短视频与直播运营（AIGC版第2版） 课件 第1-4章 短视频与直播基础 - 短视频运营与变现

短视频与直播运营（AIGC版

第2版）第1章

短视频与直播基础●

了解短视频基本情况，包括短视频的含义与核心特征、主流类型、产业链结构、运营流程及AIGC在短视频中的应用。●

了解直播基本情况，包括直播的五大核心特点、主流直播类型、直播行业的发展趋势、AIGC在直播中的应用。●

了解短视频与直播的平台生态与协同机制，包括短视频与直播的协同应用场景、主流平台特性对比、AIGC对内容生产的影响。1.1 短视频概述3随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，短视频凭借其信息承载量大、传播分享便捷等显著特点，日益受到广大互联网用户的青睐，用户规模持续扩大，使用时长不断增加。下面主要介绍短视频的含义与核心特征、主流类型、产业链结构、运营流程及AIGC在短视频中的应用。1.1 短视频概述4课堂讨论请同学们结合生活观察与认知展开讨论：短视频区别于其他媒介形式的核心特征；当前市场中受众关注度较高的短视频主流类型，并说明分类依据。1.1.1 短视频的含义与核心特征5短视频是对社交媒体现有的主要内容形式（文字、图片）的一种有益补充，优质的短视频内容可借助社交媒体的渠道优势实现快速传播。当下，短视频是深受互联网用户喜爱的内容形态。与纯文本相比，短视频更加生动形象，包含的信息量更大。市面上的短视频App有上百个，常见的有抖音、快手、小红书等，其Logo（标识）如图1-1所示。1.1.1 短视频的含义与核心特征6随着短视频逐渐成为企业开展市场营销的重要媒介，系统把握其核心特征，是理解其商业价值与运营逻辑的基础。短视频主要具备以下6个典型特征。运营者仅凭一部智能手机即可完成拍摄、剪辑、上传与分享全流程。短视频内容正向着更加垂直的方向发展。聚焦特定领域、满足细分受众需求的垂直类内容。短视频传播渠道多元、扩散效率高，易于实现跨平台裂变及熟人网络传播。短视频时长通常在15秒至5分钟，结构紧凑，注重在前几秒迅速吸引用户注意力。制作门槛低，操作便捷内容垂直化，受众聚焦传播迅速，互动性强短小精悍，适配碎片化场景短视频题材广泛、表现形式灵活，契合年轻一代个性化、多样化的审美倾向。创意性强，风格鲜明指向明确，助力精准营销短视频具备较强的受众指向性，可协助企业精准触达目标用户，提升营销效率。1.1.2 短视频的主流类型71．短视频渠道类型短视频渠道就是短视频的流通线路。按照平台的特点和属性，短视频渠道可以分为5种类型，分别是资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频平台渠道、媒体社交渠道和电商平台渠道。1.1.2 短视频的主流类型82．短视频生产方式类型按照生产方式，短视频可以分为UGC、PGC和PUGC3种类型。专业用户指拥有用户基础的“网红”或者拥有某一领域专业知识的意见领袖。UGC具有产出数量大、内容质量参差不齐、商业价值不高的特点。PGC通常独立于短视频平台，旨在为用户提供更专业的内容，以吸引更广泛的潜在用户的关注。（3）PUGC（1）UGC（2）PGC1.1.2 短视频的主流类型93．短视频内容类型根据短视频内容的不同，短视频可以分为才艺表演类、搞笑类、萌娃萌宠类、特色景点类、正能量类、实用技术类等类型。萌娃萌宠类短视频凭借其独特的情感吸引力。特色景点类短视频通过展现自然风光与人文景观，为用户提供独特的视觉美感和旅游向往。才艺表演类短视频是以剧情表演、音乐、舞蹈等艺术形式为核心内容的短视频类型。搞笑类短视频是以笑话、情景喜剧、恶搞等为主要表现形式的短视频类型。萌娃萌宠类特色景点类才艺表演类搞笑类正能量类短视频因其积极向上的内容内核，往往能够获得广泛的社会关注和传播效应。正能量类实用技术类实用技术类短视频在抖音等短视频平台上拥有稳定的受众需求，其内容通常聚焦解决用户的实际问题，1.1.3 短视频的产业链结构

10随着短视频用户规模的不断扩大，目前短视频行业已经形成了庞大的产业链。短视频的产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方及下游用户，其中内容生产方和内容分发方是核心，短视频产业链如图1-9所示。1.1.3 短视频的产业链结构

11运营者在内容分发平台上传短视频后，平台将通过基础技术支持设备及智能算法将短视频发送至用户，形成完整的短视频产业链。内容生产方分为用户生成内容、专业生产内容和专业用户生产内容。内容分发方主要包括内嵌短视频的综合平台、垂直短视频平台、电商平台和传统视频平台等。用户内容生产方内容分发方1.1.3 短视频的产业链结构

12内容分发方综合平台主要是社交或资讯类平台，代表应用有微信、微博、今日头条等。腾讯系和头条系等往往利用这类综合平台为自己的独立短视频平台导流。内嵌短视频综合平台以短视频功能为主，内容丰富多样，侧重个性化推荐，代表应用有抖音、快手、小红书等。由于短视频营销的效果显著，淘宝、京东、拼多多等主流电商平台都逐渐开始重视短视频营销。传统视频平台已有大量用户，起点高，代表应用有爱奇艺、哔哩哔哩（简称“B站”）和优酷等。传统视频平台0102垂直短视频平台03电商平台041.1.4 短视频的运营流程13一般来说，短视频的运营流程包括策划与筹备、拍摄、编辑与制作、发布与推广、复盘分析等。在编辑与制作短视频的时候，短视频运营者应注重合理搭配画面，以及合理使用特效和背景音乐。短视频制作完成后，短视频运营者需要考虑将其发布到合适的平台上，以获得更多的流量。在拍摄短视频之前，要做好策划与筹备，明确选题方向，否则短视频就难以吸引用户。拍摄短视频前应注意做好准备工作，准备好拍摄的器材、相关道具，布置好场景。编辑与制作发布与推广策划与筹备拍摄短视频复盘分析是对短视频运营过程进行回顾、分析和总结的过程，目的是优化未来短视频的制作和传播。复盘分析1.1.4 短视频的运营流程

14复盘分析一般情况下，复盘分析可分为回顾目标、分析原因、总结经验3个部分。分析原因后，短视频运营者往往已经能认识到一些问题，甚至还能总结出一些经验，讨论出一些方法。目标是评判短视频运营结果的标准。分析原因是复盘分析的核心步骤。总结经验回顾目标分析原因1.1.5 AIGC在短视频中的应用15AIGC工具凭借其高效的内容生成能力、精准的数据分析能力及强大的创意实现能力，在短视频的内容创作、运营策略优化、虚拟角色打造和图像生成等多个环节发挥着重要作用，为短视频行业的创新发展注入了活力。1．内容创作内容创作是短视频的核心环节，而AIGC的出现极大地提升了短视频内容创作的效率和质量。1.1.5 AIGC在短视频中的应用162．运营策略优化有效的运营策略是短视频实现广泛传播和获得良好效果的关键，AIGC工具通过精准的数据分析和智能预测，为短视频运营策略的优化提供了有力支持。在用户画像分析方面，AIGC工具能够对海量的用户数据进行深度挖掘，包括用户的年龄、性别、地域分布、兴趣爱好等信息，构建出精准的用户画像。基于这些用户画像，短视频运营者可以制定更具针对性的内容策略，推送符合用户喜好的短视频内容，提高用户的观看时长和互动率。1.1.5 AIGC在短视频中的应用173．虚拟角色打造虚拟角色作为短视频内容的一种重要表现形式，越来越受到用户的喜爱。AIGC工具在虚拟角色打造方面发挥着至关重要的作用，为虚拟角色的设计、生成和动作表现等提供了强大的技术支持。在虚拟角色形象设计上，AIGC工具可以根据用户的设计需求，快速生成各种风格的虚拟角色形象，包括卡通形象、写实形象、二次元形象等，如图1-13所示。1.1.5 AIGC在短视频中的应用184．图像生成高质量的图像是短视频吸引用户的重要因素之一，AIGC工具在短视频图像生成方面具有独特的优势，能够为短视频创作提供丰富多样的图像素材。在场景图像生成上，AIGC工具可以根据不同的主题和需求，生成各种逼真的场景图像，如自然风光、城市景观、室内场景等。这些场景图像可以作为短视频的背景素材，为短视频营造出特定的氛围和意境，提高短视频的视觉效果。图1-14所示为AIGC工具生成的场景图片。1.2 直播概述19直播已经深入千家万户，成为广大企业营销的利器。直播能够为用户提供更好的营销体验，并极大地提高商品销量，因此越来越多的企业和个人瞄准了直播这个风口。1.2 直播概述20课堂讨论（1）请同学们思考并讨论直播相较于传统媒介的核心特点，梳理当前主流的直播类型及其应用场景，并展望直播的发展趋势。

