Web前端开发实战教程-HTML5+CSS3+JavaScript+Vue.js（微课版） 第2章

第2章数字广告媒体创意技术类型和应用数字广告——新媒体广告创意、策划、执行

与数字整合营销（第2版）常见的数字广告媒体创意技术有动态平面广告技术、二维码技术、HTML5技术、动态表情技术、故事性微电影技术、互动短视频技术、互动装置技术、图像识别与虚拟现实技术、数字虚拟人技术、AR技术、LBS定位技术、温度感应技术、重力感应技术、视频编程技术、触屏感应技术、小程序游戏互动技术等。这些技术通过数字媒体与创意形式进行融合创新，既是一种平台媒介、传播媒体，也是一种创意内容，能让广告变得更加有趣味性和互动性。在广告的构思过程中，我们会思考用什么样的媒体技术与创意进行配合，以让这些媒体技术起到点亮创意的作用。为了方便大家对创意技术的理解和应用，我们把不需要复杂编程或者借用平台模板的创意技术归类为非编程式创意技术，这种技术门槛低、方便理解，如二维码技术、HTML5技术、动态平面广告技术、故事性微电影技术等；而另外一种需要结合创意进行后台开发的技术称为编程式创意技术，如互动装置技术、重力感应技术、图像识别与虚拟现实技术等，这种创意技术虽然需要一定的成本和技术投入，但是带来的效果更直观，互动性更强。百事元宇宙——“百事可乐潮音梦境”音乐派对，是由百事与虚拟音乐嘉年华TMELAND联合打造的国内首秀元宇宙LiveHouse1非编程式创意技术的类型和应用2编程式创意技术的类型和应用目录CONTENTS非编程式创意技术一般直接运用平台资源，以创意、视觉技术为主。其中一部分顺应新的媒体创新，成了热门的技术，如平面设计通过加入动态技术成为动态平面广告；再如微电影，以微小的短故事获得用户的喜爱；又如HTML5技术，借用新的媒体技术进行融合创新，借用网站的技术把视觉设计变得生动有趣。2.1非编程式创意技术的类型和应用2.1.1二维码技术二维码是用特定几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是开启信息数据大门的一把钥匙。我们可以用扫一扫功能扫码，也可以在微信中长按二维码图片进行识别，从而及时、方便、快捷地获取二维码信息。二维码用户通过扫描二维码可以识别互联网上的各种内容，其表现形式可能是图片、视频或者链接等。这种技术具有储存量大、保密性高、可追踪性强、抗损性强、备援性强、成本低等特性。二维码技术的特性香港的亚热带季风气候使当地以阴雨天为主，少见晴天，到处都湿漉漉的。人们都想到阳光明媚的地方晒太阳。这不是宿务航空毛遂自荐的好时机吗？但是面对多家航空公司的激烈竞争，一家廉价的航空公司怎么出奇制胜呢？他们想出了一个妙招——在地上把二维码制成防水的图形，在雨水中，二维码图形却能干爽地凸显出来。这引发了人们的兴趣和好奇，人们拿起手机扫二维码，然后进入购票系统直奔阳光之旅，最终达到了广告的效果。案例：宿务航空“雨代码”宿务航空“雨代码”：下雨天才现形的促销广告2.1.1二维码技术二维码是用特定几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是开启信息数据大门的一把钥匙。我们可以用扫一扫功能扫码，也可以在微信中长按二维码图片进行识别，从而及时、方便、快捷地获取二维码信息。二维码用户通过扫描二维码可以识别互联网上的各种内容，其表现形式可能是图片、视频或者链接等。这种技术具有储存量大、保密性高、可追踪性强、抗损性强、备援性强、成本低等特性。二维码技术的特性吉尼斯（Guinness）啤酒的杯子在空的状态下或在装入其他普通啤酒时，二维码是无法被识别的，只有在装入吉尼斯独特的黑啤时才可正常读取。杯子巧用了二维码辨别产品的真伪，给消费者带来了新奇的产品体验。案例：吉尼斯啤酒的二维码啤酒杯吉尼斯创意二维码啤酒杯2.1.1二维码技术二维码是用特定几何图形按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，是开启信息数据大门的一把钥匙。我们可以用扫一扫功能扫码，也可以在微信中长按二维码图片进行识别，从而及时、方便、快捷地获取二维码信息。二维码用户通过扫描二维码可以识别互联网上的各种内容，其表现形式可能是图片、视频或者链接等。这种技术具有储存量大、保密性高、可追踪性强、抗损性强、备援性强、成本低等特性。二维码技术的特性为了吸引用户扫码，设计师绞尽脑汁地进行色彩丰富、场景化和动态化的二维码设计，各种二维码可以说是创意新颖、个性突出。