商业购物中心2活动策划方案

AnniversaryCelebrationAnniversaryCelebrationAnniversaryCelebrationBYYUSHEN商业广场2乘风破浪正当“

夏”signatureBy-XXXXXXdate-2025.052025年商业购物中心2商业活动策划方案CONTENTSsss目录章节目录Anniversary

Celebration

01主题阐述PartOne02视觉呈现PartTwo03活动铺排PartThree04执行保障PartFour05关于我们PartFive

乘风破浪正当“夏”AnniversaryCelebrationAnniversaryCelebrationPART.1主题阐述Anniversary

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Celebration

乘风破浪的只能是哥哥姐姐？前方高能预警！！！炎炎夏日，乘风破浪商业广场

~~热浪来袭

~~~~~XX全员出动，势不可挡

！！！打工人&熊孩子一起释放燥热灵魂·典

·暑期消费·开学季NO

来商业广场，给你不一样的夏日降噪体验！城市造

浪计划

这个夏天

开启某省市级

造浪IP狂欢盛典。夏日限定活动+商户热销爆款人浪热浪声浪音乐演出+街头声效互动线上话题传播+线下转化

盛夏造浪三部曲乘风破浪正当“：商业广场”夏AnniversaryCelebrationAnniversaryCelebrationPART.2视觉呈现Anniversary

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CelebrationKV1KV2AnniversaryCelebrationAnniversaryCelebrationPART.3活动铺排Anniversary

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Celebration蓄力篇·聚浪计划7月12日-7月14日7月15日-8月31日活动阶段6月1日-7月11日传播节奏巅峰篇·热浪行动延续篇·余浪经济时间阶段目标传播资源线下：街区海报宣传/商圈LED屏/社区电梯广告社交平台：抖音、小红书精准广告：社群本地渗透：XX本地儿童节高起点启动「浪花种子计划」启动造势·渗透悬念式引流+商户共生传播三日传播爆破点集中资源打造现象级事件引爆·破圈无人机浪花矩阵+全城声浪实验延续消费热情绑定开学刚需沉淀·转化情感共鸣+长尾消费刺激前期预热-2档期媒体宣传计划投放平台频次时间/形式关键动作目标人群预算占比线上线焦

（全）本地生活号节点周2篇推文《前必看攻略》高意向消费者5%常态化蓄水

（6.1-7.5）每日1次20:00图文推送

"浪花日历"：每日1家商户特惠

"浪花预告"：动+商品剧透存量会员10%小红书每周2篇12:00-14:00发布素人探店笔记（带#来北大街浪一下）本地生活客群15%节点爆破

（6.14/6.21/31）抖音节点前3天密集18:00-21:00夏至：光影延时拍摄毕业季：打卡相框泛娱乐人群25%朋友圈广告节点前1天精准投放父亲节："浪爸证"H53km内家庭客群15%倒计时冲刺

（7.6-7.11）前宣视频1条6月27日/28日完成视频素材拍摄集剪辑6月29日/30日完成视频审核及修改6月30日前完成最后视频修改剪辑，准备上线主题活动及北大街项目宣传视频全客群30%抖音+朋友圈每日1次7.6起全平台统一视觉倒计时海报线上线聚焦-预热活动必看攻略定位：用户行动指南（解决"怎么玩某省市/怎么抢"三大问题）发布渠道：本地生活攻略核心模块全景地图内容：

