秒针营销：2025-2026中国消费者吃喝玩乐观察报告-从情绪消费到意义创造

2025-2026中国消费者吃喝玩乐观察报告-从情绪消费到意义创造-说明说明数据来源·明略科技秒针社交媒体数据库，包括魔方Pro系统、SocialGrow系统、圈层及IP标签、食品饮料知识库等。·辅助数据源：明略科技秒针全域监测数据，包括广告监测、跨屏系统、定性定量调研、消费者行为数据等。·数据平台：包含微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等100,000+社交媒体平台。报告作者·特别鸣谢：马梦园、陈雯頓、陈捷开、万宇、王冠民、郑宇宏·明略科技秒针营销事业部食品饮料专家组版权申明本报告的知识产权及结果解释权属于秒针系统所有。未经书面授权，任何人不得引用、复制、转载、摘编或以其他任何方式使用上述内容，违反将被依法追究法律责任。如需获得授权许可，请联系mkt@2025-2026消费者社媒情绪全景图成就感0.2%自由与放纵：3%正面刺激感0.6%正面平静与舒适：平静与舒适：快乐与满足：兴趣与热爱：惊喜与期待：2%独特感：4%温暖与陪伴：鼓励与认可2%焦虑与担忧3%痛苦与悲伤3%愤怒与烦躁1%抑郁与崩溃0.8%压力与疲惫：3%挫败与失意0.6%数据来源：秒针系统社交媒体数据库，气泡内数据为该情绪相关讨论的声量占比，年度变化为声量年增长率图片来源：来自网络明珞科技'明珞科技'勇敢小羊第油年糕勇敢小羊第油年糕鸡排哥老鼠人文学经济上愤五子典邪修去登味去登味视频播客技能五子棋外卖大战快乐与满足：31%,+37%;视频播客技能五子棋外卖大战快乐与满足：31%,+37%;压力与疲惫：3%,+29%;平静与舒适：17%,+26%;温暖与陪伴：13%,+8%;鼓励与认可：2%,+31%;孤独感：1%,+10%;以练抵吃爱你老己健康对冲心流时刻拼好假包挂·价值确认：自我实现与文化认同独特感：4%,+25%;成就感：0.2%,+19%;迷茫：0.5%,+10%;主体性活人感鸡排哥邪修自我丰容地球gai溜子痛文化明珞科技'情绪金字塔情绪金字塔话题概览价值锚点“我所相信的价值是什么”价值锚点生活支点生活支点的“内生长”情绪出口情绪出口明珞科技'明珞科技'从情绪消费到意义创造：解码2025-2026中国消费者的情绪进阶之路十大趋势破茧层情绪出口破茧层情绪出口生长层生活支点绽放层价值锚点 ②快慢并存：自由切换 ⑦奔赴山海：全民运动 ⑧不止买卖：共创时代 61 ⑩遇见Al:照见人类 最新口味轮更新VS2024新增200+口味7明珞科技口味不仅只是味蕾的旅行，而是一场关于时节、记忆和体验的情感仪式。PART情绪出口明珞科技'明珞科技'秒针2025年大数据口味轮n奶油妹一级口味分类12类奶油妹二级口味分类88类三级口味标签二级口味分类88类三级口味标签700+标签青柠味青柠味蔬菜菌菇及谷物类肉类及海产类花草类蜜饯干果类酒类其他类水果类有热度，饮料乳品类持续霸榜主流，小众地域类成为年度新星(跨品类)(跨品类)(跨品类)(跨品类)(跨品类)姜黄味荔枝味玉米味杨枝甘露味黄油味芭乐味奶香味椰子味抹茶味草莓味巧克力姜黄味荔枝味玉米味杨枝甘露味黄油味芭乐味情绪出口数据来源：秒针系统社交媒体数据库，食饮行业知识库口味标签热门榜：指概念的热度表现，通过声量测算新星榜：指新发现或新涌入的概念，通过概念的增长率及历史出现情况排名综合测算飞升榜：指概念的增长潜力，通过声量增长率测算的锚点1月1月2月3月4月春日氛围春日“粉色”氛围感“这个春天绝对不能错过的甜品来啦!斑斓一口都是春天的味道”清爽风味如果想喝芭乐本身口感的，必喝这杯”全年水果风味前20%且全年水果风味前20%且VsP3MAve.线上声量增长最高的水果类风味夏日新贵年增长率：净情感度：热播影视流量加持应季风味组合荔枝产量超级大年一产总产值超过300亿元。新闻链接：今年全国荔枝产量同比翻番夏日应季清爽+鲜牛奶+七窨茉香雪芽!而且特别特别清爽好喝!”郁芳香清甜不腻降低负担”情绪出口数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络“创异”体验|从民间创造到全域共振最快只需1.5个月“固体”杨枝甘露：民间吃法引发的线上+线下的“全域共振”创意萌芽与发酵“这不就是固体杨枝甘露吗”连锁品牌入局11月7日，7分甜率先在甘露；11月12日，茶百枝甘露。O+0全域共振原料：“等位替代”面一米PART情绪出口同一连锁品牌落地线下速率上涨类似二创吃法持续扩散25年上半年6个月25年上半年6个月24年9月-25年2月上新黄油年糕1.5个月25年11月-12月上新杨枝甘露蛋糕小众地域风味年增长率：+94%年增长率：净情感度：小众地域风味年增长率：+94%年增长率：净情感度：糖葫芦当地独特的“口味记忆”甜品2024.10:“内蒙古糖葫芦当地独特的“口味记忆”甜品2024.10:“内蒙古独有!奶皮子糖葫芦从小忆和味道!糖葫芦整体甜度刚刚好!……"奶香味!#奶皮子老酸奶#童年回忆绵密丝谓功能酵的就很健康!!健康|干净|营养此又香又浓郁芝士味奶皮子!!浓郁|绵密|浓厚话健康面情绪出口数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络明珞科技'明珞科技'结语“四方食事，不过一碗人间烟火。”