（2）虚拟主播与AI助播成为直播行业重要发展趋势，二者与真人主播形成了协同发展的模式，试分析这种人机协同模式对直播行业的运营效率和用户体验分别带来了哪些改变？（3）AIGC技术在直播脚本生成、虚拟主播开发等多个环节实现了应用，试逐一分析这些应用分别解决了传统直播模式中的哪些核心痛点？1.2.1 直播的五大核心特点

21直播具有实时性、真实性、精准性、直观性、互动性五大核心特点。直播能够针对用户进行精准的传播，传播的内容对用户来说是有用的精准信息。在直播过程中，主播能够对商品进行全方位的展示，不但可以将商品的设计细节更加直观地呈现给用户。借助直播平台，主播能够实时与用户分享自己的日常生活，除话语、表情、动作外，还可将自身所处的环境、场合、氛围等附加信息一并传递给用户。主播的举动都被实时传输到观看直播的用户面前，这大大削弱了网络的虚拟感，让用户获得了更加真实的体验。精准性直观性实时性真实性直播具有很强的互动性。在直播过程中，弹幕是非常重要的交流工具，用户在发送弹幕时除了能与主播进行实时互动，也可以与其他用户进行实时互动。互动性1.2.2 主流直播类型

22随着直播行业的逐步发展，直播的类型越来越多。常见的直播类型有以下几种。电商直播是指主播借助直播的形式推荐并销售商品的经营活动。资讯直播以新闻传播为主，其直播平台主要有央视网、腾讯直播等。游戏直播就是直播打游戏的过程，面对的是游戏爱好者，是对游戏攻略、走位、团队合作等内容进行分享和交流。泛娱乐直播已成为当下最流行的娱乐方式之一，可实现全民互动。电商直播资讯直播游戏直播泛娱乐直播1.2.3 直播行业的发展趋势23随着技术的创新，直播行业迎来了新的发展机遇，如今，直播已经成为一种成熟且流行的营销形式。直播未来的发展趋势有哪些呢？多平台联动打破了单一平台局限，可以通过内容跨平台分发、流量互通构建完整生态。随未来的直播将会越来越规范化，国家对直播行业的监管也会越来越严格。虚拟主播实现了直播角色的革新，其形象可控、运营稳定的特点，使其在电商直播带货、品牌代言等场景中广泛应用。AI助播通过自然语言处理、大数据分析等技术赋能直播全流程。多平台联动监管日益严格虚拟主播AI助播VR直播被认为是直播领域的发展趋势。从直播的角度看，融入了VR技术的直播，能为用户提供更好的场景化体验。VR技术加持更加注重精细化与专业化运营直未来“直播+”将进一步发展，直播行业将更加注重精细化与专业化运营，内容垂直化会更加明显。1.2.4 AIGC在直播中的应用

24在直播脚本生成、虚拟主播与克隆主播开发、智能互动优化及商品图生成等环节，AIGC的应用有效解决了传统直播模式的痛点，推动着直播行业向高效化、智能化方向发展。AIGC驱动的智能客服系统可实时解析弹幕内容，精准识别用户需求并提供即时响应。商品图生成技术为直播内容优化提供了有力支持。AIGC工具可基于商品参数自动生成高质量展示图片，通过风格迁移技术适配不同直播场景的视觉需求。在直播脚本生成领域，AIGC促进了内容创作的高效革新。传统直播脚本撰写需耗费大量人力成本，且难以精准匹配受众需求。虚拟主播与克隆主播是AIGC在直播领域的重要应用成果。虚拟主播依托计算机图形学和深度学习技术，实现了拟人化的形象展示并具备交互能力。智能互动优化商品图生成直播脚本生成虚拟主播与克隆主播开发1.3 短视频与直播的平台生态与协同机制

25短视频与直播已成为极具影响力的内容传播模式，深刻改变着信息传播格局与大众的娱乐、消费方式。它们不仅为用户提供了丰富多样的内容体验，还构建起独特的平台生态，并且在发展过程中逐渐形成协同机制，释放出强大的合力。1.3 短视频与直播的平台生态与协同机制26课堂讨论（1）结合生活中的实际案例，分析短视频与直播实现协同的核心逻辑，谈谈为何二者协同能比单一传播形态发挥出更强的传播效果。（2）短视频为直播预热引流的过程中，除了文中提及的内容制作、平台算法推荐外，还有哪些可落地的策略能进一步提升预热效果、降低直播冷启动风险？（3）AIGC降低了内容创作门槛，让更多主体能够参与到短视频与直播的内容创作中，这对行业内容生态带来的机遇与挑战分别有哪些？1.3.1 短视频与直播的协同应用场景27短视频与直播作为两种极具影响力的传播形态，已从独立发展走向深度协同。二者基于各自的传播特性，在预热引流、内容互补、流量转化等场景中形成了高效的协同模式。在直播间内，主播通过专业的讲解、优惠促销活动及与用户的互动，推动用户完成购买决策，实现流量向消费的转化。预热引流是短视频与直播协同的基础场景，其核心逻辑在于利用短视频的强传播性与碎片化优势，为即将开展的直播活动提前积累用户关注度，降低直播冷启动风险。内容互补场景体现了短视频与直播在内容生产层面的深度协同。短视频和直播在内容呈现上各有优势，二者形成了良好的互补关系。流量转化预热引流内容互补1.3.2 主流平台特性对比28在数字化时代的浪潮中，短视频与直播平台已成为信息传播、社交互动及商业变现的重要阵地。抖音、快手、视频号、淘宝和B站等平台各具特色，吸引着不同类型的用户与运营者。深入了解这些平台的特性，对于内容运营者、品牌商及普通用户而言，都具有重要的意义。1.3.3 AIGC对内容生产的影响29随着深度学习和大模型技术的快速发展，AIGC已广泛应用于新闻、广告、教育、娱乐等多个领域，深刻改变了传统内容生产方式。第一，AIGC显著提升了内容生产的效率第二，AIGC促进了生产成本的系统性优化。第三，AIGC推动了创作形态的全方位拓展。第四，AIGC增强了内容的个性化与精准性。第五，AIGC降低了内容创作的门槛。第六，AIGC的广泛应用也带来了一些挑战，如内容真实性、著作权归属、伦理规范等问题。案例分析——抖音“非遗嘉年华”传统文化传播案例30抖音作为国内领先的短视频平台，为响应国家文化传承战略，推出了“非遗嘉年华”活动，旨在通过短视频形式激活非物质文化遗产（简称“非遗”）的传播活力，让更多人了解、关注和参与非遗保护。抖音“非遗嘉年华”活动联合全国多地非遗代表性传承人，围绕传统技艺、民俗文化、传统音乐等多个领域来打造内容。活动邀请了非遗代表性传承人拍摄短视频来展示非遗技艺的制作过程，如苏绣的精细针法、皮影戏的幕后操作、古琴的制作工艺等。抖音“非遗嘉年华”传统文化传播策略如下。