二维码设计2.1.1二维码技术桔阿妹金橘二维码设计艺术家TomBurtonwood和HollyHolmes的二维码设计啤酒公司MagicHat的二维码设计2.1.1二维码技术广州巧克力熊有限公司二维码营销2.1.2互动H5技术H5是Web前端开发的一种编程语言，广义的HTML5技术是指包括HTML、CSS和JavaScript在内的一套技术组合。利用HTML5技术制作的页面（简称H5页面）在移动端能够让应用程序回归到网页，并对网页的功能进行扩展，用户不需要下载客户端或插件就能够观看视频、玩游戏。随着互联网和微信的发展，H5开始在朋友圈以文章形式出现，用户点开后可以通过滑动翻页，页面带有动画效果，并且配合音乐进行传播。H5在抖音的一次活动中，InfiniStudio邀请了一批名画界“大V”来抖音，蒙娜丽莎、凡·高、拿破仑等从名画中穿越过来，在抖音的H5里“装酷耍帅”。虽然名画的创意已经被用过很多次，但这一波“抖起来”的嘻哈效果，还是引起了朋友圈的刷屏。案例：世界名画抖抖抖抖抖起来了？世界名画抖抖抖抖抖起来了2.1.2互动H5技术H5是Web前端开发的一种编程语言，广义的HTML5技术是指包括HTML、CSS和JavaScript在内的一套技术组合。利用HTML5技术制作的页面（简称H5页面）在移动端能够让应用程序回归到网页，并对网页的功能进行扩展，用户不需要下载客户端或插件就能够观看视频、玩游戏。随着互联网和微信的发展，H5开始在朋友圈以文章形式出现，用户点开后可以通过滑动翻页，页面带有动画效果，并且配合音乐进行传播。H5腾讯医学ME大会推出过一组技术表现力非常强的3D创意H5。用户扫描二维码，即可进入3D拼图游戏。游戏共设置10种医疗药物的碎片拼图，用户需要用手指顺时针或逆时针360度滑动屏幕，来将分散的碎片拼到中心，生成完整的药物插图。可以说这是在技术表现与美术设计方面结合得最出色的H5案例作品之一。医疗主题与3D表现形式的作品，在H5领域是很少出现的，这需要很高的科技艺术制作造诣，而腾讯的这组3D创新H5，必将成为一个经典作品。案例：腾讯3D创意H5，挑战解锁10种改变人类的药物3D创意H52.1.2互动H5技术H5是Web前端开发的一种编程语言，广义的HTML5技术是指包括HTML、CSS和JavaScript在内的一套技术组合。利用HTML5技术制作的页面（简称H5页面）在移动端能够让应用程序回归到网页，并对网页的功能进行扩展，用户不需要下载客户端或插件就能够观看视频、玩游戏。随着互联网和微信的发展，H5开始在朋友圈以文章形式出现，用户点开后可以通过滑动翻页，页面带有动画效果，并且配合音乐进行传播。H5HTML5技术近几年给数字广告带来了不少好作品，可以说是风靡全网。借用HTML5技术，品牌方可以出品极具艺术感的作品，品牌宣传和推广都极富创意，效果也极好。HTML5技术在数字广告中的应用某届世界杯期间，之外创意为华帝发起了一个大家感兴趣的话题，即“法国队夺冠，华帝退全款”活动，创作了一个“人工智能”H5——“朋友圈广播找人”。广播内容如下。尊敬的××（你的微信名）请注意！尊敬的××请注意！您关注好久好久的“法国队夺冠，华帝退全款”活动在6月30日就要结束了。听到广播后，请您前往附近的华帝门店或电商平台，马上抢购“夺冠套餐”。“朋友圈广播找人”H5的最大创意点，在于实现了抓取、识别用户微信名并发声等功能，依靠创意本身的强度吸引用户注意力，触发朋友圈分享。案例：“法国队夺冠，华帝退全款”活动“法国队夺冠，华帝退全款”活动2.1.2互动H5技术H5是Web前端开发的一种编程语言，广义的HTML5技术是指包括HTML、CSS和JavaScript在内的一套技术组合。利用HTML5技术制作的页面（简称H5页面）在移动端能够让应用程序回归到网页，并对网页的功能进行扩展，用户不需要下载客户端或插件就能够观看视频、玩游戏。随着互联网和微信的发展，H5开始在朋友圈以文章形式出现，用户点开后可以通过滑动翻页，页面带有动画效果，并且配合音乐进行传播。H5HTML5技术近几年给数字广告带来了不少好作品，可以说是风靡全网。借用HTML5技术，品牌方可以出品极具艺术感的作品，品牌宣传和推广都极富创意，效果也极好。HTML5技术在数字广告中的应用从内容创意形式来看，H5作为—种综合性极强的内容展示方式，对品牌故事演绎、新政策的解读、重大新闻事件的报道、重要节日庆典的推广和展示等都能起到非常好的传播作用。H5的内容创意形式会从纯粹的广告营销模式向故事性内容产品转型，形成—种崭新的样貌，融合传统意义上的数字广告和互联网产品，以实现二者的相互结合。H5的内容创意形式2.1.3动态平面广告技术在社交营销中，单一的平面视觉效果已难以满足品牌广告的需求，动态平面广告技术通过动态化的视觉效果引发人们的注意，达到扩大品牌信息传播的效果。