口味作为食物入口的第一感受，在承担了消费者“即时满足”的核心需求的同时，延展出了更高维的“情感共鸣”价值。在2,600+口味标签的红海中，品牌真正的护城河不是配方，而是你能否用一口食物，让消费者在你的产品里，找到“我”的存在感。明珞科技生在快里，活在慢中：从被加速裹挟到主动调速，每个人都可以夺回自己的节奏主权。情绪出口明珞科技'明珞科技'快慢并存|生活中的快与慢回207.1万1.1万02:34声量声量&&懒入经济!懒入经济!声量情绪出口数据来源：秒针系统社交媒体数据库；秒针系统《2025年中国微短剧行业研究系列报告》情绪出口图片来源：来自网络生活节奏加快时间碎片化情感维持成本升高机器人了，每天一次，家务就剩做饭洗碗洗锅，沙，当我淘到珍珠时的快乐不亚于赶海，修驴蹄和挖耳屎。”“起码对于一个普通的每天忙着上下班，连未来都要抽空去考虑的普通人而言，短视频真的很好很好了……”只有长期关系是值得被“买菜很烦烧菜更烦洗碗最烦忙活两小时做出来一盘这一包预制菜三四块钱比点外卖便宜多了煮个米饭半个小时就能吃上饭了爱了爱了”机器人，这几天使用下来我感觉花得值了，解放了我和老妈的双手，家里每天都能保持干净到家里干净心情就好，心情好做事就积极一些。”真的太好了短剧看出了安全感!“就算你没有任何想法，ta还有为你量身定制的事吸引你点赞。”“如果把人当作是理性人来看的话，我们都害为我们害怕这会给我们带来巨大的sunkcost”“既然没法投入心力长期维持恋人甚至朋友关系，那此刻当下我们像恋人一样、像倒也没什么不好”现代性的实质就是社会加速，科技加速、社会变迁加速和生活步调加速。“懒人经济”:“懒人经济”:寸金可买寸光阴PART情绪出口内容满足：最极致的“活在当下”内容满足：最极致的“活在当下”碎片时间中，我们选择用碎片内容消费获得瞬时刺激、即时满足“抖舞”相关讨论声量“泡泡玛特它不“泡泡玛特它不直接给予满足，而是永远给你希望，然后希望落空再有希望，一盒一盒连着拆。”情感轻量化：不在乎天长地久，只需要此刻拥有盲盒可以花费最低的决策成本、带来最高的情绪满足，其背后的IP文化属性也可以带来社交话题被工作榨干被工作榨干精力后，发现发明盲盒的人…沉浸式修马蹄/洗地毯/切肥皂/ASMR…画面整洁有序、结局确定，可以带来微小秩序的视觉与心理满足“沉浸式”解压相关讨论声量71万“给小牛治好蹄子上的伤口，就像将我生活中难以解决的烦恼和焦虑都清理干净一样”临时关系给人带来轻负担的、无需刻意维持和付出的意义感、陪伴感“搭子文化主打一个懂你的社群集结、精准陪伴，避开了传统亲密关系中可能出现的“雷区”,双方都能输出、承接彼此的期望、愉悦和情绪价值”数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络情绪出口数据来源：秒针系统社交媒体数据库情绪出口图片来源：来自网络“做几道题或者刚打开文档，就会“做几道题或者刚打开文档，就会忍不住想要看看信息，但实际上并没有什么重要的事情需要关注”“人生掌控感的本质：是在混沌世界中建立内在秩序的生存技能，不被手机束缚”信息过载“这么多“躺尸”的收藏内容，我如果没有实际使用/消化，其实和没收藏差不多。我看似抓住了很多，其实什么也没有抓住。”“因为长年严格践行优绩主义并从中受益，导致它们已经深入骨髓和我的人生价值体系绑的武器。”“其实这种甜头只要尝过就会上瘾的。哪怕已经工作了将近两年，依然在寻求来自一切权威的肯定，仅仅因为一句“优秀”就心甘情愿担负起更多本不属于自己的工作。”"人生似乎存在着一个固定的模板。30岁该怎么样，40岁该怎么样。对我们所而且还附加着统一的成功的模板和标准。”“忽然发现自己快24岁了，身边的朋友都在向前走了，主播还是陷在抑郁和焦虑中”明珞科技'明珞科技'“当我发现在意的自己；当曾经亲密的朋友因人生轨迹不同而渐行渐远……这些瞬间，才真正让我感到孤独。”职场取得最sharp成长曲线的那几年错配到了万马齐喑的下行周期，个中遗憾与苦楚，可能需要很多年的时间来消弭。”“以前觉得幸福一定是买车买房结婚生子，可总要找到自己心里觉得真正重要、让自己感到幸福的东西。”与加速社会脱钩通过数字排毒、手机斋戒，实现与快速信息的解绑，从而获取专注力和掌控感“数字排毒”相关讨论声量 和时间，从被动接收信息，转向主动创造、体验和整理。它不是要我们逃避现实，而是为了更好地回归现实，找回内心的秩序和力量。”从信息倦怠到当下沉浸拼豆、钩织、串珠、羊毛毡、粘土……有规律+可创造的手工DIY给人带来沉浸当下的心流体验“心流型爱好”相关讨论声量174万“一边拼一边想着成品发现时间一下就过去了好喜欢这种心静的感觉”“在钩织针法简单而规律的重复中容易全神贯注，大脑进入放松状态、找回专注力和耐心”长期主义：“时间相对论”信奉“时间的尺度是相对的”,从生活日用到心态培养，用长期主义作为提高生活质量、抵抗当下焦虑的良药“长期主义”相关讨论声量422万(+129%)“人类这种生物的设定，注定我们总是想“如果没有长期主义的信念，没有日拱一卒的策略，几乎就是会在间歇性努力和躺平之间挣扎。”