国产动画拓展日本市场的经验和启示-以《三国演义》为例

国产动画拓展日本市场的经验和启示

以《三国演义》为例

过去的十年，是中国动画产业急剧发展的十年，行业规模与产量井喷式增长。但是，动画片

国内市场销售多，国际市场销售少，在主要发达国家市场的销售更少，进入发达国家主流媒

体的中国动画片更是少之又少。在这样的背景下，我国制作的动画片《三国演义》作为第一

部大型电视动画片进入了口本的主流电视系统和视频网站，由此打开了口本市场，并取得了

较好的成绩，而且为后续的中国动画片进入日本市场奠定了基础，产生了良好的示范效应，

应该说具有里程碑的意义。因此，剖析《三国演义》出口日本市场的过程，总结其成功的经

验，对于中国动画产业“走出去”有着重要的借鉴与启示。

一中国动画片对日本市场出口的历程

从1942年的《铁扇公主》到20：3年的《高铁英雄》，中国动画片出口日本市场经历了一个

漫长的过程。出口的动画片大致可以分为两类，一类是中国独立制作的动画片，另一类是中

国参与制作的动画片。

1.中国独立创作的动画片

中国动画片在日本的传播，起始于《铁扇公主》。《铁扇公主》是我国乃至亚洲最早的动画

长片（80分钟），它是由万籁鸣、万古蟾兄弟在抗日战争时期极其困难的条件下创作的。

1941年1月1日在国内公映，1942年输出到日本。此后的40年，由于战争及政治等多方面

因素的影响，中国动画片没有登陆日本市场。

1980年以后，《哪吒闹海》（1980）、《金猴降妖》（1991）.《宝莲灯》（2006）、

《葫芦兄弟》和《葫芦小金刚》（2008）先后在日本电视台播出、剧场播映或发行录像带

（DVD）o日本WAKOCOMPANY,LTD.发行了上海美术电影制片厂的12部动画片。

2000年后，《宝莲灯》（2000）、《风云决》（2008）、《梦回金沙城》（2010）、《兔

侠传奇》（2011）、《魁拔》（2011）、《少年岳飞传奇》（2011）、《刺痛我》

（2011）＞《卖猪》（2012）、《大闹天宫》（2012）等影片先后参加了在日本举行的电影

节或电影展。

整体来看，在日本发行的中国独立创作的动画片，主要是2000年以前由上海美术电影制片

厂摄制的具有浓郁中国特色的“中国学派”动画片。2000年以后独立创作的动画片主要是

在各种电影节或电影展参展，没有真正在市场发行（见表1）。

序号中文名称放映时间发行机构

1《铁扇公主》1942

2《大闹天宫》2012II中友好协会

1980东光德间（剧场公映）

3《哪吒闹海》1983电视台播放

2002发行录像带和DVD

4《金猴降妖》1991NHK（H本放送协会）

2000第8届广岛国际动画节

5《宝莲灯》

2006带有中、英、日文字幕和日语配音的DVD

《小蝌蚪找妈妈》《牧笛》《鹿铃》《山水

情》《三个和尚》《常蚌相争》《火童》《女2006东京中国电影周

6

了•救鹿》《哪叱闹海K猴子捞月》《不射2010WAKOCOMPANY,LTD.

