直播营销与运营 课件 项目三 设备环境

项目三

设备环境《直播营销与运营》【课程导入】在我们国家，“直播带岗”已经不是什么新鲜话题。目前，直播招聘的方式主要有三种：第一种是企业入驻快手、抖音等短视频平台或 BOSS 直聘等招聘平台，由企业的人力资源员工直接开播招聘；第二种是企业依托短视频平台的大流量直播账号，通过带岗主播招聘人才；第三种是一些地方政府或高校等政府管理部门或单位在网上搭台，在直播间内不定期举办专场招聘。直播带岗的最初阶段，企业大多通过这个方式招聘蓝领工人，以劳动密集型企业为多，招聘岗位包括普工、技术工人等。现在，参与直播带岗的企事业单位越来越多，形式也越来越规范和稳定。中国人民大学新闻学院教授周小普表示，中国劳动力市场长期存在信息不对称的问题，企业招不到合适员工，求职者又找不到合适工作，直播带岗这一新模式的出现，正好帮助解决这一问题，为新一代打工者提高就业机会。直播招聘确实有非常强的优势，能让企业和求职者实时互动，提高沟通效率，对求职者更便捷安全，等等，但与此同时，直播招聘对硬件、软件的要求较高，而且对于平台的使用、涉及的法律法规问题等一些列问题尚须相关部门进行进一步的分析和研究。思考：1.你认为直播带岗在硬件方面有什么特殊要求？2.你认为直播带岗存在哪些法律和管理规范上的问题需要解决？设备环境结构图

3-1设备环境结构图目录/Contents一直播的设备类型直播设备的配置规划二直播间的灯光设计三直播的场景布置四一、直播的设备类型（一）手机手机是直播画面最主要的输出终端之一，很多直播间也是利用手机进行直播。表

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直播手机参数表指标网络内存存储空间摄像头续航参数5G≥8GB≥128GB≥800

万≥6小时在直播手机的选择上，一般重点关注两个指标：一是摄像头的质量，前后摄像头的像素要在 1000 万以上；二是手机 CPU/GPU 的运算能力，直播平台采集主播的音频视频数据需要去编码，CPU 和 GPU 的运算能力，如表 3-1 所示。一、直播的设备类型（二）计算机计算机在室内、游戏、大型会议直播等场景中应用较广，台式机和笔记本均可。关于直播计算机的选取指标，可参考表 3-2。表

3-2直播电脑参数表指标CPU内存显卡显示器硬盘参数Inteli5

以上≥16G独显≥1080P越大越好优选固态一、直播的设备类型（三）外置声卡外置声卡是直播中经常用到的一个声音处理设备。声卡大体上可分为录音声卡和直播声卡。目前大部分直播间使用的是相对简单易操作的直播声卡。如图 3-1 所示。图 3-1外置声卡示例图一、直播的设备类型（四）麦克风由于直播手机距离较远，收音效果差，使用麦克风可以让主播的声音更加清晰明亮。麦克风种类很多，直播团队可以根据直播的内容定位进行选择。台式麦克风一般分为电容麦和动圈麦。如图 3-2 所示。图 3-2麦克风示例图一、直播的设备类型（五）监听耳机监听耳机解析度高，能够完整保留声音的高中低频。监听耳机主要分为头戴式和入耳式两种。直播通常选用的是入耳式监听耳塞，如图 3-3 所示。图 3-3监听耳机示例图一、直播的设备类型（六）补光灯1.1保荣口LED补光灯1.常见的LED补光灯类型图

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保荣口

LED

灯及其附件示例图保荣口 LED 补光灯是近年来各专业机构和主播常用的补光灯，这种补光灯的优点是功率比其他几种 LED 补光灯大，其次是可以搭载各种光效附件。一、直播的设备类型（六）补光灯1.2室内灯箱式 LED 补光灯1.常见的LED补光灯类型图

3-5室内灯箱式 LED 灯及其附件示例图灯箱式 LED 补光灯是基于专业保荣口补光灯的简化版本，自带一个柔光箱来使得输出的光线相对柔和，但相比保荣口的 LED 补光灯价格更加亲民。一、直播的设备类型（六）补光灯1.3口袋灯1.常见的LED补光灯类型图

3-6口袋补光灯示例图口袋灯体积小巧、方便携带，适合拍摄小型静物的题材，但功率小、发光面积小，超过 2 米几乎没有效果，打在人脸上的光比较硬和平，作为人像补光效果一般，主要用来应急。一、直播的设备类型（六）补光灯1.4平板 LED 补光灯1.常见的LED补光灯类型图

