【内容种草】闪迪E30移动固态硬盘社交媒体传播案

移动硬盘sandisk闪迪新媒体传播案sandisk闪迪移动固态硬盘社交平台内容营销方案如何通过内容唤起用户对于【sandisk闪迪移动硬盘】的深度认同通过社交内容的运营方法提高产品知名度

，扩大品牌拉力辅助实现销售转化前言目录ContentsPART1营销策略PART

2

市场洞察PART

3

传播规划

1营销阐释通过内容来增加传播辅助销售部门产生销售sandisk闪迪E30轻盈小巧（安稳在握）80g读取速度快（550MB/s

，比移动硬盘快4倍）设备畅联（广泛兼容）2米防跌落冲击全金属机身USB-C接口用户是谁？职场精英、

中高收入人群、

硬盘重度使用者：程序员、

设计师、

律师、

媒体传播、

自由职业者等有何特征？对于附加设备有高要求、

对工作伴生品需求大生活工作？设备为工作提供便利

，不因设备问题影响日常休息生活一句总结？需要性能稳定、

方便便捷的产品WHO销售策略怎么说给他们？他们想什么？他们想听什么？ta诉求触达ta解决了某个痛点营造一个场景

产生情感带入产品能为我解决什么问题

如何让工作与生活更省事需要性能可靠且方便

的产品营销第一阶营销第二阶营销第三阶结论职场精英差异化结合使用场景成为圈层标志达成溢价销售办公场景：公司&居家&移动办公小巧便携：随身携带防跌落：不小心掉在地上

，安然无恙【高效率】工作与生活【产品差异化】设计小巧+2米防跌落+速度+兼容+容量+防冲击2竞品洞察各平台品牌以及竞品目

前投放现状存在负面

低浏览量本品平台现状分析多为koc在推荐

博主开专题

有部分负面

低浏览量的横向对比与专题内容以常规的种草内容为主

且曝光度较低，以腰尾部KOC及素人为主竞品闪迪平台现状分析大部分内容均为闪迪的

专题产品测评各平台与品牌相关的前排内容热度不高，小红书平台更有负面内容出现，亟需舆情维护与品牌相关的UGC内容较多

，品牌在多平台口碑不错，但缺乏专业博主背书和有效的转化引导竞品铺量较多，有垂类视频、达人种草引导，相对布局完善，但品类高热的情况下，仍有机会入局，抢占目标用户通过堆叠优质正面信息，解决各平台默认搜索下的负面内容各平台发布契合平台的内容，达成从测评到专业背书的不同功能的价值，完成整体的内容矩阵。占领各平台品类话题内容前排，实现品牌声量积累与沉淀品牌资产结论问题解决方案3传播规划各平台内容如何传播，

为销售转化助力核心Slogan移动移动办公

高效稳定传播主题小红书抖音B站知乎Core

idea

：#想你所想

，让办公效率更高#聚焦专业评测+多场景种草为主

，增强消

费者的认知与口碑联合科技数码领域博主持续种草声量蓄水

，保持品牌/产品持续渗透

，加强用户印象低腰部KOL铺量提高产品在品类下的

口碑基础

，营造真实种草氛围增加中高腰部霸屏搜索热词前排位置打造优质爆文抢占公域流量#移动办公高效稳定#以品牌声量为主

，制造契合平台属性的话题冲上热榜

，强调用户日常职场办公的痛点

，

完成场景种草

，

占领关键字词条并引导转化全年优质内容铺量营造口碑借势平台热话强化心智打造爆款新品赋能品牌Core

idea

：#即插即用，有的不只是速度#Core

idea：#想你所想，打开移动办公新世界#Core

idea

：#有颜有料，你的精致办公小助手#传播节奏持续铺量

，以好物测评、

开箱类博主做带货转换

，带上联名合作的噱头场景营销与垂类测评为主

，借抖音大数据

机制精准触达目标客群在新品有一定知名度的基础上重点促转化

，以投放带货能力转化率强的博主为主

，根据话题的性质制作相关视频新建主场话题造势

，移动硬盘科普文章优化SEO为后续投放打下沉淀基础投放目的传播时间传播时间我们的目标铺垫品牌声量笔记数量累积品牌声量大爆发打造优质内容深耕KOS内容植入心智占领舆情高地声量引爆饱和式占位引流店铺流量达人引流销售转化投放策略20%