之射》《蝴蝶泉》

7《葫芦兄弟》《朗芦小金刚》2008剧场版上映

8《风云决》2008东京秋叶原动画节

9《梦P1金沙城》2010东京中国电影周

10《兔伙传奇》《题拔》《少年后飞传奇》2011东京第24届国际电影节和中国电影周

11《刺痛我》2011第3届中国独立电影展

12《卖猪》2012东京国际动画展获得优秀奖（GrandPrix）

表1中国独立创作动画片向日本市场出口/展映•览表

2.中国参与制作的动画片

（1）《熊猫的故事》

1981年中日共同制作的以熊猫为主人公的动画片《熊猫的故事》（TheStoryofPanda-

Taotao｝是中日动画合作的滥觞。日本方面为山田洋次导演率领的团队“日本国熊猫动画制

作委员会”（脚本：高桥健、田中康义，动画监督：岛村达旌）。中国方面为天津市工艺美

术设计院，参加和负责美术和作画。这部87分钟的动画电影长片于1981年3月制作完毕，

1981年12月28日在日本公映。⑴

（2）《Taotao绘本馆》

由于动画电影《熊猫的故事》在日本和欧洲电影市场上获得很大成功，由大阪电视台组织的

以中原收一为首的制作委员会继续和天津市工艺美术设计院合作，同时联合德国的Apollo

Film公司，共同制作了电视动画连续剧。由于在德国放映期间广受好评，于是就追加制作

了第2部。这部作品的第1部和第2部分别为26集，从1983年10月至1985年10月分别

由东京电视台和大阪电视台播出（见表2）。此外，几乎在这两家电视台播出的同时，秋田

TV、琵琶湖放送、奈良TV放送、广岛HomeTV等也播出了这部电视动画片。这部中日德合

作的动画片进入了审查严格的欧洲各国的国营放送媒体，获得了很大成功。

部次播出平台播出期限播出时间

第1部大阪电视台1983年10月7H至1984年3月30II每周五18：30~19：00

第1部东京电视台1983年】。月19II至1984年4月6li每周三16：00~17：00

第2部大阪电视台1984年10月9H至1985年4月9II每周二17：00~18：25

第2部东京电视台1985年4月13II至10月12II每周六7：00~7：30

表2《Taotao绘本馆》的播出情况一览表

（3）《银发的阿基德》

2004年中日合作制作了一部动画电影《银发的阿基德》。出品人为中国电影集团公司和日

本株式会社GONZO。中国方面参与了动画摄影、3D导演等重要的制作过程。该片为一部冒险

和浪漫剧情的90分钟长的动画电影。影片的目标受众广泛，不仅包含了儿童、青少年，而

且还包含了成年人。这部动画作品于2006年1月7日在日本公映，按照中国电影集团的计

划，在日本公映两个月后在中国公映。中国电影集团为此输入了版权，完成了中文配音，但

最终没有通过国家广电总局的审查。

（4）《藏英多吉》

这部动画电影由小岛正幸导演，由中国电影股份有限公司、（日本）株式会社玛多浩斯

（MADHOUSEInc.）、慈文紫光数码影视有限公司于2011年联合制作。2011年7月举行首

映式，成为2011年中日电影周开幕式的主要影片。2012年1月在日本公映，由玛多浩斯公

司发行，3月开始在日本电视台NTVOnDemand收费播出。

（5）《高铁英雄》电视系列片和剧场版

《高铁英雄》（26集）电视动画片是江苏卡龙动画影视传媒股份有限公司、常州电视台和

日本东京电视台、玩具公司多美（TAKARATOMY）,TPO公司（株式会社TotalPlanning

