国际营销考试试题及答案

国际营销考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别是（）A.观念不同B.市场范围不同C.方法不同D.目的不同2.下列不属于国际营销政治环境的是（）A.政治稳定性B.政治干预C.政治联盟D.经济周期3.跨国公司为减轻税赋而采用的转移价格，其目的主要是利用不同国家的（）A.税率差异B.关税差异C.市场价格差异D.外汇管制差异4.产品的品质、品牌和包装属于产品整体概念中的（）A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.附加产品5.在国际市场上，最基本、最普遍的国际营销渠道是（）A.长渠道B.短渠道C.宽渠道D.窄渠道6.国际市场促销的实质是信息的（）A.单向沟通B.双向沟通C.多向沟通D.混合沟通7.下列不属于国际市场细分标准的是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.文化细分8.国际市场营销中，采用标准化策略的最大好处是（）A.降低成本B.满足个性化需求C.适应不同市场D.提高产品质量9.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略称为（）A.统一定价策略B.多元定价策略C.转移定价策略D.控制定价策略10.下列不属于国际营销社会文化环境的是（）A.语言B.宗教C.教育水平D.自然资源二、多项选择题（每题2分，共20分）1.国际市场营销的特点包括（）A.营销环境的差异性B.营销系统的复杂性C.营销过程的风险性D.营销活动的高难度性E.营销目标的多元性2.影响国际营销的经济环境因素主要有（）A.经济发展阶段B.市场规模C.基础设施D.自然资源E.通货膨胀率3.国际市场产品差异化策略的途径有（）A.功能差异化B.质量差异化C.外观差异化D.服务差异化E.包装差异化4.国际营销渠道的类型主要有（）A.直接出口渠道B.间接出口渠道C.直接进口渠道D.间接进口渠道E.国外生产当地销售渠道5.国际市场促销的主要方式有（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直复营销6.国际市场细分的作用主要有（）A.有利于企业发现国际市场机会B.有利于企业制定国际市场营销组合策略C.有利于企业发挥竞争优势D.有利于企业提高经济效益E.有利于企业合理配置资源7.国际营销定价方法主要有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理导向定价法E.地理导向定价法8.国际营销的政治风险主要有（）A.没收B.征用C.国有化D.外汇管制E.进口限制9.国际营销文化环境的构成要素包括（）A.语言B.宗教C.教育D.价值观E.风俗习惯10.国际营销战略的类型主要有（）A.全球化战略B.多国化战略C.跨国化战略D.本土化战略E.区域化战略三、判断题（每题2分，共20分）1.国际市场营销与国际贸易是同一个概念。（）2.国际营销的政治环境主要是指东道国的政治状况。（）3.产品标准化策略适用于所有国际市场。（）4.国际营销渠道越长，企业对渠道的控制就越容易。（）5.国际市场促销的目的是促进产品销售。（）6.国际市场细分的标准是固定不变的。（）7.转移定价策略主要是为了避税。（）8.国际营销的社会文化环境对企业营销活动没有影响。（）9.国际营销战略的选择只取决于企业自身的实力。（）10.国际营销中，企业可以不考虑目标市场的文化差异。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述国际市场营销与国内市场营销的联系与区别。2.分析影响国际营销的政治环境因素。3.国际市场产品策略有哪些？4.国际营销渠道选择应考虑哪些因素？五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论国际营销中文化差异对企业营销活动的影响及应对策略。2.分析国际营销定价面临的挑战及策略选择。3.探讨国际市场细分的意义和方法。4.论述国际营销战略的类型及选择依据。答案一、单项选择题1.B2.D3.A4.B5.A6.B7.D8.A9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABE5.ABCD6.ABCDE7.ABC8.ABCDE9.ABCDE10.ABC三、判断题1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.联系：原理和方法相通，目标都是满足需求获利。区别：国际营销环境更复杂，面临多国差异；营销系统涉及更多环节；风险更大，难度更高。2.包括政治稳定性，政局不稳影响企业经营；政治干预，如政策法规限制；政治联盟，可能带来贸易优惠或限制。3.有产品标准化策略，降低成本；产品差异化策略，满足不同需求；产品延伸-调整策略，结合两者优势。4.考虑产品因素，如易腐性；市场因素，如市场规模；企业自身因素，如实力和控制欲；环境因素，如贸易政策。五、讨论题1.影响：在产品设计、促销等方面产生障碍。应对：调研了解文化差异，调整营销策略，培养跨文化人才。2.挑战：不同国家成本、需求、竞争和政策不同。策略：有成本导向、需求