“甜自己一世，洗鹏互动MoMo要白啊再治我次机玛再治我次机玛旗“感谢阿姨的报道让我和姐妹们喝上幸福的味道马skr”年祝你满满的福报让我们一起走上发财的康庄大道skr”“我还全看完了，哈哈哈”“3分多钟的广哈哈哈”情绪出口声量,真好啊”数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络在快慢共存时代，品牌的终极价值是帮消费者找到“属于自己的节奏”即时满足|碎片陪伴|敏捷迭代即时满足|碎片陪伴|敏捷迭代长期主义|意义共鸣|价值沉淀慢快慢情绪出口情绪出口22明珞科技'明珞科技'结语快慢并存：自由切换“快”与“慢”并不总是割裂的，我们在加速社会中享受、经受速度，也希望在慢生活中看到自己、找回生活。坐着京沪高铁极速穿行的“牛马”,也可能慢下来去景德镇学陶半个月。品牌在追求“快”的时候，要让消费者感受到“我掌控了时间”,在主张“慢”的时候，要创造“值得慢下来的理由”。明热科技不仅成为年轻人的“生活解药”,PART情绪出口粉丝经济|“我将去见你作为我生活的解药”2025年，演唱会&音乐节相关讨论的总互动量约81亿+,较2024年增长42%图片来源：来自网络情绪出口数据来源：秒针系统社交媒体数据库，秒针圈层人群数据库图片来源：来自网络去看一场五月天的演唱会，从准备到现场会经历什么?"从“加载中”到“支付成功”·带“痛包”··带“痛包”·做“痛人”·逛“痛楼”“打卡痛楼太震撼了!!!太痛了!!!很多路人都在感叹”這是到达场馆前，你会经历….到达场馆前，你会经历….的和惨陣容料给我吗?”·飞行次卡“与其在工位上哭不如去看轻舟已过高铁站。”情绪出口情绪出口图片来源：来自网络在这场经历中，城市为接住短期高收益做了什么努力?“有钱“有钱一起赚”“服务一场秀”“运营一座城”拍立得摆摊拍立得摆摊咸酥羁妆发摆摊配合演唱会打造的主题体验区在演唱会开启前三日，商场客流就超过31万+配合演唱会打造的主题体验区在演唱会开启前三日，商场客流就超过31万+集，累计营业额超378万元集，累计营业额超378万元住回到广州那一天粉丝专属惊喜礼遇住回到广州那一天粉丝专属惊喜礼遇南沙区内10余家酒店，推出凭票根享专属折南沙区内10余家酒店，推出凭票根享专属折酒店至场馆接驳巴士以及0元往返主题体验区扣的宠粉套餐酒店至场馆接驳巴士以及0元往返主题体验区2025年12月25日五月天【#5525回到那一天】25周年巡回演唱会广州站情绪出口26品牌动作品牌动作为什么成为品牌联名宠儿?魔魔胡胡胡萝卜，简称卜卜，是五月天主唱阿为什么成为品牌联名宠儿?信和艺术家不二良共同创作，并通过潮牌深度的社群链接：自带圈层归属感与共鸣感STAYREAL推出，粉丝将其视为粉丝身份的标深度的社群链接：自带圈层归属感与共鸣感志“任何时间任何地点，两个陌生人可以凭卜认亲，加入五月天也是过上了物物交换的日子”卜卜2025年品牌联名普适的造型设计：避免了明星周边可能产生的距离感“这次去西湖玩看到好多卜卜，想买个当挂坚实的商业价值：销售战绩喜人“想到去年上海场我们在明珠前面排队很多老外都忍不住买了”*2025年双十一期间，卜卜GMV突破千万，登顶天猫毛绒公仔热卖榜，并连续霸榜516小时图片来源：来自网络199两个小的299一的卜卜”卜拍照时，身后突然了一只卜卜”上字数增长有限桌宠安装了这个时候除了写论文干什写论文吧哈哈哈哈”“痛完成，鼠标84,贴纸20(用了一半),五球9.8(用了十八分之一),剩下的可以于自己的痛”#zgyyj(意为中国音乐剧)相关曝光量超8千万#剧女(意为观众男性观众也被称为男剧女)相关曝光量超8亿#sd(意为在演出结束后，观众在后台出入口与演员交流时间)相关曝光量超4百万些演员排练，不如去看点别的”么低?剧方面试面了个什么?演员可以唱上略有瑕情绪出口数据来源：秒针系统社交媒体数据库，秒针圈层人群数据库图片来源：来自网络明珞科技'明珞科技'结语精神部落：粉丝经济当为爱豆的周边一掷千金，当在垂直社区找到“懂我”的同好，当因为三观一致而选择一个品牌，这不仅仅是在“消费”,也是在用消费宣告：“这就是我，这就是自己人”当消费者愿意为你的品牌“破圈安利”、“自发共建”,你就不再是一个品牌，而是一个精神部落。明热科技从“体重管理年”到“爱你老己”,身体是灵魂的居所，而非需要被征PART生活支点明珞科技'并赋能消费者作出科学透明的饮食选择。社媒讨论如减肥减脂、调理养生、补充营养、改善睡眠等。·国家疾控局制定《健康中国行动一健康环境促进行动实施方案(2025—2030年)》,倡导参与全民健身、体重管理、心理健康等活动推进健康生活方式，提升全民体重管理意识和技能·国家卫健委与市场监管总局发布《预包装食品标签通则》等50多项食品安全国家标准，帮助消费者更透明、更科学地选择食品2024年2025年生活支点生活支点改善睡眠平均增速=23%补充营养补充营养UGC声量(万)UGC声量(万)平均UGC声量=379万怎怎么做为什么饮食社交午餐393午餐393kcal喜欢自己”精进派“蛋白质”“减脂餐”“运动补剂”一样，就这么给我突破了#100公斤卧推”今天先快乐”调和派“代餐零食”“低卡好物”“轻负担饮品”随心派“想吃就吃，饱了就停”也不要低落所以我确实胖了哈哈哈哈”生活支点数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络明珞科技'未病先养|养生之道融入餐桌和日常，以食物疗愈身体，以科学安抚内心，明珞科技'对抗焦虑守护未来的自己从传统中医视角到“气血很足的美”象征精神状态，多位明星以“XXX有一种气血很足的美”登上微博热搜，最高排名1走路带风，说话中气十足。