Office）联合制作的全CG动画作品（这部动画口本是以购买产权的形式出资，中方实际出

资100%）。脚本和导演由TPO公司社长竹治政枝担任，CG制作由中国江苏卡龙公司承担。

已于2013年4月2日（周二）晚5：30在东京电视台播出，并在TV东京、TV北海道、TV

爱知、TV大阪、TV“赖户内、TV九州放送、BSJapan.岐阜放送、TV和歌山、山形TV等多家

电视台播放。TV东京的系列电视台和BSJapan电视台从2013年10月同一时间段以《高铁

英雄再始动》的标题重播。」

动画电影《高铁英雄》片长88分钟，2013年8月16日完成制作。于2013年11月15日

（周五）16：50和19：20在东京新宿Piccadilly上映。,该动画电影由江苏卡龙动画影视

传媒股份有限公司历时三年制作完成。

从上述中日两国联合制作动画片的历程来看，大体可以分成两个阶段：第一阶段，从1981

年《熊猫的故事》到2006年上映的《银发的阿基德》，主要由日方公司主导双方的合作。

中方公司主要承担中期制作的任务，以制作的技术和成本优势作为双方合作的基础，这种状

况与当时我国动画公司大量承担日本动画公司的外包任务是相吻合的。第二阶段，从2006

年开始，《三国演义》（2006）、《藏契多吉》（2008）和《高铁英雄》（2010）相继签

约。在《三国演义》中，日方公司出资超过70%。而在《高铁英雄》的制作中，中方实际出

资100%o中方公司在联合制作中发挥的作用逐步增大，从劳动力优势向资本优势转化。

二中国动画片对日本市场出口的现状

中国动画产业经过跌宕起伏，一路发展，虽然不乏带有浓厚中华文化特色的优秀作品（如水

墨动画），但由于中日关系长期不正常，以及我国动画质量与日本动画质量的差距，出口日

本方面呈现出总量少、展映多、进入主流媒体少、市场反应差等特点。但是，也应该看到我

国动画片出口日本的数量总体上呈现一个增加的态势，为数不少的作品业已进入口本的视频

网站，大型中日合作的动画系列剧《三国演义》和《高铁英旌》已成功进入日本主流电视媒

体。

中国动画出口日本市场的特点的形成与中日之间动画产业发展的差距是分不开的。不管在任

何地方，观众欣赏动画等文化娱乐产品不会依据国家去选择，只要是有趣动人的作品，不管

是哪个国家制作的，同样会得到观众的认可和喜爱。

从中国动画发展的历史来看，中国动画产业的起步滞后于日本动画的发展，因此中国动画水

平总体上低于日本动画。纵观中国动画的发展，整体的发展趋势是波浪式前进的。以万氏兄

弟为代表的第一代中国动画人，抱着不屈的信念，制造中国人自己的“白雪公主”。经过多

年的不懈努力，于1935年制作日了中国第一部有声动画片《骆驼献舞》，1941年制作了中

国乃至亚洲第一部长篇动画《铁扇公主》。后者除了借鉴了美国的动画元素外，还把中国古

典绘画等古典文化艺术融入其中，将中国山水画的风格糅进动画的制作中。这部动画是继美

国《白雪公主》《小人国》《木偶奇遇记》之后的世界第四部大型动画片.可以说该片的诞

生与输出对日本动画的发展起到了很大的促进作用。由此，中国动画开始进入第一个繁荣昌

盛的时期。中国享誉世界的动画经典大片《大闹天宫》正是在此期间问世的。1961年继承

和发扬万氏兄弟《铁扇公主》中把中国山水画情调引入动画制作风格的中国动画人，制作了

第一部典型的水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》。它的诞生为世界动画影坛增添了代表华夏民族

