新媒体文案创意与写作 课件 项目四 AIGC辅助新媒体文案创作

项目四

AIGC辅助新媒体文案创作媒体培训媒体文案运营培训技能培训项目情境小林，想要打造爆款新媒体文案，必须了解文案的组成部分，掌握文案标题、文案架构及文案结尾的撰写技巧。随着凌仁乐运营公司对新媒体文案创新的重视，借助AIGC技术打造爆款文案成为提升品牌影响力的关键方向。小林作为新成员，虽具备一定文案基础，但在运用AIGC分析爆款文案经验并与实际推广产品结合时，难以精准把握创作要点。我之前分析过一些爆款文案，但不确定怎么和我们所要推广的产品相结合。项目情境爆款文案要有针对性，并且是消费者关注的信息，才较容易吸引他们。接下来，你需要逐步理清文案标题、文案架构及文案结尾的类型及创作技巧，争取尽快写出爆款文案。

随着凌仁乐运营公司对新媒体文案创新的重视，借助AIGC技术打造爆款文案成为提升品牌影响力的关键方向。小林作为新成员，虽具备一定文案基础，但在运用AIGC分析爆款文案经验并与实际推广产品结合时，难以精准把握创作要点。学习目标1．理解并掌握新媒体文案标题的类型及写作技巧。2．理解并掌握新媒体文案架构的类型及写作技巧。3．理解并掌握新媒体文案结尾的类型及写作技巧。1．能够正确分析爆款文案的特点。2．能独立完成爆款文案的写作。1．培养学生熟练运用AIGC工具辅助文案创作的能力，为乡村振兴做贡献。2．激发学生在AI辅助下的创意发散能力，融入家国情怀和青年担当的思政元素。3．学会用创新的表达方式宣传传统文化。010203知识目标技能目标素质目标案例导入作为中国极具权威性和影响力的中央媒体，人民日报在媒体融合与智能化转型中走在前列，自2023年起与华栖云深度合作共建智媒引擎，整合智变观澜、依案成片等自研AIGC工具，打通常用软件与三方版权素材渠道，对接全媒体融合创作资源库，且接入DeepSeek模型实现工具智能升级，在2025年全国两会报道中，其AI工具为主题短片制作提供资料快速调取、高质量素材生成等支持，日常也助力打造时政图解、数据新闻等多元新闻产品，未来双方还将持续探索技术提升，共创智媒时代内容生产新范式。告别灵感困境！AIGC赋能

打造爆款文案如何有效运用AIGC赋能

打造爆款文案？媒体培训媒体文案运营培训技能培训撰写文案标题与开头任务一近期，凌仁乐公司接到了某国产动画第二季推广项目。张总监要求小林配合活动为推广文案撰写多个有吸引力的标题，文案标题需体现推广主题，并充分调动受众参与的积极性。同学们，你能帮助小林完成吗？任务发布任务分析在撰写文案时，必须精心设计标题，使其具备强大的吸引力，能够有效引发目标受众的兴趣和点击欲望，需要思考目标受众最关心什么？如何用标题直击痛点？哪些标题公式更适合当前内容？如何让标题既新颖有趣，又真实可信？为后续打造爆款文案奠定基础。任务一完成文案创作准备工作一、标题设计（一）新媒体文案的标题设计思路

在新媒体时代，网民拥有信息浏览的主动权，面对海量内容，吸睛标题至关重要，不同标题的传播效果差异可达十倍以上。起草新媒体文案标题时，需从吸引力、引导性和表现力三方面入手一、标题设计（二）标题拟定方法1.数字冲击法2.悬念提问法

3.颠覆认知法

4.痛点直击法

5.情绪共鸣法

6.热点借势法

7.命令式引导法

8.对比反差法一、标题设计以贴近青年视角的“吸睛标题”锚定价值共鸣，用鲜活案例和生动表达打造“精彩开头”，让理论知识从“被动灌输”转为“主动关注”；优化教育内容结构，让党的创新理论如“优质文章”般层层递进、引人入胜；精心设计互动式结尾，引导青年学生在评论、分享、实践中深化思想认同，真正实现思政教育从“指尖”到“心间”的转化。