数字信息时代的视觉传达设计体现着高科技性、交互性、动态化以及人性化等特点，数字化的广告画面从静态发展为动态的视觉表现，就是让图形、文字、信息等一切动起来。动态平面广告2015年6月，数部大片在微博上推广时使用了“动态海报”，其中就有根据著名小说改编的《盗墓笔记》。案例：《盗墓笔记》动态海报《盗墓笔记》动态海报2.1.3动态平面广告技术在社交营销中，单一的平面视觉效果已难以满足品牌广告的需求，动态平面广告技术通过动态化的视觉效果引发人们的注意，达到扩大品牌信息传播的效果。数字信息时代的视觉传达设计体现着高科技性、交互性、动态化以及人性化等特点，数字化的广告画面从静态发展为动态的视觉表现，就是让图形、文字、信息等一切动起来。动态平面广告数字媒体技术应用于视觉设计后，广告能够更加动态地传播信息，让一切基于纸媒传播的视觉作品都可以从二维到三维，从静态到动态。动态平面广告应该结合产品内涵，洞察用户心理，利用动态素材让画面更有动感，助推产品或品牌传播。动态平面广告的形式必然会成为社会化互动营销的趋势和未来。动态平面广告的设计“小幸运”是一款定位年轻群体的小青柑茶。茶叶一直是受中老年人欢迎的产品，开辟年轻人的市场却是“小幸运”产品广告的首要目标。设计师把小青柑和时尚的鸡尾酒、红唇、太空等元素进行混搭，对围绕小青柑茶的画面元素进行动态化处理，实现了云南普洱茶和肇庆柑橘的完美混搭，改变了年轻人对茶叶的印象，让他们对小青柑茶有了特别的认识，并吸引他们进行购买。案例：“小幸运”小青柑茶广告“小幸运”小青柑茶广告设计：梁才盛、郑慧溶、潘慧敏等指导：郑龙伟2.1.4动态表情技术数字广告的视觉特点就是让一切“动”起来，除了动态平面广告、动态Logo设计，还有更为活跃的动态表情。动态表情通过对IP形象的动态演绎进行表情动画设计，让IP形象传播品牌形象和态度，提升品牌价值。动态表情2.1.4动态表情技术广东澄海樟林古巷是明清时期红头船的通洋之地。每逢中秋佳节，千家万户手巧艺妙的贤惠妇女就会加工制作美食糕点——绿豆糕。品牌名称“绿嬷嬷”提取了产品绿色的特点，结合老手工制作艺人的形象，体现产品历史悠久、传承经典的意义。品牌IP形象以技艺精湛的手艺人嬷嬷为原型，结合制作工艺进行延伸，通过动态表情技术制作系列表情包，生动有趣、栩栩如生地反映了传统制作工艺和步骤。案例：绿嬷嬷绿豆糕动态表情设计绿嬷嬷绿豆糕动态表情学生：麦家雯、林凯桃、吴信溪 指导老师：郑龙伟2.1.4动态表情技术“小幸运”小青柑茶在某次的节日营销中，通过把产品和中国传统文化中的福、禄、寿、喜、财神、月老进行结合，设计了6个中国吉祥形象，然后进行动态表情设计，让产品在节日中传递出喜庆的气氛。案例：小青柑茶之节日系列表情设计小青柑茶动态表情设计学生：巢民琪、陈婕妤、何美锨、叶诗淇、吴月媚 指导老师：郑龙伟2.1.4动态表情技术广州乐品文化和陶陶居进行中秋月饼合作，推出一款具有广州文化元素的“靓”月饼。它们在数字广告营销中创作粤语歌曲，选择一男一女两名模特进行MV宣传，然后根据人物原形进行角色设计，最终做出一系列和中秋有关的人形动态表情，把中秋节文化和产品宣传相结合，颇有文化趣味。案例：人形动态表情设计陶陶居靓月饼广州乐品文化2.1.5故事性微电影技术利用故事性微电影技术制作的微电影视频广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的、以电影为表现手法的广告，时长一般在5~30分钟。微电影视频广告的本质依旧是广告，具有商业性和目的性。微电影视频广告一般分为两类：一类是影视内容的缩小版，另一类是商业广告的电影版。微电影视频广告讲故事、讲情怀、讲态度和传播正能量成为当下微电影视频广告的主流。微电影视频广告比传统广告更具吸引力、亲和力、可观看性和传播力，每个人都可能因为对内容的好奇而对微电影视频广告进行播放、欣赏。相比而言，普通的企业宣传片很难吸引不相关观众的目光。微电影视频广告的优势1.OPPON1广告片诞生的背景OPPO秉承“至美，所品不凡”的品牌理念，一直围绕着引领潮流、年轻于心、精致细腻、持续创新的品牌属性来打造产品和开展营销。OPPON系列主张“简约现代、引领潮流的设计”“自由创意、意想不到的影像体验”“极致考究、精巧细腻的非凡工艺”“主流配置、创新巧妙的功能应用”。提炼单一而精准的产品卖点是传播的关键，作为最大差异化卖点，旋转摄像头一定是广告中需要传达的核心信息。而对于旋转摄像头的卖点，则具体定义为“206°，可以让你随心所欲拍摄任何角度的照片”。案例：OPPON1的广告《她不知道的事》OPPON1的广告2.1.5故事性微电影技术利用故事性微电影技术制作的微电影视频广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的、以电影为表现手法的广告，时长一般在5~30分钟。