广告创意总监广告创意执行与市场效果绩效评定表

广告创意总监广告创意执行与市场效果绩效评定表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策略质量核心创意方案市场接受度35%85%通过市场调研问卷或用户反馈评分，计算核心创意方案的平均接受度得分，得分高于目标值为满分，每低5%扣除2分创意方案执行偏差率5%统计创意方案在实际执行中与原始方案偏离的百分比，偏差率低于目标值为满分，每高1%扣除2分年度创意获奖数量2个统计年度内参与国内外重要广告创意竞赛获奖数量，每获奖1个加5分，未达标按比例扣除创意方案迭代优化次数3次统计年度内因市场反馈或策略调整对创意方案进行有效迭代优化的次数，达到目标值为满分，每少1次扣除3分创意方案客户满意度90%通过客户满意度调查问卷计算平均分，得分高于目标值为满分，每低3%扣除1.5分团队管理与协作创意团队目标达成率25%95%统计创意团队在年度内完成各项创意任务（如提案数量、项目周期等）的平均达成率，高于目标值为满分，每低5%扣除2分团队内部协作效率良好通过360度评估或团队互评，以等级制（优秀/良好/一般/需改进）衡量团队协作效率，达到目标等级为满分，每降一级扣除5分创意人才培养数量2人统计年度内成功培养并晋升的创意团队核心成员数量，每培养1人加5分，未达标按比例扣除跨部门沟通顺畅度90%通过跨部门访谈或沟通记录评估与市场、销售等部门协作的顺畅程度，得分高于目标值为满分，每低5%扣除2分团队人员流失率低于10%统计年度内创意团队核心成员流失率，低于目标值为满分，每高1%扣除3分项目执行效率创意提案按时交付率20%98%统计年度内所有创意提案按时交付的比例，高于目标值为满分，每低1%扣除2分项目预算控制精度±5%计算创意项目实际执行成本与预算的偏差率，偏差率在目标范围内为满分，超出范围按比例扣除创意执行周期缩短率10%对比往年同期创意项目平均执行周期，缩短率高于目标值为满分，每低1%扣除1分创意素材迭代响应速度2天内统计市场或客户提出修改意见后，创意团队完成素材迭代响应的平均时长，低于目标值为满分，每超时1天扣除2分创意执行重大返工次数0次统计年度内因创意执行质量问题导致的重大返工次数，未发生为满分，每发生1次扣除5分市场效果贡献核心广告活动ROI20%300%计算年度内核心广告活动投入产出比，高于目标值为满分，每低10%扣除2分品牌提及度提升率15%通过媒体监测数据计算年度内品牌在目标市场的提及度增长率，高于目标值为满分，每低1%扣除1分创意驱动的销售转化率5%统计因创意广告直接推动的销售转化比例，高于目标值为满分，每低0.5%扣除1分社交媒体互动总量100万次统计年度内所有创意内容在社交媒体平台的总互动量（点赞/评论/分享等），高于目标值为满分，每低10%扣除2分创意内容传播覆盖率覆盖目标人群的80%通过媒介分析报告计算创意内容触达目标人群的比例，高于目标值为满分，每低5%扣除2分本考核表旨在全面评估广告创意总监在创意策略制定、团队管理、项目执行及市场效果贡献等方面的综合表现。请根据各维度指标的实际完成情况，结合评分标准进行客观评价。权重分配体现核心职责优先原则，最终得分通过加权平均计算得出。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签