多元化种草短视频种草集中性铺量集中性铺量30%

20%

30%

场景营销以垂类测评为主

，依靠抖音大数据推荐机制精准触达客群；垂类视频针对关注数码科技领域的用户

，好物开箱、

测评类博主持续

铺量扩大影响力

，促进带货转化。知乎科普类、

装备党达人科普背书

，给品牌造势

，加大声量

，结合冲击平台热榜

，扩大品牌曝光，通过知+推广

，加速内容分发

，

推送给兴趣用户

，完成精准流量收割不同层级KOL&KOC进行铺量种

草

，帮助产品进入市场形成记忆，

主要以数码类达人、

好物分享达人进行种草

，打造各类爆文抢占

公域流量

，吸引受众群体。聚焦数码科技类博主

，专业评测

+多场景种草

，持续传播输出产

品选购、

测评知识

，保持品牌/产

品渗透

，加强用户印象

，以进行流量收割

，产品转化。平台策略口碑层面站外导流破圈层面认知+声量场景层面

种草破圈，攻占年轻人心智创意短视频进行热专业点引爆+兴趣线上成交产生

兴趣寻找

口碑搜索+拔草销售转化四大平台组合拳出击，实现销售转化平台投放策略强功效输出，聚焦上班族数据储存痛点，建立产品专业形象读取速度、金属机身、防震抗摔、小巧便捷等场景，

以职场痛点问题解决

触达消费者头部KOL中腰部KOL标签化人群

：上班族、程序员、设计师、

新锐白领、策划师……产品参数深度解读

树立产品专业高度传播金字塔KOL金字塔时尚、3C数码、好物分享持续口碑输出传递产品真实使用感影响力尾部KOL测评类it专家种

草

沟

通垂

直沟

通口碑沟通建立产品专业高度产品卖点口碑延续开箱体验KOL在被安利某款产品后，

第一时间为粉丝开箱上手产

品，并展示、分析西部数据

移动固态硬盘的功能体验，

给出种草/拔草建议场景植入职场人设博主在各种办公

场景中植入产品，直击办

公中的痛点，凸显产品优

势，加深消费者对产品印

象好物分享KOL结合自身的风格特色，

向粉丝安利自己的爱用办公

好物，以西数移动硬盘便携

小巧、高速办公等卖点优势

出发，介绍产品的使用方法颜值剧情颜值KOL进行办公室剧情演

绎，通过剧情植入产品，体

现产品的优势，增大品牌/产

品的曝光量

在抖音

，

内容种草是常见的营销玩法

好物种草

：

高效便捷、

事半功倍的拓客方式抖音内容策略信息传递、拉新促活通过发放奖品形式引导观众关注、转发、评论。

比如发放西数某个硬盘产品的优惠券、代金券等等。提升好感，沉淀口碑通过剧情演绎

，办公妙招分享等不同的形式,将产品无缝植入

，既迎合了用户喜

好又对产品有效曝光。道具植入，直观曝光将产品以道具的形式植入到视频内容

，直观的获取曝光。但注意不能过多的给到产品特写

，避免引起用户不适。加大曝光、提高认知通过台词把西部数据的移动固态硬盘的型号名称、高效

办公等卖点传达给观众

，植

入直接

，很容易得到观众认可。抖音内容植入：

能够有效提升用户认知与好感度奖品植入台词植入软性植入道具植入抖音内容策略小红书内容策略惊喜开箱内容示例视频DEMO：“开箱+使用心得”，太惊喜了！视频内容：分享在【居家办公】【出差办公】【自由职业】等场景下的对西部数据产品的使用心得，例如：移动硬盘中的爱马仕！自用1个月sandisk闪迪ps6的硬盘体验使用场景惊喜开箱Vlog使用心得小红书以高质量内容输出为主

，结合话语权高的中腰部达人

深化品牌小红书用户对此类博主信任感较强，也很容易被优质内容种草而买单；头部达人带起话题，koc铺量营造口碑，新品热度持续发酵，以量取胜，中腰部达人同步分享测评。好物分享新发布/入局期策略一：拓展多圈层捞取潜在兴趣人群策略二：主攻细分圈层精准捕获种草人群头