微电影视频广告的本质依旧是广告，具有商业性和目的性。微电影视频广告一般分为两类：一类是影视内容的缩小版，另一类是商业广告的电影版。微电影视频广告讲故事、讲情怀、讲态度和传播正能量成为当下微电影视频广告的主流。微电影视频广告比传统广告更具吸引力、亲和力、可观看性和传播力，每个人都可能因为对内容的好奇而对微电影视频广告进行播放、欣赏。相比而言，普通的企业宣传片很难吸引不相关观众的目光。微电影视频广告的优势案例：OPPON1的广告《她不知道的事》2．创意解读《她不知道的事》展现了摄影师和娱乐主持人相互暗恋的故事。OPPO从MP3时代的地铁浪漫，到莱昂纳多的未知探寻，再到逃离都市享受自由的情结等广告，一直都在诉说着与产品有关的让人回味的故事。这一次也不例外，在打造OPPON1的广告的时候，有这样几个问题需要解决。(1）如何将产品融入广告。(2）如何让OPPO摆脱女性化特征。(3）如何将OPPON1的时尚感、潮流感表现出来。(4）如何将旋转摄像头表现出来。(5）如何让广告获得大家主动传播的效果。对于第一个问题，因为宣传的是OPPO的一个新系列，有必要使用一个比较长的沟通素材与受众联系，所以OPPON1的广告被定义成一部具有完整剧情的微电影。那如何让OPPO摆脱女性化特征呢？设计师在微电影中将有情感关系的男女主角与OPPON1紧密联系，并让男性使用OPPON1，这会让产品的中性化特征得到加强。时尚感和潮流感一直都是OPPO的广告里最受关注的部分之一。因此，在符合OPPON1气质的娱乐圈明星中，陈坤是最早被锁定的艺人。提到陈坤，除了演员的标签外，大家还会锁定一个关键词——"行走"陈坤既有着大众的关注度和好感度，又代表着一种演艺之外的独特气质。由于旋转摄像头是手机的主打特色，因此主角只有与摄影息息相关，才会真的热爱这个产品。女主角江一燕就有着清新、独立的文艺气质，且爱好摄影，非常符合广告定位。在广告中，旋转摄像头和谐地融入男女主角的情感故事，成为推动剧情发展的关键。因此，从最终成型的广告里不难发现，这则广告是OPPO广告史中，产品与情感结合得最成功的案例之一。除了明星效应可以引发大家主动传播之外，创意团队在广告的构成上也进行了精心的设计，男女主角使用OPPON1的旋转摄像头，从他们各自的视角出发，呈现了不一样的剧情。2.1.5故事性微电影技术利用故事性微电影技术制作的微电影视频广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的、以电影为表现手法的广告，时长一般在5~30分钟。微电影视频广告的本质依旧是广告，具有商业性和目的性。微电影视频广告一般分为两类：一类是影视内容的缩小版，另一类是商业广告的电影版。微电影视频广告讲故事、讲情怀、讲态度和传播正能量成为当下微电影视频广告的主流。微电影视频广告比传统广告更具吸引力、亲和力、可观看性和传播力，每个人都可能因为对内容的好奇而对微电影视频广告进行播放、欣赏。相比而言，普通的企业宣传片很难吸引不相关观众的目光。微电影视频广告的优势案例：OPPON1的广告《她不知道的事》3．广告效应这则广告在互联网上一上线便引发网友的疯狂传播，当天便突破13万人次的播放量，最终获得了400万以上人次的播放量，效果非常惊人。女主角江一燕男主角陈坤OPPON1广告语2.1.5故事性微电影技术利用故事性微电影技术制作的微电影视频广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的、以电影为表现手法的广告，时长一般在5~30分钟。微电影视频广告的本质依旧是广告，具有商业性和目的性。微电影视频广告一般分为两类：一类是影视内容的缩小版，另一类是商业广告的电影版。微电影视频广告讲故事、讲情怀、讲态度和传播正能量成为当下微电影视频广告的主流。微电影视频广告比传统广告更具吸引力、亲和力、可观看性和传播力，每个人都可能因为对内容的好奇而对微电影视频广告进行播放、欣赏。相比而言，普通的企业宣传片很难吸引不相关观众的目光。微电影视频广告的优势微电影视频广告作为品牌的广告传播形式，也会有延续性。我们不能拘泥于微电影的传播形式，满足产品诉求才是不变的核心。拥有好的创意并将其巧妙地融入剧情是微电影营销的核心课题，也是其今后发展的趋势。微电影视频广告的创作OPPO创意类广告《男人和女人来自不同的星球》GOODZILLA上海2.1.5故事性微电影技术利用故事性微电影技术制作的微电影视频广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的、以电影为表现手法的广告，时长一般在5~30分钟。