文化风范的新片种。1963年又拍出了水墨动画片《牧笛》，用水墨表现人物、动物和山

水，扩大了水墨动画的表现领域。由于中日文化交流的阻隔，这些独具中国艺术特色的动画

并未及时出口到日本，大多是在中日邦交正常化乃至改革开放后才获得到日本展映的机会。

但毕竟时代迥异，中国动画由于国家的闭塞，丧失了商业扩展的最佳时机。1966年中国进

入十年动乱的“文革”时期，中国动画处于低潮。“文革”末期1976年制作的《长在屋里

的竹笋》开创了中国水墨与民间剪纸相结合的动画制作新形式。从1978年底开始，中国进

入改革开放时代，中国动画产业开始走向繁荣，动画制作不再是上海美影厂一枝独秀，动画

制作企业如南后春笋般涌现。同时，诞生了一批代表中国动画水平的优秀影片，1979年的

《哪吒闹海》、1988年的《山水情》都以浓郁的水墨情调扁得了日本观众的喜爱。1987年

首次生产的动画电影和系列片《葫芦兄弟》出口到日本。随着世界科技水平的日新月异，中

国动画的表现方法更加丰富。在制作方式上，CG动画技术水平明显提高，三维动画发展迅

速。全部依靠CG技术制作的电视动画片《高铁英雄》及剧场版《高铁英雄》已成功出口到

日本。

日本动画产业比中国动画产业发展迅速，创造出了高出中国动画水平的动画作品。这是中国

动画作品打不开日木市场的主要原因。日木动画的起步比中国动画稍早，最初主要以世界名

著为题材。后由于日本军国主义日益猖獗，动画产业被日本军部所利用，题材离不开宣传、

夸耀日本军国主义路线。1942年的《桃太郎的海鹫》和1945年的《桃太郎海之神兵》即

为这方面的代表作。来自军部充足的制作预算，造成了日本动画战斗、爆炸画技的进步。战

后口本经济很快恢夏并进入到高速增长时期，这一时期人们的生活节奏很快，在上班的火车

上看漫画消磨时间成为很多工薪阶层的习惯，大厚本的漫画成为人们喜欢的文化产品，与此

相适应，日本动画的受众也逐渐从儿童扩展到了成人，日本动画界诞生了手冢治虫、松本零

士、宫崎骏等重量级人物。1974年由读卖TV放送、日本TV放送网播出的系列电视动画片

《宇宙战舰大和号》是日本动画史上第一部“超级剧情片”，在日本掀起了《铁臂阿童木》

(1963〜1966年)之后的第二个收视狂潮。1979〜1980年由富野喜幸导演、名古屋TV播出

的《机动战士高达》系列，促进了日本动画产业的进一步发展。到20世纪90年代日本动画

发展突飞猛进，市场规模成倍增长。1985年市场规模为261亿日元，1990年增长到1069亿

口元，1995年为1611亿口元，2002年为2135亿口元，2012年为2330亿口元。伉在八九十

年代，日本经济在消耗矿产资源的传统制造产业的发展方面已经达到了非常成熟的程度，经

济发展呈现颓势。日本政府清醒地认识到口本经济类似我国目前转型期的现状，认为口本应

该大力发展不需要任何物质资源、单靠人的智力就能发展的动画等文化产业，把动画产业提

升到了“作为国家财富”的认识高度，采取了诸多支持动画产业的政策和措施，大大促进了

日本动画产业的飞速发展。2003年宫崎骏导演的吉卜力作品《千与千寻》获得柏林电影节

最高奖项和美国奥斯卡大奖，标志着日本动画发展已经达到它的鼎盛时代，《千与千寻》的

票房仅在日本国内就高达304亿日元，2004年宫崎骏导演的《哈尔的移动城堡》的票房为

196亿日元。⑺

中日两国动画发展的历史告诉我们，中国动画产业的发展水平与日本相比还有较大的差距。

日本动画产业从20世纪90年代开始进入到成熟的工业化时代，产业分工很细，每一个人在

自己所承担的每一个环节上都很专业，因此可以把所有的环节都推向极致，从而创造出精

品。口本动画设计理念创新、题材新颖、故事情节曲折动人。相比之下，中国动画说教性太

