雅迪电动车【VFLY】品牌换新发布会线上传播方案规划

FRETHEPASSION传播规划传播规划FRETHEPASSION趋势洞察项目洞察创意推导MARKETTRENDS势势摩托车电动化赛道崛起摩托车销量占比（动力）22021年电动摩托车总销量2021年燃油摩托车总销量疫情后带动摩托车销量增长市场政策持续调控国标要求以及免购置税等政策影响政策利好增长市场政策持续调控国标要求以及免购置税等政策影响政策利好增长随着禁限摩政策的推进，以及电动两轮车作为短途替代品的冲击，摩托车市场日渐饱和2009-2018年国内摩托车销量逐年下滑雅迪小牛爱玛绿源新日小牛九号雅迪台铃爱玛九号小牛雅迪台铃新日九九号E100九号九号N100号电动九号B110P电动车九号E110L车小九号E125九号E200PONE小牛小牛NQi动力版牛电动电动车车高价位市场性能类产品稀缺，但自身价格影响下销量无法显著提升传统品牌及创新品牌特征差异明显雅迪:成立高端出行品牌“VFLY”爱玛:打造时尚轻奢品牌“小帕”雅迪:成立高端出行品牌“VFLY”爱玛:打造时尚轻奢品牌“小帕”新大洲:推出高端智能品牌“派”2联合科技公司提高智能化水平2联合科技公司提高智能化水平22生态联盟扩大智能生态33开发新品扩展产品序列33研发超性能车型丰富产品序列绿能:发布运动型电动摩托车绿能:发布运动型电动摩托车市场竞争趋势变化对比分析九号品牌小牛品牌九号品牌小牛品牌雅迪、爱玛、台铃、新日品牌·揽胜、探途·冠能二代·狮子王·虎奔·冠智系列·超智版N9·小爱锂电智行版·换电兽市场产品研发方向集中在价格·小熊、甜妮·露娜、大乔、小爱·小乔、蕾拉·G0、F0适中、兼顾高性能、高智能性市场常规营销策略缺乏创新智能科技：黑科技才是新时尚ooo快充技术：充电1小时续航百公里智能科技：黑科技才是新时尚ooo快充技术：充电1小时续航百公里 营销范围广，信息传播速度快，内容、形式丰富，用户互动性强营销形式单调，用户吸引力差，范围局限，数字化程度低超强续航：历程可达150KM级ooo低温性能：-20℃下骑行无惧寻找更适合品牌的营销标签年轻的年轻的有实力的高品有实力的安全性强有个性的安全性强有个性的技术领先的口碑好的专业的性价比高的技术领先的口碑好的专业的性价比高的高档次的值得信赖的性能强大的服务号的服务号的电动摩托车市场逐渐成型，但用户覆盖率明显不足！众多品牌跻身高端赛道，高性能类产品存在差异化！常规营销早已被大众熟悉，是否能有更具创意的营销方式？•26-35岁占比60.4%;•月平均收入1.3万，电动车核心受众触媒习惯洞察短视频平台视频网站/视频网站/APP电动车核心受众内容接受洞察aa——aa——51aa——aa——51.5%a——aa——49.6%专业的品牌、车型推荐产品规格与配置介绍产品试驾/评测与分析产品介绍与特点描述47.40%视频形式纯图片形式28.00%纯文字形式26.00%用户年轻化成为和行业趋势，年轻具备消费能力的族群为核心目标受众线上触媒习惯以社会化媒体的短视频平台为主图文+短视频的内容创意形式普遍被受众群体接受DEMANDINSIGHTVFLYVFLY品牌发布会传播项目需求分析 品牌焕新与马德里的精神契合马德里热情似火的精神，自由奔放的灵魂都是这座城市的价值标签•无拘无束对于电摩基础功能提供了更清晰的表达及陈述提升用户对品牌关注增强C端用户的B端转化从品牌层、产品层、用户层进行阶段拆分，规划主题内容匹配用户感兴趣的内容形式，搭配主题形成传播CORECREATIVITY国内市场环境下的“病态”国内市场环境下的“病态”失业的阴影成了围绕年轻人的主旋律压抑的环境因素，导致了躺平观念，滋生了丧文项目宣传视频规划示例焕新理念-链接品牌价值观；22马德里发布之旅33直播发布会备注：图片为过往视频，仅作为示例展现COMMUNICATIONPLANNING年轻族群下的消费能力者极致追潮极致追潮目标受众触媒偏好曝光关注 