通过全域文化旅游实现乡村振兴的初步探索

通过全域文化旅游实现乡村振兴的初步探索笔者就济南市长清区通过全域旅游实现乡村振兴进行了调查研究，长清区拥有丰富的旅游资源，如灵岩寺深厚的历史文化底蕴、优美的自然山水景观以及独特的民俗文化等。然而，目前长清区旅游业开发和利用尚不完善，在济南市乃至全省的竞争力有待提升。1.长清区具有全绿旅游的优势资源作为济南市唯一的国家级和省级两级生态文明建设示范区，长清区正以"山水长清、齐鲁仙境"为核心理念，构建全域旅游发展新格局。2024年长清区乡村旅游总收入达到24亿元，同比增长15%。长清区自然景观优美，拥有美丽的山水风光，如莲台山、五峰山、济西湿地公园等，生态环境良好，适宜开展生态旅游、休闲度假等项目，现在已经打造比较成熟的齐鲁8号风情路。张夏的玉杏以及相关杏花节、双泉的樱桃以及相应的樱桃采摘节、长清茶（灵岩绿茶）、长清水（纯净水品牌——水长清）、马山的锦鲤产业、双泉和万德的蓝莓、孝里的小米、张夏和万德的煎饼、归德的大蒜等，例如对于长清的茶业，2025年3月长清区组织调研团赴日照、泰安等地开展专题调研学习，制定了《长清茶产业高质量发展实施意见》，成功举办了“谷雨品茗·茶会长清”长清茶文化主题活动，并积极推介长清茶亮相第十九届茶博会。在中国茶叶品牌价值评估课题组发布的2025年中国茶叶区域公用品牌价值评估中，长清茶品牌估值达5.75亿元人民币。长清茶叶协会的“长清绿茶”获得2025年第二批“泉城好品”品牌授权。灵岩寺、义净寺、郭氏墓石祠深刻地体现了中国传统文化的深厚底蕴，作为重要的历史文化遗产，具有开展研学旅行的独特优势。扁鹊故里、齐长城、孟姜女哭长城、双乳山济北王陵、福禄山汉墓、大觉寺汉墓群等长清区历史文化重要一环。长清区黄河文化丰富多样，涵盖了历史、民俗和生态多个方面。历史方面，卢国故城遗址、齐长城长清段、东风电灌站及东风渡槽。生态方面，北大沙河综合治理、北纬36.50黄河风情带。长清区孝里街道办事处大峰山革命根据地是山东省现保存完好、进行革命历史红色教育的重要资源之一，是当年中共泰西抗日根据地的重要组成部分。大峰山是泰西抗日根据地的重要组成部分，被称为"长清的延安"，中共第一届长清区委就诞生在这里。民俗方面有黄河文化与法治文化广场，特色养殖与乡村文化旅游。文化性上，乡村蕴含着丰富的民俗文化、传统手工艺、古老的农耕智慧等。游客参与民俗活动、学习传统技艺，在感受乡村文化魅力的同时，获得精神上的滋养与慰藉。体验性方面，区别于传统观光旅游，乡村全域旅游强调游客的深度体验。长清区非物质文化遗产：翟庄烧鸡、双泉豆腐皮、崮山馍馍、潘三锅饼。2025年长清区打造30个休闲采摘精品基地、20个精品小院、10个休闲度假田园综合体，举办张夏杏花节等农事活动，擦亮全国休闲农业重点县品牌。长清区着力做好“果、牧、药、鲤”文章，锻造农业产业4条金链。果品方面，依托“三桃一杏”资源禀赋，持续推动产业升级，总投资2亿元的长清清澜数字蓝莓现代农业产业园项目正在建设中。高校旅游产品：借助大学城高校资源，推出校园文化游线路，参观高校特色建筑、博物馆、艺术展览等；举办大学生创意集市、文化节等活动，吸引游客参与。​长清区拥有十三所高校近20万师生的大学城，为旅游发展提供了庞大的潜在消费群体和创新创意源泉。在长清大学城有国内闻名的园博园，也有电影明城——华谊兄弟电影城，更有著名的动漫公司——山东新视觉数码科技有限公司（注：曾经参与制作哪吒之魔童闹海等）。长清区作为济南市的重要组成部分，拥有丰富的非物质文化遗产，这些遗产体现了当地的历史、文化和民俗特色。长清区代表性的非物质文化遗产项目：长清木版年画、长清剪纸、长清传统戏曲、长清民间舞蹈、长清传统手工艺、长清民俗节庆、长清传统饮食文化。2.长清区乡村全域旅游的产业化在乡村振兴方面2025年上半年济南市长清区预计完成农林牧渔业总产值34.35亿元，同比增长4.3%，为打造乡村振兴齐鲁样板贡献长清力量。依托49个省级和美乡村示范村、25个乡村振兴齐鲁样板村建设，积极探索打造“东中西三大片区”，并初步确立了“百村十片，和美万家”年内打造计划，“百村十片”正在建设中，每个街镇打造1-2个片区，“和美万家”即将启动。