橘乡石门石门橘香-石门柑橘节活动策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1景区活动策划背景与理念........................................................................................1

1.1策划背景..........................................................................................................1

1.1.1景区背景介绍........................................................................................1

1.1.2景区导览图............................................................................................1

1.1.3柑橘文化背景........................................................................................2

1.1.4往年活动情况........................................................................................2

1.2策划理念..........................................................................................................3

1.2.1弘扬橘文化，促进产业升级。............................................................3

1.2.2丰富群众文化生活，增强社区凝聚力................................................3

2活动宣传海报............................................................................................................4

3市场定位....................................................................................................................5

3.1第一客源市场.................................................................................................5

3.2重要客源市场.................................................................................................5

3.3次要客源市场.................................................................................................5

4石门柑橘节主题与名称............................................................................................6

4.1主题与名称......................................................................................................6

4.2宣传标语..........................................................................................................6

5活动基本事项............................................................................................................7

5.1举办时间..........................................................................................................7

5.2活动地点..........................................................................................................7

5.3举办单位..........................................................................................................7

6活动内容策划............................................................................................................8

6.1活动前期准备.....................................................................................................8

6.2活动流程.............................................................................................................8

6.3活动项目...........................................................................................................10

7市场推广营销方案..................................................................................................14

7.1活动前期宣传...................................................................................................14

7.2线下推广...........................................................................................................14

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

7.2.1交通枢纽投放广告..............................................................................14

7.2.2商超广告推广......................................................................................15

7.2.3传单......................................................................................................15

7.2.4景区合作..............................................................................................15

8消费核算..................................................................................................................16

8.1财务成本核算................................................................................................16

8.2活动策划可行性分析报告...........................................................................16

8.2.1优势.........................................................................................................16

8.2.2劣势.........................................................................................................17

8.2.3机遇.........................................................................................................17

8.2.4威胁.........................................................................................................17

9紧急事件处理..........................................................................................................18

9.1安全保卫及紧急事件处理安排....................................................................18

9.2应急措施........................................................................................................18