强，大多是历史题材，原创性太差，在商业经营方面，设计、生产和销售脱节，原创意识

差，预售意识差，产业链断裂。我国政府按产出动画分钟进行产业扶植的政策使得我国的动

画企业过多地重视数量，轻视质量，虽然我国自2009年动画产量就超过日本、成为动画

产量大国，但必须清醒地认识到，我国动画绝没有走入强国之列。

三《三国演义》在日本市场的成功表现

1.《三国演义》的制作概况

动画电视剧《三国演义》由朱敏、沈寿林、大贺俊二导演，由周凤英、石加俊三郎制片，动

画制作由北京辉煌动画公司和日本FuturePlanet株式会社承担。制作资金由北京辉煌动

画、FuturePlanet和日本玩具公司巨头多美公司(TOMYCOMPANY,LTD.)均等承担。该动

画片制作耗时4年，费用6.5亿日元，日本方面出资约5亿日元，其中多美公司出资3.8亿

日元。作品的综合企划、脚本、人物形象制作和动画制作由中方承担，日方只负责制作前的

企划工作(preproduction)。《三国演义》是我国第一部与日方联合制作并拥有版权的电

视动画连续剧，日方参与的主要是投资和前期风格设定，而编剧、场景、人物设计和音乐完

全由中方独立完成，所以说，这是中国原创动画首次亮相日本电视媒体，并取得了预想的成

功的作品。

2.《三国演义》的播出情况

(1)电视媒体渠道播出

《三国演义》于2010年4月开始在日本以《最强武将传三国演义》的标题，主要通过东京

系列电视台发行，在日本多家电视台播出(见表3),同时在网络TXN(TVTokyo

Network)播出。

播出区域播出电视台播出期间播出时间段备注

大阪府rv大阪

TV

关东广域圈东京同时网上播出，TV

爱知县IV爱知2010年4月4日至东京从2010年10月

周日9：30~10：00

北海道TV北海道2011年3月27H开始每周三7：45重

福冈县、香川县TV激户内播。

福冈县TVQ九州放送

2010年4月11日至

和歌山县TV和歌山周日18：30~19：00其中-•周停播

2011年4月10II

Kid'sStation（JL2010年10月1II至

全II本周五24：30~25：00有重播，卫星放送

童电视台）2011年9月30II

2011年4月7口至

岐阜县岐阜放送周四19：30~19：57最后•次两集连播

2012年5月17II

资料来源：最强武将伍三国演塾，http：//ja.wikij）edia.org/wiki/0

表3动画电视剧《三国演义》播出情况表

从表3可以看出，《三国演义》在日本全国得到了广泛的播出，播出时间为重要的时间段,

同时在网上播出。《三国演义》在日本东京系列电视台播出后，平均收视率从2010年上半

年的1.07增长到2011年.上半年的1.48,呈现逐渐受欢迎的趋势（见表4）。重播的深夜

档，并不呈现这种趋势。[,0：

时间时段最高最低平均

2010年上半年（4月4日~6月27II）周日9：301.80.61.07

2010年卜.半年（7月4日~12月年日）周日9：302.70.61.25

2011年上半年（1月2日~3月27日）周119：302.40.91.48

2010年卜.半年（10月6日~12月22日）周三7：450.60.10.375

2011年上半年（1月5日~6月29日）周三7：450.50.10.31

2011年下半年（7月6H~11月30日）周三7：450.60.10.338

资料来源：「今遐。＞5"^^了二祝瞒率入^

表4《三国演义》的收视率

（2）视频网站渠道播出

《三国演义》除在日本动画作品中占据中部靠前的位置外，作为日本众人所熟知的动画大作

或名作已普遍进入了日本乃至世界的众多视频网站。据不完全统计，日本有30余家网站在

播放着动画片《三国演义》。1,1]

