新媒体文案创意与写作 课件 项目二 搭建新媒体文案创作框架

项目二

搭建新媒体文案创作框架媒体培训媒体文案运营培训技能培训项目情境在正式动笔前，必须先搭建系统的创作框架。这包括前期的策略准备和后期的创意激发，两者缺一不可。最近，凌仁乐运营与A公司达成合作，需为其新产品在社交媒体平台进行推广。品牌部将负责撰写首篇推广文案。品牌部张总监把此任务分配给了小林并指导完成这项工作。张总监，这次推广需要覆盖多个平台，怎样才能确保文案的传播效果呢？项目情境没错，新媒体文案更注重错。首先要完成用户画像分析、竞品内容拆解和传播渠道适配，这是文案创作的地基。接下来要激活发散性思维，运用创意工具突破常规表达。只有双管齐下，才能产出精准有效的新媒体文案。

最近，凌仁乐运营与A公司达成合作，需为其新产品在社交媒体平台进行推广。品牌部将负责撰写首篇推广文案。品牌部张总监把此任务分配给了小林并指导完成这项工作。您的意思是需要先规划好整体结构再开始写作？学习目标1.熟悉AIGC文案创作工具，掌握新媒体文案收集、整理素材资料方法。2.掌握新媒体文案的创意思考及思维输出的方法。1.掌握AIGC文案创作工具使用方法，能够准确收集、整理文案素材等。2.能够提升文案撰写能力、内容策划能力、数据分析能力等。1.文案策划人员需具备营销思维，能够及时捕捉时事热点，将热点与品牌传播相结合，以实现品牌传播、产品销售等目标。2.在新媒体文案创作中借助AIGC创作工具，标新立异，注重引发读者的情感共鸣。010203知识目标技能目标素质目标案例导入作为全球领先的食品饮料集团，雀X旗下拥有2000+品类品牌，在全域营销时代面临着大促节点内容生产的双重挑战：既要实现咖啡、奶粉、调味品等跨品类文案的风格协同，又要在短时间内产出符合小红书、微博等多平台属性的个性化内容。2023年818宠粉节期间，雀X与特赞展开深度合作，借助AIGC技术重构文案生产链路，成功打造"11天11站畅玩全球"的营销主题内容矩阵。AIGC文案工具与人工智慧的双向奔赴AIGC文案创作工具最大的优势是什么?需要注意哪些问题？媒体培训媒体文案运营培训技能培训完成文案创作准备工作任务一公司承接的米家智能家居新品推广项目对提升公司在智能家居领域的影响力至关重要。张总监将撰写智能窗帘伴侣推广方案的重要任务交给了小林，期望通过精准有效的推广，让这款新品迅速打开市场，收获广泛关注。请同学们帮助小林完成完成文案创作准备工作，后续撰写推广方案打下坚实基础。任务发布任务分析新媒体文案创作做准备工作，主要包括借助AI工具收集行业动态、竞品文案案例等资料，以此节省时间并丰富素材；与相关部门沟通，梳理产品或服务的功能、优势等关键信息，确保文案能精准传递价值；通过市场调研、数据分析明确受众的年龄、性别、消费偏好等基本信息，增强文案针对性。任务一完成文案创作准备工作一、AIGC文案创作工具介绍（一）AIGC文案创作工具的显著优势