（1）话题运营：发起“非遗嘉年华”“我身边的非遗”等话题，鼓励用户参与内容创作和传播。话题页面设置非遗科普知识、传承人故事等板块，以形成内容聚合效应。

（2）流量扶持：对优质非遗内容给予流量倾斜，通过算法推荐将其推送给更多潜在受众。同时，在平台首页设置活动入口，提高活动的曝光度。案例分析——抖音“非遗嘉年华”传统文化传播案例31（3）跨界合作：与文化机构、媒体平台、艺人等开展跨界合作。邀请艺人拍摄非遗体验短视频，借助艺人效应吸引粉丝关注；与博物馆合作推出“云游非遗展厅”系列内容，拓展传播渠道。

（4）线上线下联动：在部分城市举办线下非遗嘉年华活动，设置非遗技艺体验区、非遗产品展示区等，让用户近距离感受非遗魅力。线下活动同步进行线上直播，以实现线上线下流量互通。“非遗嘉年华”活动上线后，吸引了大量用户关注和参与。相关话题在抖音平台的播放量突破50亿次，覆盖了不同年龄、不同地域的用户群体，让非遗得到了广泛传播。通过活动的开展，更多人了解到了非遗的魅力和价值，非遗代表性传承人及其作品的关注度显著提升。许多非遗项目的搜索量大幅增长，部分非遗产品通过抖音平台实现了销量增长，为非遗传承注入了经济活力。案例分析——抖音“非遗嘉年华”传统文化传播案例32【思考题】

（1）请结合案例中提到的具体措施，分析这些措施对提升公众对非遗的认知度和参与度的实际影响，并探讨可能存在的挑战及改进方向。（2）以抖音“非遗嘉年华”活动为例，讨论其利用短视频和直播技术激活传统文化传播活力的具体做法，并思考这种模式是否可以复制到其他文化领域或类型的文化遗产保护工作中，以及实施过程中需要考虑的关键因素有哪些。课后实训——制作平台功能对比表格33一、实训目标

（1）知识目标：深入了解不同短视频平台在算法推荐、用户特征及行为、变现模式等核心维度的功能差异。

（2）技能目标：培养对复杂平台数据的收集、整理与分析能力，提升信息处理水平。

二、实训要求

（1）独立完成对四个主流短视频平台（如抖音、快手、视频号、小红书等）的功能对比分析。

（2）数据收集应全面、准确，涵盖平台公开披露的官方数据、行业报告数据及通过平台调研工具获取的一手数据等。

（3）运用表格对比分析方法清晰呈现平台间的功能差异，分析过程要有条理、有逻辑。课后实训——制作平台功能对比表格34

三、实训步骤（1）选择视频平台：选择抖音、快手、视频号、小红书作为本次实训的主要短视频平台。

（2）用户群体分析：收集各平台用户画像数据，如年龄、性别、地域分布等，对比不同平台用户群体特征差异。

（3）变现模式梳理：调研平台广告、电商、知识付费、直播打赏等变现途径。

（4）内容形式甄别：查看平台主流内容，对比内容类型丰富度与占比。

（5）直播功能评测：观看不同平台直播，比较直播形式、互动功能，评估直播生态成熟度。

（6）社交功能对比：分析平台社交关系，如视频号依托社交关系链，抖音推出“朋友”板块强化社交，对比社交功能的便捷性与用户黏性。

（7）整理收集到的数据：制作成表格，以便直观对比各平台的功能差异。本章测试题35一、填空题

1．按照平台的特点和属性，短视频渠道可以分为5种类型，分别是______________、______________、______________、______________和______________。

2．按照生产方式，短视频可以分为_____________、____________、_____________3种类型。

3．短视频的产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方及下游用户，其中_____________和_____________是核心。

4．____________是指主播借助直播的形式推荐并销售商品的经营活动。

5．____________是短视频的核心环节，而AIGC的出现极大地提升了短视频内容创作的效率和质量。

本章测试题36二、单项选择题

1．（

）指用户生成内容。此处的“用户”专指普通用户，即非专业个人生产者。A．UGCB．PGCC．PUGCD．PUC2．下列关于短视频运营流程的说法，不正确的是（

）。

A．在拍摄短视频之前，要先做好策划与筹备，明确选题方向

B．拍摄短视频前应注意做好准备工作

C．推广短视频时，花的钱越多越好

D．复盘分析是对短视频运营过程进行回顾、分析和总结的过程

本章测试题373．关于AIGC在短视频中的应用，下列说法不正确的一项是（

）。

A．内容创作是短视频的核心环节

B．有效的运营策略是短视频实现广泛传播和获得良好效果的关键

C．虚拟角色是短视频内容的一种重要表现形式

D．AIGC不能对现有的图像进行优化和编辑

4．（

）所包含领域较广，如体育赛事、唱歌跳舞、主播聊天等。

A．游戏直播B．泛娱乐直播C．资讯直播D．电商直播

本章测试题38三、简答题

1．短视频的核心特征有哪些？

2．短视频拍摄需要注意的基本事项有哪些？3．AIGC在短视频中的应用有哪些？

4．直播的五大核心特点是什么？

5．直播行业的发展趋势是怎样的？

感谢聆听！学习进步！短视频与直播运营

（AIGC版

第2版）短视频与直播运营（AIGC版

第2版）第2章

短视频内容策划●

了解账号定位体系构建●

掌握选题开发全流程●

掌握创意内容生产方法●

掌握脚本开发综合技巧2.1 账号定位体系构建42账号定位体系构建是短视频运营工作的基础。本节将依次阐述运营目标设定的SMART原则、用户画像构建四步法、内容形式选择策略，以及人格化IP塑造方法，为账号定位提供全面且可操作的理论指导与实践框架。2.1 账号定位体系构建43课堂讨论请同学们结合生活观察与认知展开讨论（1）短视频区别于其他媒介形式的核心特征；（2）当前市场中受众关注度较高的短视频主流类型，并说明分类依据。2.1.1 运营目标设定的SMART原则44在短视频运营中，科学合理地设定运营目标是确保运营有序开展并取得成效的关键环节。SMART原则作为一套经过实践检验的目标设定原则，为短视频运营目标的制定提供了清晰的指引。SMART原则包含五个核心要素，分别是具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。短视频运营目标应在合理的范围内，既不能过于轻松，也不能超出自身能力和资源所及。短视频运营目标应与账号的整体定位、发展战略及核心业务相关联。短视频运营目标应明确、具体，要避免模糊不清。短视频运营目标应该能量化，以便运营人员对运营效果进行监测和评估。可实现性相关性具体性可衡量性短视频运营目标必须有明确的时间限制。时限性2.1.2 用户画像构建四步法45短视频用户画像构建可分为数据采集、用户数据分类、确定用户使用场景、用户画像输出四个关键步骤。只有将用户数据融入具体的使用场景中进行分析，才能更加具体地体会用户的感受，还原真实的用户形象。在分析用户数据后，短视频创作者就可以根据这些数据构建完整的短视频用户画像。数据采集是构建短视频用户画像的基础环节，其质量直接影响着用户画像的准确性和有效性。经过数据采集阶段获得的信息往往较为繁杂，需要进行系统的分类整理，以便后续的分析和应用。确定用户使用场景用户画像输出数据采集用户数据分类文字是您思想的提炼，请言简意赅的阐述观点添加标题2.1.2 用户画像构建四步法461．数据采集数据采集来源主要包括以下三类。短视频平台的后台数据是核心数据源，包括基本属性数据、行为数据，此类数据具有直接性与准确性。平台内数据通过问卷调研、用户访谈等方式获取用户的主观信息。借助第三方数据服务平台（如灰豚数据、飞瓜数据、卡思数据、蝉妈妈等），获取跨平台的用户行为数据。0102调研数据03第三方数据2.1.2 用户画像构建四步法472．用户数据分类用户数据分为静态数据和动态数据两大类。用户相对稳定的基本属性信息，包括社会属性（姓名、性别、家庭状况、地址、学历、职业、婚姻状况）、商业属性（财富属性、消费等级）、心理属性（性格、价值观）。静态数据侧重于用户的行为和状态变化信息，包括消费属性（消费偏好、消费习惯、消费周期、消费特征）、社交属性（兴趣爱好、圈子、互动行为），这类数据具有较强的时效性。0102动态数据2.1.2 用户画像构建四步法483．确定用户使用场景要确定用户使用场景，可以使用经典的“5W1H”法，如表2-1所示。2.1.3 内容形式选择策略49选择适宜的内容形式，是提升短视频传播效果、实现创作目标的关键环节。本小节将介绍短视频常见的内容形式选择策略，为创作者提供理论与实践层面的指导。解说形式是以语音解说为核心，配合相关视频素材、图片或动画，通过声音与画面的协同实现信息传递的短视频呈现方式。情景剧形式就是通过表演把想要表达的核心主题展现出来的短视频呈现方式。图文形式适用于信息密度较高、以知识传递或视觉展示为核心目标的内容类型。录屏形式是指通过屏幕录制软件，完整记录计算机、手机等设备的操作过程与界面展示。解说形式情景剧形式图文形式录屏形式Vlog即视频博客，其主要用于记录日常生活、工作、学习、旅游，通过对细微生活场景的展示来满足用户的好奇心。Vlog形式2.1.4 人格化IP塑造方法50IP是创作者通过智力创造产生的专利权、商标、著作权等，可以指一首歌，一部网络小说、话剧，或某个人物形象，甚至一个名字、一个短语、一个符号、一种价值观、一个具有共同特征的群体、一些自带流量的内容。人格化IP的塑造是一项系统工程，主要通过人设打造、视觉符号设计、语言风格构建三个关键环节协同完成。语言是IP与受众进行沟通的主要载体，语言风格直接影响着受众对IP的感知和接受程度。人设打造是人格化IP塑造的基础，要想打造强有力的IP，首先要打造一个鲜明的人设。视觉符号是人格化IP留给受众的第一印象，具有强大的识别功能，能够帮助IP在短时间内被受众记住。语言风格

