广东财经大学《网络与新媒体概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种新媒体平台以短视频内容为主，强调娱乐性和社交互动？（）A.微信公众号B.抖音C.知乎D.今日头条2.网络与新媒体环境下，受众接收信息的方式发生了很大变化，以下哪项不属于新的接收方式？（）A.主动搜索B.社交推荐C.传统媒体定时推送D.算法推荐3.新媒体传播具有即时性特点，这意味着（）A.信息传播速度慢B.信息可以随时发布和更新C.信息传播范围有限D.信息准确性更高4.以下关于新媒体营销的说法，错误的是（）A.注重精准定位目标受众B.主要依靠传统广告投放C.强调互动性和参与感D.可以利用大数据进行营销决策5.网络直播带货属于新媒体的哪种应用形式？（）A.内容传播B.社交互动C.电子商务D.信息服务6.新媒体的发展对传统媒体造成了一定冲击，以下不属于传统媒体劣势的是（）A.传播速度慢B.互动性差C.内容生产成本高D.难以精准触达受众7.以下哪个概念描述了新媒体环境下信息传播的去中心化特点？（）A.把关人理论B.议程设置理论C.沉默的螺旋理论D.长尾理论8.新媒体文案撰写时，为吸引读者注意力，标题应具备（）A.模糊性B.简洁明了且富有吸引力C.专业性过强D.冗长复杂9.新媒体平台上的意见领袖通常具有以下哪种特征？（）A.粉丝数量少B.缺乏专业知识C.具有较强的影响力和号召力D.不善于表达观点10.网络新媒体的发展趋势不包括（）A.更加注重用户体验B.技术创新推动发展C.内容低俗化D.与传统媒体融合加深二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.新媒体的传播渠道包括（）A.社交媒体平台B.视频网站C.搜索引擎D.传统报纸2.新媒体环境下，内容生产的特点有（）A.多元化B.个性化C.专业化D.单一化3.新媒体营销的策略包括（）A.打造品牌形象B.开展互动活动C.进行口碑营销D.忽视数据分析4.以下哪些属于新媒体对社会文化的影响？（）A.促进文化传播与交流B.改变文化消费方式C.引发文化冲突D.对文化传承没有影响5.网络新媒体时代，用户参与内容创作的方式有（）A.发布微博B.上传抖音视频C.在知乎回答问题D.阅读纸质书籍三、判断题（总共10题，每题2分，请判断以下说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.新媒体完全取代了传统媒体。（）2.新媒体传播信息时不需要考虑受众需求。（）3.新媒体营销就是在网上打广告。（）4.新媒体文案的内容质量对传播效果没有影响。（）5.意见领袖在新媒体传播中作用不大。（）6.短视频是新媒体时代最受欢迎的内容形式之一。（）7.新媒体的发展使得信息传播更加精准，但也容易造成信息茧房。（）8.网络直播只有娱乐功能，没有其他价值。（）9.新媒体平台上的用户评论对品牌形象没有影响。（）10.新媒体技术的发展与社会发展无关。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.请简述新媒体环境下议程设置理论的新变化。2.新媒体营销如何利用社交媒体平台进行精准推广？3.分析新媒体对传统媒体新闻