不用靠咖啡续命，不用靠止痛药度日。”热门食饮概念药食同源、颜色养生(五红五黑)改善代谢灵活性，有助于身体更高效地利用脂肪供能。”热门食饮概念低GI主食、3-2-1科学配比从控制糖分摄入到关注“代谢激活”T任今天表现可太差了回从专业知识普及到“细分场景”白煮蛋，生菜小番茄，黑咖啡”"超过身体适应量的运动都会引起炎症反应，这是正常的”热门食饮概念热门食饮概念地中海饮食、彩虹饮食法社媒声量上涨体现社会氛围变化女性：“完美的月经周期被打破了我有两个合理怀疑1.作息不规律+焦虑2.皮肤炎服药”男性：“雌化胸练了这么久终究熬弯食饮概恐在越练越凸”种子循环法、天然黄体酮激素调理+36%从隐私话题到“公开分享”完美月经从治疗症状到“肠脑轴”概念认知肠道与大脑及情绪的关系肠道与大脑及情绪的关系"我自己的经验，肠道不舒服心情易怒——这些症状几乎同时发生。”热门食饮概念生活支点数据来源：秒针系统社交媒体数据库，数据变化均为年增长率图片来源：来自网络情绪显化|具体困扰的背后，是消费者对情绪的归因认同与对身心掌控感明珞科技明珞科技“每当失眠时，我都会反复梳理自己犯的错，神经敏感让我很难入睡”恢“我这几年熬夜特别多，论文各方面压力“我这几年熬夜特别多，论文各方面压力也很大，每次洗头掉发都超级夸张”“撕逼前：Menthol猛吸一口，提神醒脑被骂后：Stress一粒，生死看淡”困扰困扰压力疲劳抑郁压力焦虑内耗疲劳抑郁功能需求表层之下，情绪成为真实主角“物理外挂”重建身体感知，低成本的即时安抚，成为当下时代的情绪速效药“人均确诊”社媒热度延续，从泛娱乐化身份标签，“物理外挂”重建身体感知，低成本的即时安抚，成为当下时代的情绪速效药怎么样知道自己到底还是单纯的懒和心大躯体化啊?!淡人浓人ADHDHSP躯体化Tangle拼豆EDC玩具捏捏钩织明珞科技'明珞科技'(声量规模更为突出)典型特征·以产品象征生活方式代表产品情绪价值·概念薪颠的健康解决方案：“体验了Al定制酸奶，先是虹膜拍摄+填个人健康信息，系统直接根据当日状态推荐了这杯黑莓黑巧克力燕麦爆珠挚友限定款”(声量规模与UGC占比双高)典型特征·工艺/技术可视··工艺/技术可视·功效可验证代表产品情绪价值·安全感：“配料表干净没有防腐剂、色素和杂七杂八的添加剂”掌控感：“一包30g分量小，热量约90-100kcal左右不会吃多～"(声量更集中于UGC讨论)典型特征制造发现与分享属性代表产品情绪价值·探察欲&分享欲：“第一次看到这个东西，我是沉默的，因为这个颜色属实不敢恭维，感觉会是什么很恶毒的味道……加上它奇观美妙的名字：白马王子汤”数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络TWo生活支点明珞科技'你的身体：你的规则《黄帝内经》记载：“恬淡虚无，真气从之，精神内守，病安从来。”古人的身心和谐智慧在当代焕发新生。消费者新的健康定义：你的身体，你的规则。健康产业的下一个十年，不属于那些贩卖焦虑的标准制定者，而属于那些提供多种可能的选择赋能者。明热科技 从社交媒体上热议的“孤独等级排名”,到1.23亿独居人口的现实数据，孤独已不再是个体的偶然情绪。PART生活支点明珞科技'明珞科技'“孤独感”数据来源：秒针系统社交媒体数据库在整个社会结构变迁下的情感需求爆发““孤独感”面对安静面对安静寂寞眼泪眼泪2024年独居人口规模达1.23亿20~49岁独居人口合计超1.1亿预计到2030年，中国独居人口将达1.5亿至2亿人清醒喧闹夜经历清醒喧闹夜经历#夜晚相关浏览内容超48亿小#城市夜骑内容发布量同比+175%#夜校内容发布量同比+195%数据来源：秒针系统社交媒体数据库数据来源：秒针系统社交媒体数据库为什么孤独?现代社会的六大集体症候“因为工作需要，到陌生的“因为工作需要，到陌生的感觉在第一天午休的时候快失落感，太强烈了”“想融入人群，但太知道自得自己格格不入。”立。”有时候很累会莫名其妙不自有时候很累会莫名其妙不自会一讲就是半个小时基本上每天都有加上延迟下班情绪就变得特别不耐烦暴躁”“上海社交成本太高了，出个饭200,一起打会球50,自己一个人呆着吧”人完整的分享过。”生活支点生活支点消费者：“口红效应”花小钱安慰自己品牌：创建消解孤独的抓手“因为要来英国生活一段时间所以朋友们定做了她们自己的老鼠干，让我去到哪带到哪，怎么不算一种旅游搭子呢”“没有精神寄托真的太可怕了，我们需要一些无聊的小事来提升幸福感。买点没用的小东西哄哄自己”“我真的很喜欢深夜的便利店，只有便利店让我午夜时昏沉的头重新回到清爽的空气中，它的门一直敞开，我得以告诉自己来到室外，再从室外进去，路上的星夜也常常让我感到回归的生命。”“这几天老是刷到晚酌的流派看到女主每晚的小酌都感觉好治受独处的晚酌时光一天的疲惫都烟消云散，生活其实很简单啊，小满胜万全。”造风“情绪阿贝贝”造风“情绪阿贝贝”“大晚上不睡觉刷抖音刷到了tangle,还买到了两个热门色粉晶和雾海。激情下单#一买一个不吱声”夜场景营造夜场景营造“夜人”,来到这座下班后的“精神疗养乐园”“谢谢你们在意打工人下班的体验，在意我玩的开不开心，用乐园感给我们造梦!”