构建人设打造视觉符号设计2.1.4 人格化IP塑造方法511．人设打造在打造人设时，短视频创作者需要考虑以下方面。要想让别人快速地认识自己，最好的方式是给自己打标签。人设即标签01从自身实际情况出发，根据自己的特长和优点筛选人设特质。02根据自身情况选取人物或角色的一两个点来塑造人设，不要刻意追求“大而全”，而要追求“小而精”。03不盲目求大一旦确立人设，要一以贯之，切不可随意改变，只有这样才能在用户心中形成稳定、清晰的形象。稳定清晰04短视频创作者可以通过环境、人物关系、行动等因素来塑造和强化人设属性。特定场景事件05通过调研绘制用户画像，从用户的视角来审视人设标签，去掉目标用户群体不喜欢甚至排斥的标签。考虑用户群体062.1.4 人格化IP塑造方法522．视觉符号设计视觉符号主要包括头像、主页背景图、造型和封面。头像要有个性，符合人物定位。合理地设置头像可以强化人设，但要根据账号所在领域及定位精准设置。头像主页背景图是短视频平台给出的仅有的几个信息展示位置，是短视频账号的门面。要将出镜人员的造型固定下来，以培养用户的认知，通过发型、服装来强化人设，使人物的形象更立体、更突出。要根据短视频的内容选择封面，让内容与封面紧密关联，并使用统一的风格，色调、字体和样式也要保持统一。封面0102主页背景图03造型042.1.4 人格化IP塑造方法533．语言风格构建语言风格必须与IP的人设相契合，这是人设特质在语言层面的体现。契合人设特质要形成具有独特性和辨识度的语言风格，可以在字词选择、句式结构、语气语调等方面下功夫。在短视频中，IP与受众的互动非常重要，语言风格应具有一定的互动性和亲和力，拉近与受众的距离。语言风格的稳定性是维持人格化IP稳定性的关键。稳定的语言风格能够强化受众对IP的认知。保持稳定性0102具有独特性与辨识度03具有互动性与亲和力042.2 选题开发全流程54短视频选题开发要以用户偏好为基础，在保证主题鲜明的前提下，为用户提供有价值的信息，这样才能获得更多用户的喜爱。2.2 选题开发全流程55课堂讨论请同学们思考短视频热门选题挖掘路径有哪些，并讨论选题评估的维度有哪些。2.2.1 热门选题挖掘路径56热门选题是吸引用户关注、提升短视频传播力的关键。掌握科学有效的热门选题挖掘路径，对短视频运营至关重要。竞品监测是指对与自身账号内容定位相似、目标受众重叠的其他短视频账号进行持续关注和分析，从中获取有价值的选题信息，优化自身的选题策略。热搜工具是短视频创作者快速获取热点信息的重要渠道，它能够实时聚合各平台的热门内容，帮助创作者及时把握行业动态和用户关注焦点。通过用户调研，创作者能够精准把握用户的需求和痛点，从而创作出更符合用户期待的热门选题。竞品监测热搜工具用户调研2.2.2 垂直领域选题开发技巧

57垂直领域指的是专注于某一特定细分领域的短视频领域。这类短视频通过聚焦特定主题，能够精准锁定目标受众，满足他们在该领域的特定需求和兴趣点，从而形成稳定的受众和良好的传播效果。场景延伸是垂直领域选题开发中一种有效的技巧，它通过将产品、服务或知识内容置于不同的场景进行展现，来增强内容与观众的关联度和代入感。场景延伸知识拆解将复杂、系统的知识或技能分解为简单易懂、易于学习的小单元，以便观众更好地理解和吸收。知识拆解痛点深挖是垂直领域短视频选题开发中吸引目标受众的重要技巧。痛点深挖2.2.3 选题评估三维度58在短视频创作领域，科学合理地进行选题评估是提升内容质量与传播效果的关键环节。以下从三个维度构建短视频选题评估体系，为创作实践提供系统性指导。可行性评估主要关注短视频选题在制作过程中的实现难度，包括制作难度、成本及时间等因素。可行性商业价值评估聚焦选题能否带来经济效益，包括短期商业收益和长期商业价值。商业价值传播性是衡量短视频选题能否广泛扩散的重要指标，主要涵盖受众匹配度、内容吸引力及传播潜力等方面。

传播性2.3 创意内容生产方法59短视频创作者要想持续生产优质内容，就要找到正确的创意内容生产方法，然后按照这些方法操作，这样才能做好短视频的持续运营。2.3.1 五大经典创意方法60课堂讨论（1）模仿法分为随机模仿与系统模仿，二者在创作策略、实施目的和适用场景上的核心差异是什么？结合自身对短视频平台的观察，说说两种模仿方式分别能为创作者带来哪些不同的创作收获。（2）扩展法的人物扩展、场景扩展、事件扩展呈现层层递进的逻辑关系，试分析这三个层次为何要遵循这样的先后顺序？若颠倒顺序进行内容构思，可能会出现哪些问题？2.3.1 五大经典创意方法61创意是短视频内容策划的关键，短视频创作者需要结合目标用户的需求和兴趣点，制作出有趣、有创意、实用的短视频。五大经典创意方法如下。模仿法是一种较为基础且广泛应用的创意内容生产方法，适用于创作初期缺乏原创能力的新手。模仿法01扩展法是指运用发散思维，由一个中心点向外扩散、不断延展内容的方法。02扩展法五步创意法是一种简单且高效的创意内容生产方法，旨在通过系统化的五个步骤引导创作者完成创意构思过程。03五步创意法反转法是一种创新性的思维策略，主要用于激发和促进创意的产生。反转法04嵌套法就是在故事里套故事、在场景里套场景，使视频内容更丰富有趣、信息量更大。嵌套法052.3.2 利用DeepSeek生成选题62课堂讨论（1）利用DeepSeek辅助选题生成时，“精准指令设计”是核心环节，试讨论：除了教材中提到的创作领域、目标受众、选题风格、数量要求外，还可以在指令中加入哪些要素，能让AI生成的选题更贴合创作者的实际创作需求？（2）AIGC工具（如DeepSeek）能为短视频选题提供高效支持，试结合创意内容生产的核心要求，讨论：创作者在使用AIGC工具时，应如何平衡工具的高效性与内容的原创性？AIGC工具能否替代创作者的核心创意思维？为何？2.3.2 利用DeepSeek生成选题

