巧手扎锦绣靛蓝染风情-云南大理古镇扎染艺术文化节活动策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1景区活动策划背景与理念................................................................................1

1.1设计背景..................................................................................................1

1.1.1大理古城介绍................................................................................1

1.1.2扎染艺术文化节活动介绍............................................................1

1.2设计理念..................................................................................................2

1.2.1传承非遗技艺，宣扬扎染文化....................................................2

1.2.2提升扎染制作工艺，感受文化魅力............................................2

1.2.3弘扬民族文化，促进景区宣传....................................................2

2活动宣传海报....................................................................................................3

3活动具体策划....................................................................................................4

3.1活动时间.................................................................................................4

3.2活动场地.................................................................................................4

3.3活动人员.................................................................................................4

3.4主办单位.................................................................................................4

4活动具体步骤安排............................................................................................5

4.1发动阶段..................................................................................................5

4.1.1筹备会议........................................................................................5

4.1.2宣传发动........................................................................................5

4.2准备阶段..................................................................................................5

4.2.1物料准备........................................................................................5

4.2.2人员分工........................................................................................6

4.2.3场地布置........................................................................................7

4.3实施阶段..................................................................................................7

4.3.1活动开始前一周安排....................................................................7

4.3.2活动流程.......................................................................................7

4.5总结阶段..................................................................................................9

I

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5市场推广方案..................................................................................................10

5.1线上推广................................................................................................10

5.1.1官方推广......................................................................................10

5.1.2游客推广......................................................................................10

5.2线下推广................................................................................................11

5.2.1景区内部推广..............................................................................11

5.2.2其他联合推广..............................................................................11

6活动费用预算..................................................................................................11

6.1人员费用.......................................................................................................11

6.2宣传费用.......................................................................................................11

6.3其他费用.......................................................................................................12

6.4总费用预算及费用来源...............................................................................12

7活动成效预计..................................................................................................12

7.1活动经济效益预计................................................................................12

7.2活动社会效益预计................................................................................13

7.2.1通过扎染巡游，提高文化自信..................................................13

7.2.2通过扎染文化，了解扎染文化..................................................13

7.2.3通过扎染，融合非遗活动..........................................................13

8突发事件处理应急预案..................................................................................13

8.1成立应急小组........................................................................................13

8.2应急物质准备........................................................................................13

8.3现场应急实施........................................................................................14

8.3.1对天气因素的应急措施..............................................................14

8.3.2公共安全事件的应急措施..........................................................14

8.3.3人员意外伤害的应急措施..........................................................14

8.3.4防火应急措施..............................................................................14

8.3.5电源应急......................................................................................14

8.3.6参与人员的应急..........................................................................14

8.1成立应急小组.................................................................................................24

II

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8.2应急物资准备.................................................................................................24

8.3现场应急实施.................................................................................................24

8.3.1对天气因素的应急措施.......................................................................24

8.3.2公共安全事件的应急措施...................................................................24

8.3.4人员意外伤害的应急措施...................................................................25

8.3.5防火应急措施.......................................................................................25

8.3.6电源应急...............................................................................................25

8.3.7参与人员的应急...................................................................................25

