服装品牌市场部市场推广活动效果绩效考核表

服装品牌市场部市场推广活动效果绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入周期考核维度指标名称权重目标值评分标准得分活动ROI与预算达成率核心活动ROI达成率35%不低于1.5实际ROI与目标ROI的比值，每低0.1扣5分，最低扣至0分预算执行偏差率不超过±5%实际支出与预算的绝对偏差率，每高0.5%扣3分，最低扣至0分成本控制效率每互动成本低于50元总成本除以总互动量，每高于1元扣2分，最低扣至0分活动目标完成率不低于100%实际完成量与目标完成量的比值，每低10%扣4分，最低扣至0分活动投资回报率（ROI）稳定性标准差低于0.1按月计算ROI的标准差，每高于0.01加1分，最高加至5分品牌曝光与声量社交媒体曝光量25%总曝光量达到100万次实际曝光量与目标曝光量的比值，每低10%扣3分，最低扣至0分媒体报道数量至少获得10篇正面报道实际报道数量与目标数量的差值，每少1篇扣2分，最低扣至0分用户讨论热度平均每日讨论量超过500条实际讨论量与目标讨论量的比值，每低10%扣2分，最低扣至0分品牌关键词搜索指数提升30%以上活动后搜索指数与活动前搜索指数的涨幅，每低5%扣1.5分，最低扣至0分品牌提及率（净提及量）净提及量占比达到60%（正面提及量-负面提及量）/总提及量，每低5%扣2分，最低扣至0分用户互动与转化活动页面访问量25%总访问量达到50万次实际访问量与目标访问量的比值，每低10%扣3分，最低扣至0分活动参与人数至少获得1万人参与实际参与人数与目标人数的差值，每少1000人扣1分，最低扣至0分互动率（点赞/分享/评论）互动率不低于15%总互动数与总触达人数的比值，每低1%扣1分，最低扣至0分转化率（注册/购买）转化率不低于5%实际转化人数与总访问人数的比值，每低0.5%扣2分，最低扣至0分客单价提升活动期间客单价提升10%活动期间客单价与活动前客单价的涨幅，每低1%扣1分，最低扣至0分客户满意度与忠诚度活动后满意度评分15%平均评分达到4.5分（满分5分）实际平均评分与目标评分的差值，每低0.1分扣3分，最低扣至0分复购率提升复购率提升5%活动后复购率与活动前复购率的涨幅，每低0.5%扣2分，最低扣至0分会员增长数量新增会员5000人实际新增会员数与目标数的差值，每少500人扣1分，最低扣至0分客户反馈收集率收集有效反馈达到活动参与人数的30%实际收集反馈数与目标反馈数的比值，每低5%扣1分，最低扣至0分社交推荐指数推荐率不低于10%被推荐人数与总参与人数的比值，每低1%扣1分，最低扣至0分本考核表用于评估市场推广活动的综合效果，请各部门负责人根据指标完成情况进行评分。权重分配依次为：活动ROI与预算达成率（35%）、品牌曝光与声量（25%）、用户互动与转化（25%）、客户满意度与忠诚度（15%）。评分时请严格按照各指标的评分标准执行，确保考核的客观性与公正性。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：