表5为《三国演义》在视频网站b9dm播出的情况。可以看出视频网站与电视系统几乎同时

播出，共同打造声势和提高市场知名度，为衍生产品（以《三国演义》中人物为原型的玩具

和同名游戏）的销售创造条件。

2014年1月13II2014年1月20II

集号集名网站登载II期

前播放次数前播放次数

1桃园三结义2010年4月5日2478626868

2董卓进京2010年4月14H94609496

3三英战H布2010年4月23II73577385

7酉操移与许都2010年5月23日83068332

8吕布辕门射戟2D10年5月23111057310592

9曹操战宛城2010年5月30日1679916814

10白门楼2010年6月6II1393413969

11煮酒论英雄2010年6月26H79968014

12关羽约三事2010年6月20日1421614227

13T•里走单骑2010年6月28H1091610937

14古城会2010年7月5日1195912005

15官渡之战（上）2010年7月11II2254822572

16官渡之战（卜）2010年7月18日1610216117

18孔明出山2D10年8月2II1166511673

表5《三国演义》各集在视频网站b9dm播出的基本情况

2014年1月13日2014年1月20日

集'，；集名网站登载II期

前播放次数前播放次数

19单骑救阿斗2010年8月9II1415214164

20长坂坡2010年8月16II1157611618

21孔明舌战群儒2010年8月22II1458414606

24苦肉计2010年9月20II1241812433

25借东风2010年9月22II1110811112

27智取南郡2010年10月4III3C8613093

30卧龙吊丧2010年10月25II1119711204

32张松献图2D10年11月8II39063925

33刘备入川2010年H月22H3c563071

34义释严颜2010年11月22日31433143

35单刀赴会2010年11月29II26262639

36定军山2010年12月6II7G367042

37关羽斩庞德2010年12月15II24592468

38走麦城2010年12月21II42444251

39火烧连营2D11年1月4日18741876

40白帝城2011年1月4II31063111

49六出祁山2DI1年3月7日23712380

数据来源：http：//up.b9dm.coni/index.php/playlist/view/880/o

续表

3.《三国演义》的市场绩效

根据日本作品数据库的统计数据，《三国演义》的综合评价（综合点），在总数4345件作

品中排第1970位。2010年度，在171部作品中排第69位。从观众评价看，认为特别好的

占38.5%,认为好的占15.4%,认为一般的占23.魏，认为不好、很不好、最差的各占

7.7%。认为好的方面为人物形象、设计、画面、音乐和故事性，认为一般的为配音。2013

年度的综合评价为很好。观众评价说，战斗场面恢宏、地道，有很多日本不多见的场景，和

日本观众常见的作品不一样，虽然故事情节很熟悉，但有一种崭新的感觉。E根据口本专门

评价动画片的网站统计资料，《三国演义》的平均满意度为3.2分（5分为满分）、故事情

节为3.5分、作画2.8分、声优3.0分、音乐3.3分、人物形象3.3分，综合得分排行第

2488位（总数7748）,百分制为55.2分。根据日本动画评价数据库的资料•，《三国演

义》的平均评价分数为55分，故事情节分数为3.0分、人物形象3.0分、演出4.0分、作

画3.0分、声优2.5分、音乐2.0分。

从内容的角度看，有的观众反映，剧情跨度大，对于熟悉三国内容的观众来说，没有观赏障

碍，但对于不熟悉三国内容的观众来说，有跳跃感。从收视率的绝对数来看，《三国演义》

的收视率还很低，和同口播放的其他动画片相比，属于倒数第2或第1的位置。

从艺术的角度看，有的观众反映，音乐水平不高。与横山光辉的动画片《三国志》相比较，

还有不小的差距。根据日本专门评价动画片的网站统计资料，横山光辉《三国志》的综合得

分？2分，平均满意度3.9分，评价类别满意度4.2分、作画3.6分、声优3.8分、音乐

3.6分、人物形象4.2分，综合得分排名第293位，远远高于《三国演义》的2488位。1151

