项目4-4 图形创意设计表现4－置换图形的表现手法

图形创意设计视觉传达专业GRAPHICDESIGN课程资源目录Contents010204项目四

掌握图形创意设计的表现

了解创意图形设计原则

掌握同构图形的表现手法掌握异构图形的表现手法050806了解模仿图形的表现手法掌握重构图形的表现手法掌握解构图形的表现手法03掌握置换图形的表现手法07了解无理图形的表现手法PARTONE任务四置换图形的表现手法04PARTONE任务四掌握置换图形的表现手法一、置换图形的概念二、置换图形的类型

一、置换图形的概念置换又称替代、置入，指在保持原有图形基本特征的基础上，物体中的某一部分被其它物形素材所替换的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。置换要求替代的物体与被替代的原形部分在形态上有一定的相似性，而在意义上有很大的差别。

伏羲女娲。唐代，绢本设色（一）置换的定义

置换图形与同构图形都是图形创意的手段。同构图形利用图形之间的内在联系来创造新的意象图景。而置换图形则是利用形的相似性和意义上的相异性来创造新形象。这两者的侧重点不同。同构图形侧重于发现和利用图形之间的关系，而置换图形则侧重于通过替换部分元素来创造新的图形意义。

伏羲女娲。唐代，绢本设色（二）置换图形与同构图形的区别（三）置换图形创意的特点1．置换图形利用人们的想象力将不同事物联想在一起，揭示对事物的深层次的思考，置换后的新图像让人记忆深刻，通常具备双重的含义，引起人们丰富的联想。2．置换的主要目的是虚构、联想、象征与隐喻。

“形”的置换。是将目标对象和与之相似、相近、可替代的对象进行交换。“形”的元素置换包括相似形置换、材质置换、色彩置换；“形”的整体置换包括位置置换、旋转置换、大小置换等。《风味人间》第4季宣传海报二、置换图形的类型（一）“形”的置换置换替代可以有多种方式，包括“形”和“意”的转换。

1.“形”的元素置换两个物体非常相似，将图形中的整体或一部分换成另一个图形《奇幻森林》电影海报（一）“形”的置换小贴士：形的元素置换是改变设计元素的具体内容，添加新的关联元素，且变换后的图形元素与原有图形有关联性。

（1）位置置换：改变设计元素的相对位置，可以通过重新排列或重组元素，使设计看起来颇有新意。例如，通过重新排列或颠倒元素的位置。小米产品海报

2.“形”的整体置换（一）“形”的置换

(2)大小置换大小置换就是将图形元素的大小进行改变甚至颠倒大小，甚至互换的大小比例关系，以达到突出重点、强化视觉效果的目的，使图形具有趣味性。《我和我的祖国》电影海报

2.“形”的整体置换（一）“形”的置换

把图形的表面材料材质用符合主题的材质与肌理替换掉原有材质，或者用其他纹理相似的图形替换原来的纹理，材质的置换可以打破观念上常识性、概念性的认识，完全用另一种材料来表达该物质，便会产生别具一格的设计作品。

《奇幻森林》电影海报3.“质”的置换（一）“形”的置换

通过变化或重组色彩元素，使设计看起来与原来的图形截然不同。例如，天空是蓝色，树叶是绿色,如果打破定向思维，会得意想不到的效果。4.“色”的置换彩色铅笔广告《奇幻森林》电影海报（二）“意”的置换

“意”的转换，主要指意义、功能替代，通过似是而非的、偶然的、象征的、隐喻的思维置换。（一）课题导入置换是图形创意中常用的表现方法。通过改变、替换图形元素，以及物体的位置、大小等属性，将人们熟知的图形元素巧妙地改造，使观众眼前一亮。技能强化实训4：置换图形设计训练

1.实训主题：以环保主题为主题，用沙漏、汉堡、动植物为元素进行置换图形的创意练习。2.实训目标：

通过形的置换，训练学生虚构形态、掌握置换的图形创意技巧。（二）任务要求3每位同学以沙漏、汉堡、动植物为原型进行置换图形创意训练，完成3幅图形创意设计，在A3纸上每人完成4个创意图形2通过图形联想、象征和隐喻的设计方法，图形意义更深化，给人以幽默感。1掌握置换图形设计的设计要点；所设计的作品要符合置换图形的设计要求，体现出较高水平的艺术审美；技能强化（三）任务实施确定主题。充分理解主题，明确设计目标和设计要求。根据主题方向，收集设计元素与相关案例。0102分析讨论。分组讨论，展开头脑风暴，提出初步设想。03草图绘制。根据创意构思，进行置换图形创意训练，绘制草图设计。04图形深化。对初稿进行修改和完善，细节深化，并用色彩表现。05设计成果。成果汇报展示，汇报语言简洁清晰，成果交流。技能强化（三）任务实施技能强化（四）任务评价35%35%10%1.图形的新颖性和独特性，图形形