生活支点数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络图片来源：来自网络品牌从兴趣和场景切入，在同频共振中成为“陪伴者”虚拟陪伴：大模型AI“魔幻手机”照进现实打73个小时电话“Al打电话的功能，真的就很适合我们这种需要口头输出情绪的到星眠也会有那种主动的设定，期待”“玩了一个糙汉文学吧，我是开放高考后第一批大学生。Al糙汉哥看到了又激动又不舍，最后说了一句‘俺媳妇儿是天上的鸟，俺不能不让她飞’”兴趣社群：在垂直圈层找到搭子上海找滑冰，上海找滑冰，滑雪，骑共享单车，慢跑搭子“来个人情况：滑冰很感兴趣但没玩过，滑雪单板初学者刚入门，骑行喜欢共享单车慢悠悠，慢跑也是慢悠悠体力不佳但喜欢来一个喜欢运动但同样菜菜的小伙伴一起哇”上海女生蹲一位长期工作日出来玩耍的女性朋友“寻找原因：本人本硕都不在上海读，回来发现能一起摆烂的朋友屈指可数，好不容易逮到了一只，对方却要润出国了，所以试图赛道合、周中一起出游的UU”Al不是替代人际关系，而是提供情感补充互动量“比起土宝的小心谨慎，豪无心理负担的木宝，随69.1万口就学，天然腹黑，毒舌品牌不再是产品提供者，而是特定场景下的陪伴者声量互动量声量互动量客创新性地将城市跑步路线、配速引导与人文叙事结合，打造了「叙事性跑步体验」“听了思达那期的时候就觉得真的好有创意，遗憾的是当时没能边跑边听”TWo生活支点明珞科技'经营孤独：陪伴治愈从第一级“一个人逛超市”到第十五级“一个人面对生死”。消费者仿佛不是在“对抗”孤独，而是在“经营”孤独，在用行动在告诉世界：我可以一个人，也可以很好。孤独经济的本质，不是贩卖“陪伴”的幻觉，而是提供“与自己好好相处”的工具。从“你很孤独，需要我们”到“你值得更好，我们陪你”——成为情感支点而非焦虑制造者。明热科技 每一次出发都是一场自我还乡，旅行开始回归人本主义，关注情PART生活支点“旅游出行”相关线上讨论2025“旅游出行”相关线上讨论词云兴趣出行与情绪出行是核心驱动力情绪导向兴趣圈层疗愈躺平自我自然疗愈躺平自我自然迪士尼游客情绪世界氛围感运动舒适滑雪快乐拍照排队自由排队自由景点营营2024生活支点数据来源：秒针系统社交媒体数据库生活支点图片来源：来自网络“人本主义新范式”旅行四大趋势：躺平疗愈、随性自由、兴趣导向和关系链接躺平疗愈随性自由躺平疗愈随性自由兴短途出行(1-3天)中长途出行(4-15天)短途出行(1-3天)长途出行(15天以上)兴趣出游高端定制游高端定制游穷游景区观光游景区观光游城市游出国游周边游出国游特种兵旅行小众城市游兴趣出行|为自我丰容、自我实现而旅行成为最热门方式年增长率：出行时长：1-10天年增长率：出行时长：3-15天旅行，也不是更狠的训练，而是一个让身拉动地方文旅露营“来苏州看足球，支持苏超露营电量满格，继续向前”滑雪明溪音乐节/演出+明溪数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络躺平疗愈|出行避世即是寻求疗愈良方，出行时长与节奏快慢不再是强绑定的线性关系明珞科技'出行时长：出行时长：年增长率：出行时长：出行时长：年增长率：年增长率：年增长率：15天以上窝囊蹦极/窝囊漂流城市酒店Staycation窝囊蹦极/窝囊漂流目的地目的地目的地大理三亚西双版纳清迈北海目的地三亚大理马尔代夫腾冲三亚大理马尔代夫腾冲生活支点生活支点图片来源：来自网络随性自由|出发与抵达之间的过程，旅行结束后的成长，成为旅者体验自由自驾：行进过程中的灵活感与丰富体验SoloTrip(独自出行):旅行结束后的精神自由与成长TWo生活支点关键词：灵活|掌控|体验关键词：灵活|掌控|体验“自驾游最大的好处就是‘随遇而安',节奏全由自己把控”“自驾不需要遵循任何时间表。没有航班或火车要赶，不急于到达目的地，我们可以决定任何目的地，也可以在中途自发地计划任何事情。”“一路驶向雪山最美的风景永远在路上，能随时停下来拥抱不期而遇的感动才是自驾最奢侈的幸福”“白哈巴是我们开始最期待的地方，导航显示从布尔津开车2.5h小时就能达到。沿路我们不断给牛羊马让行过马路。收获了不一样的乐趣”“这次自驾，直接把行李箱、露营装备、零食饮料全塞后备箱，随取随用”关键词：自由|勇气|成长关键词：自由|勇气|成长“一个人多出去了后会发现，世界其实很大，没必要把自己困在毫无意义的事和人里内耗，真的很感谢自己有这种独自旅行的勇气，回来后人都变得通透不少”“那个一个人旅行的女孩后来怎么样了“一个人时的感官和注意力是百分之百的打开的，你看见什么、闻到什么、遇到什么样的人，大脑的储存会强于平时一万倍，是危险还是惊喜都是未知的刺激感。”“想干嘛干嘛想吃啥吃啥想去哪去哪不需要考虑别人不需要社交可以一个人在冷冷的天里吃一份冰冰的下午茶冷得很难受但是心情前所未有的”数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络生活支点数据来源：秒针系统社交媒体数据库生活支点图片来源：来自网络关系连结|乐园与游轮等方式提供了高质量的陪伴场景与氛围，创造珍贵的家庭记忆主题乐园：IP引力与亲子友好设计，满足情感与探索需求游轮出行：多样设施，无需过多规划，一站式解锁新体验迪士尼|老少皆宜的筑梦之地，大人和小朋友都能获得快乐与神奇迪士尼|老少皆宜的筑梦之地，大人和小朋友都能获得快乐与神奇福冈|冲绳|济州|釜山极地马来西亚|新加坡|泰国“姐姐的9岁生日说想在迪士尼过，放了学接上娃立马出发，看到了2026的第一场烟花，收获数不尽的“生日快乐”,度过幸福又奇妙的一天”"原来迪士尼真有魔法，能“姐姐的9岁生日说想在迪士尼过，放了学接上娃立马出发，看到了2026的第一场烟花，收获数不尽的“生日快乐”,度过幸福又奇妙的一天”"原来迪士尼真有魔法，能让爸妈开心的像个小朋友。