微电影视频广告的本质依旧是广告，具有商业性和目的性。微电影视频广告一般分为两类：一类是影视内容的缩小版，另一类是商业广告的电影版。微电影视频广告讲故事、讲情怀、讲态度和传播正能量成为当下微电影视频广告的主流。微电影视频广告比传统广告更具吸引力、亲和力、可观看性和传播力，每个人都可能因为对内容的好奇而对微电影视频广告进行播放、欣赏。相比而言，普通的企业宣传片很难吸引不相关观众的目光。微电影视频广告的优势微电影视频广告作为品牌的广告传播形式，也会有延续性。我们不能拘泥于微电影的传播形式，满足产品诉求才是不变的核心。拥有好的创意并将其巧妙地融入剧情是微电影营销的核心课题，也是其今后发展的趋势。微电影视频广告的创作1.诞生的背景2008年，BBDO的创意人员首次尝试运用讲故事的方式与消费者进行情感沟通，以“关心”的姿态来彰显品牌理念，随后“便利店”篇电视广告进入大众的视线，并赢得了消费者的好感，“关爱牙齿，更关心你”的宣传标语也伴随着桂纶镁的甜美笑容深入人心。中国人的情感表达比较含蓄，一般通过送礼物或暗示进行传递，于是创意人员便将这一特征巧妙地置换为两个青年男女互相用益达来表达对彼此的好感和关心，而且这种好感和关心是长远的、感性的。案例：“酸甜苦辣”——益达微电影营销益达微电影男主角彭于晏益达微电影女主角桂纶镁2.1.5故事性微电影技术利用故事性微电影技术制作的微电影视频广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的、以电影为表现手法的广告，时长一般在5~30分钟。微电影视频广告的本质依旧是广告，具有商业性和目的性。微电影视频广告一般分为两类：一类是影视内容的缩小版，另一类是商业广告的电影版。微电影视频广告讲故事、讲情怀、讲态度和传播正能量成为当下微电影视频广告的主流。微电影视频广告比传统广告更具吸引力、亲和力、可观看性和传播力，每个人都可能因为对内容的好奇而对微电影视频广告进行播放、欣赏。相比而言，普通的企业宣传片很难吸引不相关观众的目光。微电影视频广告的优势微电影视频广告作为品牌的广告传播形式，也会有延续性。我们不能拘泥于微电影的传播形式，满足产品诉求才是不变的核心。拥有好的创意并将其巧妙地融入剧情是微电影营销的核心课题，也是其今后发展的趋势。微电影视频广告的创作案例：“酸甜苦辣”——益达微电影营销2.创意解读：从自我独白到情感对话回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达”的基本诉求借助唯美的爱情故事贯穿始终。“吃”对中国人来说不仅仅是获取食物的过程，还承载着许多人的情感经历，而酸甜苦辣的感觉不仅代表着食物的味道，更代表着生活的滋味，于是广告将故事设计在各种吃的场合之中，以青年男女恋爱、分手等桥段来表现爱情中的各种滋味，而益达则悄然成为传递情感的触媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。在整个“酸甜苦辣”系列的剧集中，《苦》和《辣》并没有在电视上进行大量投放，益达就是希望能够吸引观众主动在线上进行搜索。同时，由于微博逐渐由一个社交平台变成一个信息共享平台，纯粹的内容不会再有高的转发量与评论数量，所以益达把内容做得更碎片化，更具话题性。有了好的故事还要有好的讲述与传播技巧，品牌方要努力寻求与制造机会，使产品本身和品牌内涵融入故事之中并成为舆论中心，毕竟“酒香不怕巷子深”的时代已一去不复返。益达通过分季、分集的播出形式吸引观众从电视跨越至网络，并不由自主地“追剧”，在具有对话性质的自传播中接受微电影的剧情、创意，于无形之中认同品牌的价值与理念。3.广告效应此次预告片投放之后，益达官方微博随即发起了结局大猜想的投票活动，先后共有13300余人参与。调查显示，有70%的用户希望知道接下来男女主角的爱情故事走向。2.1.6互动短视频技术短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般在互联网新媒体平台上传播，时长在5分钟（短视频）甚至10秒（微短视频）以内。短视频适合在移动状态和短时休闲状态下观看，推送频率高，内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，短视频可以单独成片，也可以组合成为系列栏目。短视频随着网红经济的出现，短视频行业逐渐崛起一批优质UGC制作者。