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

橘乡石门，石门橘香——石门柑橘节活动策划方案

1景区活动策划背景与理念

1.1策划背景

1.1.1景区背景介绍

石门县举办柑橘节的原因与其深厚的柑橘种植历史和产业发展紧密相关。石

门自古以来就以种植柑橘而闻名，经过多年的发展，柑橘产业已成为该县的重要

经济支柱。特别是在近几十年，石门县的柑橘产业经历了显著的变革和发展，从

一个小规模的农业活动成长为覆盖广泛、惠及大量人口的特色优势产业。石门柑

橘不仅在国内市场广受欢迎，还成功出口到国际市场，连续55年保持对外出口

记录。

举办柑橘节不仅是为了庆祝丰收，更是为了推动柑橘产业的发展，提升石门

县柑橘的品牌影响力。通过举办这样的节日活动，石门县能够吸引更多的游客和

商家，促进当地经济和文化的发展。此外，柑橘节还包括文艺演出、招商洽谈、

专家讲座、市场营销等一系列活动，这些都有助于增强石门县柑橘产业的竞争力

和可持续发展能力

1.1.2景区导览图

图1-1景区导览图

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

1.1.3柑橘文化背景

石门县自古产橘。早在唐朝，弘文馆校书郎、著名诗人李群玉在“隽味品流

知第一，更劳霜橘助芳鲜”的诗句中就提到石门柑橘。经过上千年的栽培种植，

如今已经形成44万亩面积、年均40万吨产值、综合产值逾7亿元的宏大规模，

先后荣获了“中国柑橘之乡”、“中国早熟蜜橘第一县”、“全国农业标准化

（柑橘种植）优秀示范区”、“全国柑橘标准化示范区”、“中华名果”、“全

国园艺产品（柑橘）出口示范区”、“全国柑橘优势农产品区域重点县”等一系

列荣誉称号，果品畅销欧美、东南亚等16个国家和地区以及国内各大中城市，

柑橘成了“石门名片，农业支柱，经济财源”。

1.1.4往年活动情况

石门柑橘节是湖南省石门县举办的一项年度盛会，以推广石门柑橘和展现当

地农业文化为主题。往年活动的具体情况如下：

（1）2018年石门县柑橘节：本次活动主题为“石门柑橘，绿色共享”，举

办了柑橘品鉴、摄影大赛、讲座等活动。

（2）2019年石门县柑橘节：本次活动主题为“石门柑橘，助力乡村振兴”，

举办了开幕式、柑橘产业发展论坛、购销企业签约仪式等活动。

（3）2020年石门县柑橘节：由于新冠疫情影响，本次活动采取了线上线下

相结合的方式进行，举办了云端开幕式、线上柑橘品鉴、直播带货等活动。

（4）2021年石门县柑橘节：本次活动主题为“石门柑橘，共享美好”，举

办了开幕式、石门柑橘文化展览、柑橘产业研讨会等活动。

（5）2022年石门县柑橘节：本次活动主题为“石门柑橘，喜庆丰收”，举

办了开幕式、丰收祭祀仪式、柑橘品鉴大赛等活动。

总结：石门柑橘节不仅是一个庆祝丰收的节日，还是一个展示石门县柑橘产

业发展和文化繁荣的平台。活动期间，举办了丰富多彩的文艺表演、招商洽谈、

专家讲座和市场营销活动。这些活动不仅提升了石门柑橘的品牌影响力，还促进

了当地经济和文化的发展。

2

湖南商务职业技术学院毕业设计

1.2策划理念

1.2.1弘扬橘文化，促进产业升级

石门柑橘节希望通过举办各种活动，传承和弘扬石门地区的橘文化，让更多

人了解石门柑橘的历史、种植技术和文化内涵。

石门柑橘节旨在推动柑橘产业的转型升级，通过展示石门柑橘的优势品质、

特色品种，提升石门柑橘在市场上的知名度和竞争力。

石门柑橘节是一个很好的经贸交流平台，可以吸引国内外客商前来参加，促

进石门柑橘的销售和品牌推广，同时也可以带动相关产业的发展。

1.2.2丰富群众文化生活，增强社区凝聚力

石门柑橘节通常会举办各种文化活动和娱乐节目，如民俗表演、音乐会等，

为当地居民和游客提供丰富的文化生活体验。

举办石门柑橘节需要社区居民的广泛参与，这有助于增强社区的凝聚力和归

属感。

3

湖南商务职业技术学院毕业设计

2活动宣传海报

图2-1活动宣传海报

4

湖南商务职业技术学院毕业设计

3市场定位

3.1第一客源市场

湖南省内市民和游客。由于石门柑橘节在湖南省内具有较高的知名度和影响

力，加上举办地点位于石门夹山寺，这是一个融合了文化旅游、亲子休闲和科普

体验的综合性场所，因此湖南省内的市民和游客是石门柑橘节最重要的客源。

3.2重要客源市场

周边省份的市民和游客。石门柑橘节的品牌效应和特色有望吸引周边省份的

游客前来参与，这部分市场同样具有重要意义。此外，可以通过宣传和推广活动，

扩大石门柑橘节在国内外的影响力，进一步拓展客源市场。

3.3次要客源市场

其他内陆省份和港澳台地区及海外的市民和游客。这部分市场虽然相对较远，

但通过网络宣传、文化交流等途径，也有可能吸引一部分游客前来参与石门柑橘

节。

5

湖南商务职业技术学院毕业设计

4石门柑橘节主题与名称

4.1主题与名称

石门柑橘节的活动主题与名称分别为：“橘乡石门，石门橘香”。这一主题

旨在展示石门地区丰富的柑橘资源和独特的橘香文化，同时强调石门柑橘的品牌

特色。本届石门柑橘节将于2023年10月22日在宝峰公园正式开幕，举办一

系列丰富多彩的活动，包括文化旅游、亲子休闲、科普体验等，吸引了广大市民

和游客的关注。

4.2宣传标语

“石门柑橘节，甜蜜相约，共享丰收喜悦！”