63在选题创作过程中，合理运用智能工具可提升选题的多样性与针对性，DeepSeek作为一款智能辅助工具，能为选题生成提供有效支持。本小节将详细介绍利用DeepSeek辅助选题生成的具体操作步骤，帮助使用者快速掌握相关方法，结合自身需求生成合适的选题。

利用DeepSeek生成短视频选题的具体操作步骤如下。（1）明确创作领域与目标受众。在利用DeepSeek生成选题前，创作者需清晰界定自身的短视频创作领域，例如，是美食制作、旅行攻略、科普知识，还是美妆时尚等。同时，创作者要明确目标受众的特征，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。只有确定了这些信息，DeepSeek才能更精准地生成符合需求的选题。2.3.2 利用DeepSeek生成选题

64（2）收集基础信息。围绕确定的创作领域，收集相关的行业动态、热门话题、关键词等基础信息。这些信息可以作为输入给DeepSeek的重要素材，帮助其更好地把握创作方向，提高选题的相关性和时效性。（3）输入指令。指令应包含创作领域、目标受众、选题风格（如幽默、严肃、实用等）、数量要求等要素。例如，若创作领域为美食制作，目标受众是年轻上班族，可设计指令：“请为面向年轻上班族的美食制作类短视频生成10个实用、简单易做的选题，风格偏向轻松活泼。”将设计好的指令输入DeepSeek的输入框中，单击

按钮，如图2-6所示。2.3.2 利用DeepSeek生成选题

65（4）等待DeepSeek处理指令。通常在几秒到几十秒内，DeepSeek会生成10个选题，如图2-7所示。2.3.2 利用DeepSeek生成选题

66（5）筛选与优化选题。对生成的选题进行逐一分析，结合自身创作能力、资源及目标受众的实际需求，筛选出具有可行性和吸引力的选题。对于筛选出的较为优质但存在些许不足的选题，可再次向DeepSeek发送指令进行优化。例如，若某个选题方向较好但不够具体，可输入指令：“请将‘5分钟！拯救赖床星人的元气太阳蛋吐司’这个选题进一步细化，给出具体的制作要点。”筛选与优化选题如

图2-8所示。2.3.2 利用DeepSeek生成选题

67（6）通过与DeepSeek的多轮交互，不断完善选题。可以基于上一轮的结果提出更具体的要求，逐步缩小选题范围，提高选题质量。优化后生成的最终选题如图2-9所示。2.4 脚本开发综合技巧68脚本是短视频创作的关键，是短视频的拍摄大纲和要点规划，用于指导整个短视频的拍摄方向和后期剪辑，具有统领全局的作用。2.4 脚本开发综合技巧69课堂讨论（1）提纲脚本是短视频拍摄的重要依据，其为短视频搭建的内容框架对短视频创作的前期筹备和实际拍摄环节分别能起到哪些具体的支撑作用？（2）提纲脚本的六大组成部分是一个有机整体，试论述各部分之间的逻辑关联，以及在撰写提纲脚本时，应如何兼顾各部分的协调性，避免出现内容脱节、风格相悖的问题。2.4.1 提纲脚本应用规范70提纲脚本是拍摄短视频的重要依据，能对短视频内容起到提示作用，也为拍摄工作指明方向、提供指导。撰写提纲脚本，就是为短视频搭建基本框架，在开展拍摄工作前，工作人员会将需要拍摄的内容逐一罗列、整理，这和我们撰写文章前提炼主旨的过程相似，能让拍摄内容更有条理。

2.4.1 提纲脚本应用规范71提纲脚本一般包括六个部分，分别是主题阐述、视角阐述、题材阐述、风格阐述、场景设计和台词编写、节奏阐述。

主题阐述是为了明确主题立意和创作的主要方向，让视频拍摄师明白短视频创作的初衷。主题阐述01视角阐述是为了说明表现事物的角度，独特的视角能让人耳目一新。02视角阐述题材阐述是为了说明拍摄的短视频类型，不同的题材有不同的创作要求、创作手法、表现技巧和选材标准。03题材阐述风格阐述是为了说明画面风格是轻快的还是沉重的，色调、影调、构图、用光如何安排，等等。风格阐述04场景设计和台词编写，首先要设计合理的场景画面，场景画面要符合视频的整体风格，能够营造出相应的氛围。场景设计与台词编写05节奏阐述是为了说明内部节奏与外部节奏如何把握等。节奏阐述062.4.1 提纲脚本应用规范72提纲脚本可以包括不同的场景，表2-2所示是一个旅行攻略的提纲脚本示例。

2.4.2分镜头脚本应用规范73课堂讨论（1）分镜头脚本的七大要素相互关联、共同服务于短视频创作，试结合一则知识科普类短视频的创作需求，讨论各要素的撰写应如何围绕科普的核心主题展开，才能保证脚本的整体性和表达的一致性？（2）结合拍摄方式和景别的表达特点，思考在短视频的开篇和结尾镜头中，分别更适合选用哪种/哪些拍摄方式与景别组合？为何这样的组合能更好地实现开篇引入、结尾收束的表达效果？2.4.2分镜头脚本应用规范74一个规范的短视频分镜头脚本通常包含以下要素。