3-7平板LED补光灯示例图平板 LED 补光灯是口袋灯的放大版，功率更大，有的上面带有四叶遮光板，一般用 970 电池供电。优点是发光面积大、功率大，加上柔光纸光质会更加柔和。缺点是不能搭载附件。一、直播的设备类型（六）补光灯1.5环形补光灯1.常见的LED补光灯类型图

3-8环形补光灯示例图环形补光灯是目前各大主播使用最多的补光灯，价格亲民、环形设计、光照均匀、自带眼神光，一般比较受女主播的喜欢。优点是性价比高，经济实惠。一、直播的设备类型（六）补光灯1.6棒灯（冰灯）1.常见的LED补光灯类型图

3-9棒灯示例图棒灯可以看作长条形的平板 LED 补光灯。有充电和电池供电两个版本。棒灯的优点是可以单手手持，方便携带和收纳，缺点是发光面积小。一、直播的设备类型（六）补光灯2.1反光板2.常见的灯光辅助设备图

3-10反光板示例图反光板在景外起辅助照明作用，有时作主光用。不同的反光表面，可产生软硬不同的光线。一、直播的设备类型（六）补光灯2.2反光伞2.常见的灯光辅助设备图

3-11反光伞示例图反光伞通常置于主灯或辅灯上，用于形成柔和的散射光。反光伞有多种颜色，最常见的是白色和银色，一般适用于室内的人物或静物拍摄。一、直播的设备类型（六）补光灯2.3柔光伞2.常见的灯光辅助设备图

3-12柔光伞示例图柔光伞的目的是使灯光更加柔和，主要是在摄影灯具前加装一把白色半透明的伞。一、直播的设备类型（六）补光灯2.4柔光箱2.常见的灯光辅助设备柔光箱一般安装在影室灯上，发出的光更柔和，拍摄时能消除照片上的光斑和阴影。表

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不同类型柔光箱示例表一、直播的设备类型2.4柔光箱2.常见的灯光辅助设备（六）补光灯常规的柔光箱封面呈矩形，整体似封口漏底的斗形。由于功能上有所差异，另有球形、蜂巢形、八角形、长条形等多种形状。一、直播的设备类型（七）支架/云台不管是摄像头还是话筒等辅助设备，都需要支架进行固定，才能保证画面和声音输出的稳定性。图 3-13云台示例图云台可以说是支架的升级版，用来固定手机、相机、摄像机等摄影摄像设备。云台一般具有防抖效果，在运动中拍摄的稳定性更好，但价格相对也更高。一、直播的设备类型（八）运动型摄像头一些特殊领域的直播场景，如飞行、潜水、骑行等，对摄像头的防抖、防摔、防水等方面的性能要求就会相对较高，如果是此方面的视频录制或直播，可以考虑运动型摄像头，在画面质量上可以提供更好的保障。目前市场上相对专业的运动型摄像头有 gopro、大疆、insta360图 3-14运动型相机示例图一、直播的设备类型（十）导播台直播导播台是一种相对先进的技术设备，可以通过互联网实现跨地域直播；具备多路音视频功能和场景切换功能。在直播电商中，导播台的主要功能是为推流电脑输出不同画面。图 3-16导播台示例图一、直播的设备类型（十一）监看大屏在直播的过程中，主播们需要通过大屏展示实时的直播画面、互动信息和粉丝评论。图 3-17直播监看大屏示例图目录/Contents一直播设备配置规划直播的设备类型二直播间的灯光设计三直播的场景布置四二、直播设备配置规划（一）初创方案对于初创团队而言，可以采用入门级别的“直播手机+支架+补光灯”的设备配置方案。（二）升级方案对于想进一步通过推流和进行直播场景布置提高转化率的直播间而言，可以采用“电脑+摄像头+声卡+补光灯”的升级配置方案。目录/Contents一直播间的灯光设计直播的设备类型二直播设备配置规划三直播的场景布置四三、直播间的灯光设计（一）主要的灯光类型1主光主光是直播过程中最主要的灯光来源，直播间的核心灯光，决定了直播间格调和直播形式。2辅光辅光主要用来弥补主光的不足，照亮主光所不能照亮的侧面，凸显局部的光影效果，以显示拍摄主体阴影部分的质感，帮助主光完成形象塑造。在直播中，辅助光源一般会放在主光源或拍摄主题侧边的位置。三、直播间的灯光设计（一）主要的灯光类型1主光2辅光三、直播间的灯光设计（一）主要的灯光类型3轮廓光在部分拍摄或直播过程中为了特定的画面效果还会使用背光来凸显主体轮廓，也就是我们说的轮廓光。4顶光顶光，即来自顶部的光线，与摄像机或被摄主题呈 90°左右的垂直关系。顶光的作用一般是增强被摄主体，也就是主播的轮廓，使之更加清晰。顶光一般不单独使用。三、直播间的灯光设计（一）主要的灯光类型3轮廓光4顶光三、直播间的灯光设计（一）主要的灯光类型5背景光背景光主要是照亮直播间背景或环境的光。图