部中部

转化收割

品牌拥护

丰富/细分圈层通过生活办公中

使用sandisk闪迪固态

趣味体验/评测垂类测评sandisk闪迪ps6移动固态B站策略方向尾部头部圈定科技、生活UP进行人群渗透和拉新拓客持续渗透做营销IP

用户转化品牌拥护者沉淀优质内容实现人群转化收割影视剪辑老板助理摄影师常出差v

log博主打工人自媒体职业者电竞玩家带货转化成熟发展期成长蓄力期人群覆盖品牌号中

部中

部尾

部尾

部

UP主内容方向垂

直

领

域

-

科

技

区TA人群：

热爱科技

，喜欢购买体验各类电脑配件、

便携办公产品场景植入

整活视频

开箱体验

硬核制造小红书内容策略场景植入内容示例视频DEMO：“生活+办公场景结合”，太给力了！视频内容：职场UP主持输出办公场景，融入站内整活风格，以剧情场景化的形式，在日常生活、工作场景植入进行场景营销做强势收割。转化的重点阶段，通过up主引导部分客户群体下单，以投放带货能力转化率强的up主为主，提高西部数据的曝光。场景植入整活视频惊喜开箱B站以科技数码X职场办公领域UP主进行场景痛点内容输出为主通过直击痛点、专业数据支撑，结合站内造梗文化，突出产品优势。好物分享以关键词+选题内容

、

PU矩阵

、

路径优化为操作逻辑

，

以全方位拉动品牌口碑与声量增长为导向知乎品牌内容池优化战略在

“移动固态硬盘”

“存储”等关键词下投放西数

内容

，

占据该板块头部高热话题通过冲击热榜

，以及文章、

旧话题投放的形式

，提升

品牌在站内的热度基于“西数移动固态硬盘”布局蓄水内容池

，占领精

华内容维持长久正面

提升全站品牌热度

压制全站负面舆情

占位行内头部话题化提升回碑爆款内容池舆情

内容池内容池当目标消费者搜索「西部数据」

品牌关键词优化首屏口碑品牌词舆情优化搜索结果

首页浏览

+搜索结果

问答/推荐页浏览

关键词优化/节点性热榜用户路径

种草

策略当用户对移动硬盘品类感兴趣

，

如何让西部数据被用户看到？PGC、

UGC/口碑铺量/内容流通打好内容基础后，如何让西部数据在知乎遍地开花？PGC、

口碑铺量/内容流通当西部数据潜在消费者打开知乎

，

如何让产品被用户看到打造爆款产品阵地搜索品类词/下拉词品类词搜索布局搜索品牌词知乎热榜知

+

内容分发下拉词内容铺设知乎热榜知

+

内容分发看知乎热榜搜索/看热榜知乎

热

榜下拉词搜索布局品类词搜索布局在知乎被解答、

科普、

种草站内高热旧问题投放站内高热旧问题布局提高品类词下品牌内容密度在知乎被解答、

科普、

种草知乎投放策略用户行为用户路径营销目标维护品牌词舆情其他平台刷到产品对移动硬盘感兴趣打开知乎看热闹刷知乎回答品类疑问：储存重要数据

，固态移动硬盘好还是机械移动硬盘好；树立品品牌认知：sandisk闪迪PS6移动固态硬盘

，高速储存、

高效办公突出产品优势：精致小巧、

2米防摔、

兼容MAC。回答品类问题：买移动固态硬盘要注意什么？有哪些品牌值得推荐；科普硬件常识：接口设计、

品控、

固件问题等等决定了产品好坏；突出产品优势：大容量、

超快读写速度、

品控过硬、

小巧便携防摔。如何看待sandisk闪迪推出的移动固态硬盘PS6

，跟普通移动硬盘相比它的优势在哪核心卖点教育·特邀直接问答建立移动硬盘层级认知——HOLD住「西部数据=高效办公」装备党、

电脑话题优秀答主装备党科技盐究员老狼粉丝：

24.2wNavis

Li粉丝：

57.4w墨鱼粉丝：

23.3w?小红书内容策略

科普内容示例视频DEMO：“科普+测评结合”，突出产品优势！视频内容：科普测评类博主重点进行横评推广，突出产品优势，制造口碑效应。测评话题科普品牌推荐知乎平台讲究获得感

，以垂类、

科技科研领域的专业博主为主

，对sandisk闪迪PS6进行科普背书1.

通过知乎科技数码、科研领域达人发声，给品牌背书造势，加大声量；2.

知乎在重点推广阶段，sandisk闪迪品牌有一定知名度的情况下，用户会到知乎平台看专业博主的测评信息，用以确定品牌是否有专业人士做信任背书；3.

此时加入科普类较有权威的博主进行加持，可以让消费者深度了解sandisk闪迪PS6，