（1）镜号：按镜头顺序编号（如1、2、3……），方便拍摄核对与后期剪辑检索。（2）拍摄方式：说明镜头拍摄方法，常见有固定、推、拉、摇、移镜头等，简要标注其作用（如推镜头突出细节）。（3）景别：通过调整拍摄距离或焦距形成不同取景范围，常见远景、全景、中景、近景、特写，标注其核心呈现效果。2.4.2分镜头脚本应用规范75（4）时长：标注每个镜头预计拍摄时间（如3秒、5秒），控制短视频整体节奏。（5）画面内容：明确描述镜头视觉信息（人物、场景、道具等），让拍摄者清楚拍摄内容。（6）台词：记录对话、旁白等文字，标注说话人，需与画面内容对应（如人物台词匹配对应表情镜头）。（7）音乐音效：含背景音乐、环境音、特效音等，设计需贴合故事情节情绪。2.4.2分镜头脚本应用规范76下面是为一条搞笑类短视频撰写的分镜头脚本。2.4.3文学脚本应用规范77文学脚本除了适用于有剧情的短视频外，也适用于非剧情类的短视频，如教学类短视频、评测类短视频、品牌营销类短视频。撰写文学脚本时，需要遵循3个步骤——确定主题、搭建框架、填充细节。在撰写文学脚本之前，需要确定短视频的主题，然后根据主题进行创作。确定主题俗话说，“细节决定成败”。文学脚本也需要丰富的细节，这样才能使短视频更加饱满，从而使用户产生强烈的代入感和情感共鸣。填充细节确定了短视频的主题之后，短视频创作者需要搭建文学脚本的框架，设计短视频中的人物、场景、事件等要素。搭建框架2.4.4 植入情绪价值的技巧78情绪价值能够让观众与视频产生情感连接，增强观众的代入感和参与感，从而提高视频的传播力和影响力。下面将阐述在短视频脚本中植入情绪价值的三大技巧：设计共情点、冲突点、价值点。设计共情点01设计共情点是指在视频中加入能够引起观众情感共鸣的内容，让观众在观看视频时产生“我也是这样”“我能理解”的感受。设计冲突点02设计冲突点是指在视频中设置能够引发矛盾和悬念的内容，吸引观众的注意力，让他们想要继续观看下去，了解事情的发展和结局。设计价值点03设计价值点是指在视频中加入能够给观众带来有用信息、知识、技能或积极的情感的内容，让观众在观看视频后有所收获。2.4.5 利用DeepSeek开发短视频脚本79下面以旅行攻略类短视频为例，介绍利用DeepSeek开发短视频脚本的具体步骤。在使用DeepSeek开发脚本之前，开发者首先要明确短视频的主题和目标受众。明确主题与目标受众DeepSeek完成内容细化后，一份初步的脚本就形成了。对脚本进行修改和完善打开DeepSeek，将确定好的主题和目标受众信息输入其中，下达收集相关旅游信息的指令。向DeepSeek下达指令，收集相关信息脚本框架确定后，开发者可以针对框架中的每个部分，让DeepSeek进一步细化内容。根据框架细化内容基于收集到的信息，开发者继续向DeepSeek下达生成脚本框架的指令。让DeepSeek生成脚本框架案例分析——美的家电“智能家居”系列短视频内容策略80美的作为家电行业的领军企业，为了推广其“智能家居”系列产品，推出了一系列短视频，旨在通过生动、直观的方式向消费者展示智能家居的优势和魅力，提升品牌知名度和产品销量。美的家电“智能家居”系列短视频内容策略如下。1．产品功能呈现美的家电“智能家居”系列短视频在呈现产品功能时，多采用实际操作演示与场景化故事展示相结合的方式，以充分契合年轻受众注重直观体验和便捷性的特点。案例分析——美的家电“智能家居”系列短视频内容策略812．情感营销美的家电通过短视频传递智能家居带来的便捷、舒适、温馨的生活体验，以此引发消费者的情感共鸣。在家庭场景展现上，短视频常以一家三口的日常生活为背景。例如，视频中孩子放学回家，通过语音控制打开智能电视观看动画片，父母在厨房通过智能厨具轻松准备晚餐，一家人在温馨的智能环境中享受晚餐时光。这样的场景展现，可以让观众感受到智能家居为家庭生活增添的温馨与和谐，唤起他们对美好生活的向往。同时，短视频也会融入消费者的真实反馈。视频中一些消费者讲述使用美的家电智能家居系列产品后的感受，这些真实的反馈能增强其他消费者对产品的信任，进一步引发情感共鸣。案例分析——美的家电“智能家居”系列短视频内容策略823．创意表现形式美的家电“智能家居”系列短视频会根据不同的产品和目标受众选择合适的创意形式。对于一些面向年轻群体的时尚智能家居产品，短视频常采用幽默的风格。比如，在展示一款智能扫地机器人时，视频会呈现一些有趣的情节，如机器人巧妙地避开家中的宠物，或者在打扫过程中做出一些可爱的动作，配合幽默的配音，吸引年轻受众的注意力，让他们在轻松愉快的氛围中了解产品。而对于一些强调家庭温馨感的智能家居产品，短视频则会走温情路线。例如，在展示智能热水器时，视频会描绘这样的场景：寒冷的冬天，老人回家后，智能热水器已经提前加热好热水，老人舒舒服服地洗了个热水澡，脸上露出满意的笑容。这种温情的风格能触动消费者内心的柔软，让他们感受到智能家居带来的关怀。案例分析——美的家电“智能家居”系列短视频内容策略834．互动设计为提高用户的参与度和增强用户黏性，美的家电在短视频中设置了多样的互动环节。在提问环节，短视频会提出一些与产品功能相关的问题，如“你觉得智能冰箱的哪个功能最实用”等，鼓励用户在评论区留言。工作人员会对用户的留言进行回复，与用户互动，了解他们的需求和想法。抽奖也是常见的互动方式。在抽奖环节，短视频会告知用户，在评论区留言或分享视频，就有机会获得美的家电智能家居产品的试用机会或相关礼品。这种方式能有效激发用户的参与热情，增加视频的传播量。案例分析——美的家电“智能家居”系列短视频内容策略84【思考题】

（1）美的家电“智能家居”系列短视频在内容策略上是如何实现产品功能传播与情感价值传递的有机统一的？请结合案例中的产品功能呈现、情感营销与创意表现形式，分析其如何通过短视频构建“科技+生活”的品牌叙事逻辑，并探讨这种策略对提升消费者品牌认同感与购买意愿的作用机制。（2）互动设计在企业短视频营销中扮演着怎样的角色？请以美的家电“智能家居”系列短视频中的提问环节与抽奖活动为例，分析其在用户参与度提升、用户需求洞察及品牌社群构建方面的实际效果，并思考企业在实施互动策略时应如何平衡营销目标与用户体验，以实现长效用户关系的维护。课后实训——撰写母婴账号选题策划书85一、实训目标（1）知识目标：全面掌握母婴账号选题策划的相关知识，包括母婴行业的发展趋势、目标受众的特征与需求、不同内容形式的特点及适用场景、分镜头脚本的构成要素等。（2）技能目标：能够独立撰写母婴账号选题策划书，包括精准定位运营目标、合理选择内容形式、有效运用创意方法生产内容，并能根据选题创作完整的分镜头脚本，提升信息收集与分析、创意构思、文案撰写和脚本设计的能力。课后实训——撰写母婴账号选题策划书86二、实训要求（1）策划书应结构完整，包含运营目标定位、内容形式选择、内容创意方法及三个完整的分镜头脚本等所有要求的部分，逻辑清晰，层次分明。

（2）选题需紧密结合母婴行业特点，针对目标受众的实际需求和痛点，具有较强的实用性和吸引力。

（3）分镜头脚本要具体、详细，能够清晰地指导拍摄和后期制作，包括镜号、拍摄方式、景别、画面内容、台词、时长、音乐音效等要素。

（4）实训过程中，应独立思考，同时积极参与小组讨论（若有小组安排），主动交流想法，提升团队协作能力。课后实训——撰写母婴账号选题策划书87三、实训步骤（1）确定账号定位。首先对母婴市场进行调研，分析不同细分领域的市场需求和竞争状况，如0～1岁婴儿护理、3～6岁儿童早教、母婴用品测评等。结合自身兴趣和资源优势，确定账号的具体定位，明确目标受众，包括年龄、性别、地域分布、消费能力、兴趣爱好等特征。（2）收集与分析资料。通过行业报告、母婴论坛、社交媒体平台等渠道，收集关于目标受众需求、行业热门话题、竞争对手账号的运营情况等信息。对收集到的资料进行整理和分析，为后续的策划提供依据。（3）制定运营目标。根据账号定位和资料分析结果，制定具体、可衡量、可实现、相关、有时间限制的运营目标。例如，在3个月内，将账号粉丝数量提升至5000人；每月发布的内容平均点赞量达到300次；提高账号的用户互动率，评论和转发量每月增长20%；等等。课后实训——撰写母婴账号选题策划书88（4）选择内容形式。依据目标受众的喜好和运营目标，选择合适的内容形式。若目标受众主要是年轻妈妈，且偏好快速获取信息，解说形式可能更为合适，如15～60秒的育儿小技巧视频；若需要详细介绍产品或知识，图文形式可能更适用，如有关育儿知识的文章。同时，可根据实际情况组合使用多种内容形式，以满足不同场景下的传播需求。（5）构思内容生产创意方法。结合收集到的资料和目标受众的特点，运用五大经典创意方法生产内容。可以结合当下母婴行业的热点或话题，如新款母婴产品上市、育儿政策变化等，创作相关内容。（6）撰写分镜头脚本。根据确定的选题和内容创意，创作三个完整的分镜头脚本。在撰写分镜头脚本过程中，要充分考虑镜头的表现效果，合理运用景别（如远景、全景、中景、近景、特写）、拍摄角度和运镜方式，使画面更具吸引力。同时，台词要简洁明了，与镜头内容相匹配，时长设置要合理。本章测试题89一、填空题

1．SMART原则包含五个核心要素，分别是___________、____________、____________、_____________、____________。