一、标题设计（三）AI助力标题生成1.收集并提供优质动画标题：通过“手动筛选+AI协助”双路径获取学习素材。

2.生成优质动画标题：向AIGC工具投喂已收集的优质标题样本，引导其提炼标题创作技巧。二、开头设计（一）开头设计的重要性新媒体文案的开头是吸引读者注意力、激发阅读兴趣的关键环节。在信息爆炸的时代，读者往往只有几秒钟的时间来决定是否继续阅读一篇文章，因此一个精彩的开头至关重要。二、开头设计（二）开头设计的常见类型及示例热点开头​​利益开头​名言开头提问开头故事开头悬念开头开头设计（三）开头设计的注意事项3.观点要清晰1.拒绝废话4.打开认知缺口注意事项2.节奏要快二、开头设计（四）AI工具在开头设计中的应用单击此处添加项标题在火龙果写作中启用媒体文案生成功能，输入相关关键词，即可获取不同语气的标题与正文开头示例，帮助创作者突破思维瓶颈。1.生成灵感AI工具还具备优化润色的功能，可对创作者原创的开头内容进行定制化修改。创作者只需将已完成的文案复制到AI工具中，选择期望的输出风格，便能得到优化后的版本。2.优化润色二、开头设计任务实施瑞幸此次与《长安的荔枝》联名成功并非偶然，要知道在这之前，瑞幸在2025年已经推出了7个联名：年初联动《封神》却因热度被《哪吒2》分流而效果不佳，后续的二次元IP联名回归也未能掀起太大波澜。而这次联名之所以能脱颖而出，关键在于瑞幸在文案上下足了功夫，如图1-3所示。本实训旨在帮助同学们以小组协作的形式，选用DeepSeek、豆包或文心一言任一AIGC工具，为选定的国产动画创作适配任一平台的推广文案，并掌握“提示词设计→AIGC生成→人工优化”的实操流程，提升AI与文案技巧结合的应用能力。实训描述任务实施步骤1：确定创作基础信息小组共同选定1部待推广的国产动画和1个推广平台，从“8类标题拟定方法”中选择1类作为创作方向。国产动画：

平台：

创作方向：

实训步骤任务实施实训步骤步骤2：利用AIGC工具生成标题小组先收集4个“爆款”动画推广标题，之后根据“知识锦囊”中的逻辑设计AIGC提示词。爆款标题

任务实施实训步骤步骤3：人工优化AIGC生成标题人工优化后标题

任务实施实训步骤步骤4：利用AIGC工具创作文案开头按“动画剧情+开头类型+标题衔接+平台风格”设计提示词：“请为国产

（类型）动画《

》创作1个

（平台）风格的悬念开头，。要求：①

；②

；③

；④

。”

生成AIGC开头为：任务实施实训评价序号评分内容分值老师打分老师点评1AIGC提示词设计：含动画

/类型/平台/要求，符合标题/开头创作逻辑30

2标题均符合

8类方法，优化后更贴动画与平台25

3开头均符合

6类类型，与标题衔接紧密25

4成果记录完整性：表格填写清晰，操作截图可追溯20

总分100

媒体培训媒体文案运营培训技能培训撰写文案正文任务二在确定标题后，小林需撰写内容丰富、逻辑清晰的正文，要求结合动画剧情解析、制作幕后等信息，选用适配平台的架构，自然植入观看链接等转化信息，避免硬广感。请同学们帮助小林完成文案正文撰写。任务发布任务分析同学们需明确核心信息，选择适合的结构模型列出大纲，补充数据、案例、金句等，确保信息饱满，根据平台调整语气，通过内部反馈或小范围投放优化文案效果。任务一完成文案创作准备工作一、文案架构

（一）瀑布式结构

（二）水泵式结构

（三）沙漏式结构

（四）盘点式结构

（五）并列式结构一、文案架构在文案写作时，多融入福建各地文化特色，挖掘本土文化资源，设计具有“中国故事”特色的电商文案。利用短视频、直播、AI技术等创新表达传统文化（如“数字非遗”“云游博物馆”案例），对比中西方传播差异，增强文化自信。

1.智能生成初稿框架2.精准匹配用户语言风格3.动态优化内容结构二、AI辅助正文创作（一）AI在新媒体文案正文创作中的核心应用（二）AI辅助创作的操作路径与技巧1.提示词工程通过精准的指令设计，引导AI输出高质量内容。3.多模态内容协同生成AI可基于正文内容自动生成配套的视觉素材建议，确保图文/视频内容在信息密度与节奏上高度统一。2.数据驱动的内容增强AI可自动关联第三方数据库（如行业报告、电商评论、社交媒体舆情），将抽象观点转化为具象数据。路径与技巧二、AI辅助正文创作（三）AI与人类创作者的协作模式1.分工边界2.质量提升路径数据整合、基础内容生成、多版本测试、语法校对等重复性工作。通过“AI生成→人工修正→反馈训练AI”的闭环，逐步提升AI的创作能力。二、AI辅助正文创作（三）AI与人类创作者的协作模式1.内容合规性AI生成内容需严格遵守《广告法》《网络安全法》等法规AI擅长组合已有信息，但难以突破性创造新概念。人类创作者可通过提供独特视角或未被数据化的洞察，弥补这一短板。2.技术局限性应对AI擅长组合已有信息，但难以突破性创造新概念。人类创作者可通过提供独特视角或未被数据化的洞察，弥补这一短板。二、AI辅助正文创作任务实施瑞幸此次与《长安的荔枝》联名成功并非偶然，要知道在这之前，瑞幸在2025年已经推出了7个联名：年初联动《封神》却因热度被《哪吒2》分流而效果不佳，后续的二次元IP联名回归也未能掀起太大波澜。而这次联名之所以能脱颖而出，关键在于瑞幸在文案上下足了功夫，如图1-3所示。本实训要求同学们以小组形式，通过“设计符合规范的提示词→输入AIGC工具生成正文→对照架构要点人工润色”为核心流程，最终输出“1篇衔接标题与开头、符合架构逻辑的完整正文”，掌握AIGC辅助正文创作的实操方法，强化“标题—开头—正文”的逻辑连贯性。实训描述任务实施步骤1：确定正文创作基础信息对照知识锦囊，列出【

