模块七 广告制作

广告制作模块七知识点一广告制作概述模块七任务情境

A广告公司为B电器公司做了电视广告和平面报纸广告创意。李强大学毕业，刚刚加入A公司制作部负责客户广告制作。一天，制作部经理告诉小李：“请你把B电器公司做的电视广告和平面广告创意制作成广告作品并交给媒介部进行媒体投放。”知识点一广告制作概述模块七知识篇消费者是通过广告作品来接受广告信息的。好的广告创意如何成为广告作品呢？这就需要广告制作。广告制作是指通过各种表现手法和技巧，将观念形态的广告创意根据媒体的特点转化为具体、形象、直观的实物形态的广告作品的过程。广告制作应力求真实，同时也要讲求思想性、艺术性，兼顾经济效益与社会效益。广告制作的好坏直接影响到广告作品的艺术感染力，而广告作品的艺术感染力是驱动消费者产生购买行为的重要因素。因此，企业广告部除了应选择好的制作单位来制作广告以外，还要制定相应的广告作品验收标准，同时也要通过广告效果前测来检测广告作品，在投放媒体前严把质量关。广告制作的工作方式应简单化、规范化、流程化和模块化。知识点二广告文案制作模块七知识篇一、广告文案的含义及分类所有的广告作品都需要广告文案，广告文案是广告制作的重要组成部分，广告文案有广义和狭义之分。广义的广告文案是指广告作品的全部内容，包括文字、图像、色彩等。狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分，具体包括标题、正文、口号（广告语）等内容。广告文案根据不同标准，可以分为不同的类别。知识点二广告文案制作模块七知识篇1.按接受方式分类广告按接受方式不同，可分为：广告小品文案广告解说文案广告诗歌文案知识点二广告文案制作模块七知识篇2.按表现形式分类广告小品文案广告解说文案广告诗歌文案广告剧文案广告画文案综合性广告文案知识点二广告文案制作模块七知识篇二、广告文案写作的基本要求1.吸引注意力2.准确规范、主题鲜明3.言简意赅、生动形象4.优美动听、便于记忆5.记忆点与产品的卖点相吻合知识点二广告文案制作模块七知识篇三、广告文案的基本结构1.广告标题2.广告正文3.广告口号（广告语）4.广告附文知识点二广告文案制作模块七知识篇2.广告正文广告正文是指详细介绍广告宣传内容的文字部分。广告正文是广告主题的具体表现，对宣传广告信息、树立产品形象和推动公众购买具有决定性作用。广告正文包括以下几种常见类型：直销型故事型断言型幽默型证言型抒情型知识点二广告文案制作模块七知识篇3.广告口号广告口号又称广告语，一般是能够渲染主题的一句话。广告口号有助于促进商品、服务及企业形象等信息的广泛传播。4.广告附文广告附文是指在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字，也称广告随文。广告附文对广告正文起补充和辅助的作用，可以促进销售行为的实施，帮助受众产生固定性记忆和认知铺垫。任务一制作报纸广告模块七一、报纸广告制作的流程在四大传统媒体中，报纸是出现最早的大众传播媒体，也是最早向人们传播广告信息的正规媒体。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式越来越灵活，印刷越来越精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化。报纸广告在制作过程中，首先要对广告进行创意，收集相关的材料和素材；其次应根据各种创意勾画不同广告制作图样、确定广告表现、编排组合广告表现、修改广告作品及定稿；在广告制作过程中经常需要一些图片，所以也需要摄影和计算机应用人员的配合；最后从完成的作品中选择一件最满意的作品发布。技能篇任务一制作报纸广告模块七二、报纸广告制作的注意事项1.选择适当的时间和版面报纸的时间选择十分重要，应根据广告主的销售计划、目标市场及目标客户，选择最佳时机刊登广告。例如，房地产信息、超市开业、商品特惠等广告会选择特定时间在多家媒体同时刊出广告，一般报纸广告应避开这些时间，以免影响广告效果。此外，广告还应视产品的不同，选择最合适的版面和位置，例如运动用品广告刊登在体育版的效果较好。技能篇任务一制作报纸广告模块七二、报纸广告制作的注意事项2.创意新颖报纸广告处于平面静止状态，如果不从创意上下工夫，平庸的广告必然会被淹没在其他广告中，不但达不到广告效应，反而成了其他广告的陪衬，使广告主的经营受损。因此，要使自己的广告在版面中脱颖而出，就应在广告的总体构思、图像、文字材料等要素中注入情感因素，以拨动受众的心弦。技能篇任务一制作报纸广告模块七二、报纸广告制作的注意事项3.编排具有艺术性一般情况下，报纸的读者不会主动选择阅读广告。因此报纸广告就要充分运用编排技巧，吸引读者的目光，激起读者的阅读兴趣。具体做法主要有：强化报纸广告同报纸内容、风格等方面的和谐一致；加强广告的视觉冲击力，例如广告版面的编排应疏密相间，主要信息应重点突出，并且具有一定的空间感，报纸广告如果配有形象性的插图或照片，可以增加广告的直观感；广告标题要精练清晰、一目了然。技能篇任务二杂志广告制作模块七一、杂志广告制作的流程杂志是一种平面印刷广告媒体，种类繁多，影响较大，也是现代广告大型媒体之一。