2．____________构建可分为数据采集、用户数据分类、确定用户使用场景、用户画像输出四个关键步骤。

3．用户数据分为________________和________________两大类。

4．____________通常包括镜号、拍摄方式、景别、画面内容、台词、时长、音乐音效等内容，具体内容要根据故事情节而定。

本章测试题90二、单项选择题

1．（

）是构建短视频用户画像的基础环节，其质量直接影响用户画像的准确性和有效性。

A．数据采集B．用户数据分类

C．确定用户使用场景D．用户画像输出

2．（

）是短视频中一种基础的内容呈现方式，以静态图片为主体，辅以文字说明、字幕或简单动画效果，通过画面切换推进内容发展。

A．录屏形式B．图文形式C．解说形式D．情景剧形式

本章测试题913．（

）是人格化IP留给受众的第一印象，具有强大的识别功能。

A．人设打造B．造型C．视觉符号D．头像

4．（

）是指运用发散思维，由一个中心点向外扩散、不断延展内容的方法。

A．模仿法B．五步创意法C．嵌套法D．扩展法

本章测试题92三、简答题

1．垂直领域选题开发技巧有哪些？

2．热门选题挖掘路径有哪些？

3．选题评估三维度分别是什么？

4．什么是提纲脚本？提纲脚本包括哪些内容？

5．一个规范的短视频分镜头脚本通常包含哪些要素？

感谢聆听！学习进步！短视频与直播运营

（AIGC版

第2版）短视频与直播运营（AIGC版

第2版）第3章

短视频制作技术●

理解专业拍摄技术规范相关知识●

掌握后期剪辑核心技术●

掌握智能工具的深度应用技术3.1 专业拍摄技术规范96短视频专业拍摄技术规范涉及的内容主要包括拍摄设备的选择、视听语言中的景别设计、运镜方法、构图方式、三点布光。3.1.1 拍摄设备的选择97拍摄短视频的第一步是选择拍摄设备，常用的短视频拍摄设备主要有以下几种。使用自拍杆能够有效避免出现“大头”画面，让画面更加完整，更加具有空间感。自拍杆在户外拍摄短视频时，就可以使用运动相机。运动相机智能手机是最常用的拍摄设备之一。智能手机为了调节室内拍摄环境中的光线效果，在室内拍摄时需要配置灯光设备。灯光设备可以使用手持稳定器来保证画面稳定和拍摄效果。手持稳定器三脚架主要用于固定摄像设备。三脚架3.1.2 视听语言中的景别设计98课堂讨论打开抖音App，以你看到的前5条短视频为例，分析景别类型。在实践中，一般把景别分为远景、全景、中景、近景和特写。3.1.2 视听语言中的景别设计99远景一般用来表现距拍摄设备较远的环境全貌，用于展示人物及其周围广阔的空间环境、自然景色和群众活动等场面。远景01适用全景拍摄的短视频类型包括舞蹈类、旅行类和剧情类。全景非常适合表现美丽的服装、优雅的舞蹈、人物在某个景点的观光照等。02全景中景主要用来表现人物腰部以上部分或者场景的局部画面。03中景近景是近距离观察人物的景别，主要用来表现人物胸部以上的部分或者景物的局部。近景04特写主要用来表现人物肩部以上的部分或者某些被拍摄主体的细节。特写053.1.3 运镜方法100拍摄短视频时运镜方法有很多种，其中推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、升降镜头、旋转镜头比较常用。推镜头是指被摄主体不动，镜头由远及近向被摄主体方向移动，逐渐形成近景或特写的运镜方法。推镜头01拉镜头与推镜头相反，是指镜头向被摄主体反方向运动，其画面呈现规律为：起始画面多为特写或近景，随着镜头持续后拉，拍摄距离逐渐增大。02拉镜头摇镜头是指拍摄设备保持不动，通过向上、向下、向左、向右转动镜头等方式拍摄被摄主体与环境，让人感觉是从被摄主体的一个部位逐渐看向另一个部位的运镜方法。03摇镜头移镜头是指镜头沿特定轨迹（如水平、垂直、弧形等）做平稳移动时同步进行拍摄，从而改变画面取景范围与视觉视角的运镜方法。移镜头04镜头匀速升或降，在视觉上会产生一种跟随转场的效果，也能展现出空间的纵深关系、视野的扩展或收缩、场面的规模，以及烘托剧情的气氛等。升降镜头05旋转镜头是一种特殊的运镜方法，镜头沿镜头光轴或接近镜头光轴的角度旋转拍摄，摄像机快速做超过360°的旋转拍摄。这种方法多用于表现人物的眩晕感觉。旋转镜头063.1.4 构图方式101构图是拍好短视频的基础，是决定作品视觉效果的关键。不同的短视频构图方式能给人带来不同的视觉感受，下面将介绍9种常用的构图方式。课堂讨论在拍摄短视频时，你采用过哪些构图方式？除了文中提到的构图方式，还有哪些不常见但很有效的构图方式？3.1.4 构图方式1021．“井”字构图“井”字构图又叫九宫格构图（见图3-10），是常用的构图方式。构图时，“井”字的4个交叉点就是主体的最佳位置。A、B、C、D这4条线的交叉点大致是黄金分割点，画面的主体或分割线可以安排在4个交叉点或4条线附近。3.1.4 构图方式1032．重复构图利用不断出现的对象构图就是重复构图，它可以形成韵律美，起到不断强调的作用。图3-11所示为密密麻麻排队的人，是运用重复构图的例子。3.1.4 构图方式1043．对称式构图对称式构图是指画面中的景物相对于某个点、直线或平面，在大小、形状和排列上具有一一对应关系的构图方式。对称的形式有上下对称、左右对称、中心对称和旋转对称4种。对称式构图具有均匀、排列整齐的特点，给人安宁、平稳、和谐和庄重之感。图3-12所示的大门就是运用对称式构图的例子。3.1.4 构图方式1054．S形构图S形构图是曲线构图中使用较多的一种构图方式。曲线是十分具有美感的线条元素，它具有较强的视觉引导作用。短视频创作者可以利用S形曲线将画面中的近景、远景等空间范围内的景物联系在一起，形成统一、和谐的画面。3.1.4 构图方式1065．框架构图框架构图是利用前景将拍摄主体包围起来，使要表现的主体成为视觉趣味点或视觉中心的构图方式。画面有了框架，可以增添装饰性或趣味性，增强景物的纵深感，使拍摄的主体更为突出。

图3-14所示的海边风景就采用了框架构图。3.1.4 构图方式1076．C形构图C形构图既具有曲线美的特点，又能产生变异的视觉焦点，使画面简洁明了。C形曲线是一种极具动感的线条，以C形曲线来构图，会使画面饱满而富有弹性。一般而言，将主体安排在C形的缺口处，会使观者的视线随着曲线推移到主体上。C形构图在拍摄工业、建筑类题材的短视频时使用较多。图3-15所示的鲜花就运用了C形构图。3.1.4 构图方式1087．圆形构图圆形构图画面中的主体通常呈圆形。圆形构图在视觉上给人以旋转、运动和收缩的美感，拍摄