高效性降低创作门槛创新内容形式个性化定制一、AIGC文案创作工具介绍（二）常见AIGC文案创作工具及功能1.DeepSeek作为AIGC文案创作工具，凭借多模态内容生成、深度语义理解分析与协作共创功能脱颖而出。它既能同步产出文案与图像创意，实现图文一站式创作，又能精准把握用户意图，生成契合目标受众的文案。一、AIGC文案创作工具介绍（二）常见AIGC文案创作工具及功能2.豆包以强大的知识储备、自然流畅的语言生成能力与多样化创作功能，成为AIGC文案创作的得力助手。它能为文案创作提供丰富素材，增添专业性深度，且生成的内容贴合各类语言风格需求。一、AIGC文案创作工具介绍（二）常见AIGC文案创作工具及功能3.文心一言文心一言是百度基于文心大模型技术推出的知识增强大语言模型，依托飞桨深度学习平台与海量知识图谱，融合数万亿数据与数千亿知识训练而成，具备知识增强、检索增强和对话增强的技术优势，能精准理解用户意图并提供智能问答、文学创作、商业文案生成、数理逻辑推算、多模态内容生成等多样化服务。文案复盘评估与审查文案​输出文案创意确定文案主题​​明确文案目标和受众二、了解新媒体文案写作步骤二、了解新媒体文案写作步骤在调研受众喜好、收集创意灵感以及准备多媒体素材过程中，强调尊重知识产权。学生应明确使用他人作品需获得合法授权，无论是图片、音乐还是文字引用。确定新媒体主题时，鼓励学生选择具有社会价值、能传递正能量的方向。三、收集、整理素材资料（一）收集素材瑞幸此次与《长安的荔枝》联名成功并非偶然，要知道在这之前，瑞幸在2025年已经推出了7个联名：年初联动《封神》却因热度被《哪吒2》分流而效果不佳，后续的二次元IP联名回归也未能掀起太大波澜。而这次联名之所以能脱颖而出，关键在于瑞幸在文案上下足了功夫，如图1-3所示。类型特点功能文字类素材以纯文本为核心，强调逻辑表达和信息传递的精准性。需符合平台调性，如微信公众号长文案注重深度解析，微博短文案追求简洁和互动性。适用于品牌故事、产品说明、活动规则等需要详细阐述的场景。通过关键词优化（如SEO）提升搜索引擎排名，扩大传播覆盖面。图片类素材视觉化呈现，包括静态图片、信息图、表情包等，强调直观性和视觉冲击力。需适配不同平台尺寸，如朋友圈海报需竖版构图，微博配图需适应信息流展示。快速吸引用户注意力，降低阅读门槛（如数据可视化图表）。通过色彩、构图传递品牌调性，增强记忆点（如品牌LOGO延展设计）。音频类素材以声音为载体，包括背景音乐、口播、音效等，强调情感共鸣和场景化体验。需匹配内容节奏，如短视频配音需紧凑，播客内容需自然流畅。增强内容沉浸感（如ASMR音频用于产品体验类文案），覆盖碎片化场景（如通勤时收听音频课程）。视频素材动态影像结合音画元素，包括短视频、直播、Vlog等，强调互动性和即时性。需注重前3秒的“黄金吸引力”设计（如悬念、冲突开场）。立体展示产品功能（如开箱测评、使用教程）。通过弹幕、评论区实现用户实时互动，提升转化率（如直播带货）。三、新媒体文案重要性（二）整理素材资料瑞幸此次与《长安的荔枝》联名成功并非偶然，要知道在这之前，瑞幸在2025年已经推出了7个联名：年初联动《封神》却因热度被《哪吒2》分流而效果不佳，后续的二次元IP联名回归也未能掀起太大波澜。而这次联名之所以能脱颖而出，关键在于瑞幸在文案上下足了功夫，如图1-3所示。将搜集到的素材按照类型、主题或用途进行分类存储。素材分类为每个素材添加标签，以便于日后通过关键词进行搜索。标签管理创建一个索引系统，记录每个素材的位置、类型、用途等信息。建立索引利用专门的素材管理软件或工具，如AdobeBridge、XnView、MediaInfo等，这些工具通常具备强大的搜索和管理功能，可以帮助用户更高效地组织和查找素材。专业的素材管理工具定期对素材库进行整理，删除不再需要的素材，更新过时的信息，保持素材库的整洁和有序。定期整理任务实施瑞幸此次与《长安的荔枝》联名成功并非偶然，要知道在这之前，瑞幸在2025年已经推出了7个联名：年初联动《封神》却因热度被《哪吒2》分流而效果不佳，后续的二次元IP联名回归也未能掀起太大波澜。而这次联名之所以能脱颖而出，关键在于瑞幸在文案上下足了功夫，如图1-3所示。本实训通过“熟悉框架与产品特性→分组设计差异化提示词→对比优化打磨优质提示词”的流程，结合产品核心特性设计提示词，最终形成每组专属的

、文案，强化AIGC工具的精准指令设计能力，为后续受众分析奠定基础。实训描述任务实施步骤1：拆解产品特性，明确提示词框架核心要素每组同学查阅米家智能窗帘伴侣产品说明书，小组合作提炼3-5个可融入提示词的关键特性，填写下表：实训步骤产品特性可关联的提示词方向免打孔安装