网红标签 品牌定调 品牌定性 发布会·线上提升品牌关注提升用户互动提升产品关注提升品牌关注提升用户互动强化品牌价值提升发布会关注强化品牌价值提升发布会关注6月13日-6月19日2备注：话题示例多种话题文案可选备选方案主题#飞越无离合，人生少emo发布会预约双微一抖官方持续预热；预热互动进行用户抽奖；#飞越无离合，人生少emo通过线上活动的形式进行用户与线下旗舰店的联动，线上用户持续运营，并配合官方进行促销活动规划，抖音全民任务Campaign引子：转场：激情四溢主人公换装出发去勇敢飞翔吧！备注：建议将获奖人数控制在1000内，总奖金数100,000元1、添加指定话题#飞越无离合，人生少emo2、情感正能量发布会预热宣传片3、预约发布会直播信息1、添加指定话题#飞越无离合，人生少emo2、@指定账号“VFLY”3、使用VFLY贴纸口播中出现“飞越无离合，VFLY全新发布会6月22日等你”4、提交主题内容：#现在的当下你有多丧你有多丧；#嘿，我就不完成发布任务，领取现金5、不得出现任何同行业或非同行业产品LOGO露出UGC内容二次创作传播重新呼应主题官方出面解读品牌价值主张前方高能预警她为用户带来了更多用户的声音前方高能预警她为用户带来了更多用户的声音全新的直播预约机制调动用户积极性形成有效裂变每日签到：每日通过预约界面可以进行签到活动，累计奖励并参与抽奖时提高几朋友圈VFlYer车主招募22投放创意形式朋友圈广告光类型互动形式进行投放朋友圈广告投放触达品牌关注用户及泛用户群体投放内容以产品形象及虚拟人物搭配组合，形成投朋友圈广告投放落地页持续为公众号引流流量引导至公众号，可以更好的起到信息传达的目的，发33私域价值朋友圈流量承载机制发布会预约享好礼活动微信朋友圈持续引流并专项H5落地页；朋友圈广告投放落地页持续为公众号引流流量引导至公众号，可以更好的起到信息传达的目的，发33私域价值全新的直播预约机制调动用户积极性形成有效裂变每日签到：每日通过预约界面可以进行签到活动，累计奖励并参与抽奖时提高几用户预约成功后后续可通过短信触达形式持续提醒关注发布会前一天及发布会前1小时，通过短信的形式提醒用户；还可以将众多产品信息进行短信推送。摩托笔记爱好者潮玩笔记达人年轻消费能力者2核心传播方向2核心传播方向小红书传播节奏根据核心三大链路进行不同内容的传播，让品牌及事件大量反复的持续曝光，实现推广目标KOL持续曝光机邀请用户持续关注等方式进行传达热门话题、干货、剧情植入持续内容输出内容持续输出并借助素人笔记持续发酵话题干货科技分享、热门话题、剧情植入持续发力小红书内容规划视频内容提升曝光高频触达强化品牌及事件曝光聚焦小红书多元化内容生态打造高触达率的内容矩阵，利用KOL全网渗透#英姿飒爽的女骑士“们”打造热门话题内容聚合触达兴趣人群聚焦小红书多元化内容生态打造高触达率的内容矩阵，利用KOL全网渗透#英姿飒爽的骑士“们”图文话题引爆互动内容着重强化VFLY产品核心价值点并强化使用场景建立情感联系；官方同步倒计时海报发布提升发布会影响范围并增强神秘感倒计时海报创意以神秘感作为主要基调，并强化探秘马德里的发布会元素；帮助提升用户参与度品牌矩阵同步设置互动抽奖机制22微博抽奖机制33抖音抽奖机制潮玩泛文化殿堂级艺术2333发布会直播品牌焕新大咖解读特色场景一活动现场搭建小型街头潮玩场景，邀请跑酷、滑特色场景二），产品定性内容传播VFLY整车拆解展现产品价值内核）：B站硬核机械主题VFLY物理拆解分析内容B站主题传播内容创意通过故事性及二次元风格传播通过对比，在赛车场中，电动摩托车就像幽灵一下，可以让B站主题传播内容创意通过故事性及二次元风格传播你好，emo少年街头话题采访实验，制作品牌主题导向的问题病毒视频知乎“发起超级提问，征集中国新青年的100种人生分享“我们收集的是快乐的、悲伤的任何一种经历，你愿意””