III

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巧手扎锦绣，靛蓝染风情——云南大理古城扎染艺术

文化节活动策划方案

1景区活动策划背景与理念

1.1设计背景

1.1.1大理古城介绍

大理古城位于云南省西部，又名叶榆城、紫城。古城其历史可追溯至唐天宝

年间，大理为1982年2月8日国务院公布的中国首批24个历史文化名城之一。

图1-1大理古镇大门图图1-2大理古镇方位地图

大理扎染是大理白族和彝族民间传统的手工艺品，古称杂花布，又叫绞缬染，

是民间古老的手工印染工艺，起源于1000多年前的中原地区，主产地在大理市

和巍山彝族自治县。

1.1.2扎染艺术文化节活动介绍

扎染这一古老的染色工艺最早可追溯到东汉时期。唐朝时，南诏的舞队身着

扎染所制的衣裙到长安献艺。民间称赞这样的衣裙纹样丰富，“鸟兽草木”皆有，

颜色可谓是“八彩杂革”。到了近代，人们依靠着自己种植的土靛发展出土靛染

布，一时之间，扎染坊遍布周城。

扎染可以分为五大类,分别为:自贡扎染,大理扎染,日本扎染,印度扎染和现代

扎染。扎染古称扎缬、绞缬，古代常见的防染印花纺织品有绞缬、蜡缬和夹缬

等种类。

扎染是汉族民间传统而独特的染色工艺。织物在染色时部分结扎起来使之不

能着色的一种染色方法，中国传统的手工染色技术之一，对当地人的文化传承起

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到了重要作用。

通过扎染技艺的传承和发展，让当地人可以更好地了解和继承自己的传统文

化，增强文化自信。做为一项具有独特魅力的手工艺，白族扎染能够吸引了众多

游客前来观赏和购买，为当地旅游业带来了经济效益，促进了当地经济的发展。

1.2设计理念

1.2.1传承非遗技艺，宣扬扎染文化

扎染是一种独特的传统手工艺，承载着丰富的历史文化和民族特色。有助于

保护和传承这一宝贵的文化遗产，让后代子孙能够了解和体验传统的工艺技术和

美学价值，此次举办这次活动，想让大家来了解白族扎染民族文化，制作工艺，

通过古城巡游的方式展现巍山历史和人文之美。

1.2.2提升扎染制作工艺，感受文化魅力

提升扎染产业的传承与发展有助于促进传统手工艺与现代产业的融合，带动

相关产业链和当地地区的经济增收，传承扎染技艺有助于培养新一代手工艺人，

本次活动组织带大家一起体验扎染基本制作工艺和技巧，增强对手工艺的认知和

理解，通过亲自体验扎染手工绘图，扎缝，染漂，扎花，碾平等制作过程，让更

多的人知晓对扎染文化艺术的了解。

1.2.3弘扬民族文化，促进景区宣传

扎染艺术在不同地区和民族中具有各自的特点和风格，传承扎染有助于弘扬

民族文化，增强民族认同感，促进民族文化交流。我们借助媒体宣传广告投放，

向目标消费群体宣传景区特色文化，底蕴，旅游产品的服务等，通过活动向公众

介绍扎染的历史技术和文化背景，促进景区手工艺的保护传承，亲身参与扎染活

动增加参予者，对扎染艺术的理解和体验。

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2活动宣传海报

图2-1活动宣传海报

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3活动具体策划

3.1活动时间

2024年7月19日上午9：30晚上21：00

3.2活动场地

云南省大理古城

3.3活动人员

策划人员：3人，景区内负责活动策划的专职工作人员。

宣发人员：5人，景区内负责宣发工作的专职工作人员。

现场工作人员：50人，包括景区内部工作人员、安全人员、邀请当地人进

行巡游。

线下参与人员：通过预约报名的游客，预计200人左右。

巡游：20人招募并提前核定

3.4主办单位

指导单位：云南省人民政府

主办单位：云南省大理白族自治州大理市旅游体育局

承办单位：大理古城景区管委会、大理古城协会

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4活动具体步骤安排

4.1发动阶段

4.1.1筹备会议

会议时间：预计提前一个月进行筹备会议。

会议地点：大理古镇景区会议室