当前短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作也偏向PGC（ProfessionalGeneratedContent，专业生产内容），当下流行的数字广告主要是微短视频。UGC、PGC短视频不像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，而是具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，同时比直播更具有传播价值。超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战。短视频的特点在预算充足的情况下，借助计算机程序设计语言编写程序代码，可以实现数字广告与用户交互的目的，给用户带来视觉、触觉等方面的虚拟化体验，具有很强的交互性和娱乐性。在大数据时代，技术和创意的水平决定了数字广告公司的核心竞争力。本书把需要进行计算机编程的技术称为编程式创意技术。制作相应数字广告的工作量大，时间比较长，成本也比较高。2.2编程式创意技术的类型和应用2.2.1AR技术AR技术依靠于计算机技术，通过形成一种集视觉信息、听觉信息、味觉信息、触觉信息等的虚拟环境来实现用户与环境的自然交互，是一种人机交互技术。AR技术对于消费者和企业尤为重要，很多企业热切地希望利用AR技术来宣传自己的产品和服务。AR广告的内容容易给受众带来惊喜，让受众留下来继续互动。AR广告能提供独一无二的内容，受众参与时长会显著提高。AR技术2.2.1AR技术“为汤面而生”AR广告：用手机扫描海报，图像和文字便会动起来通过手机或者IPad

扫描箱子，箱子上的图案就会显得栩栩如生，甚至在屏幕上飞动起来2.2.2数字虚拟人技术数字虚拟人是指利用计算机图形学、动作捕捉、机器学习、色彩渲染、语言合成等信息技术创造出的，存在于非物理世界中的个体，其具有外形外貌、语言能力、交互能力等多重人类特征。影视、直播带货、虚拟替身、广告代言、数字员工，数字虚拟人实现商业变现的想象空间十分广阔。数字虚拟人集原美数字虚拟人形象2.2.2数字虚拟人技术数字虚拟人的4个发展阶段包括：（1）虚拟形象引入现实世界（2）涉足影视娱乐行业（3）商业化起步（4）数字虚拟人时代或已开启数字虚拟人的4个发展阶段数字虚拟人是指利用计算机图形学、动作捕捉、机器学习、色彩渲染、语言合成等信息技术创造出的，存在于非物理世界中的个体，其具有外形外貌、语言能力、交互能力等多重人类特征。影视、直播带货、虚拟替身、广告代言、数字员工，数字虚拟人实现商业变现的想象空间十分广阔。数字虚拟人数字虚拟人的4个发展阶段2.2.2数字虚拟人技术数字虚拟人的4个发展阶段包括：（1）虚拟形象引入现实世界（2）涉足影视娱乐行业（3）商业化起步（4）数字虚拟人时代或已开启数字虚拟人的4个发展阶段数字虚拟人是指利用计算机图形学、动作捕捉、机器学习、色彩渲染、语言合成等信息技术创造出的，存在于非物理世界中的个体，其具有外形外貌、语言能力、交互能力等多重人类特征。影视、直播带货、虚拟替身、广告代言、数字员工，数字虚拟人实现商业变现的想象空间十分广阔。数字虚拟人菠菜萝卜数字虚拟人形象2.2.2数字虚拟人技术数字虚拟人的4个发展阶段包括：（1）虚拟形象引入现实世界（2）涉足影视娱乐行业（3）商业化起步（4）数字虚拟人时代或已开启数字虚拟人的4个发展阶段数字虚拟人是指利用计算机图形学、动作捕捉、机器学习、色彩渲染、语言合成等信息技术创造出的，存在于非物理世界中的个体，其具有外形外貌、语言能力、交互能力等多重人类特征。影视、直播带货、虚拟替身、广告代言、数字员工，数字虚拟人实现商业变现的想象空间十分广阔。数字虚拟人数字虚拟人从驱动方式上可以分为AI驱动数字人、真人驱动数字人；数字虚拟人从风格上可以分为2D卡通、2D真人、3D卡通、3D写实、3D超写实、真人分身。常见的几种数字虚拟人包括超写实数字人IP、3D卡通数字人虚拟偶像、数字分身明星代言人、三维美学数字人虚拟偶像、超写实AI数字人数字员工。数字虚拟人的几种类型常见的数字虚拟人2.2.2数字虚拟人技术数字虚拟人的4个发展阶段包括：（1）虚拟形象引入现实世界（2）涉足影视娱乐行业（3）商业化起步（4）数字虚拟人时代或已开启数字虚拟人的4个发展阶段数字虚拟人是指利用计算机图形学、动作捕捉、机器学习、色彩渲染、语言合成等信息技术创造出的，存在于非物理世界中的个体，其具有外形外貌、语言能力、交互能力等多重人类特征。影视、直播带货、虚拟替身、广告代言、数字员工，数字虚拟人实现商业变现的想象空间十分广阔。数字虚拟人数字虚拟人的商业化应用包括数字虚拟人IP的商业化应用和非IP服务型数字虚拟人的商业化应用，前者在广告设计中常见的应用有图文应用，以及短视频和长视频角色应用，以及虚拟直播和线下活动人设应用等。