广告可以实现与用户的高度互动并对效果评估。4、程序化广告程序化广告是一种利用算法和数据驱动的广告投放方式。Sora技术为程序化广告提供了强大的技术支持，可以实现广告内容的实时生成、优化和投放。三、Sora新媒体广告的创意策划一、策划与创意环节利用Sora帮助广告团队快速生成多样化的创意概念，通过输入关键词或描述策略二、制作与后期环节Sora能够根据广告创意自动生成视频广告，大幅度缩短广告的制作周期。三、投放与优化环节Sora可以实时分析广告投放效果，包括点击率、转化率、观看时长等指标，帮助广告主及时调整投放策略，优化广告效果。Sora还可以根据用户反馈和数据分析结果，自动优化广告内容，如调整文案、更换图片或视频素材等，以提升广告的吸引力和转化率。四、用户互动与反馈环节Sora可以在广告中添加互动元素，如调查问卷、投票选项等，增加用户与广告的互动机会，提升用户参与度和品牌认知度。Sora能够实时收集和分析用户的互动数据，为广告主提供宝贵的用户反馈和市场洞察，并帮助其改进产品或服务。五、跨平台整合与投放Sora可以帮助广告主将广告内容快速适配到不同的平台和设备上，确保广告在各种环境下都能保持良好的展示效果。Sora还可以支持跨平台的广告投放和数据整合，帮助广告主实现多渠道营销和统一的数据管理。五大步骤03/Part经典案例点评一、玛特宇宙案例背景与分析在元宇宙新媒体广告领域，玛特宇宙以其创新的营销策略和应用案例脱颖而出。2024年，玛特宇宙因在元宇宙/Web3应用与营销领域的突出成绩，成功入选《数字营销行业2024年回顾》中的元宇宙营销行业典型案例。玛特宇宙作为国内率先具备Web3品牌构建能力的元宇宙数实融合服务商，凭借其在元宇宙营销服务领域的亮眼成绩，与浙文互联、阿里元境、蓝色光标传播集团旗下的蓝标传媒等企业一同入选了元宇宙/Web3应用与营销服务商行业代表。玛特宇宙服务涵盖了从品牌战略规划、IP孵化、数字资产升级到元宇宙生态构建的一系列解决方案，为品牌带来了显著的商业价值。凭借在Web3.0技术领域的深厚积累和创新实践，玛特宇宙成功地为100+品牌提供了定制化元宇宙营销解决方案，推动了文娱、体育、文旅、新消费等多个领域的数实融合探索和应用场景落地。二、玛特宇宙案例背景与分析在新媒体广告领域，玩具反斗城（Toys“R”Us）通过使用OpenAI发布的视频生成模型Sora，创造了一个全新的品牌叙事方式。2024年，玩具反斗城与创意机构Native合作，利用Sora制作了一支品牌宣传广告，叙述玩具反斗城品牌起源的故事，这是利用Sora制作的首支商业广告，并在法国戛纳创意节上首映。玩具反斗城选择Sora作为其广告技术合作伙伴，旨在通过创新的AI视频生成技