与会人员：大理古城协会、大理古城负责人，大理古城景区工作人员

会议目的：介绍活动，确定时间，确定活动地点，参加活动注意事项，强调

活动重要性、让更多的人了解扎染非遗技艺，落实具体人员分工、人员安排。

4.1.2宣传发动

预期提前一个月进行宣传发动，本次宣传发动工作由：官网，抖音，小红书，

宣传，公众号宣传、抖音、小红书宣传、持续到活动当天。

4.2准备阶段

4.2.1物料准备

表4-1物料清单表

物品名称数量金额（元）

男/女装服装扎染服20套单位已有150元

装一套

包包、棉围15元\件

小院扎巾、方巾2000百

染体验小连衣裙、50元\件

和扎染大连衣裙

艺术成T恤、公仔50元\件

展

直直播手机2台1000元

播及拍直播推流器1台

摄物品单反相机3台3000元

活引导地贴若干50元

动场地活动易拉宝8/70元/个560元

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布置含PVC海报

伸缩隔离带若干单位已有

一个换衣间1单位已有

（用于活动）

地毯若干单位已有

费用小计9060

图4-1扎染女士示例图4-2扎染男士示例

4.2.2人员分工

表4-2人员分工表

分工具体部门主要任务

活动准备分工

筹备会议大理古城负责人内部宣传发动，人员分工

前期宣传大理古城新媒体科海报制作，官网，抖音，小红

书，宣传，公众号宣传，抖音、

小红书宣传。

联络媒体大理古城宣传科联络电视、报纸、政府官网负

责人，后期进行总结通稿。

物料准备大理古城管理科详见表4-1

联络员大理古城管理科联络扎染爱好者和非遗协会

场所布置大理古城管理科布置易拉宝和隔离带

交通安排大理古城管理科联系司机将嘉宾和扎染参加者

从大理古城正门接到扎染活动

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现场

总协调大理古城管理科现场协调总控

活动现场分工

幕后工作人员大理古镇管理科

陪看人员非遗协会观看

现场总控大理古城管理科现场总控协调

现场纪律大理古城保卫科人员纪律维持

4.2.3场地布置

一场白族扎染文化之旅在此拉开邂逅“蓝与白”之美的民间艺术。

图4-3巡游效果图

4.3实施阶段

4.3.1活动开始前一周安排

表4-3活动前安排表

时间项目具体内容

6月20日物料准备落实物料准备情况

直播拍摄准备落实运营视频工作室

7月18日巡游彩排全体人员参与

联系直播、拍摄人员直播、视频拍摄人员踩线

7月18日联系媒体邀请媒体来现场

联系妆造人员落实服装、造型人员，为巡游进行妆造

4.3.2活动流程

【艺术巡游】

时间：2024年7月19号8：30人员集合参加巡游人员在休息地集合，并自

行换服装和化装。

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地点：云南省大理古城人民路进行巡游

内容：邀请20名嘉宾，按1男1女来分布巡游起点是从人民路到南城楼的

终点，邀请当地20人参加艺术巡游演出，演员身穿着巍山扎染服饰和佩戴巍山

扎染艺术品手上拿着扎染伞起点从人民路到南城楼的终点。

图4-4巡游位置安排

【扎染体验】

时间：下午的1：30

地点：大理之凡之梵非遗扎染创艺空间扎染体验。

内容：亲身体验一下大理白族的扎染技艺,感受大理最纯净的蓝与白。游客

自己行选择图案,如果遇到不会的店员会手把手教会,每个步骤都会让游客了解扎

染的制作方法。游客要提前网上预约，预约的时间要分批次来进行，参观和制作

控制游客自愿来参加，可以体验到扎染的制作精细，需要经过多个工序，每一步

都需要人手制作，展现出每件作品都是独一无二的艺术品，吸引更多的人了解工

艺的历史渊源。

图4-5体验扎染技艺

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【扎染艺术成展】

时间：下午4：30开始

地点：大理床单广艺术举办一场扎染艺术成展。

内容：本次活动共10个摊位，分4个区，手工扎染、小饰品，手工制作的

衣服、原创艺术，每个摊位分配一个人摊主，可以欣赏到美丽的手工艺扎染作品，

购买到心意的扎染文创艺术品。

图4-6扎染艺术成展