6

湖南商务职业技术学院毕业设计

5活动基本事项

5.1举办时间

2024年10月22日

5.2活动地点

石门夹山寺

5.3举办单位

举办单位：中共石门县委、石门县人民政府。

承办单位：湖南湘佳橘友农业有限公司。

7

湖南商务职业技术学院毕业设计

6活动内容策划

6.1活动前期准备

（1）活动策划：组建活动策划团队，明确活动主题、目标、规模和预算。

策划团队需具备活动策划、市场营销、项目管理等方面的专业能力。

（2）场地选择与布置：选择适合举办柑橘节的场地，如柑橘园、公园、文

化广场等。根据活动内容布置场地，确保活动顺利进行。

（3）活动筹备：筹备活动物资，如舞台、音响、灯光、道具、装饰品等。

同时，确保活动期间的交通、餐饮、卫生等配套设施完善。

（4）宣传推广：制定活动宣传方案，包括线上线下渠道推广、海报、宣传

册、社交媒体等。邀请媒体记者参与，扩大活动影响力。

（5）嘉宾邀请：邀请政府领导、业内专家、知名人士等嘉宾出席活动，提

高活动档次。

（6）志愿者招募：招募热心志愿者，协助活动组织、现场管理、观众服务

等各项工作。

（7）安全预案：制定活动安全预案，包括应急预案、消防安全、交通安全

等，确保活动安全有序进行。

（8）参赛作品征集：开展柑橘创意大赛、摄影大赛等，征集优秀作品，为

活动增添亮点。

（9）商家合作：寻求与柑橘相关企业的合作，促进产业链上下游企业的互

动，扩大活动影响力。

（10）活动预演：在活动举办前进行预演，确保活动流程、设施设备、参演

人员等各方面准备就绪。

（11）现场布置：根据活动主题和内容，布置现场氛围，如悬挂柑橘主题装

饰、搭建特色舞台、摆放柑橘展品等。

（12）活动对接：活动前与各相关部门、嘉宾、商家、志愿者等各方进行对

接，确保活动顺利进行。

6.2活动流程

6-1活动流程时间安排表

8

湖南商务职业技术学院毕业设计

活动项目活动时间

开幕式8：30——9:30

柑橘产业论坛9:30——10:30

柑橘摄影大赛10:30——11:30

柑橘品鉴活动11:30——12:30

柑橘采摘体验12:30——13:30

柑橘创意大赛13:30——15:30

活动项目活动时间

柑橘美食节15:30——17:00

商贸洽谈会17:00——18:00

柑橘文化活动18:00——19:00

闭幕式19:00——20:00

现场互动＋活动后续20:00——21:00

（1）开幕式：

内容：举行盛大的开幕仪式，邀请政府领导、嘉宾及社会各界人士出席。

表演：舞蹈、歌唱、地方戏曲等表演节目，展示柑橘文化魅力。

（2）柑橘产业论坛：

内容：邀请农业专家、企业家、学者等探讨柑橘产业的发展现状、未来趋势

及先进经验技术。

（3）柑橘品鉴活动：

内容：展示各种柑橘品种，邀请游客品尝评选最受欢迎的柑橘品种。

（4）柑橘采摘体验：

内容：组织游客走进柑橘园，亲身体验柑橘采摘过程。

（5）柑橘文化活动：

内容：开展柑橘历史陈列、诗词朗诵、故事讲述等活动，传承和弘扬柑橘文

化。

（6）柑橘创意大赛：

9

湖南商务职业技术学院毕业设计

内容：鼓励游客和市民用柑橘果实、叶子等元素创作艺术品，展示创意和才

华。

（7）柑橘美食节：

内容：推出以柑橘为主要原料的美食，让游客品味柑橘美食，领略地方风情。

（8）商贸洽谈会：

内容：为柑橘相关企业提供一个交流平台，促进供需双方合作，推动柑橘产

业链的延伸和发展。

（9）柑橘摄影大赛：

内容：邀请摄影爱好者参与，展示柑橘产业美景和柑橘文化的魅力。

（10）闭幕式：

内容：对活动进行总结，表彰优秀参与者，表演精彩节目，为游客送上美

好回忆。

（11）现场互动环节：

内容：设置现场互动环节，如柑橘知识问答、有奖竞猜等，增加游客参与

度。

(12）活动后续：

内容：对活动进行总结评价，收集各方建议，为今后类似活动提供借鉴和改

进方向。

6.3活动项目

(1)开幕式：每年的石门柑橘节开幕式都在石门县宝峰公园举行，活动现场会

举行丰富多彩的表演和活动，如民俗表演、舞蹈、歌唱等，吸引了大量游客和摄

影爱好者。

10

湖南商务职业技术学院毕业设计

图6-1活动图片

（2）柑橘采摘活动：在柑橘节期间，游客可以亲自前往橘园采摘新鲜的柑橘，

体验丰收的喜悦。

图6—2活动图片

（3）柑橘产品展示：活动现场会设有柑橘产品展示区，展示石门柑橘的各种

加工产品，如柑橘饮料、柑橘酱、柑橘蜜等，游客可以品尝并购买。

图6-3活动图片

（4）摄影活动：石门柑橘节期间，会组织各类摄影比赛和活动，吸引摄影爱

好者前来拍摄美丽的橘园风光和民俗文化。

11

湖南商务职业技术学院毕业设计

图6-4活动图片