米家

APP联动

6个月长续航

静音电机

适配多数窗帘杆任务实施实训步骤步骤2：设计提示词，结合产品特性形成初稿设计规则：每组同学需为3个框架各设计1条提示词，要求：①

每条提示词必须融入至少1个产品核心特性；②

不同组可侧重不同特性；③

指令需明确“输出内容类型”。例如，受众画像、素材收集方向、文案主题建议等。小组完成设计后，将3个框架的提示词初稿填入下表2-6：提示词框架产品特性提示词内容

任务实施步骤3：对比优化，形成最终提示词每组选派1名代表分享1条最优提示词，其他组从“特性融入自然度、框架要素完整性”提出优化建议，例如：A组分享CRISPE框架提示词后，B组建议：“可在‘实验’部分补充‘对比长续航与普通产品的差异’，强化特性关联”；各组根据互评建议，最终确定3个框架的“最佳提示词”，填入下表2-7：实训步骤提示词框架优化点说明优化后提示词内容

任务实施步骤4：输出最终文案。实训步骤任务实施实训评价序号评分内容总分老师打分老师点评1提示词框架要素完整，3个框架均覆盖核心要素25

2每条提示词均融入产品特性，且特性关联自然、无强制堆砌30

3提示词优化有明确依据，改进前后差异明显25

4表格填写完整，设计思路、优化点说明清晰，可复现20

总分100

媒体培训媒体文案运营培训技能培训激发文案创意思维任务二完成米家智能窗帘伴侣的文案创作准备工作后，张总监要求小林突破智能家居文案同质化瓶颈，通过激发创意思维，为推广文案挖掘情感触点、场景创意与平台化表达，赋予产品功能更具传播力的创意诠释。请同学们帮助小林完成此任务。任务发布任务分析掌握头脑风暴法及其他创意思维激发方式的原理与操作流程，能够灵活运用多种创意思维激发方式，针对文案创作主题，生成大量具有创新性和可行性的创意想法。并且，对所生成的创意想法进行系统整理和筛选，形成初步的文案创作思路框架，为后续具体文案撰写奠定坚实基础。任务一完成文案创作准备工作一、激发创意思维的技巧

头脑风暴跨界借鉴关注生活细节发散思维逆向思维聚合思维二、运用多元思维模式三、创意转化为文字输出（一）明确表达目的在将创意转化为文字前，先清晰确定文案的表达目的。是为了吸引用户关注产品、引导用户购买，还是塑造品牌形象、引发用户互动？三、创意转化为文字输出（二）选择合适风格根据目标受众和品牌定位，选择与之契合的文案风格。三、创意转化为文字输出（三）优化语言表达“让我们的地球不再哭泣，选择环保产品，给地球一个温暖的拥抱”“它的声音如同山间清泉，清澈纯净，流淌在每一个音符之间，为您带来身临其境的听觉盛宴”“快，更快，快到超乎想象！星耀手机，以极致速度，开启智能新时代”提升文案吸引力三、创意转化为文字输出（三）优化语言表达新媒体文案创作中坚决杜绝夸大、虚假宣传产品卖点的行为，要求学生对自己撰写的文案内容负责，确保与产品实际情况契合度高。这体现了在商业活动中坚守诚信原则，维护市场秩序和消费者权益的职业道德。任务实施瑞幸此次与《长安的荔枝》联名成功并非偶然，要知道在这之前，瑞幸在2025年已经推出了7个联名：年初联动《封神》却因热度被《哪吒2》分流而效果不佳，后续的二次元IP联名回归也未能掀起太大波澜。而这次联名之所以能脱颖而出，关键在于瑞幸在文案上下足了功夫，如图1-3所示。本实训以“米家智能窗帘伴侣”为核心产品，遵循“找差异化→激创意→写文案”的逻辑，先拆解锁定产品独特优势，再运用知识锦囊中的创意思维技巧发散创意，最终形成适配新媒体平台的创意文案。实训描述任务实施步骤1：找准差异化缺口结合米家智能窗帘伴侣核心功能提炼3个核心差异化方向：例如：突出“免打孔安装”，直击租房党痛点（竞品多强调固定安装）；方向1：

方向2：

方向3：