【篝火晚会】

时间：晚上20：00-21：00

地点：大理古城南门内元帅府门口

内容：在大理古城南门内元帅府门口来一场当地特色的篝火晚会，感受大理

古城的气氛，与当地人一起围着篝火载歌载舞，体验篝火晚会的热情气氛，感受

到浓浓的民族风情和热烈的节日氛围。

图4-7篝火晚会

4.5总结阶段

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表4-4人员具体分工表

分工具体部门·人员姓名主要任务

宣传到位大理古城宣传科落实电视报道，落实媒体

通稿。

资料收集大理古城新媒体科落实抖音视频工作室，上

交视频质量，直播质量

直播反馈大理古城了解参与人员反馈，了解

直播播放反馈

物料回收大理古城回收物料，清点无误

规划租借物品

财务报账大理古城收集发票，进行报账

总结报告大理古城撰写总结报告

5市场推广方案

5.1线上推广

5.1.1官方推广

由大理古城新媒体科负责进行活动海报设计。

在大理古城景区大理古城，大理古城景区运营，公众号进行宣传。

请大理古城旅游广电局宣传科在云南人民政府网站进行宣传。

活动当日，邀请云南卫视、大理古镇、进行活动报道（宣传费用计入总活动

预算）、大理古城网络媒体进行宣传，抖音、小红书、微博平台照片视频报道。

邀请视频工作室进行图文拍摄，并进行图文直播，通过二维码和海报进行直播宣

传。视频工作室还会进行视频拍摄，进行视频留存。

5.1.2游客推广

公众号进行宣传，并招募吸引更多人关注并参与其中，激发他们对扎染的兴

趣和热情来参加本活动。参与者通过网络链接报名，通过审核后前来参加活动。

请各位参与者拍照发圈、发小红书、抖音等，合适进行发送后，赠送大理古城文

创一份。

联合“大理古城”、“云南涵星旅游”等云南当地知名公众号进行宣传，欢

迎大众进行过来游玩。

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5.2线下推广

5.2.1景区内部推广

活动前一周，大理古城园园区内进行统一布置，主活动现场宣传系列活动，

亦包括本活动。

5.2.2其他联合推广

进行景区与当地联合宣传。

6活动费用预算

6.1人员费用

表6-1人员费用预算表

人员名单金额备注

（元）

工作人餐费1100元

邀请扎染人员费用20人(5600元）

人员费用合计6700

6.2宣传费用

表6-2宣传费用预算表

项目名称数量金额（元）备注

直播直播手机2台2500元不同的两个平台进

及拍直播推流器1台行直播，配充电宝、

摄物云台，2位工作人员

品单反相机3台4000元含1台照相，配使用

人员，含5分钟视频

后期制作。

赠送参与者文创一份200份35元/份大理古镇协会赞助

媒体云南卫视4人1100元/人主活动统一支付

宣传

费

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宣传费用合计10900元

6.3其他费用

表6-3其他费用预算表

项目包含内容费用

前期筹备费前期筹备工作会议无

中餐费用含观摩人员、工作人员、媒体人员80元/人桌*5桌

活动现场矿泉水10箱矿泉水主活动统一安排

其他杂支其他杂支，多退少补约700

其他费用合计：2500元

6.4总费用预算及费用来源

表6-4总费用预算表

项目预算费用

物料费用7100元

人员费用6700元

宣传费用10900元

其他费用2500元

费用总计27200元（贰万柒千贰佰元整）

费用预算计入“大理古城古城扎染服饰系列活动”中，活动费用来源分为三

个部分：单位列入2024大理古镇单位预算，由政府拨款；由大理古镇协会赞助

部分

7活动成效预计

7.1活动经济效益预计

收益详情预计收入

扎染手工成品50-200元/一份（保守一千50000-200000元

份）

景区收益人均消费150元15000.000元

但由于本活动及“大理古城扎染服饰”，将有1万人到达大理古城，以人均

消费150元计算。

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7.2活动社会效益预计

7.2.1通过扎染巡游，提高文化自信