数字虚拟人的商业化应用数字虚拟人从驱动方式上可以分为AI驱动数字人、真人驱动数字人；数字虚拟人从风格上可以分为2D卡通、2D真人、3D卡通、3D写实、3D超写实、真人分身。常见的几种数字虚拟人包括超写实数字人IP、3D卡通数字人虚拟偶像、数字分身明星代言人、三维美学数字人虚拟偶像、超写实AI数字人数字员工。数字虚拟人的几种类型2.2.2数字虚拟人技术数字虚拟人的4个发展阶段包括：（1）虚拟形象引入现实世界（2）涉足影视娱乐行业（3）商业化起步（4）数字虚拟人时代或已开启数字虚拟人的4个发展阶段数字虚拟人是指利用计算机图形学、动作捕捉、机器学习、色彩渲染、语言合成等信息技术创造出的，存在于非物理世界中的个体，其具有外形外貌、语言能力、交互能力等多重人类特征。影视、直播带货、虚拟替身、广告代言、数字员工，数字虚拟人实现商业变现的想象空间十分广阔。数字虚拟人数字虚拟人的商业化应用包括数字虚拟人IP的商业化应用和非IP服务型数字虚拟人的商业化应用，前者在广告设计中常见的应用有图文应用，以及短视频和长视频角色应用，以及虚拟直播和线下活动人设应用等。数字虚拟人的商业化应用数字虚拟人从驱动方式上可以分为AI驱动数字人、真人驱动数字人；数字虚拟人从风格上可以分为2D卡通、2D真人、3D卡通、3D写实、3D超写实、真人分身。常见的几种数字虚拟人包括超写实数字人IP、3D卡通数字人虚拟偶像、数字分身明星代言人、三维美学数字人虚拟偶像、超写实AI数字人数字员工。数字虚拟人的几种类型娱乐直播唱歌短视频拍摄情感口播产品介绍直播带货2.2.2数字虚拟人技术数字虚拟人的4个发展阶段包括：（1）虚拟形象引入现实世界（2）涉足影视娱乐行业（3）商业化起步（4）数字虚拟人时代或已开启数字虚拟人的4个发展阶段数字虚拟人是指利用计算机图形学、动作捕捉、机器学习、色彩渲染、语言合成等信息技术创造出的，存在于非物理世界中的个体，其具有外形外貌、语言能力、交互能力等多重人类特征。影视、直播带货、虚拟替身、广告代言、数字员工，数字虚拟人实现商业变现的想象空间十分广阔。数字虚拟人数字虚拟人的商业化应用包括数字虚拟人IP的商业化应用和非IP服务型数字虚拟人的商业化应用，前者在广告设计中常见的应用有图文应用，以及短视频和长视频角色应用，以及虚拟直播和线下活动人设应用等。数字虚拟人的商业化应用数字虚拟人从驱动方式上可以分为AI驱动数字人、真人驱动数字人；数字虚拟人从风格上可以分为2D卡通、2D真人、3D卡通、3D写实、3D超写实、真人分身。常见的几种数字虚拟人包括超写实数字人IP、3D卡通数字人虚拟偶像、数字分身明星代言人、三维美学数字人虚拟偶像、超写实AI数字人数字员工。数字虚拟人的几种类型教育知识分享海报制作和游戏直播2.2.2数字虚拟人技术作为多种信息技术融合产生的形象，数字虚拟人赋予品牌传播新鲜感、科技感。数字虚拟人被视作元宇宙的基本元素，他们不仅外观、动作和声音像人，而且能与人互动。已有多家企业在数字虚拟人领域有所建树，它们可以突破时空限制，服务我们的生产、生活，在未来的广告设计中将发挥重要作用。百雀羚数字虚拟人广告应用春秋航空数字虚拟人广告应用2.2.3互动装置技术科技的发展日新月异，技术手段和开发方式的转变必然会对互动装置的发展产生巨大的影响。互动装置以装置硬件为承载基础，结合其特有的交互性，在其他很多领域都有广泛的应用。随着计算机技术的发展和编程技术的成熟，交互技术也得到了进一步的发展。在做营销活动前，先做一些市场调查，分析在现在的市场中，怎样的营销方式更适合消费者，以及了解怎样才能让消费者产生兴趣，并能主动参与进来。互动装置在碧浪洗衣粉的宣传活动中，商家在瑞士中央车站大厅内搭建了一个射击游戏互动装置。互动装置内装满了果酱子弹，人们只需要登录账号后通过线上操作就可以射击周围一圈缓缓移动的白色T恤。射中一件T恤后，参与者用碧浪洗衣粉进行清洁就可以拥有该T恤了。现今，单纯地张贴海报或者利用户外视频的广告形式，已经满足不了人们的好奇心了。本案例中的互动装置技术充满新奇色彩，能在第一时间抓住大众的眼球，让大众成为主动参与的一方，并且利用当地民众经常使用的软件来进行远程操控，在参与者进行游戏的同时，后台也进行着用户数据的记录。碧浪洗衣粉利用这种宣传方式，让品牌理念和产品信息通过人们的参与渐渐深入人心。案例：碧浪洗衣粉射击游戏互动装置碧浪洗衣粉射击游戏互动装置2.2.4图像识别与虚拟现实技术图像识别的过程就像人眼看东西的过程，既要有当时进入感官的信息，也要有记忆中存储的信息，所以图像识别技术的背后要有数据库，以存储要识别的物体的相关信息。