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文档简介

广告策划师创意效果与市场转化率考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策划能力创意方案创新性30%提出3个以上具有显著创新性的创意方案每个创新点经评审委员会认可得5分，最高25分创意方案落地可行性方案在预算内100%完成落地执行方案完全落地得10分，部分落地按完成比例计分创意方案市场反馈核心创意获得市场调研满意度评分>=4.5满意度每高0.1分加2分，最高10分创意文案质量文案准确传达品牌核心信息，无重大错误无错误得8分，轻微错误扣2分，重大错误扣5分创意提案说服力提案成功说服客户接受方案比例>=85%每高5%加3分，最高15分市场转化率提升广告点击率(CTR)35%平均CTR>=2.5%每高0.5%加3分，最高15分转化成本(CPA)平均CPA=50元每降低5元加2分，最高10分客单价提升率通过广告带动客单价提升>=8%每高1%加2分，最高10分广告ROI平均ROI>=4每高0.5加3分，最高15分用户留存率通过广告获客的7日留存率>=25%每高5%加3分，最高15分项目执行效率项目按时交付率20%100%项目按时交付100%交付得10分，每低5%扣3分，最低0分跨部门协作满意度相关部门满意度评分>=4.2每高0.1分加2分，最高10分创意修改次数项目期间创意修改次数=2次0次得8分，1次得6分，2次得4分，3次及以上得0分执行预算控制项目实际支出控制在预算±5%以内完全达标得8分，±5%-10%扣2分，±10%以上扣5分执行方案复盘质量提交的执行复盘报告完整度达90%以上90%以上得10分，80%-89%得7分，70%-79%得4分，以下得0分数据分析与优化能力关键数据监控覆盖率15%监控核心数据指标(CTR,CPA,ROI)比例>=90%90%得7分，80%-89%得5分，70%-79%得3分，以下得0分数据洞察报告质量每周提交的数据洞察报告包含至少2个可落地的优化建议每周2个以上得8分，1个得5分，无得0分优化方案实施效果基于数据优化建议使核心指标提升>=5%每提升1%加2分，最高10分竞品动态监测每月完成至少3次竞品广告创意分析3次得7分，2次得5分，1次得3分，无得0分数据工具应用熟练度独立完成核心数据工具(GA,百度统计等)配置与解读完全掌握得8分，部分掌握得5分，需指导得0分本考核表用于评估广告策划师在创意策划、市场转化率提升、项目执行效率及数据分析优化能力方面的表现。请根据各指标实际完成情况客观评分，权重为各维度最终得分占比。考核周期为自然月，请相关部门负责人及员工本人共同确认填写。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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