主舞台区：标注表演时间

WORKSHOP区：标明活动时长

商户热力图：用颜色区分人流等级（红=拥挤/绿=推荐）形式：可缩放电子地图（小程序嵌入）+静态缩略图（2.隐藏福利清单内容：

限时神券：7.12当天10:00/14:00/18:00小程序抢满200减80券

神秘商户：列出3家不公开宣传的"彩蛋店"（如E店消费满赠盲盒）

集章攻略：集齐5个WORKSHOP印章兑换限量浪花礼包（含动线建议）形式：密码式排版（部分信息需长按显示）某省市时避坑指南内容：

停车建议：推荐3个车场+接驳车时刻表

错峰攻略：标注各区域人潮低谷时段（如主舞台表演时商户排队人少）

安全提示：儿童防走失集合点位置/医疗站分布

常态化蓄水-预热宣传每日20:00推送-「浪花日历」活动内容：当日特惠商品搭配「暗号福利」-用户回复当日暗号“浪花一朵”-领取随机小额券（满20减5）

每：预告更新一

常态化蓄水-预热宣传小红书每、1篇笔记KOC素人探店：邀请本地用户拍摄「浪花探员」系列（统一手持浪花道具）带话题发布#来北大街浪一下配套内容：探店拍摄指南（含构图建议/必拍点位）浪花道具包（寄给素人的贴纸、手持牌）父亲节

6.14-16#爸气造浪节#

创新动作：朋友圈H5广告：上传老爸+孩子购物照片生成“浪爸证书"（含商户折扣码）转化设计：满199减50专属"爸气加油券”

关键节点-预热宣传夏至6.19-21#XX夏至浪花光斑#沉浸体验：朋友圈攻略：标注"夏至浪花光斑"最佳拍摄时间点（14:08/15:22）抖音光影延时拍摄抖音话题播放量≥10万参与率80%

关键节点-预热宣传毕业季6.312023.7.12毕业于北大街浪花系文案#比个浪的手势吧，像当年在教学楼走廊那样#我们终将跃入人海，各有风雨灿烂“后来你走过很多地方的海，却再难遇到，像毕业那天一样，为你高高跃起的浪。”——北大街造浪节·2023毕业季企划站进浪花相框扫码生成专属“造浪毕业证”带话题#毕业不散浪

抽10人送「浪花四年畅玩卡」

关键节点-预热宣传倒计时冲刺期-预热宣传预计7.5日上线海浪+XX当地景点+活动内容/前宣视频开场锈蚀滴水空荡的北大街全景，褪色的"2"横幅在风中轻晃特写：一滴水从锈蚀的灯牌滑落，落入地面水洼水声放大，涟漪中浮现倒影：霓虹、人群、无人机光影旁白（低沉男声）"我睡了两年"发展[画面切换]：水滴倒影展开浪花状霓虹灯逐一亮起透明充气浪道在广场展开，少年踏浪滑过干冰从海鲜摊喷射，化作浪雾笼罩人群节奏加快，镜头从地面低角度拍摄无人机掠过，投下蓝色光斑如浪打岸音效：海浪声渐强，混入电子鼓点高潮[画面]：少女（穿蓝白渐变裙）突然从人群中跃起慢动作：她的裙摆展开成10米浪花绸缎绸缎掠过之处：烧烤摊火焰变冰蓝色儿童手中的风铃化作发光浪纹整条街建筑外墙浮现流动浪花投影字幕："7.12-7.14造浪节""街道，本就是浪的形状"结尾[画面]：少女落地微笑，伸手接住无人机落下的荧光水滴水滴在她掌心凝固成透明门票，刻着"2ND"旁白+字幕："这次，换你被淹没。"倒计时冲刺期-预热宣传7.6-11每日主题海报更新，用5种海浪形态

象征倒计时节奏，结合活动亮点与视觉冲击力全平台倒计时视觉碎浪海浪动态视频泡沫浪涌浪潮汐浪啸浪前期预热-2前期引流活动日期主题联动节点传播设计6.8矿泉水瓶夏花风铃世界海洋日抖音挑战#塑料瓶的第二次生命6.14奶油胶电风扇父亲节话题#爸爸的工业浪漫6.21夏至水扇工坊夏至节气投票“最解暑的扇子”评选6.28废料再生手作相框毕业季发起#框住我的一整个青春晒照活动7.5蛋糕烘培预热朋友圈发布#商业广场庆生倒计时预热活动WORKSHOP6.8-世界海洋日矿泉水瓶夏花风铃抖音挑战#塑料瓶的第二次生命WORKSHOP6.14-父亲节奶油胶电风扇话题#少年的工业浪漫预热活动WORKSHOP-非