四《三国演义》在日本市场获胜的成因

1.动画内容：选材正确

中日两国选择《三国演义》作为动画连续剧合作题材是经过深思熟虑的。《三国演义》在日

本长期以来都很受欢迎。现存日文版的《三国演义》就有五个版本（岩波文库、筑摩书房、

光文社文库、讲谈社、德间文库）。《三国演义》最早的译本可以追溯到1689年日本僧人

湖南文山翻译的《通俗三国志》。日本也是中国境外品读三国最广泛的国家，至今在日本的

很多书店都能看到R译本的《二国志》以及与三国相关的著作。日本不少地方有关于三国的

游览胜地。如山口县的光市就有“三国志城博物馆”（成都武侯祠博物馆监修）。R本人喜

爱三国演义所蕴含的忠义、报恩、谋略等品德和智慧。《三国演义》中所描写的很多战争计

谋、组织方法、用人策略让日本人津津乐道。同时，日本在历史上也经历过类似三国时期的

战国割据时代，所以日本人容易理解《三国演义》的历史背景。在日本，越是文化层次高的

人，对三国的喜爱程度和研究程度越高。日本很多企业家都把三国中的许多策略用于企业的

管理之中，《三国演义》是日本企业中层以上管理层的必读书目。事实证明，把日本人家喻

户晓的《三国演义》做成动画片推向日本市场是一个正确的选择。

横山光辉的漫画《三国志》（1972〜1987年）在日本很受欢迎，非常流行，积累了不少人

气，发行量高达数千万册。在漫画基础上拍摄的动画片《三国志》连续剧（共47集），从

1991年10月18日至1992年9月25日由TV东京系列电视台播出（但电视系列片的内容只

是从桃园三结义讲到赤壁之战便结束）。（⑹日本市场缺乏一部有三国争霸舞台的、中国制蚱

的、原汁原味的、内容完整的动画作品。中日两国众多的三国粉丝和口本自古以来对中国古

典文化的推崇，使得动画片《三国演义》在日本较好地克服了“文化折扣”，很受广大三国

粉丝的喜爱。从桃园结义到三国归晋的完整故事也成为动画《三国演义》被人喜爱的“珍贵

之处”。

2.经营模式：联合制片

中国方面参与《三国演义》动画投资和制作的一方为中央电视台旗下的北京辉煌动画公司。

在此之前，中央电视台在与日本进行电视节目制作方面已经积累了比较丰富的经验。早在

1979年中央电视台就和口本NHK联合制作J'大型电视纪录片《丝绸之路》（中文版19集、

日文版14集），1980年与日本佐田雅志企画社联合制作了纪录片《长江》，1985年中央电

视台再与NHK联手制作了大型电视纪录片《黄河》°比较丰富的对日合作经验促使中央电视

台与日方合作，再铸辉煌。

中日双方多家企业共同探讨制作了电视动画连续剧《三国演义》（52集）。中方参与的机

构除动画制作公司辉煌动画公司以外，还有中央电视台少儿频道、央视动画：日方参与的机

构除动画制作公司日本FuturePlanet（未来行星）株式会社外，还有衍生产品开发商日本

玩具巨头多美公司（TOMYCOMPANY）,大阪、东京电视台的人员也参与了工作。

《三国演义》日文版制作团队，由负责策划的FourSome公司，负责玩具、游戏、图书、

DVD制作的多美公司，负责配音的日本大型艺人事务所的Horipr。公司，负责电视媒体播放

的大阪电视台、东京电视台，负责广告营销的读卖广告社的人员共同组成,日文版版权和著

作权归辉煌动画公司和多美公司所有。中国方面在《三国演义》的制作方面占据着主导作用

（见表6）。

分工总人数中方人数H方人数分工总人数中方人数II方人数

总策划551美术监督110

策划642艺术监督110

主任制片211音响监督110

执行制片651音乐110

制片负贡110编辑110

制片作业440原创主任220

顾问30绘画817

系列合成110演出220

脚本7r0总导演321

人物形象设计110

资料来源：最强武将伍三国演塾,http：//ja.wikipedia.org/viki/o

表6《三国演义》制作人员构成表

《三国演义》这部动画片，从剧本的编写到制作和发行，以及衍生产品开发，都有相应的公

司参加，动画、游戏、DVD、玩具同时发行，中日双方团结协作，共同利用市场，成功地拓

展了日本主流电视媒体这一平台，并进一步延伸至视频网站、DVD租赁与销售、人物肖像装

饰品、玩具等周边市场。

五中国动画拓展日本市场的未来启示

1.动画内容

日本市场是一个规范的市场，本国的动画制作水平和观众的欣赏水平都很高，市场很成熟。

日本文化和中国文化属于同一个儒家文化圈，“文化折扣”较小，这就使我国动画产业进军

口本市场具有天然的文化优势。所