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背景光位置图三、直播间的灯光设计微型直播间一般指 9 平方米以下的直播间，一般是单人小场景直播间，主播坐在椅子上，镜头里只展示主播的上半身，适合唱歌等才艺直播。1.微型直播间（一灯）（二）直播间灯光配置方案三、直播间的灯光设计小型直播间一般指 9 平方米以上 15 平方米以下的小场景直播间，适用于一些体积比较小，或需展示细节的小产品，如新生儿服饰、美妆、零食等。主播通常坐在直播台前进行直播和产品介绍，这时候可以采用双灯方案或者三灯方案。2.小型直播间（双灯或三灯）（二）直播间灯光配置方案图

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小型直播间主灯+辅灯+地灯布光示例三、直播间的灯光设计中型直播间一般指 15 平方米以上 30 平方米以下的直播间，通用性很强，不仅可以展示小型直播间中的产品，还适用于成人服装、小家电、数码等各类产品，可以满足大多数直播的需求。大型直播间通常指 30 平方米以上的直播间，通常适用于展示一些大型产品，这样的空间条件比较宽裕，可以任意展示包括家具、大型家电在内的大、中、小型产品。3.中型直播间（四灯）4.大型直播间（五灯）（二）直播间灯光配置方案目录/Contents一直播间场景布置直播的设备类型二直播设备配置规划三直播间的灯光设计四四、直播的场景布置（一）直播间布置原则整洁、干净是基础原则；根据直播的内容定位确定直播间风格；利用背景板、商品、小物件等进行品牌曝光；背景布/板放置的距离要合适；主播衣着及配饰与直播间风格相协调。四、直播的场景布置（二）直播间的布置步骤确定直播间风格01规划直播间构图02合理拍摄与打光03图 3-24直播间构图区域分割示例四、直播的场景布置（三）实体直播间布置策略色彩搭配01人性打造04细节装饰02品牌曝光03四、直播的场景布置（四）虚拟直播间搭建除实体直播间外，很多配套直播软件都可以完成虚拟直播间的搭建，甚至包括数字人主播，如直播伴侣、智能直播助手、绿幕助手等。谢谢观看《直播营销与运营》&电子工业出版社

直播营销与运营案例拓展《直播营销与运营》&电子工业出版社【案例拓展】“直播带岗”专场云招聘会，越来越多的年轻人奔赴合肥2023年以来，“云招聘”已经成为合肥人才引进和就业促进的重要方式。根据公开报道，2025年合肥在全市范围内组织了多个规模不等的云招聘（云聘会）专场，主要集中在上半年（3—6月）以及下半年（10—11月）。合肥市人力资源和社会保障和各区人力资源部门紧密配合，实施了“云端赋能与线下深耕”双驱动模式。2025年全年共计有1152家企业通过直播提供了4万余个岗位，收到了超过2万份简历，直播观看量累计超过750万人次。【案例拓展】“直播带岗”专场云招聘会，越来越多的年轻人奔赴合肥通过不懈努力，如今的合肥人才吸引力正在快速提升。2018 年至 2022 年，合肥市连续五年上榜科技部“魅力中国—外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”主题活动榜单。事实上，从合肥在物资匮乏年代仍坚定地“拥抱”中国科学技术大学开始，珍视人才的基因就已经融入了这座城市。1970 年，中科大迁至合肥，在当时的艰苦年代，合肥举全力支持中科大发展，当时电力紧缺，政府发布公文—“宁可给市政府停电，也必须要保证中科大的用电”。合肥对中科大的全力付出在之后的日子里获得了回报。数十年来，中科大的存在给合肥甚至整个安徽发展注入了强劲动力。如今，合肥智能语音、量子通信、新能源汽车等高新技术产业的发展，以及整体创新能力的提升，都与中科大有着密不可分的关系。近年来，合肥综合实力位次不断前移，发展竞争力和科技创新力不断提高的背后，正是人才优势在发挥着关键作用。也正因此，合肥深知人才对一个城市发展的巨大作用。【案例拓展】“直播带岗”专场云招聘会，越来越多的年轻人奔赴合肥当前，“人才强市”已是合肥发展的核心战略之一，这座“养人”的城市正全方位打造“人才高地”。目前，合肥市主导产业、战略性新兴产业吸引各类人才超 40 万人。在高科技产业链的不断完善下，越来越多的一流高新技术企业也聚集到合肥。在大多数城市更多依靠组织部和人社局制订各种人才规划和政策“传统做法”来吸引人才时，合肥市已经走上了依托大企业、大院所、大基金等市场主体吸引和聚集人才之路。京东方、科大讯飞、比亚迪、蔚来……合肥市持续不断地集聚全国乃至全球一流企业。【案例拓展】“直播带岗”专场云招聘会，越来越多的年轻人奔赴合肥近年来合肥还有一个称号—“最牛风投城市”。2020 年，当蔚来汽车处于多年亏损、垂死挣扎的困境时，合肥市却果断出手，与蔚来签订了一笔 70 亿元的股权融资。此后，蔚来生产基地落户合肥，随着产能释放销量上涨，蔚来股价也随之大涨。有业内人士称，这笔投资让合肥方面获利千亿元。而更重要的是，引入蔚来对合肥新能源汽车产业链的完善起了重要作用。2008 年，合肥市拿出全市三分之一财政收入投资京东方；2016 年又拿出 100 多亿元投资长鑫存储等半导体企业。“风投城市”在一定程度上显示了合肥这座城市具有长远的眼光、敏锐的判断力、超前的意识以及敢于挑战的气魄，这些特质对年轻人来说很有吸引力。这样的城市气质会让年轻人认为这个城市很有活力、很有趣，未来有无限可能。【案例拓展】“直播带岗”专场云招聘会，越来越多的年轻人奔赴合肥名校、科研院所、高校技术企业、各类人才齐聚，使得合肥这座城市的创新氛围越来越浓厚。如今，创新已经成为合肥的一张亮丽城市名片。过去几年里，合肥成为全球科研城市的一员。从全超导托卡马克装置首次实现 1 亿摄氏度等离子体运行，到中科大的量子计算机刷新世界纪录，合肥与北京、上海、深圳一起，成为全国四大综合性国家科学中心之一。【案例拓展】“直播带岗”专场云招聘会，越来越多的年轻人奔赴合肥思辨天地：