遗6.21-夏至夏至水扇工坊投票评选#最解暑的扇子预热活动WORKSHOP-宠物6.28-废料再生手作相框发起#框住我的一整个青春晒照活动预热活动WORKSHOP-亲子7.5-预热活动限定蛋糕朋友圈发布#商业广场庆生倒计时预热活动2活动铺排时间7.12（造浪启动日）7.13（巨浪狂欢日）7.14（热浪收官日）地点南广场主舞台北区水面南区北入口胖哥俩前北区牌坊北区心愿榆树下南广场主舞台北区水面南区北入口胖哥俩前北区牌坊北区心愿榆树下南广场主舞台北区水面南区北入口胖哥俩前北区牌坊北区心愿榆树下10:00-16:30水上躺椅

贝壳DIY冰激凌

摸鱼大赏

锦鲤抽奖水上躺椅

贝壳DIY冰激凌

摸鱼大赏

锦鲤抽奖水上躺椅

贝壳DIY冰激凌

摸鱼大赏

锦鲤抽奖16:30-17:00风洞体验

16：30-20：30某省市集

18：30-21：00森巴啦剧目演出+游戏互动+

欢乐巡游

风洞体验

16：30-20：30某省市集

18：30-21：00森巴啦剧目演出+游戏互动+

欢乐巡游

风洞体验

16：30-20：30某省市集

18：30-21：00森巴啦剧目演出+游戏互动+

欢乐巡游17:00-17:3017:30-18:00无人机开幕仪式18:00-18:30魔术表演水枪大战粉丝应援会叶太美18:30-19:00男团唱跳表演无名之辈19:00-19:30水上火壶19:30-20:00水幕电影水幕电影水幕电影20:00-20:3020:30-21:00活动亮点活动亮点造浪节2海-向浪而生

陆-踏浪而歌

空-驭浪而行风洞体验百万粉KOL-叶太美森巴啦歪马市集水上火壶无人机南广场主舞台南广场主舞台南广场主舞台DAY1DAY1DAY1开幕造势破浪·新生-软屏无人机开幕大秀无人机群扫描观众手机光源实时生成星座图投射软屏。软屏AI将星座连线成浪花纹样终幕彩蛋无人机撒下种子纸（遇水开花），印有活动二维码魔术表演Mr.Wiliam与、、TF-boys、景甜等明星合作大腕御用魔术师给你奇幻体验出席时间：7.12网红站台浙江分菲惊现浪姐请不来的商业广场给你成团之夜抖音粉丝200W+叶太美出席时间：7.12活动内容：走秀+拍照合影水上火壶水与火的碰撞出席时间：7.12活动内容：共3PART20min/次犹如盛夏热浪与商业广场的相遇.

DAY2DAY2DAY2演绎活动水枪大作战​每一次水枪的喷射，都是快乐的迸发每一场“水仗”的交锋，都是夏日专属的浪漫演绎活动看点爆炸预警：成团之夜浪到脱水-无名之辈舞台剧荷尔蒙冲浪：六块腹肌×水枪互动，湿身预警！人鱼线狙击：男模撕衬衫变“浪花纹身贴”福利派发热力值满格：每10分钟抽1位观众上台蒙眼涂防晒油出席时间：7.13活动内容：表演+互动DAY3DAY3DAY3男团唱跳男团唱跳预计到场粉丝数100+粉丝应援会粉丝应援会北区水面水幕电影造浪节水幕电影出片观影好去处活动地点：北区水面时间：7.12-14，每晚19:30-21:00出片指南：开演前30分钟占位！水雾+霓虹=仙气滤镜拍视频用慢动作锁定浪花吞噬屏幕的0.5秒引流活动水上躺椅乘着海风做场梦-躺平摆烂好去处北区牌坊歪某省市集提供红、白、洋、啤全渠道800+SKU的酒水前期：商户招募中期：线上线下宣传爆破后期：用户UGC二次传播。森巴啦致敬法国大型木偶

国内最大的提线木偶

原创IP保护

国内首个魔法木偶剧保护动物暴力

