市场营销学（第5版·数字教材版）思政大纲第11章 课程思政

第11章课程思政本章总体思政目标：通过“好望水情绪价值营销”引例、有效营销沟通、数智化时代的整合营销沟通、瑞幸×《黑神话：悟空》章尾案例等内容，了解促销中的道德约束标准，在遵守法律法规和道德规范的前提下策划并实施促销方案，实现有效营销沟通。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式好望水情绪价值营销弘扬中华优秀传统文化，践行以人民为中心的营销理念；理解情绪价值营销背后的文化自信。从2024年好望水"城市浪漫计划""100个女孩结婚"等营销活动视角，分析国产品牌如何通过深挖东方美学与情绪价值，将"治愈+悦己+积极"的品牌理念与Z世代消费者情感需求深度链接，在传递美好与勇气的同时提升品牌价值。国产品牌通过情绪价值营销，让消费者得到深层的情感共鸣与精神慰藉；将中华优秀传统文化（东方草本、浪漫意象）与品牌进行深度链接，在弘扬文化自信的同时，向消费者传递积极的生活态度和品牌价值。引例分析小组讨论有效营销沟通营销者应在遵守法律法规和道德规范的前提下策划促销方案，实现有效营销沟通。从促销的内涵与作用、如何实现有效营销沟通等视角，了解促销中的道德约束标准，在遵守法律法规和道德规范的前提下策划并实施促销方案，实现有效营销沟通。营销者应在遵守法律法规和道德规范的前提下策划促销方案。《中华人民共和国广告法》第三条明确“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，第九条规定广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形。研讨式教学案例分析数智化时代的整合营销沟通企业社会责任理解整合营销沟通的内涵、特征与组合要素，在数智时代通过精准营销实现有效整合营销沟通的同时，要重视企业社会责任，注重保护国家安全、数据安全和消费者隐私。从分析数智时代整合营销沟通的机会、挑战、成功和失败的整合营销沟通案例视角，探寻如何把握有效营销沟通与保护国家安全、数据安全和消费者隐私的平衡。整合营销沟通必须从顾客出发，步调一致以获取协同优势。在数智时代，通过工具和技术建立与消费者的联系，能够实现对消费者的快速响应，在产生诸多价值的同时也带来了大量的安全风险与挑战。了解中国首部个人隐私信息保护的专门性立法——《中华人民共和国个人信息保护法》,该法自2021年11月1日起施行。企业在通过精准营销实现有效整合营销沟通的同时，要高度重视企业社会责任，通过大数据的生产力和数据隐私保护之间的隔离与融合，实现对国家安全、数据安全和消费者隐私的有效保护。研讨式教学案例分析瑞幸×《黑神话：悟空》IMC营销国潮文化自信；企业社会责任与危机公关伦理；弘扬中华优秀传统文化以国产3A游戏《黑神话：悟空》与瑞幸咖啡联名为视角，分析国产品牌如何通过深挖西游文化IP价值，将“国潮崛起”与“品质创新”深度绑定，在引爆社交裂变的同时传递文化自信；探讨当联名活动引发争议时，企业应如何履行社会责任、妥善进行危机公关《黑神话：悟空》作为国产游戏的文化突破，展现了中华优秀传统文化的现代表达。瑞幸与之联名，将传统西游文化与现代咖啡消费场景创新融合，彰显了国潮文化自信。案例中“限量周边秒售罄”“系统崩溃”等现象引发对饥饿营销伦理边界的思考；假设性质疑“诱导消费”则涉及企业危机公关中的诚信与责任。品