习近平总书记强调：“就业是最大的民生工程、民心工程、根基工程，是社会稳定的重要保障，必须抓紧抓实抓好。”做好稳就业工作，事关民生福祉和社会稳定，事关经济发展和现代化进程。就业稳则民心安、社会稳，只有不断稳定和扩大就业，才能促进劳动者增收致富，为实现共同富裕筑牢坚实基础、创造良好条件。思考：

1.政府组织的“直播带岗”有哪些优势？

2.总结一下，直播从哪些方面可以实现稳就业？谢谢观看《直播营销与运营》&电子工业出版社

直播间账号定位、装修设计及设备配置实训项目《直播营销与运营》&电子工业出版社【项目实训】一、实训目的

通过直播账号定位进行设计装修及设备配置，掌握直播间的装修策略及设备配置要求。二、实训项目

直播间账号定位、装修设计及设备配置。三、实训资料本次实训可以选择书中提供的“有机农产品”项目，也可以依托其他企业或学生自主创业项目，根据学校的教学和所在地区经济社会发展实际进行选择。随着社会的发展，人们对健康的关注度越来越高，“有机农产品”“食育”等概念不断深入人心，有机农业成为很多地区的特色产业，在巩固脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴中发挥重要作用。党的二十大报告强调：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”河南御厨有机粮业有限公司相关资料详见项目一。【项目实训】四、实训步骤1.在不同直播平台上，分别选取室外（三农、旅游等）、室内（农产品、服饰、美妆、食品、图书、家电、家居用品等）等品类的直播间，观察直播间的装修特点，填充表 3-4。表

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直播间装修分析表直播平台直播间名称、简介及样图直播账号名称、头像及简介直播间主要选品直播间主色调直播间主要装修硬件直播间屏幕贴

备注样图：直播间主屏截图【项目实训】四、实训步骤2.为河南御厨公司室内直播间进行装修设计及设备配置，并填充表 3-5。表

3-5河南御厨公司室内直播间装修设计表直播间名称

直播间大小

直播主要产品领域

直播间物品配置数量参数说明价格参考图片参考

备注物品是指直播间的桌子、背景板、装饰画等装修硬件直播间设备配置数量参数说明价格参考图片参考

备注设备是指灯光、电脑、声卡等直播硬件直播间灯光配置方案

直播间整体效果图【项目实训】四、实训步骤3.为河南御厨公司的农场户外直播选择合适的场景，配备相应的设备设施，并填充表 3-6。表 3-6河南御厨公司户外直播间装修设计表户外直播地点

户外直播主要内容

户外直播设备配置数量参数说明价格参考图片参考