雨课堂学堂在线学堂云《广告策划与创意（南通职业）》单元测试考核答案

第1题下列选项中,属于广告策划的内容的是()A开展广告调查B选择广告媒介C执行广告方案D评估广告效果正确答案：ABD第2题广告策划的原则有()A合法性原则B真实性原则C效益性原则D可操作原则正确答案：ABCD第3题按照广告受众划分,广告可分为()A消费者广告B工业企业广告C企业广告D经销商广告正确答案：ABD第4题()是广告得以存在和发展的原始动力,对广告策划起主导作用A广告信息B广告受众C广告主D广告媒介第5题广告传播的内容有()A产品信息B企业的价值观C企业精神D同类产品价格正确答案：ABC第6题()是指向工业企业传播有关原材料、机械设备和零配件等生产资料信息的广告,常在专业期刊或行业内的媒体上发布。A产品广告B工业企业广告C销售现场广告D品牌形象广告第7题按照广告媒体划分,广告可分为()A印刷媒体广告B户外媒体广告C销售现场媒体广告D品牌形象广告正确答案：ABC第8题广告策划书的写作要求包括()A内容真实B逻辑清晰C预见未来D可读性强正确答案：ABD第1题广告调查的开展必须科学、严谨,应遵循(

)原则。A合法性B客观性C针对性D系统性正确答案：BCDA第2题观察法是广告调查活动中常用的方法,包括()。A公开观察法B参与观察法C机器观察法D人员观察法正确答案：ABCD第3题下列有关广告调查的说法中,错误的是()。A广告调查能为广告策略提供依据B广告调查获取的信息是有限的C广告调查可以代替营销决策D不恰当的广告调查会对市场造成危害第4题在针对消费者的广告调查中,需要调查的内容有()。A消费者的购买动机B消费者的购买行为C消费者的购买方式D消费者的形象正确答案：ABCD第5题下列选项中,属于企业内部资料的是()。A企业档案B客户名单C历年销售记录D市场分析报告正确答案：ABCD第6题广告调查的第一个步骤是()。A制订调查方案B确定调查的目标及主题C整理资料D设计调查问卷第7题()是指当地的经济发展水平,包括生产与消费两个方面。A物质环境B文化环境C经济环境D政治环境作业第1题下列选项中,不属于广告投放时间策略的是()。A集中时间策略B限制时间策略C均衡时间策略D季节时间策略第2题如果市场对产品的需求已经饱和,产品的销售量开始呈下降趋势,说明产品已经进入生命周期的()阶段。A投入期B成长期C成熟期D衰退期第3题产品观念定位策略可以分为()。A逆向定位策略B是非定位策略C功能定位策略D情感定位策略正确答案：ABD第4题突出新产品的优越性,增进潜在消费者对新产品的认知和兴趣是产品()要采取的广告策略。A投入期B成长期C成熟期D衰退期第5题系列广告策略主要有()。A形式系列策略B主题系列策略C时间系列策略D功能系列策略正确答案：ABD作业第1题下列选项中,属于传统媒体的是(

)

A报纸B期刊C电视D广播正确答案：ABCD第2题(

)

是指某一段时间的视听率之和。A暴露频次B到达率C毛评点

D节目视听众占有率第3题电视作为广告媒体的优势有(A

B

)。A感染力强B覆盖面广C受众针对性强D价格低廉正确答案：AB第4题无论哪一种广告媒体,在传播广告信息的过程中,一般都具有(

)。A传播功能B吸引功能C引导功能D服务功能正确答案：ABC第5题下列选项中,属于新媒体的是(

)。

A互联网媒体B电视媒体C手机媒体D户外新媒体正确答案：AC第6题下列选项中,属于广告媒体评价指标的是(

)。

A毛评点B暴露颊次C到达率D视听率正确答案：ABCD第7题下列有关广告媒体的说法中,正确的有(

)。A广告媒体必须是面向大众传播的B广告媒体在选择和投资上是不可控的C广告媒体的使用是需要付费的D广告媒体的使用效果是可以评估的正确答案：ACD作业第1题下列选项中,属于广告主题要素的是()A广告目标B信息个性C广告媒体D消费心理正确答案：ABD第2题下列选项中,可作为广告主题立意点的有()A产品的使用情况B产品的衍生价值C产品的潜在价值D消费者的关注点正确答案：ABCD第3题某品牌儿童牙膏以“内含丰富矿物质,有效预防生牙”作为广告主题,这是以产品的()为立意点构思的广告主题。A结构B成分C生产过程D包装第4题某品牌润唇青以“晚上涂一涂,死皮全消失”作为广告主题,这是以润唇膏的()为立意点构思的广告主题。A自身特色B档次C使用情况D品牌第5题广告策划者不仅可以产品的核心价值为立意点来构思广告主题,还可以产品的衍生价值为立意点来构思广告主题。那么,产品的衍生价值有()。A产品的社会意义B产品的情感意义C产品的个性意义D产品的性格意义正确答案：ABC作业第1题()认为每-则广告都必须提出一个主张,旨在让消费者明白,购买广告中的产品可以获得哪些具体的利益。A品牌形象理论B品牌个性理论CUSP广告理论D定位理论第2题广告创意的构思原则有()A艺术性原则B通俗性原则C实效性原则D合法性原则正确答案：ACD第3题品牌形象理论的提出者是()。A李奥•贝纳B罗瑟•瑞夫斯C威廉•伯恩巴克D大卫•麦肯兹.奥格威第4题下列选项中,()属于定位理论中的定位方法。A强化现有地位定位法B比附定位法C头脑风暴法D重新定位法正确答案：ABD第5题下列选项中,属于广告创意思维方法的有()A头脑风暴法B水平思考法C垂直思考法D.跳跃联想法正确答案：ABCD作业第1题广告文案的构成要素有(

)A广告语B广告标题C文案正文D广告随文正确答案：ABCD第2题广告文案的撰写要求有(

)。A突出主题B真实简洁C注重实效D独立创作正确答案：ABCD第3题

理性诉求型文案以摆事实、讲道理的方式讲述产品的特点及其给消费者带来的利

益,具体又可细分为(

)

等类型。A说明式文案B诗歌式文案C论证式文案D新闻式文案正确答案：ACD第4题广告语“长城电扇,电扇长城”采用了(

)修辞手法。A反讽B回环C对偶D反复第5题

(

)

是指将上一句结尾的词语用在下一句开头的修辞手法。A反讽B对偶C双关D顶真第6题段落文字的对齐方式主要有()A左对齐B右对齐C分散对齐D居中对齐正确答案：ABD作业第1题广告效果测评的基本原则是(

)。A目标性原则B可指性原则

C

综合性原则

D

经济性原则正确答案：ABCD第2题

广告传罐效果的测评主要是对(

)

的测评。A广告主题B广告创意C广告媒体D广告文案正确答案：ABCD第3题广告的()是指广告对增加产品销售额和企业利润的促进效