一是推进区域片区“3+1”打造。进一步凸显地域特色和资源优势，跨街镇形成东中西三个重点发展片区和一个都市农创片区，打造具有长清特色的乡村振兴样板。二是镇（街道）域打造“百村十片”3年行动。在充分利用政策、汇聚资本的基础上，根据每个街镇的产业特色，因地制宜谋划打造10个区级示范片区，目前都已确定覆盖范围、主导产业、目标规划。同时，依托已打造的齐鲁样板村、和美乡村、文旅融合特色村等基础，按照建设好、产业好、治理好3种类型在全区打造100个左右典型引领村，汇聚形成“百村十片”全区布局。拉出框架，拉高标杆。三是村级打造“和美万家”。在每个村打造20户左右“和美人家”（包括出彩人家，高素质农民、致富带头人、创业好青年、美丽庭院、家庭农场等），树立导向，激活内生动力，形成环境美、民风美、生活美的“和美万家”大格局。3.济南市长清区乡村全域旅游的不足交通不便：距离济南市区虽不远，但公共交通线路相对少，覆盖范围有限，游客前往灵岩寺等景区的便捷性较差，影响游客出行意愿。​宣传力度不足：旅游景点虽有极高文化和历史价值，但缺乏有效有力的宣传推广，社会关注点更多集中在大学城的教育方面，导致旅游知名度不高。​景区内容缺乏新意：像园博园等现代景点互动性和创新性项目不足，难以吸引年轻游客停留，在社会资本和创新资源引入方面有待进一步提升。2024年长清区旅游总收入只有区区24亿元，目前基本上只有灵岩寺盈利，像大峰山红色革命教育基地、孝堂山郭氏墓石祠等划归农发集团，靠农发集团补贴。在农业支撑旅游方面，全区目前农业产业体系中，除鼎泰万头猪场、佳宝万头牧场、大樱桃、御杏等产业过“万”以外，茶、米、药、鱼、菌、其他林果均不上万，面积产量没有规模优势，有些产业还在逐步萎缩。4.济南市长清区发展全域旅游的建议​①我们建议长清区发改局牵头，文化旅游局、国土资源局、农业农村局、林业局等部门共同规划，也可以邀请山东师范大学地理与环境科学学院参与制定长清区全域旅游的整体规划和实施方案，通过全域旅游带动长清区的乡村振兴工作。②双泉镇是我国古代名医扁鹊的故里，建议文化旅游局专门指定扁鹊故里游专线。③文化旅游产品：深度挖掘灵岩寺、大峰山等历史文化遗迹的内涵，开发文化体验游产品，如举办禅修活动、历史文化讲座等；结合红色文化，打造红色旅游线路，开展红色主题教育活动。​④生态旅游产品：依托莲台山、五峰山等自然景区，开发徒步、登山、露营等生态旅游项目；利用农业生态资源，发展农家乐、采摘园等乡村旅游产品。⑤加强灵岩寺、五峰山、马山、大峰山与泰山的旅游合作，莲台山、义净寺与南山区的旅游合作，济西湿地与中心城区的合作。利用新媒体平台营销：加强长清区旅游官方网站、微信公众号、抖音等新媒体平台建设，定期发布旅游资讯、景点介绍、特色活动等内容；鼓励旅游从业者、本地居民及游客通过新媒体平台分享旅游体验，形成口碑传播效应；开展线上旅游营销活动，如线上摄影比赛、旅游攻略征集等，提高长清区旅游的知名度和影响力。长清有齐长城民间传说故事、狮子红眼淹卢城、马山的传说以及五峰山的传说等等。例如研学活动不仅仅是参观孝堂山郭巨墓，也要参观现实版孝道典型，把孝的观念深入每个学生的心田。2025年孝堂山庙会通过抖音等网络平台进行线上直播，扩大了影响力，下一步需要进一步加大力度。建议孝堂山庙会每年增加秋季庙会一次，扩大孝堂山的影响力。​开发具有长清区特色的文创产品和旅游纪念品，如灵岩寺主题的工艺品、高校特色的文创产品等，为了体现长清尤其是孝里特色，恢复并扩大孝里米粉、油炸麻花、后楚水煎包等非物质文化遗产店铺规模，积极引进长清大素包、翟庄烧鸡、崮山馍馍、双泉豆腐皮、潘三锅饼等非物质文化遗产店铺。对于非物质文化遗产，引导遗产传承人扩大规模，利用大学科技园优势优化提升生产流程，带动更多人就业，实现乡村振兴，把非物质文化遗产的文化优势从产业优势表现出来。长清西部的长孝路督促沿途文昌、归德、孝里三个街道办事处对长孝路损毁路面尽快修复，建议在孝堂山附近，设立出租车停车场、游客停车场。沿途有关村庄经过研讨需要保留的，进行改造提升，其他可以改造成农田。校企合作开发文创产品：由政府部门牵头，推进辖区内山东艺术学院