国际巨型木偶嘉年华南区北入口胖哥俩前引流活动风洞里的乘风破浪大探险你体验过风中冲浪的感觉嘛活动时间:7月12日-7月14日升空地点:枣园东路胖哥俩开放时间：17:30-18:30每次5分钟，每次乘坐1人关注北大街发文活动推文+“北大街2’集赞66个，即可参与热气球升空体验一次转发现场照片到朋友圈即可享受+拍立得合影一张;方案资料加溦信：1024780注:每日乘坐人数有限，以现场排队为准，先到先得，每人每天仅限体验一次北区心愿榆树下转化策略你想暴富嘛，风浪大的地方才有鱼一起乘风破浪，快乐摸鱼摸鱼打卡，领XX味~冰激凌活动时间：7月12日-7月14日每天10:00-20:30活动地点：北区榆树广场活动内容：活动期间，在商业广场任意消费+摸鱼拍照打卡小红书带#商业广场话题场景照片发布即可获得单限兑换一次，礼品数量有限赠完为止转化策略谁是商业广场幸运锦鲤锦鲤盲盒幸运留给乘风破浪的他们参与门槛：活动期间消费满88奖品设置：参与奖：冰激凌DIY巧克力一份*68三等奖：迷你遮阳伞*8二等奖：电风扇*3一等奖：空调*1前期预热-2前期引流活动日期主题联动节点7.19彩绘游泳圈7.26DIY夏日蒲扇8.2DIY手绘洞洞鞋8.9手工皂制作8.16手工防蚊包8.23开学季义卖处暑8.29相亲大会+放花灯祈福夜七夕彩绘游泳圈7.19-DIY夏日蒲扇7.26-DIY手绘洞洞鞋8.2-手工皂制作8.16-手工防蚊包8.16-开学季义卖8.23-七夕相亲大会+放花灯8.29-AnniversaryCelebrationAnniversaryCelebrationPART.4执行保障Anniversary

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CelebrationInterpretation活动期间配备摄影摄像人员进行活动记录活动现场将配置5位专业摄影或摄像快剪出主展览1分钟传播视频拍摄制作、1场照片拍摄（精选9张+水印logo）以及引流活动每场均需1条30秒传播视频拍摄及照片拍摄（精选9张+水印logo）以及节日活动照片拍摄（精选9张+水印logo+30秒视频快剪）结束后给到甲方已完成剪辑的活动照片及视频多场活动安排专业摄影师负责跟拍，记录下美好瞬间摄影摄像工作排期Workschedule确认设计方案形式设计细节修改三维设计完稿前15天前13天前8天平面设计完稿施工图现场复尺工厂道具制作物料看样、采购现场搭建验收前7天前3天前1天前5天活动当天活动开始摄影/摄像（2人）着装：工作职责：活动影像修片剪辑活动执行3-5人（视具体情况决定）着装：工作职责：商场SP协助，现场管理活动监督（2人）着装：统一制服职责：人员设备监督、对接执行会议分工——制定分工表活动基本信息活动时间、地点、名称、规模、与会领导、举办/联办单位等执行团队分工A、执行总负责人；B、执行小组负责人；C、具体前期筹备事宜A、筹备事宜列项

;B、人员分工安排；C、筹备日程安排。现场执行事宜A、现场布置说明；B、现场活动流程；C、现场任务列项。D、人员分工安排；活动后期工作A、后期事项明细；B、人员分工安排；C、完成时限要求。活动财务预算活动应急方案其它事项大型公开活动同时需制定招商赞助方案。

一般性活动简要方案基本要素：

1、活动名称与目的；2、活动时间与地点；3、举办/联办/协办单位；4、简要流程。

重大活动精细方案基本要素：1、活动名称、背景、目的、意义与口号；2、举办/承办/联办单位；3、活动时间地点；4、活动与会领导、嘉宾、媒体与规模；5、活动详细流程；6、广告赞助客户与外宣合作媒体；7、活动会务服务；8、其它事项

活动执行方案的基本要素：沟通执行案完善•110联动，现场保安工作人员配合管理•与应急，防止人为蓄意破环，外来人员•刑事案件发生，现场摩擦等；•现场设置临时医务中心，相关医务人员•工作待命，救护车待岗，发生突发•重大疾病及时送往医院治疗；•设置紧急疏散小组（兼任），强化培训。•在发生重大事故，科学，有秩序的迅速•疏导客人离场•提前一活动当期天气情况，并根•据实时情况提前做出判断；•所有设备做防水防风处理，保证重要效•果在任何情况下都可实现；•事先选择物