中国拟现实行业发展趋势

中国拟现实行业发展趋势

VR为虚拟现实技术；VR一般指虚拟现实。虚拟现实，VR技术，

也称人工环境，是利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空

间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟感受。

VR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等

诸多方面。

目前，虚拟现实产业正处于初期增长阶段，中国各地方政府积极

出台专项政策，各地产业发展各具特色。现阶段中国虚拟现实产业生

态初步形成，产业链主要涉及内容应用、终端器件、网络通信/平台

和内容生产系统等细分领域。

VR技术在全球兴起，谷歌、索尼、Facebook等科技巨头纷纷加

大相关技术及产品研发，国内多家公司也陆续推出VR产品。智能可

穿戴设备是指应用先进电子技术对日常穿戴设备进行智能化开发、设

计而成的智能设备。VR产品主要分为移动VR、PC/主机VR以及

VR一体机。

中国高度重视虚拟现实、增强现实的技术产业发展，并在国家层

面积极规划和重点布局，工信部、发改委、科技部、文化部、商务部

出台相关政策。各省市地方政府从政策方面积极推进产'也布局，己有

十余地市相继发布针对虚拟现实领域的专项政策。

一、行业现状

随着技术和产业生态的持续发展，虚拟现实的概念不断演进。信

息消费扩大升级和行业应用融合创新。虚拟现实资本市场持续火热,

产品逐步进入大众消费市场，应用领域不断扩张，虚拟现实设备体验

不断提升，内容逐渐丰富，用户规模不断攀升，数据显示，用户规模

用户规模从2015年的52万人增长至2017年的499.9万人，三年间

增长了447.9万人。

2015-2020中国虚拟现实消费者规模及预测

当前中国虚拟现实产品研发仍以初创企业为主，需要多方协同布

局形成发展合力，提升整体行业竞争力。同时，一些实用性、示范性

好的虚拟现实技术和产品在重点行业、特色领域的渗透和应用还有待

进一步推广。

2015-2017年中国虚拟现实市场规模图

在中国虚拟现实行'也收入构成方面，数据显示，2017年中国虚拟

现实硬件收入达到4.7亿元，软件收入为1.7亿元。

随着中国消费者的内容消费习惯逐渐养成，虚拟现实软件收入将

逐渐提升，预计2018年中国虚拟现实行业软件收入将达到30%,硬

件收入占比为70%；软件收入将有望在2019年超越硬件收入。

2016-2020年中国虚拟现实市场软硬件收入及预测

二、竞争格局

虚拟现实通过满足用户在身临其境等方面的体验需求，进而促进

信息消费扩大升级与传统行业的融合创新。

中国VR市场各细分市场占比情况中，VR头戴设备以占比60.1%,

稳居榜首；排在第二的是VR体验馆，占比为10.4%；VR摄像机排

在第三，占比为9.5%。其后分别为消费级内容、VR营销以及企业级

内容。

2017年中国虚拟现实细分市场份额占比

105%

・VR头部设备

・VR体蛉馆

・VR摄像机

消费级内容

60.1%・VR营消

・企业级内容

-其他

随着游戏主机禁令的解除，2017年中国VR头戴设备出货量为

1831.52万台,与2016年相比增长81.2%,预计2018年出货量将

有望突破3000万台，增速为63.8%。市场需求量持续增长，预计2018

年市场规模将达到51.4亿元，同比增长124.5%,2020年市场规模

将达到220亿元，市场具有很大的潜力。

2015-2020年中VR头戴设备出货量及预测

2016-2020年中国VR头戴设备市场规模及预测

VR线下体验店作为线下渠道的核心，目前，中国VR线下体验

店超过3000家，己成为中国虚拟现实的重要做成部分。数据显示,

在2017年中国VR线下体验店市场规模达到10.5亿元，增长率超

150%o目前外设带来的体验和期望是有一定差距的，枪械类设备比

例占比为60%,位居榜首；排名第二的是儿童类，占比为57%；排

名第三的是跑步机，比例占比为49%。

2016-2020年中国VR线下体验店市场规模及预测

■市场规模《亿元）

中国VR线下体验店外设类型占比

消费级VR内容主要包括游戏、影视、直播、其他四大类型。据

调查数据显示，2017年中国消费级VR内容市场规模为7.5亿元，

与2016年相比增长163%,随着行业逐渐成熟，产品需求不断增长，

内容制作商逐渐开始盈利，预计2018年中国消费级VR内容市场规

模将达到18.9亿元，同比增长158.5%。

2016-2020年中国消费级VR内容市场规模及预测

企业级VR内容市场面向的是教育和培训，国家政策的高度重视

教育信息化，企业教育和培训的巨大需求，国家政策对VR教育利好

将进一步推动市场规模的增长。

2016-2020年中国企业级VR内容市场规模及预测

三、行业发展趋势

目前的VR市场中，产业链发展还较为原始，但已经形成了产业

循环的雏形。随着虚拟现实技术的不断提升，虚拟现实终端已开始由

单一向多元、由分立向融合方向演变，应用产业不断扩大。VR行业

将在匹配的领域中成为B端客户不可缺少的一部分，通过技术特性在

多种行业中发挥作用。虚拟现实技术的逐渐成熟，资本逐渐进入，市

场规模将进一步扩大。

2015-2020年中国虚拟现实市场规模及预测

在虚拟现实终端无绳化的情况下，实现'业务内容上云、渲染上云,

成为贯通采集、传输、播放全流程的云控平台解决方案。其中，渲染

上云是指将计算复杂度高的渲染设置在云端处理。

虚拟现实业务形态丰富，产业潜