不知道为什么最近明显的感到父母再变老。在游乐场看着他们开心的笑容和好奇的眼神心里满是触动。长隆海洋|住进深海满足探索欲乐高乐园|亲子向设计“乐高是明确的家庭定位，比如「救援学院」「勇登高塔」绝对是考虑3口之家来玩设计的”“对3-6岁的低幼宝宝，这里的迷你驾校、乐高城堡、童趣演出，每一个都戳中娃的喜好。”“鲸鲨奇妙夜是此次长隆行程的亮点。在鱼缸的等都闭了之后，和女儿开着小帐篷灯，在帐篷里边看鱼，边讲此刻的快乐，别提有多幸福了，这种经历真的很难忘。”“我们躺在甲板上聊天，晒太阳，义在这一刻体现”“对2岁多的小朋友来说，每一天都是一场新的发现之旅。从低幼儿这些分散各处的设施，让我们总能“就地”开启一段亲子时光”明珞科技'文旅风向：人本主义当兴趣成为罗盘，情绪成为归途，目的地不再是终点，打卡也不再是目标，自我实现与情绪回正才是旅途的真正意义，我们在躺平中疗愈，在随性中自由，在陪伴中连结，每一次出发，都是为了与自己对话，找回本我的心灵还乡。当旅行褪去滤镜与标签，你是否还能找到出发的理由?明热科技在汗水中找回生活的质感，在群体中获得灵魂的自由!T生活支点2025,中国体育运动热潮涌动，类型日益丰富，全民参与热情高涨2025中国体育运动精彩时刻!·经常参与体育锻炼人数：>5.5亿·2025中国体育运动精彩时刻!·经常参与体育锻炼人数：>5.5亿·社区“15分钟健身圈”覆盖率：>90%·公众认为运动提升幸福感认同比例：68%·2025年中国体育赛事市场增长率：31%里持续回响。七星山荒野求生决赛极限挑战，谁能问鼎2026,世界杯等大赛将至，一个精彩的体育大年，即将点燃!生活支点数据来源：国家体育总局《2025年全民健身活动状况调查公报》;秒针系统社交媒体数据库运动趋势|类型丰富，潮流和极限运动增长显著,大众开始追求运动的乐趣和新鲜感04/极限户外运动04/极限户外运动1,000万声量02/成熟户外运动骑行等)03/海外潮流运动02/成熟户外运动骑行等)03/海外潮流运动hyrox、陆冲等)4,100万声量+23%同比增长圈层效应1.8亿声量01/大众全民运动+14%同比增长时热门，如：苏起、上马三，数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络明路科技大众全民运动|从“苏超”出圈看全民体育的新热潮：赛事和政策的双轮明路科技驱动，点燃了强烈的全民情绪共鸣情绪关键词※将运动员和观众的情绪紧密绑定，赛事表情绪关键词※将运动员和观众的情绪紧密绑定，赛事表现的起伏，牵动观众的情绪，并通过交互，不断放大累积，形成热烈的群体情绪集体荣誉自我实现压力释放狂欢感社交感胜负欲情绪共鸣2025大众运动大事件|现象级赛事苏超横空出世，马拉松热度继续飙升!9-10月：中国网球赛季国家政策国家政策|告别粗放追求短期效益的模式，转向系统性、可持续的全民参与路线PART生活支点※轻户外参与者在自然中寻求确定的陪伴和可掌控的舒适※进阶玩家通过有挑战的探索实现自我价值和深层疗愈归属、陪伴社交缓解压力疗愈分享放松成熟户外|轻户外被融入日常生活方式，消费者开始追求深度体验重装徒步宠物露营重装徒步极限户外|越野赛事的热度迅速上升，个人苦行成为当代人的精神解药极限户外|越野赛事的热度迅速上升，个人苦行成为当代人的精神解药通常为多日行程(2日以上)携30公斤)※极致的生理挑战，也是一种极端的精神淬炼。参与者和观众通过极端苦行，对抗现实生活，※极致的生理挑战，也是一种极端的精神淬炼。参与者和观众通过极端苦行，对抗现实生活，寻找生命实感，缓解精神内耗实感压力释放意义感掌控感自我确认成就感反抗、超越、自由巨人之旅|KOL参赛助推热度8个全马+3座珠峰+150小时关门时荒野求生|精彩人物故事+追剧式运营图片来源：来自网络生活支点数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络2025年赛车、HYROX、2025年赛车、HYROX、板球等运动在国内社动层出不穷必个体对潮流、独特自我与品质生活的追最终，赛事将每个人的情绪紧密绑定，通最终，赛事将每个人的情绪紧密绑定，通过表现起伏与实时互动不断放大，凝聚成一种热烈的群体共情，完成从自我表达到追求潮流独特自我820万声量观赛体验极佳：速度与技术的极致体验，视觉冲击强，肾上腺素拉满体验门槛降低：模拟器普及、卡丁车场馆的增多，使得接触和体验赛车文化变得更容易社群文化浓厚：F1电影进一步点燃车迷文化，促进了赛车粉丝在社媒上的话题讨论社交社交品质生活新鲜感品质生活新鲜感个性表达深度连接35.2万声量个性表达深度连接果佳。产可及。数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络行!2026年“冬奥+世界杯”领衔体育浪潮席卷而来……2026品牌玩法指南!