文化传播学（第二版）课件 第八章 跨文化传播

第八章跨文化传播目录CONTENTS跨文化传播概述0102跨文化传播的策略03“一带一路”倡议下跨文化艺术项目实践传播策略01跨文化传播概述01跨文化传播概述——跨文化传播的定义与起源跨文化传播作为传播学的分支关注不同文化间的传播行为,指不同文化背景下的人、组织和社会在相互交流过程中所产生的文化现象,包括不同文化背景间文化交流的方式、过程中的问题和解决方法。定义跨文化传播的形式早在原始社会就已产生，生活在不同区的不同部落群体因生活需要在扩大生存领地的过程中会因部落文化的不同产生语言交流和战争攻击，原始文化就是在部落群体间的战争和迁徙中进行传播发展。起源01跨文化传播概述——跨文化传播的定义与起源跨文化传播研究包含了文化人类学、心理学、语言学、社会学等不同学科的学者专家的探索研究。这些学科对跨文化传播研究做出了卓越的贡献，是跨文化传播学最为直接的理论来源。发展20世纪50年代,美国文化人类学家爱德华·霍尔第一次提出“跨文化传播”概念,在《无声的语言》中,他从文化的分析入手,首次将interculture和communication并提,从思想上开创了interculturalcommunication(跨文化传播)研究领域。而在英语语境下,中文表述的跨文化传播包含了“两类四种”,分别是intra-culturalcommunication、cross-culturalcommunication、inter-culturalcommunication、trans-culturalcommunication,因而中文的“跨文化传播”与英文中的跨文化传播是有相当大差异的。20世纪70年代以后,跨文化传播开始成为一个专门的研究领域。01跨文化传播概述——跨文化传播的影响因素造成文化差异的原因不外乎两个:一是文化不同的生态环境,二是文化隔离。因此,文化差异也可以分为两种性质:一是时代差异,二是非时代差异。文化亲和力国际贸易时空接近性国际关系跨文化传播作为加速全球化进程的关键性要素,迅速改变着大众媒介文化在社会文化构成和社会阶层划分中的角色,人们正是通过它来建构自己,确定自己在文化中的地位。跨文化传播越来越多地直接通过媒介本身扩散开来,速度越来越快,数量越来越多,影响越来越大。案例分享从《流浪地球1》（2019）引发全球对人类命运共同体的讨论，到《流浪地球2》（2023）通过“移山计划”将愚公精神转化为全球生存共鸣，中国科幻电影在跨文化传播中展现出独特的叙事魅力。该片海外票房占比达35%，IMDb评分7.3，非英语台词通过字幕与视觉符号的结合，让不同文化背景观众理解“带着地球去流浪”的东方集体主义价值观。01跨文化传播概述——跨文化传播中的不平衡跨文化传播过程既产生认同,也有差异的结果逐步显现。同国际交往中政治、经济领域存在的“不对称”现象迪士尼《花木兰》是跨文化传播中一个典型的文化霸权与艺术作品出口不对称案例。迪士尼凭借其强大的全球传播力和市场优势，将中国民间故事进行西方价值观（如个人主义、女性主义）的改编和重塑，并通过全球发行渠道主导了对这一文化符号的解释权。然而，这种改编常伴随对中国文化元素的误读、拼贴甚至刻板化（如福建土楼、额黄妆的错置），2020年真人版电影因文化失真在中国市场遭遇口碑滑铁卢，凸显了跨文化传播中的权力不对称和文化接受困境。02跨文化传播的策略任何跨文化传播活动的进行都应当以其自身的职能定位为基准，定位的思考决定着该跨文化传播活动的实施与最终达到的实际效果。围绕着跨文化传播活动的职能定位，活动需要明晰自身运营的目的，也就是说明为什么要策划实施该活动，才有可能最终达到设想的目的。确定职能定位后，跨文化传播活动需要进一步明晰策划与实施的动机与目标，跨文化传播活动的策划动机应是有效的与他国文化、民族有效的“平等对话”与“互生共赢”，而通过该活动的实施最终是否有效与有效的程度则是项目最终的目标。02跨文化传播的策略——跨文化传播的实践策略文化适应文化转换跨文化传播活动中必须要进行文化对接,在不同文化背景的不同国家、地区、民族调整不同的传播方式,以适应异质文化,让传播在文化认同中更有效。在文化传播的过程中,不仅需要保留原文化本身的文化特征,同时还要兼顾其他文化的特质。文化融合跨文化传播的根本原因是存在着文化差异,要有效传递出本国文化的特色,最重要的是要找到不同文化间的差异,以及融合差异的结合点,在尊重差异的基础上进行文化融合。02跨文化传播的策略——跨文化传播中的内容和文化策略自觉做到民族利益与全球化进程的良性互动坚持民族文化自主性,对外来文化进行重构融合在批判继承的基础上实现综合创新建立促进民族文化发展的安全保护机制案例分享2024年10月，在德黑兰举行的第四届中国电影周上，一部反映中国抗美援朝战争的历史巨制《长津湖》引发了前所未有的观影热潮。