】架构的核心环节：实训步骤架构环节环节说明

任务实施实训步骤步骤2：设计符合规范的AIGC提示词严格按照“AIGC辅助正文创作”的提示词逻辑设计指令：假设你是一名经验丰富的新媒体文案专家，请你根据我提供的信息，

为

【产品信息/品牌】撰写一则

【字数】左右的新媒体文章正文大纲。你需要采用

【结构】中的文案结构特点的写作方法。任务实施步骤3：人工润色正文参照对应架构的核心环节表，检查AIGC生成内容是否完整，对缺失/逻辑断层处优化：实训步骤AIGC出现的问题人工优化解决方案

任务实施步骤4：记录最终成果将“提示词→AIGC生成正文→人工优化后正文”填入下表：实训步骤

任务实施实训评价序号评分内容分值老师打分老师点评1AIGC提示词设计：完全贴合提示词写法25

2内容呼应标题关键词，无脱节25

3正文架构逻辑清晰25

4润色有明确依据（如对照架构环节、平台风格），优化前后差异显著25

总分100

媒体培训媒体文案运营培训技能培训撰写文案结尾任务三张总监要求小林创作简洁有力的文案结尾，核心需紧扣标题悬念与正文核心卖点，既要对全文内容进行精准总结或价值升华，又要清晰引导受众完成点赞、观看、分享等行动，构建“标题—开头—正文—结尾”的完整表达闭环；同时需传递动画蕴含的正向价值观，语言需真实克制，杜绝夸大表述与脱离动画内容的虚假煽情。任务发布任务分析同学们首先要回顾文案标题的悬念点与正文的核心卖点，确保结尾能精准呼应，避免逻辑脱节；接着从6类结尾方法中选择适配的类型，然后按照所选结尾方法的核心要点撰写初稿，同时要融入任务实施中的AIGC辅助创作流程，整合出更优版本；最后通读“标题+开头—正文—结尾”全文，检查是否存在逻辑断层。任务一完成文案创作准备工作一、结尾的类型

（一）总结式结尾

（二）方法式结尾

（三）引用式结尾

（四）排比式结尾

（五）提问式结尾（六）福利式结尾二、AI赋能结尾创作

在结尾引导方面，要坚守诚信原则，福利式结尾需清晰明确规则，杜绝夸大其词，以此培养实事求是的职业操守；同时，应引导学生在结尾中传递动画所蕴含的正向价值观，借助引用式结尾来强化情感共鸣；对于AI生成的结尾，必须经过人工审核，确保其与动画内容高度一致，坚决拒绝脱离作品的虚假煽情，始终坚守内容的真实性。1.智能生成个性化结尾模板库2.基于用户画像定制专属结尾3.动态适配多平台风格结尾二、AI赋能结尾创作（一）AI赋能结尾创作的多元方式（二）AI优化结尾效果的显著优势1.精准预测结尾转化效果AI运用机器学习算法，对大量文案结尾及其对应的内容转化数据（如点击率、转化率、分享率等）进行深度分析，构建精准的预测模型。3.创意激发与灵感拓展当创作者陷入结尾创作瓶颈时，AI可提供丰富的创意灵感。2.实时监测并优化结尾互动数据AI与新媒体平台的数据接口实时对接，持续监测文案结尾发布后的各项互动数据。路径与技巧二、AI赋能结尾创作（三）AI与人类创作者的协作模式1.人类主导情感与价值观传递人类创作者在情感表达、价值观传递与品牌个性塑造方面具有不可替代的优势。2.AI提供数据支持与创意辅助AI作为强大的数据助手与创意伙伴，为人类创作者提供客观的数据分析与丰富的创意素材。3.人机共创实现持续创新通过人机协作，创作者与AI相互学习、相互启发，实现文案结尾的持续创新。二、AI赋能结尾创作任务实施瑞幸此次与《长安的荔枝》联名成功并非偶然，要知道在这之前，瑞幸在2025年已经推出了7个联名：年初联动《封神》却因热度被《哪吒2》分流而效果不佳，后续的二次元IP联名回归也未能掀起太大波澜。而这次联名之所以能脱颖而出，关键在于瑞幸在文案上下足了功夫，如图1-3所示。本实训旨在帮助同学们按“原创→设计提示词生成AI结尾→对比取优整合”的流程完成文案收尾，实现“标题—开头—正文—结尾”的完整闭环，强化“人工创意+AI辅助”的协作思维。实训描述任务实施步骤1