明路科技'举办时间核心看点品教育者，转变为运动伙伴!2月2女足亚洲杯中国女足作为卫冕冠军，在新老交替期面临挑战4月-5月针对“集体荣誉”“压力释4月-5月挖掘更多可能赛道，多点布局6月-7月69月-10月中国体育代表团在杭州亚运创佳绩后，此番做客日本力争再7女篮世界杯9月中国女篮在上届比赛中获得亚军，本届比赛将力争实现突破情绪’9月末-10月·减少单向灌输，以伙伴身份参910月赛事涉及2028年洛杉矶奥运会资格，中国体操队将全力争夺与到赛事体验流程中10月-11月奥林匹克系列赛事首次登陆非洲，武术项目将首次亮相青奥赛场除此之外，还有更多值得赛事&体育热点，将在国内发生除此之外，还有更多值得赛事&体育热点，将在国内发生……3月：2026年F1中国大奖赛春季+秋季：各线城市马拉松赛事跃跃欲试>村超&村BA4-10月：“苏超”持续升温，下沉城市足球赛事如火如荼TWo生活支点7奔赴山海：全民运动从热血球赛到山野探险，每一种奔赴，都是对平庸生活的“破题”。2025年，运动不再只为更强壮而流汗——更是为解压、为共鸣、为追赶风的方向。当运动成为现代人的“情绪出口”下一次，品牌将以何种姿态，与你的消费者共赴山海?明热科技消费者与品牌共创时代的宣言：平等、真诚的交互，做人民的好朋友。从群众中来，到群众中去。PART价值锚点明珞科技'·品牌“智囊团”·人均“导演”·品牌“智囊团”·人均“导演”万量：506万“吃商”极高“邪修”万物“吃商”极高“邪修”社媒声量年增长：+1508%“吃商”社媒声量年增长：+27001%“邪修”社媒声量年增长：+1508%价值锚点价值锚点图片来源：来自网络价值锚点价值锚点图片来源：来自网络明珞科技'明珞科技'"其实不管是正修还是邪修，我们要的都是又快又好，在繁忙的寻找新花样，这股新鲜生活的劲头就是极好的”“对于低精力和执行力还有拖延症的小画手，从最开始p2是5月2号到最后一张是今天6月8号虽然暂时还没有打赢过但是自我感觉进步很大了…""打香篆#静心养性关于压灰心得静下心沉住气什么都不想慢慢感觉就上来了所以其实也没有那么难但也真的很磨性子自我鼓励我真棒”主动生活主动生活“自己创造属于自己的moment”是我的小情趣”“今年圣诞氛围好弱，自己创造点吧”“还得是Blender邪修没想到之前发布的两个案例收到这么多关注。本着期讲底层原理的教程，之后会继续创欢”“代号鸢共享幸福频率理解吃谷人探店第一次带谷子出来拍过程中真的有幸福的感觉”价值锚点价值锚点图片来源：来自网络品牌如何做|1.接住热点，回应期待迅速接住，玩在一起迅速接住，玩在一起技巧迅速响应，产品匹配需求迅速响应，产品匹配需求与消费者一起玩梗“哪个天才发明的dq邦邦硬+疯狂动物城”“太厉害了这DQ电影看完了冰淇淋还没化”“吃邦邦硬dq看疯狂动物城2尝试了这届网友的吃商我是认可的” 听劝+玩梗撬动传播支点画画我建议京东赶紧请惠英红老师代言#京东外卖#外卖蓝的一定赢#黄的灵给予网友“在场”的尊重形成话题推动进一步传播给予网友“在场”的尊重形成话题推动进一步传播“哈哈哈哈笑死了，真实商战：请名字吉利的明星代言”“商战原来就是这么朴实无华全是谐音梗”“京东你是懂听劝的!真把惠英红请来了!”“哈哈哈这次真是网友提的建议省了一笔策划费了”“网友们立功了伊利真的去找马伊琍了”“片尾这个鸣谢真的有被重视到”品牌如何做|2.捕捉灵感，打造智库给予用户发挥创造力的空间给予用户发挥创造力的空间从产品到营销创意都积极借鉴从产品到营销创意都积极借鉴“喜茶这个diy杯贴到底是谁想出来的太喜欢了”“成功自制了周杰伦歌词的杯贴爱了爱了”“喜茶我们喜欢你!已经创作了一个中午了”“喜茶这个diy杯贴到底是谁想出来的太喜欢了”“成功自制了周杰伦歌词的杯贴爱了爱了”“喜茶我们喜欢你!已经创作了一个中午了”“留子朋友的倾情推荐盒马版白马王子汤?别说还怪好喝的”“本来想回家复刻一碗白马王子汤，结果发现家附近的盒马没上新，无奈只能怒食一碗红马公主汤”“@麦当劳顾客中心我劝你把麦麦咔滋脆鸡腿堡再次回归”“麦当劳奶昔回归+薯饼全日制?!请快快开始执行!”“我是薯饼梦女我支持麦麦薯饼永远全日制”“#脆薯饼成为麦当劳全日制员工#太好了!麦当劳你配享太庙。”数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络品牌如何做|3.价值观共鸣 网友纷纷在评论区晒出家人小时候给自己做的物件网友在评论区给Nike出主意道明2021-0-24山血算品牌予以真诚回应和鼓励于细节处走心回应具体之人的细微情感于细节处走心回应具体之人的细微情感“‘原来真正的奢侈品是爱’耐克今年最好的广告词”“Nike“‘原来真正的奢侈品是爱’耐克今年最好的广告词”“Nike太用心了，妈妈永远都是√的”“好的营销，一定是站在爱的角度”"Nike这么大一家公司，他本可以假装没看到，什么都不做，还会认真去定制衣服手写明信片，真的好好学吧”妈妈定制手工图片来源：来自网络价值锚点数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络明珞科技'不止买卖：共创时代毛主席在《在延安文艺座谈会上的讲话》中提到，“人民生活中本来存在着文学艺术原料的矿藏，这是自然形态的东西，是粗糙的东西，但也是最生动、最丰富、最基本的东西”。当消费者从产品的终点变成创造的起点，品牌的角色就从生产者变成了“平台提供者”和“创意放大器”,最好的产品，是那些邀请消费者一起完成的产品。