这部在中国本土创下票房纪录的影片，在伊朗上映首周便突破200万美元票房，创下外国影片在伊朗的最佳开画成绩。更令人瞩目的是，在影片放映前奏响中国国歌时，现场观众自发起立致敬，影院内弥漫着庄重肃穆的氛围，这一画面通过社交媒体迅速传遍全球。这一突破性传播的核心动力，源于影片激活了伊朗社会深层的"两伊战争"集体记忆。德黑兰大学历史系教授法蒂玛·哈桑这样评价道。"电影中那些战士们的牺牲精神和爱国情怀,与我们伊斯兰革命的理念不谋而合。"03“一带一路”倡议下跨文化艺术项目时间传播策略03“一带一路”倡议下跨文化艺术项目时间传播策略——“一带一路”倡议与跨文化艺术项目“一带一路”国策的提出，旨在加强我国对外文化交流，而增强对外交流力度与成果实际上也是适应全球化的重要行动。而在疏通对外交流渠道的同时，增强我国对外输出内容，即加强自身的文化自觉与文化自信，则是我国面对全球化做出内外环境“双管齐下”的重要决定。“一带一路”倡议与人类命运共同体的时代意义丝绸之路并非只是简单被阐述为各种文明沟通交流的一个通道，其实可以说它是某一种“文明”的生产方式。千差万别的各种文化在这里相遇，然后以杂糅、嫁接等各种方式产生出全新的文明。丝绸之路上的文化传播始终离不开频繁的商贸活动。文化与贸易并不是对立的，相反它们应该是相互应和、相互作用的两种对外交流方式。“丝绸之路”的多元文化与贸易共赢03“一带一路”倡议下跨文化艺术项目时间传播策略——“一带一路”倡议与跨文化艺术项目跨文化艺术项目的持续与再生传统文化与“现代文化”甚至“未来文化”都不是互相对立的，相反，它们作为携带同一种文化基因的不同时间段的文化形态，找寻它们之间的共性与平衡才是解决传统文化当前困境的有效途径。动态发展”模式在数字时代有了新载体，如“数字敦煌”全球巡展：2025年“数字敦煌”全球巡展通过VR技术还原莫高窟第323窟“张骞出使西域”壁画，海外观众可在虚拟洞窟中“触摸”壁画细节，系统会自动关联希腊神话、波斯艺术中的相似叙事。更重要的是，观众可上传本土文化符号与敦煌元素“拼贴”，生成新作品并在平台展示。这种“互动式融合”验证了“吸收—融合—再吸收”的循环在虚拟世界同样有效，使敦煌文化从“静态展览”变为“动态生长”的文化基因库。03“一带一路”倡议下跨文化艺术项目时间传播策略——“一带一路”倡议下跨文化艺术项目实践倾向艺术项目内容的选取直接关系到项目的形成，而艺术项目的内容并非仅是在众多已知内容中做出简单选择即可，无论是单选还是所选的拼凑。任何艺术项目最终落地形成的起始阶段都是从内容策划出发，也可以说有大部分艺术项目是由艺术家个人先产生一定数量的内容，再根据已经形成的内容策划项目。由此可见，艺术项目内容的选取可以算是项目中的血肉部分，只有内容充盈丰满，整个艺术项目才会充满活力。跨文化艺术项目内容的热点效应03“一带一路”倡议下跨文化艺术项目时间传播策略——“一带一路”倡议下跨文化艺术项目时间倾向加强和改进中外人文交流工作要以服务国家改革发展和对外战略为根本，以促进中外民心相通和文明互鉴为宗旨，创新高级别人文交流机制，改革各领域人文交流内容、形式、工作机制，将人文交流与合作理念融入对外交往各个领域。“民心相通”在跨文化艺术项目中的实现数字技术与人工智能的迭代正重塑“一带一路”跨文化传播的底层逻辑，形成“技术赋能—文化适配—双向共创”的新范式。其核心在于通过算法与智能工具打破文化编码的壁垒，让不同文明的对话从“被动接受”转向“主动交互”。03“一带一路”倡议下跨文化艺术项目时间传播策略——数字技术与人工智能驱动的跨文化传播新范式计算机视觉与AIGC技术则推动文化符号的智能共创：敦煌研究院联合华为开发的“虚拟敦煌大使”，通过动作捕捉技术复刻壁画中的乐舞姿态，海外用户可上传本地舞蹈动作，AI会自动生成融合敦煌元素的新编舞。在文化设计领域，AI辅助生成技术已投入实践——如2024年中阿合作论坛的“丝路花雨”丝巾，结合中国牡丹纹样与阿拉伯卷草纹的人工智能设计草案获得市场广泛认可。相关线上创意活动吸引多国用户参与实验，形成跨文化创作热潮。敦煌莫高窟官方虚拟人伽瑶数字时代跨文化传播中的文化自信、文明互鉴与青年使命青年作为数字时代跨文化传播的核心力量，其使命担当既关乎国家文化软实力的提升，更直接影响人类文明进步的方向。这种使命首先体现为对文化根脉的自觉守护：当“数字敦煌”的壁画通过区块链技术实现全球共享时，青年需要成为传统技艺的“数字传承人”，他们用现代工艺复刻三星堆金面具那样，让青铜器上的饕餮纹成为Z世代的“潮玩符号”正是文化自信在数字时代的鲜活呈现。在构建人类命运共同体的征程中，青年使命的时代内涵就是以文化自信为锚点，以数字技术为舟楫，在文明互鉴中推动人类共同价值的实现，让中华文化的基因密码成为构建命运共同体的精神纽带。本章小