而图像传输与图像通信，以及高清晰度电视的飞速发展，使全数字式图像传输的实时编码、压缩、解码等技术获得了广泛的应用。现今，广告制作、动画制作中都广泛运用着图像识别技术，比如下载安装星空密码App，输入祝福语或其他文字（程序会用星空图案来自动加密）并发给朋友，朋友必须拿着手机对着夜晚星空才能解密你写的文字。图像识别星空密码App2.2.4图像识别与虚拟现实技术Axe（Lynx）香氛的广告场地选在候机大厅内，安装的摄像头对着地面中央的广告区域（空地），当路过的人们站到广告区域时，会被映入前方的大屏幕上。这时通过图像识别技术，一个虚拟的“天使”会降落到大屏幕中人们的身边，与人们进行肢体互动，人们甚至可以与大屏幕中的“天使”合影。案例：Axe（Lynx）香氛图像识别广告Axe（Lynx）香氛图像识别广告2.2.5LBS定位技术LBS（LocationBasedService，基于位置的服务）定位技术的功能就是确定移动设备或用户所在的地理位置，并提供与位置相关的各类信息服务。利用全球定位系统和移动智能终端，LBS定位技术借助有线和无线网络，可在固定用户或移动用户之间完成定位和服务。LBS定位技术现今，LBS定位技术已广泛应用于人们的日常生活。人们驾驶汽车时经常会使用LBS定位技术进行导航，导航软件已成为人们确定位置信息的必备工具。在平时生活中，我们使用的大众点评、美团、百度地图等App和一些基于地理位置的社交游戏都使用了LBS定位技术，很多其他的LBS商业模式也不断推出，如“LBS+团购”“LBS+精准推送”“LBS+图片分享”“LBS+点评”等。LBS定位技术的应用TOYOTA汽车公司在手机App中推出的公路游戏里使用了GPS定位技术。当用户坐在车上玩此游戏的时候，游戏中的路段和汽车行驶时用户看到的真实情景一样，趣味十足。这是因为该App会借助LBS定位技术找到用户当前的地理位置，并把周边搜索到的事物都在游戏中虚拟化呈现。这种不定时推出的活动或者服务可以增强客户的归属感，让客户感受到品牌的亲和力。案例：TOYOTA汽车（驾驶游戏）TOYOTA汽车（驾驶游戏）2.2.6温度感应技术温度感应技术很早就被广泛应用于各行各业，如冰箱的温度感应功能、手机的温度感应器等。一些品牌方也可以结合温度感应技术在手机App中发布广告，推出各类有关温度和天气的品牌推广活动。温度感应技术的应用天气热的时候，消费者喜欢通过喝啤酒来解热。Budweiser啤酒在其App中加入了温度感应技术，消费者下载活动App后，到指定酒吧，根据当天温度喝酒时可以享受相应的折扣，且天气越热，折扣越大。这个广告创意迎合了消费者的心理，增强了消费者的消费欲望，起到了很好的宣传效果。案例：Budweiser啤酒优惠推广活动Budweiser啤酒优惠推广活动2.2.7重力感应技术通过手机中的重力感应器，我们在变换手机方向时，系统可以感受到手机重心的变化。重力感应技术让手机支持界面旋转自适应、界面摇晃切换等功能，多用在甩歌切换、翻转静音、甩动切换视频等场景中，是一种非常具有使用乐趣的人性化技术。重力感应技术当手机从手中滑落，并重重地摔在地上时，人们会紧张地捡起手机，焦急地查看手机是否摔坏。这时，一条条虚假裂纹出现在屏幕中，当人们发现手机因跌落而出现闪屏和裂纹，并对发生的意外感到后悔时，突然，裂纹开始自动减少，直至消失！而且画面中出现提醒文字：“我们尽最大努力，为您缓解意外带来的伤害

——泰康保险”。该广告获得了长城奖互动创意奖金奖、艾菲奖媒体创意类银奖。案例：《泰康瞬间》《泰康瞬间》长城奖互动创意奖金奖、艾菲奖媒体创意类银奖2.2.7重力感应技术通过手机中的重力感应器，我们在变换手机方向时，系统可以感受到手机重心的变化。重力感应技术让手机支持界面旋转自适应、界面摇晃切换等功能，多用在甩歌切换、翻转静音、甩动切换视频等场景中，是一种非常具有使用乐趣的人性化技术。重力感应技术运动品牌阿迪达斯在日本进行推广活动时，通过市场调研了解到，棒球运动在日本非常流行，但只有专业运动员才能经常在专业场地中训练。为了满足普通大众玩棒球的需求，阿迪达斯开发了一款手机App，利用重力感应技术对棒球运动中的“打、投、跑、守”等不同的动作进行编程模拟，制作了一款体感棒球游戏。用户可以手握手机模仿打棒球的运动，软件还会给出相应的分数。案例：阿迪达斯棒球运动游戏阿迪达斯棒球运动游戏2.2.8视频编程技术视频编程技术是动态图像传输技术在电信领域的一项应用，被称为视频业务或视讯业务，在计算机界常被称为多媒体通信、流媒体通信等。视频编程技术Tabio袜子品牌在其购物网站上应用了互动视频的形式，两个少女穿着该品牌的袜子在别墅里进行展示，并通过镜头将其记录下来然后发布到该网站上。消费者在浏览网站的时候，通过鼠标操作就能