（5）文化活动：柑橘节期间，还会举办各类文化活动，如书法、绘画、民间

艺术表演等，展示石门县丰富的文化底蕴。

图6-5活动图片

(6)美食活动：活动现场设有美食区，游客可以品尝到石门当地的特色美食，

如柑橘炖鸡、柑橘酥、柑橘蜜等。

12

湖南商务职业技术学院毕业设计

图6-6活动图片

（7）乡村旅游：石门柑橘节期间，游客还可以游览石门县的美丽乡村，体验当

地的自然风光和民俗风情。

图6-7活动图片

（8）云海摄影：石门县罗坪乡的云海景观也是一大亮点，摄影爱好者可以在柑

橘节期间前往拍摄云海、秋色、茶园、红石林等美景。

图6-8活动图片

13

湖南商务职业技术学院毕业设计

7市场推广营销方案

7.1活动前期宣传

（1）制作宣传海报、横幅和标识：设计具有吸引力的宣传海报、横幅和标识，

突出石门柑橘节的主题和特色，以便在各种场合和渠道进行宣传。

（2)利用网络和社交媒体：在官方网站、微信公众号、微博、抖音等网络平台

发布活动信息，吸引关注并进行传播。同时，组织线上互动活动，如话题讨论、

有奖转发等，提高网友的参与度。

（3)合作媒体宣传：与当地及全国的电视台、广播台、报纸、杂志、网络媒体

等合作，进行石门柑橘节的宣传推广。

（4)线下宣传活动：在市区及县城的主要公共场所（如公交车站、地铁站、商

场、社区等）设立宣传广告，举办新闻发布会，邀请媒体记者、业内人士、意见

领袖等进行报道和传播。

（5)校园宣传：在当地的学校和高校开展宣传活动，通过学生社团、校园广播、

海报等形式，吸引更多年轻人关注和参与。

（6)企业合作：与石门柑橘和茶叶等相关企业合作，共同宣传石门柑橘节，扩

大活动影响力。

(7)旅游渠道推广：与旅行社、线上旅游平台等合作，将石门柑橘节纳入旅游线

路产品，吸引游客前来参与。

(8)主播直播：邀请知名主播进行现场直播，展示石门柑橘节的筹备情况和现场

氛围，吸引观众关注。

(9)活动预热：在活动前举办一系列预热活动，如石门柑橘品鉴会、制作柑橘美

食比赛等，进一步引发公众对石门柑橘节的关注和期待。

7.2线下推广

7.2.1交通枢纽投放广告

在省会的火车站、高铁站、公交车上投放夹山寺国家森林景区的柑橘节活动

广告，进行大力推广活动，在人流量大、人们日常交通的地方进行全方位的宣传

有助于提升曝光度。

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

7.2.2商超广告推广

在公交站牌与商场进行海报宣传。

7.2.3传单

在当地各大商场人流量多的地方进行发放传单。

7.2.4景区合作

与周边景区友好进行互惠合作，推动旅游线路发展。

15

湖南商务职业技术学院毕业设计

8消费核算

8.1财务成本核算

表8-1投资预算表

项目预算金（元）备注

活动策划与组织50,000包括场地租赁、设备租赁、现场布置

等

宣传推广|30,000包括宣传海报、横幅、标识制作及合

作媒体宣传费用

嘉宾邀请20,000包括交通、住宿、接待等费用

活动设施与设备15,000包括舞台、音响、灯光等设备租赁费

用

人员培训与补贴10,000培训工作人员、志愿者，并提供补贴

安全保障10,000包括安全保卫、医疗救护、消防等费

用

礼品与纪念品5,000包括活动T恤、证书、奖品等制作费

用

活动后续跟进5,000包括活动报道、总结评价、成果展示

等费用

税收及其他5,000根据国家相关政策，承担相应的税收

及其他费用

总计105000预计石门柑橘节财务成本总额

8.2活动策划可行性分析报告

8.2.1优势

（1）品牌知名度高：石门柑橘在国内外市场上具有较高的知名度，深受消费

者喜爱。

16

湖南商务职业技术学院毕业设计

（2）产业优势：石门县拥有丰富的柑橘资源，具有良好的产业基础和发展潜

力。

（3）文化底蕴：石门柑橘节具有丰富的文化内涵，如茶文化、禅文化等，有

助于提升活动吸引力。

（4）活动丰富多样：石门柑橘节举办各类活动，如摄影展、吃橘大赛、采橘

大赛等，增强了活动的趣味性和参与性。

8.2.2劣势

（1）市场竞争激烈：国内柑橘市场竞争激烈，石门柑橘节需面对其他地区柑

橘节的竞争。

（2）宣传力度不足：相较于其他大型活动，石门柑橘节的宣传力度有待加强。

（3）产业链条不完善：石门柑橘产业链条仍有待进一步完善，提高产品附加

值。

8.2.3机遇

（1）政策支持：政府对农业产业的发展给予大力支持，有助于石门柑橘节的

举办。

（2）市场需求：随着人们生活水平的提高，对绿色、有机农产品的需求不断

增长，为石门柑橘提供了广阔的市场空间。

（3）媒体合作：与中央电视台等媒体合作，提高石门柑橘节的知名度和影响

力。

8.2.4威胁

（1）自然灾