价值锚点明热科技C东方叙事被世界聆听，让出海之帆轻盈启航!PART价值锚点价值锚点从文化自信到全球引力：2025年中国消费品牌与IP迎来了新的破圈之路2025年3月2025年9月“反向代购”现象爆发，2025年3月2025年9月“反向代购”现象爆发，外国游客来华扫货淘宝、2025年1月下旬“2025年1月下旬“DeepSeekmoment”9,000万2024年12月2024年12月2025年1月中旬题引起热议2025年2月房榜首位。2025年5月Lisa等国际明星推广，2025年12月《2025中国出海品牌锐20强中国文化与IP的全球破圈，为品牌出海构建了信任先导新锐品牌借敏捷创新，通过实现出海表现的突破明珞科技'明珞科技'2025年中国出海品牌的价值跃迁：从“产品出海”到“文化出海”代表品牌花西子、完美白记起步拓展欧美高端市场价值锚点潮玩：潮玩：IP全球化爆发196亿+饮料：茶文化规模出海代表品牌：霸王茶姬、蜜雪冰城数据来源：秒针系统社交媒体数据库，曝光量取自秒针系统全平台2025年的行业相关内容阅读数出口总额取自中国海关总署2025年数据图片来源：来自网络明珞科技'美妆出海|2025年，美妆出海迎来全新转折点，从孤勇破壁到共潮生!明珞科技'单点试探期品牌集群作战(转折点)·核心品牌：花西子、完美日全球独立站·完美日记、花知晓等通过东南亚市场·花西子尝试进行剧综植入，拓展线下百货卖货导向，品牌形象较低，产品缺乏辨识度价值锚点·核心事件：《巴黎合伙人》节目集结薇诺娜、双妹、自然堂等12+国货品牌，以快闪店形式推广中国美妆形象，并成功入驻高端百货“老佛爷”16天吸引超2.5万人次到访体量超8,500万次国时尚趋势榜减少“卖货”感，增加文化体验(如：汉服等)将产品作为载体，讲品注重文化传播的“双向适配”,号堆砌”供应链共享+品牌价叠加效应，减少了数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络潮玩出海|潮玩出海|Labubu出海IP的核心竞争力：好懂、好玩、好传播!出海声量于25年6月爆发达01/国际共通的设计语言，无需“开口”也能读懂的自Labubu的形象设计兼具东西传递情绪，有效规避文化理解03/利用明星效应，打造潮流属性，成为社交货币潮1月3月5月7月9月11月2月下旬：6月-业绩爆发：02/深度本土化合作，快速切入当地粉丝圈层02/深度本土化合作，快速切入当地粉丝圈层金丝服饰”等-本地知名IP/品牌联名：全球巡展”城市特色的纪念款等04/“半开放宇宙”运营策略，粉丝二创：设04/“半开放宇宙”运营策略，粉丝二创：设量，同时让粉丝黏性更高显4月底：8月-欧美市场爆发：美洲22.7亿11142%美国销量个1200%欧洲销量↑700%整体收入↑365-370%数据来源：秒针系统社交媒体数据库，曝光量取自秒针系统全平台2025年的行业相关内容阅读数出口总额取自中国海关总署2025年前三季度数据数据来源：秒针系统社交媒体数据库，曝光量取自秒针系统全平台2025年的行业相关内容阅读数出口总额取自中国海关总署2025年前三季度数据明珞科技'明珞科技'地基：从“争取认同”到“文地基：从“争取认同”到“文当“中国故事”赢得全球年轻人的信任，甚至精神消费的一部分，品牌出海的起点，便从功能说服，跃迁至价值与情感的共鸣。这为我们铺垫了无需翻译的信“被认可”场杂音认知，成为连接用户情感的高效载体，降低沟通成本。“被看见”深耕：“东方意蕴”与“在地真正的成功，非符号的简单输出，而是将东方的内核(如中华传统文化体验、社群的温度)与在地文化进行诗意编织，绪表达，创造一种既熟悉又新奇的“全球本土化”体验。“被懂得”明珞科技'东方叙事：品牌出海当东方韵味遇见世界的期待，中国品牌已来到一个“说话有人听”的时代。最好的时机，就在此刻。用全球语言讲好中国故事，让消费者在产品中找到文化认同，文化自信已不再是口号，是品牌面向世界每一次决策背后的底气。明热科技线上拥抱AI、线下扎进真实，我们拥抱技术，更重新看见“人”与“人感”。PART价值锚点实虚创造可被解构和质疑实虚创造可被解构和质疑数字网络、数据、社交媒体、信息、服务购买对象代表产品模拟工具具有唯一性的作品再现近代被精确复制摄影、录像技术可复制的商品(字画、小说、手抄本)(相片、电影)(字画、小说、手抄本)(相片、电影)行动体验、情绪智能代理(生成式服务、智能体)数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络消费者参与程度高互联网原住民●好的，百岁太奶发话了，“老品种活人”“活人弄潮儿”智能时代传统基础设施商业基础配套智能基建升级传统基础设施商业基础配套智能基建升级城市基础设施传统公共服务城市基础设施人形感应机器人Al电网调度Al自动驾驶价值锚点价值锚点图片来源：来自网络老品种活人|Al也反向加速了互联网原住民对线下生活的渴望“线下”相关讨论量线下场景讨论大类Top10河湖景区71古村镇寨景区9博物馆草原景区数据来源：秒针系统社交媒体数据库价值锚点数据来源：秒针系统社交媒体数据库广州广州塔攻路北京老品种活人|自然风光、人文历史和商业娱乐加强真实世界的“在场感”河湖/山峰/海洋沙滩/草原文化街区/古村镇寨/博物馆商场/主题乐园/地标建筑“博物馆这个场域，为人类提供巨大的美感、归属文物大理感与幸福感”“云在天上飘，雪在地上落，风从心中穿过。我忽然感到一“云在天上飘，雪在地上落，风从心中穿过。我忽然感到一种近乎荒凉