由于印刷技术的发展，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志广告的制作和报纸广告制作类似，但由于杂志的印刷质量比较好，所以在广告表现上会更醒目，因此对广告图片的质量要求更高。技能篇任务二杂志广告制作模块七二、杂志广告制作的注意事项杂志广告的制作要求能够充分地利用杂志媒体的优势，而避免其缺陷。因此，在杂志广告制作时要注意以下事项：技能篇1．选择适当的杂志2．运用版面优势3．运用精美的设计4．运用专业化设计技术任务三制作电视广告模块七一、电视广告制作的过程技能篇1．确认广告文案，进入准备拍摄阶段。2．制片估价，确认制作合同。3．制作准备阶段。4.召开制作准备会。5.进行拍摄工作。6.冲洗电影胶片并转磁。7.初剪。8.A拷贝。9.正式剪辑。10.交片。任务三制作电视广告模块七二、电视广告制作的注意事项电视广告商品必须适于不同的节目，而不能仅考虑节目的收视率，更重要的是应使商品与节目特性相协调。例如：新闻、时事节目，适合于做长期计划购买的商品的广告，其广告叙述内容应力求客观；运动节目适合于以快乐为中心的商品广告，如啤酒、汽油、汽车和家具等，广告内容要活泼、愉快，最好用名模或偶像级人物代言；冒险节目，不论是对叙述事实还是对诉求情感的广告都很适合，但不适于女性商品；戏剧节目需要诉求语调较平实的柔和广告，可选用稳重而谨慎的模特，对于只是在画面上把商品映出的广告，在戏剧节目中播出容易使观众产生反感；有观众参加的现场节目，最适于情感诉求广告，尤其是品质良好、对家庭有较大用途的商品广告；主妇喜爱的电视连续剧，其广告范围极广，几乎无所不包。此外，也有某种商品不适于某种节目的问题，如酒类广告不适于青少年节目，投资广告不适于运动节目等。技能篇任务四制作广播广告模块七一、广播广告制作的过程1.准备阶段在准备阶段，首先由广告公司从其员工中指定一位制作人或外聘自由制作人，然后再由制作人根据脚本挑选录音棚和导演、演员，估算开支，并向广告主提出制作预算，征得他们的认可。使用独立录音棚和寻找合适的演员对获得最佳音响效果至关重要。因为最好的录音棚拥有经验丰富的音响导演、技师和最先进的录音设备，而合适的演员是广播广告成败的关键因素。技能篇任务四制作广播广告模块七一、广播广告制作的过程2.录音制作广播广告的特点不同，其录制时间长短也不同。由于录音棚以小时为单位收费，因此准备阶段的排练就显得相当重要。在录音过程中，人声演员和音乐演员都在录音棚内表演。录音棚的标准设备有麦克风、受话式耳机和话筒。广告公司制作人、导演和录音工程师坐在控制室里，监控录音棚里的所有声音。导演和录音工程师用中央“控制台”控制声音，然后将声音送到相应的录音设备，并保证声音的音调和强弱符合播出要求。控制台还有合成功能，可以将现场音响与预备音响混合，供直播或录播使用。技能篇任务四制作广播广告模块七一、广播广告制作的过程3.后期制作从录制的多个广告作品中挑选出最好的一版，由录音工程师分别录制音乐、音效和人声并加以合成和润色，完成后期制作。技能篇任务四制作广播广告模块七二、广播广告制作的注意事项1.选择适于广播广告的产品和播出时间选择广播广告时要考虑产品本身的性质，并非所有的产品都适于广播广告。广播广告适于那些需要详细介绍性能的产品。例如，医疗器械或医药广告，就很适于选择广播媒体。对于大部分病人而言，他们接触最多的就是广播，广播媒体独有的强大互动性，能使他们从第一渠道了解产品的性质、功效等，还可以通过广播热线与专家沟通，大大增强了广告效果。技能篇任务四制作广播广告模块七二、广播广告制作的注意事项2.注重广播广告的声音效果广播通过温暖又有个性的声音，创造了一个充满想象力的人性化的情感空间。广播广告很容易打动听众的情感，其声音效果对广告效果影响很大，所以在广播广告的制作中要重视声音效果。3．具有连续性由于广播具有转瞬即逝的特点，因此，在广播广告中要不断重复关键字，如广告主的名称。广播广告因为无法保留作为将来购买产品的参考，所以必须长期连续播放，才能让目标听众熟悉并记住。技能篇任务五制作网络广告模块七一、网络广告制作的过程网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布的广告。与传统的四大传播媒体广告相比，网络广告是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。目前，网络广告的市场份额正在以惊人的速度增长，其作用越来越重要。网络广告在制作过程中，除了要进行广告创意、广告文案撰写以外，还要运用计算机技术进行文字输入、图形绘制、图像处理以及网页动画制作和网页链接等工作。网络广告表现形式的发展速度很快，特别是网页动画技术的引进，使网络广告变得异常生动。技能篇任务五制作网络广告模块七二、网络广告制作的注意事项1．设计统一的网页风格网页广告通过导航按钮的设计，使用户可以自由翻看各网页的广告信息。因为在一个企业站点上，不同的网页可能表达不同的广告内容，所以必须设计统一的网页风格以体现统一的企业风格，加强广告传播的力度和效果。2．突出形象表达广告传播的目标之一就是树立企业与品牌的形象，在网页广告设计上，应将企业标志（标准字）以及企业的