图3-16所示的摩天轮时就运用了圆形构图。运用圆形构图时，如果画面中出现一个能集中视线的趣味点，那么整个画面将以这个点为中心产生强烈的向心力。圆形构图给人以团结一致的感觉，但这种构图方式活力不足，缺乏视觉冲击力和生气。3.1.4 构图方式1098．对角线构图在拍摄很多景物时，如果让景物呈现出“四平八稳”的面貌，画面的表现效果往往会不佳。对角线构图是指把主体安排在画面的对角线上，它能有效利用画面对角线的长度，同时也能使陪体与主体产生直接联系。对角线构图富有动感，显得活泼，容易产生线条的汇聚趋势，吸引人的视线，达到突出主体的效果。3.1.4 构图方式1109．汇聚线构图汇聚线构图就是让画面中的所有线条向中心点汇聚，将观者的视线吸引到中心点上的构图方式。汇聚线构图能强烈地表现出画面的空间感，使人在二维的平面中感受到三维的立体感。拍摄者可以考虑把主体放在中心点上，从而起到一定的视觉引导作用，达到“迫使观者观看”的效果。图3-18就采用了汇聚线构图。3.1.5 三点布光111三点布光是在拍摄场景中使用三种不同功能的光线，即主光、辅光和轮廓光，通过合理的光位、强度和角度设置，塑造被拍摄对象的立体感、空间感，突出主体并营造特定氛围的经典布光方法。1．主光在进行主光设置时，需重点关注以下要点，以实现预期的视觉效果。光位与角度强度控制方向选择3.1.5 三点布光1122．辅光在进行辅光设置时，需重点关注以下要点，以实现预期的视觉效果。在拍摄人像时，辅光可使人物面部暗部更细腻；拍摄产品时，辅光可展现产品的纹理与结构细节。辅光一般位于以拍摄主体为中心、与主光对称的一侧，高度与主光相近或略低，以避免产生新的阴影。辅光强度应弱于主光，通常为主光强度的1/3～1/2，以防止破坏主光营造的明暗关系和立体感。应用场景光位与角度强度控制3.1.5 三点布光1133．轮廓光在进行轮廓光设置时，需重点关注以下要点，以实现预期的视觉效果。轮廓光通常位于拍摄主体侧后方或正后方，高度略高于拍摄主体，与水平面呈45°～75°夹角，以确保光线能够清晰勾勒主体边缘。光位与角度短视频创作者可以使用硬光作为轮廓光，以产生清晰锐利的边缘效果；在拍摄柔和风格画面时，也可使用柔光作为轮廓光。光线类型轮廓光强度需强于主光，一般为主光强度的1.5～2倍，以保证轮廓清晰。但过强的轮廓光可能产生光晕或眩光，影响画面效果，需根据实际情况调整。强度控制3.2 后期剪辑核心技术114短视频后期剪辑的核心技术主要涵盖三方面：一是标准化剪辑流程，二是添加字幕，三是配音与音效处理。3.2 后期剪辑核心技术115课堂讨论同学们，现在我们围绕短视频后期制作中的两个问题展开讨论——怎么给短视频加字幕，以及短视频后期配音有哪些方法。3.2.1 标准化剪辑流程

116短视频剪辑的标准化流程主要包括研究和分析脚本、导入素材、视频粗剪、视频精剪、视频调色、视频导出等。查看全部的原始素材文件，然后从中挑选出内容合适、画质优良的素材文件，根据短视频脚本的结构顺序和编辑方案进行裁剪。对裁剪的短视频进行仔细分析和反复观看，然后在此基础上精心调整有关画面，包括剪辑点的选择、每个画面的时长处理、对准备好的短视频脚本进行仔细和深入的研究，从主题内容和画面效果两个方面进行深入分析，为后续的剪辑工作提供支持。将前期拍摄的素材文件导入短视频项目库，如果有许多相同类型的素材，最好将其用中文命名。视频粗剪视频精剪研究和分析脚本导入素材短视频创作者根据短视频风格确定色调风格后，再对素材进行色彩校正、调整，对拍摄过程中不足的地方，提高亮度和画面对比度，视频调色视频导出剪辑完成后，短视频创作者可以采用多种形式导出短视频，并将其上传至短视频平台。3.2.2 添加字幕117字幕是指以文字形式显示在短视频中的各种用途的文字。为短视频添加字幕能够帮助用户节省时间，使用户更好地理解短视频要表达的意思。1．字体选择为短视频字幕选择合适的字体，不仅可以使短视频的内容表达更加清楚，还可以提升短视频的视觉美感。在为短视频字幕选择字体时，短视频创作者需要根据短视频的内容及风格来确定。（1）宋体。宋体棱角分明，一笔一画非常平直，适合偏纪实风格或风格比较硬朗、比较酷的短视频，如纪录类、时尚类、文艺类短视频。图3-20所示为使用宋体制作短视频字幕的示例。3.2.2 添加字幕118（2）大楷。大楷是一种书法字体。大楷适用于庄严、古朴、气势雄厚的建筑景观短视频，也适用于传统、复古风格的短视频。图3-21所示为使用大楷制作短视频字幕的示例。3.2.2 添加字幕119（3）小楷。小楷字体纤细、清秀，非常适合用作短剧旁白的字体。图3-22所示为使用小楷制作短视频字幕的示例。（4）特殊书法字体。一些特殊书法字体有很强的笔触感，有挥毫泼墨的感觉，非常适合风格强烈的短视频。图3-23所示为使用特殊书法字体制作短视频字幕的示例。3.2.2 添加字幕120（5）黑体。黑体是通用的字体之一，在无法确定应该为短视频字幕选择哪种字体时，选择黑体基本不会出错。图3-24所示为使用黑体制作短视频字幕的示例。3.2.2 添加字幕1212．时序调整在短视频创作过程中，字幕时序调整是实现音画同步、提升信息传达效果的关键环节。在剪映中调整字幕时序时，具体可通过下述操作实现。在剪映编辑界面中，选中对应字幕片段，字幕片段以矩形条呈现，两端分别代表字幕的起始与结束时间。拖动字幕片段前端（左边缘）可改变字幕出现时间，向左拖动使字幕提前显示；拖动字幕片段后端（右边缘）则可调整字幕结束时间，向右拖动可延长显示。时序调整如图3-25所示。3.2.2 添加字幕122完成时序调整后，还需要进行完整的播放预览以检验同步效果，重点关注以下几个方面。时间偏差01检查字幕是否存在提前或滞后现象，特别留意长句拆分字幕的衔接时间。持续时长02确保字幕显示时长与语音节奏匹配，避免出现过快消失或显示过久的情况。各终端的一致性表现03建议在不同终端（手机、平板电脑、计算机）下进行效果验证，确保字幕时序在各终端的表现一致。3.2.2 添加字幕1233．字幕及字幕特效的添加在剪映中添加字幕及字幕特效的操作步骤如下。（1）使用剪映打开要添加字幕的短视频，将时间轴移至需要添加字幕的位置，点击下方的“文本”，如图3-26所示，然后点击“新建文本”，如图3-27所示，在弹出的文本框中输入想要添加的字幕“黄山云海”，输入完成后点击“√”，如图3-28所示，字幕就会显示在短视频画面上。3.2.2 添加字幕124（2）点击添加好的字幕，下方会出现“字体”“样式”“花字”“文字模板”“动画”等选项。在“字体”选项中，可以选择字幕的字体，如图3-29所示。（3）在“样式”选项中，可对字幕的样式、颜色、字号等进行调整，如图3-30所示，使其符合短视频的整体风格。（4）在“动画”选项中，可以选择入场动画和出场动画，让字幕以不同的方式出现和消失，如渐显、弹跳、旋转等。此外，还可以选择循环动画，让字幕在显示过程中更加突出或一直保持动态效果，如图3-31所示。3.2.3 配音与音效处理125音效是短视频中的听觉元素，它极大地丰富了短视频的内涵，并增强了短视频的表现力和感染力。下面讲述短视频配音与音效处理，包括短视频中声音的类型、后期配音、收集和制作各种音效等。1．短视频中声音的类型短视频中的声音有3种类型：人声、音乐和音响。3种声音的功能各异，人声以表意和传递信息为主，音乐以表达情感为主，音响以表现真实为主。人声音乐音响3.2.3 配音与音效处理1262．后期配音后期配音是短视频创作中比较常用的录音方式。后期配音通常有以下几种方式。将录制的声音通过AI配音软件转换成标准的电子声音。AI配音短视频创作者录制自己的声音来作为短视频旁白或人物声音。自己配音不能“三分钟热度”，要多实践和练习，认真研究每个字的发音和语调。创作者自己配音找专业人士为短视频内容进行录音。通常微电影、宣传片、广告片等会使用专业人士配音，这种配音方式成本较高。专业人士配音3.2.3 配音与音效处理1273．收集和制作各种音效在短视频中，音效是一种由声音所制造出来的效果，其功能是为一些场景增添真实感、烘托气氛等。收集和制作各种音效的具体方法如下。大多数的短视频剪辑软件都能制作音效，其方法是将需要的音效所在的视频进行音画分离，然后分割音频轨道中的音频素材，保留